5G时代体育直播视频营销的5大趋势.docx

5G时代的体育直播视频营销的5大趋势年初的平昌冬奥会上，5G直播技术首次现身冬奥会；10月份的2018杭州国际女子马拉松赛事上，运营商首次用5G高清直播，2020年的奥运会将全面采用5G技术当前，各行各业都在展望5G时代，而对视频直播要求更高的体育行业更是5G技术的先行者。然而5G带给体育赛事的价值，不仅是超高清的直播画面，也不仅在于几乎无延时的现场观感，其对视频营销也有很大的影响和改变。英特尔近日发布报告称，未来10年5G将给全球传媒和娱乐产业带来L3万亿美元的新收入增长机会。报告称，到2025年57%的全球无线媒体营收将由5G网络和5G设备所创造。一、移动视频内容的演进现在，消费者通常通常使用手机等移动设备在众多社交媒体平台和APP中观看视频。社交平台短视频流量的持续增长也创造了新的收入机会，比如微博、FaCebOOk和优酷等上的插播广告和片头广告。在5G网络下，视频的延迟和缓冲时间将大大减少。视频不仅分辨率更高，而且将具有VR/AR、360全景视频等多种样式。消费者也能跨平台和设备观看视频。视频平台将面临更激烈的竞争，唯有提供最具吸引力和创新力的视频体验才能聚集更多的观众。2025年，视频平台需要跨平台提供广泛的定制化视频内容，来保持用户粘性以及拉新。人们开始对比赛的幕后和训练场现场视频产生兴趣。在线视频已成为重要的营销工具。不过随着网速和下载时间不再成为消费者需要考虑的问题时，改进视频制作和发行策略将对成功至关重要。二、社交和流媒体视频将引领潮流社交媒体平台正迅速转向以视频为中心的服务，通过提供更广泛的服务，让用户能够花费更长时间在成为自己的平台上娱乐、上网和沟通交流。80后、90后和00后的观看习惯正在催动这一变化。很多人在社交平台上观看即将或正在发生的比赛亮点，而不是等待传统广播电视发布的内容。SnaPChat和InStagranl等视频平台成了这类人群的首选，而Facebook和Twitter也在通过开发更高级视频产品来吸纳用户。不过，与YOUTUbe相比还是长路漫漫。2018年YouTube每天的视频播放量超过10亿小时。随着5G的普及，社交媒体应用上的实时视频内容将增长更快。到2025年，消费者将期望在如何获取体育内容和社交视频方面有更多的选择，这将导致出现更高级的视频传播方式。比赛、新闻发布会和采访现场直播将变得非常流行，因为看在线视频将成为常态，缓冲问题成为过去式。社交平台上的体育迷已深度参与到视频直播中。在观看过程中弹幕吐槽、评论留言，消费者视频的观看时间更长。FacebookLive的观众评论数是VOD视频上的3倍，平均观看市场超过10倍。直播互动是观众拉新和留存的关键。社交媒体上的令人难忘的现场体验以及实时剪辑和精彩片段，更能吸引消费者的兴趣。三、社交视频将推动直销“我在哪里可以购买？”的问题在2025年将成为过去。目前，国外的InStagranI和Snapchat允许视频平台发布到网站上的图片包含电商平台的超链，这将有助于门票以及俱乐部、运动员相关其他商品的销售。通过5G网络，营销人员将能够把社交视频链接到产品和服务上。再加上包括投票和直播互动,观众将获得更深度的参与感，在线观看视频时间也会拉长。媒体和娱乐平台将以交互式直播或短视频形式提供优质内容，借助营销手段来吸引消费者订阅OTT及其他增值服务。除了为品牌合作伙伴提供更大机会，赞助商也将获得更多价值，也可以通过可衡量的品牌影响和转化指标来提升投资回报率。四、Al将开始在视频制作上大展拳脚随着视频和网络技术的提升，由人工智能辅助制作的视频数量也将相应增加。到2025年，预计视频制作工作流程将趋于自动化。编辑人员将能够自定义触发机制，允许在比赛直播中自动剪辑和创建视频亮点，减少在体育比赛、音乐会或娱乐颁奖典礼直播中实时更新需要的人工时间。Al将帮助消费者找到更多与自己相关的内容。随着社交媒体算法的改进，视频平台将更容易产出合适的内容。在5G催动下，数字视频消费将飞速增长，而人工智能将协作视频制作团队满足这一需求。五、移动广告支出将继续增长据eMarketer预测，到2020年，数字广告支出将下降50%o届时移动广告支出将占总支出的70%,而其中超过50%广告预算将用于视频。到2025年，移动视频将成为媒体平台将视频变现的一个非常重要的渠道。赞助商，尤其是体育品牌赞助商，正积极发展与数字社交视频媒体平台的关系，因为他们敏锐的意识到这些媒体平台的影响力。随着受众群体的增长，广告支出也随之而来。5G的落地将加速这一趋势。如果体育运动内容平台能够激活赞助商，并利用本地社交媒体广告，将能够增加内容回报，同时产生新的收入流。