2023年度移动互联网用户消费洞察报告.docx
数据说明三三5l:-CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统-CTR自有样本库初鞠於间-大数据：2023.9-2023.12一问卷投放时间：2024年1月研究范围及数据说明研究范围-移动互联网-八大人群：Z世代：30岁以下的人群资深中产：35-49岁，三线及以上城市的高消费人群小镇青年：18-34岁，四线及以下城市的人群都市蓝领：25-49岁，三线及以上城市的蓝领人群精致妈妈：三线及以上城市，在孕期或有514岁小孩的女性人群新锐白领：25-34岁，三线及以上城市的白领人群小镇中年：35-49岁，四线及以下城市的人群都市银发：50岁以上，三线及以上城市的人群调研样本说明问卷投放区域样本量手机换机人群近一年内有更换手机的用户全国一至五线1009旅游人群在2023年旅游过的用户1759线上泛娱乐消费人群有过线上娱乐活动（如视频、电子书、游戏、直播、短剧、动漫等）付费行为的用户1530AIGC产品使用者使用过AlGC类产品的用户136301行业发展回顾02触媒行为分析03消费行为洞察目录CONTENT/01行业发展回顾1 .流量视野下的行稳致远2 .内容视野下的奋发有为移动互联网用户规模稳定增长移动互联网用户规模保持稳定发展，截止2023年12月，全网活跃用户规模达14.38亿，近一年增速在2.4%-3.4%之间。2023年中国移动互联网用户规模3.4%3.8%2.4%3.2%来源：CTRX*（1汉）移动用户分析系统，20223-2023.120说明：活跃用户数，指在统计胸内，使用过该好的设备叛P5国际视野洞察中国IGlobalPercePtion,ChinaInsight流视野下的行稳致远各细分行业机遇与挑战并存，用户追求便捷、美好、智能生活的趋势明显月活跃用户规模TOPlOOAPP行业分布2022.12 H2023.12来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2022.12&2O23.12.P6国际视野洞察中国IGlobalPerception1ChinaInsight流视野下的行稳致远主流泛生活行业马太效应显著,CR3多数超过70%旅游服务行业中的旅游攻略（eg.马蜂窝旅游）和旅行工具（eg.两步路户外助手）两个垂直赛道，以及生活服务行业中的商家工具、电子政务、接单工具三个细分领域对非头部企业或新进入企业而言，可扩张空间较大。202阵12月部分泛生活领域用户规模集中度CR3情况旅游服务生活服务出行服务90. 5%89. 5%87. 0%77.3%99. 2%97. 1%97. 0%94. 2%92. 2%849%84. 2%81. 6%781%76. 7%76. 0%55.«72.2%65.0%99. 5%98. 4%97. 9%81. 3%80. 8%74.6%用车服务 航班服务 公共交通 火车服务 共享单车 地图导航 接单工具 电子政务 商家工具 装修服务 运商服务 家政服务 快递物流 求职招聘 娱乐票务 网赚平台 房产服务 木地生活 外卖服务 美食菜谱 分类信息 旅行工具 旅游攻略 民市短和 酒店服务 景区服务 在线旅游来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2023.12。说明：用户规模集中度CR3=该行业MAlTOlWhpp加和去重后用户规模/该行业MM,P7国际视野洞察中国IGlobalPerception,ChinaInsight内容视野下的奋发有为用户受内容驱动影响大，并向头部平台聚集，有声听书CR3集中度最高2023年12月部分内容平台用户规模CR3情况71.9%69.3%63.9%52.2%有声听书短视频动画动漫在线视频在线阅读在线音乐来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2023.12.说明：用户规模CR3=该行业MAuTOP3app加和去市后用户规模/该行业WU：.P8国际视野洞察中国IGlobalPerception,ChinaInsight内容视野下的奋发有为头部内容平台竞争激烈，短视频产业引擎作用明显短视频产业迈入发展成熟期，平台全面拓展产业边界，并加速与实体产业深度融合，向线上综合性数字社区演进，实现用户规模和活跃度增长。亿级成员中内容平台占比情况51.2%40.5%2022.122023.1247.5%来源：CTR-Xinghan （星汉）移动用户分析系统，2023.12。