国开（电大）《网络广告》作业练习（1-3）答案.docx

网络广告作业练习11. 根据每个消费者的需求，制定一套个性化的网络营销组合策略，以吸引更多的消费者，这是个性化目标市场策略。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A2. 在消费者分析方面，只需要分析现有消费者的构成、消费行为、态度等，不需要分析潜在消费者的相关情况。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B3. 网络与新媒体广告市场调查主要包括品牌与产品信息、消费者信息、竞争者信息、环境信息、媒介信息等内容。判断题（1.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A4. 广告策划的核心内容包括诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略。判断题（LO分）（难易度：中）.正确B.错误正确答案：A5. 网络广告受众的主体意识较强。判断题（Lo分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A6. 新媒体广告对文案的要求比传统文案更为大众化，更追求短、平、快。判断题（L0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A7. 销售季节性变化明显的产品比较适合采用连续型媒介排期的方式。判断题（LO分）（难易度：中）A.正确8. 错误正确答案：B8. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。判断题（LO分）（难易度：中）B.错误正确答案：A9. CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B10. 散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次之分，没有明确的方向感或动态式。判断题（LO分）（难易度：中）.正确B.错误正确答案：A11. 节假日营销文案主要有哪几个特点？多选题（3.0分）（难易度：中）A. 节假日相关B. 情感共鸣C. 品牌或产品的TT机植入D. 突出卖点正确答案：ABC12.一般性知识可以通过哪些方法学习。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 博览群书B. 兴趣爱好C. 好奇心D. 专业课正确答案：ABC13. 下列属于网络与新媒体广告效果类评估指标的是（）。多选题（3.0分）（难易度:中）A. 页面访问量B. 点击率C. 跳出率D. 印象数正确答案：BC14. 新媒体文案的开头设计有哪几种类型。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 故事型B. 图片型C. 简洁型D. 思考型正确答案：ABCD15. 新媒体文案人员的岗位要求有哪些。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 专业能力C. 工作责任感D. 诚实守信正确答案：ABCD16. 社会因素包括哪几部分。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 家庭B. 社会角色C. 社会地位D. 个人正确答案：ABC17. 下列属于推荐类广告的是（）。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 关键词广告B. 竞价排名广告C. 信息流广告D. 文字链广告正确答案：ABC18. 微信图文消息的结构包括哪些。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 标题B. 主图C. 摘要D. 正文正确答案：ABCD19. 社交媒体的特点有哪些。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 社交媒体放大了口碑效应B. 消费者购买决定方式改变C. 基于人际关系及精准营销的广告更易被接受D. 大部分人不喜欢社交媒体首精正确答案：ABC20. 刻意练习分为哪些阶段。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 原文部分B. 思考部分C. 练习部分D. 反思部分正确答案：ABCD21. 以下哪一种属性不是与我的标签相关？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 天气B. 个性C. 名字D. 爱好22. “跳出常规去体验”是提高O能力的方法。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文案能力B. 创新能力C. 审美能力D. 学习能力正确答案：B23. （）是指把整个市场细分为若干个子市场，并针对不同的子市场设计不同的产品，制订不同的营销策略，以满足不同消费者的个性化需求。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 集中性目标市场策略B. 个性化目标市场策略C. 无差异性目标市场策略D. 差异性目标市场策略正确答案：D24. 新媒体文案的开头要能够让网友感兴趣，这是新媒体文案标题的哪种属性？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 吸引力B. 引导力C. 表达力D. 创作力正确答案：八25. 下列不属于H5广告优势的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A.蹈平台B.低成本C.精准化D.快传播正确答案：C26. 在发掘能与用户有效沟通的创意时，下列说法错误的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）.以用户研究为基础B. 借势社会热点C. 寻找创意的话题性D. 创意严两化正确答案：D27.“我和H5谈了一场恋爱，要一起吗？”属于哪种标题？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 稀缺化B. 热点化C. 神秘化D. 模拟化正确答案：C28. O是指能感悟到事物的美感，并知道美的定义是什么。