说明：内容平台包括短视频、在线音乐、在线视频、网络K歌、综合新闻、在线阅读、来源：CTR-Xinghan （星汉）移动用户分析系统，2022.1282023.12.P9国际视野洞察中国IGlobal网络电台' 社交电商、社交网络等行业。Perception1ChinaInsight2023年12月亿级成员中内容平台同比增长率T0P5APP内容视野下的奋发有为内容产业供给端发展持续壮大，带来商业形态创新与升级数字内容消费不断拓展与延伸，形成越来越有力的需求牵引，驱动了产品和服务的创新，也促进了商业模式的创新。内容与货架相向而行，带来商业形态创新与升级。'讷容'与'贯架相向而行典型内容平台用户使用习惯389购 8.0%仅使用1个使用2个使用3个8.1% 8.7%使用4个使用5个及以上京东电商 觎淘宝因拼多多2023.9 2023.12内容平台电商化（举例）：快手在 2023年引力大会首次明确提出“低价 好物、优质内容、贴心服务”作为年 度经营的三大风向标，基于此持续构 建信任电商。电商平台内容化（举例）：淘宝发布 的最新战略规划内容化，已成为淘宝 五大战略之一）来源：CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2023.12。说明：此处内容平台指抖音'抖音极速版'快手、快手极速版'小红书'B站,微博。P10国际视野洞察中国IGlobalPerception1ChinaInsight八大人群触媒习惯分析/氏人群触媒习惯分析东起西落竞争当下，洞见八大人群百样人生P12SGti、SGd、 SGe国际视野洞察中国IGlObalPerception1ChinaInsight/我人群触媒习惯分析Z世代：学习与玩乐并重，爱己与爱她/他同行行业TGI用户关注TOP行业A,PTGlTOP1知到恋爱记诩电竞决战平安京秀动悠洗糊月历婶则孕育TOP2大学搜翅K微爱CCB»（体IftflD大麦海尔洗衣美轴宝宝树孕育艘即TOP3心动日常明日方舟斗鱼,猫眼西植大储丁香妈妈网，有道CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统，2023.120说明：TG=（目标群体中该主题的关注/全体受众中该主题的关注度）X100.如果TG脂数高于100,说明这个群体对该行业/APPM关注度更高13国际视野洞察中国IGlObalPerception1ChinaInsight/弟:人群触媒习惯分析小镇青年：记录生活记录你，教育之责挂心上，悠闲自得心欢畅r行业TGI户注P业用关To行52572262752829情侣互动孕育健康MOBA经期健康策略游戏6K游戏直播高等教育飞行射击驾考服务家政服务/且素TOP1i心动日器!峨酹育I!王者初<ms,:美柚IJIimm'：IBPTOP2；IJmu荷月历i;j金铲铲之战!CCm:j!-fl®JTGITOP31*三jiTMA'：决战平安京-l大腿工I海岛奇兵来源：CTR-Xinghan喔汉）移动用户分析系统，2023.12三说明：TG=（目标群体中该i5醐关注度桂体受众中该±5酌为摭）X100,如果TGl指数高于18.说明这律咻对谢利kAP谢关½S螭青书学Iitk'大学搜题KJc一二二-）知道厂一穿越灭缓一'：、枪战王者专箫”7:、大作战.JP14国际视野洞察中国IGIobalPerceptiontChinaInsight，比人群触媒习惯分析精致妈妈：她们既是养娃科学家，也是烟火生活领导者行业TGl用户关注TOP行业774号苗A,P'TGITOPTOPTOPIr学困2金苗宝小利三75百果园小小优施_班马会员商店网蝉习4W一京东到家>小哥、T起中学学生版一Pffl5耐朴朴:西轴大鹤:(8(S(SSGfl、SGa、 SGfl来源：CTR-Xinghan俚汉）移动用户分析系统，2023.12°说明：TGk=（目标群体中该主题的关注度/全体受众中该主题的关注度）X100,如果TG脂数高于100,说明这个群体对该行业/APP的关注度更高P15国际视野洞察中国IGIobalPerception1ChinaInsight，氏人群触媒习惯分析新锐白领：从工作到生活，在职场中拼命，在家庭中付出491目BW。的/星。TOP1ATOP2Ptg,TOP3华住会大姨妈猫专业版金苗宝TWB中免日上航艘纵演»»三jIV学园百果园西植大姨妈万裕影t-斗苗丁医生¾三M准业内版拉锄SM.Ir施如家食马J一一一美轴,EA_.