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文案能力B. 创新能力C.审美能力D.学习能力正确答案：C29. 奥迪的品牌人格属于哪一种人格特点？单选题（2.O分）（难易度：中）A. 坦诚B. 刺激C. 能力D. 精致正确答案：C30. “直降3000”属于销售文案的哪种特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 给出立刻购买的理由B. 制造紧张感、稀缺感C. 有明确的购买引导正确答案：A31. 新媒体文案标题能激发网友点击文章进行阅读，这属于新媒体文案标题的哪种属性？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 吸引力B. 引导力C. 表达力D. 创作力正确答案:B32. 无印良品的文案散发着哪种人格特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 粗犷B. 激情C. 平静D. 能力正确答案：C33. 下列（）不属于网络与新媒体的特点。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 传播与更新速度快B. 信息传播互动性强C. 信息量大、内容丰田D. 高成本正确答案：D34. 文案人员可以对照O检验方案是否达标。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 活动执行表B. 常见客服问答C. 活动策划方案检验表D. 活动推广表35. 影响广告目标市场策略选择的因素不包括（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 产品特点B. 市场特点C. 竞争对手的策略D. 领导意图正确答案：D36. 按照媒介划分，广告策略可以分为单个媒介策略和（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 企业广告策略B. 组合媒介策略C. 产品广告策略D. 长期广告策略正确答案：B37. 新媒体出现后，传播是以人为主的Oo单选题（2.0分）（难易度：中）A. 传B. 播C. 传播D. 生产正确答案：A38. O是指活动针对的是哪部分人群？单选题（2.0分）（难易度：中）.活动形式B. 活动目的C. 活动对象D. 活动背景正确答案：C39. （）是指企业集中力量进入某一细分市场，并针对该细分市场制订一套营销组合策略，实行专业化生产和经营，以获取较高的市场占有率。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 集中性目标市场策略B. 个性化目标市场策略C. 无差异性目标市场策略D. 差异性目标市场策略正确答案：A40. SWOT分析法中S代哪个因素？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁正确答案：A41. 可口可乐宣传瓶盖环保属于哪种与我相关的形式？单选题（2.0分）（难易度：中）.与我的收益相关C. 与我的标签相关D. 与我的生活相关正确答案：D42. 路虎的广告文案属于哪一种人格特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 粗犷B. 激情C. 平静D. 能力正确答案：B43. 新媒体文案不具备以下哪种特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 发布成本低B. 传播渠道及形式单一C. 互动性强D. 传播渠道及形式多元化正确答案：B44. “大白兔”属于品牌命名中的哪一种元素？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 人格化形象B. 具象化事物C. 符合行业特性的通用词汇正确答案：B45. 微信图文消息分为O和多图文。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 单图文B. 双图文C. 四图文D. 八图文正确答案：A46. “这篇文章今晚删除，不看亏大了”属于哪种标题?单选题（2.0分）（难易度：中）A. 稀缺化B. 热点化C. 神秘化D. 模拟化正确答案：A47. （）采用“低门槛数字+产品效果”这一文案框架来撰写新媒体广告文案。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 思维导图联想法B. MECE分析法C. FAB介绍法D. 数字效果关联法正确答案:D48.网络与新媒体广告受众的心理特征不包括（）。单选题（2.O分）（难易度：中）A. 模仿心理B. 主体意识C. 娱乐性D. 猎奇心理正确答案：A49. 文案能力不包括单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文案语法、逻辑掌握B. 陪言风格把控C. 文案技巧运用D. 页面排版正确答案：D50. 以下哪一项不是传统的四大媒体之一？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 话剧B. 电视C. 广播D. 报纸网络广告作业练习21.新媒体广告对文案的要求比传统文案更为大众化，更追求短、平、快。判断题（1.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A2. 广告创意是表现广告主题的手段和方法，其任务是通过创造意境和塑造产品形象来完成的。判断题（Lo分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A3. 使用遥控器进行换台，或者广告快进，这是机械回避。判断题（LO分）（难易度:中）A. 正确B. 错误正确答案：A4. 弹窗广告是指打开网页后自动弹出的广告形式。判断题（LO分）（难易度：中）A.正确5. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A6. 广告效果评估是在整个广告活动结束之后才做的评价。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B7. 如果广告主追求的广告目标是销售收入，需要选择转化率、广告收入、广告支出等指标来进行评估。判断题（LO分）（难易度：中）A.正确