第一章文化产业名师编辑PPT课件.ppt

第一章 文化产业 教学目的：教学目的：明白发展文化产业的重要意义。明白发展文化产业的重要意义。了解了解“文化文化”的内涵和的内涵和“文化产业文化产业”的本质是的本质是什么？什么？教学重点难点：教学重点难点：“文化文化”的内涵和的内涵和“文化产文化产业业”的本质的本质 教学过程：教学过程：第一节第一节 文化文化 1、文化、文化现代汉语词典关于“文化”的释义，即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富”。它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。物质文化是指人类创造的种种物质文明，包括交通工具、服饰、日常用品等，是一种可见的显性文化；制度文化和心理文化分别指生活制度、家庭制度、社会制度以及思维方式、宗教信仰、审美情趣，它们属于不可见的隐性文化。包括文学、哲学、政治等方面内容。狭义的文化是指人们普遍的社会习惯，如衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范等。2、文化形态、文化形态在社会生活中，文化往往会以出不同的形态表现，即：显性文化和隐性文化两种形态，不同的文化形态包含不同的文化内容。3、文化资源、文化资源文化资源就是可通过创意、制作，而成为文化产品的的各种文化形态。文化资源有如下几个特征：文化资源有如下几个特征：1、反复使用。2、经过人们对其进行一定形式的提炼和再创造，才能成为具有知识产权的文化产品。3、文化资源可以借鉴。第二节第二节 文化产业文化产业 1、产业、产业产业是指生产同类或有密切替代关系的产品、服务的企业集合。2、文化产业、文化产业联合国教科文组织对文化产业的定义是：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。在这个定义里，重点仍然是两个概念：产品和生产、储存、分配产品这“一系列活动”的主体企业。这就是文化产业的本质特征。例如：贵州蜡染例如：贵州蜡染 本章小结本章小结 通过学习，让同学们明白发展文化产业的重要意义。了解“文化”的内涵和“文化产业”的本质。本章比较抽象，需要大量举例说明，其实文化产业就在我们的生活里。我们都是文化产业的消费者。第二章第二章 文化产业的分类文化产业的分类 教学目的教学目的1、明白中国文化产业的划分类别。、明白中国文化产业的划分类别。2、了解世界各国对文化产业的分类依据。、了解世界各国对文化产业的分类依据。3、了解各国对文化产业的分类及称谓。、了解各国对文化产业的分类及称谓。教学重点难点教学重点难点中国文化产业的划分类别。中国文化产业的划分类别。教学过程：教学过程：第一节第一节 我国文化产业的划分我国文化产业的划分 按照国家统计局对文化产业的划分标准，文化产业包含9个行业大类、24个行业中类、80个行业小类,分为核心层、外围层、相关层。“核心层”包括新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。“外围层”包括互联网、旅行社服务、旅游景点文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等;“相关层”包括文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。第二节、英国创意产业的分类第二节、英国创意产业的分类英国将文化产业称为创意产业。是指“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。由于英国是最早提出创意产业的国家，因此，他们所做的定义和分类得到各国广泛的认同和采用。国内很多专家已意识到这个问题，故在提法上或称文化创意产业，或称创意产业。它包括广告、建筑、艺术品和古董交易市场、手工艺品、(工业)设计、时装设计、电影和录像、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件及电脑游戏、广播电视，共13类。第三节、美国文化产业的分类第三节、美国文化产业的分类美国将文化产业称为版权产业。在美国，人们主要采用“版权产业”来表述商业的和法律的意义上的文化产业。再生产日益成为产品设计的目的，在对同一产品进行成倍复制的同时，又可以“选萃”，以各种不同的形式（电视、在线），通过不同的方法（陆地的、电缆的和付费电视服务）来出售。节目的概念就是这样在产业的持久性概念内部得以配置的，由此生产商可以持续收到租金（如版税）。版权产业是当今知识经济时代最重要的产业之一，是文化产业的核心和基础因素，其发展水平被国际社会认为是衡量一个国家或地区创新能力和核心竞争力的基本标尺。依照国际知识产权联盟的标准，版权产业可分为四类。第四节第四节 日本文化产业的分类日本文化产业的分类日本将文化产业通称为娱乐观光业。（图表见电子教案）第五节第五节 欧盟创意产业的分类欧盟创意产业的分类（图表见电子教案）第六节第六节 澳大利亚文化产业的分类澳大利亚文化产业的分类（图表见电子教案）本章小结：本章小结：通过本章的学习，让同学们明白中国文化产业的划分类别以及划分标准，了解世界各国对文化产业的分类依据。本章内容有些抽象，需案例说明。第三章第三章 世界文化产业发展概况世界文化产业发展概况 学习目的：学习目的：1、了解世界各国发展文化产业的社会背景。、了解世界各国发展文化产业的社会背景。2、了解世界各国文化产业发展中的政策因素。、了解世界各国文化产业发展中的政策因素。3、了解世界各国文化产业发展的侧重点。、了解世界各国文化产业发展的侧重点。学习重点难点：学习重点难点：世界各国文化产业发展的侧重点。世界各国文化产业发展的侧重点。教学过程：教学过程：一、美国一、美国美国的文化产业是高度市场化、自由化了的产业。美国通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文化艺术进行支持。从全球市场范围看，美国影视作品已取得绝对优势地位。美国的图书市场为世界之最，年收入超过50亿美元。2002年美国占全球网上交易总额的64。音乐制品占全球音乐市场份额的1/3强，海外年销售额600亿美元。在电子游戏方面，美国2002年的游戏出产量占全球的40在美国，文化创意产业称为“版权产业”。二、英国二、英国1998年出台英国创意工业路径文件，明确地提出了“创意工业”（creative industries）的概念。英国政府在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等有关方面逐步加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口，实施系统性扶持。逐步推动完整的创意 工业财务支持系统，包括以奖励投资、成立风险基金、提供贷款及区域财务论坛等作为对文化创意产业的财务支持。英国政府的创意工业扶持政策，是目前国际上产业架构最完整的文化产业政策。英国的创意产业基本形成了三个集聚区，分别位于伦敦格拉斯和曼切斯特。1997年至2005年，英国已培育了12万家创意企业。文化创意产业已成为英国政府推动经济增长与降低失业率的有效发展策略。三、法国三、法国法国政府1962年就制定了马尔罗法，划定历史保护区其次是法国充分利用包括历史文化遗产在内的文化设施，实行文化普及教育。法国的历史文化遗产，由于保护得力，不仅使遗产本身得以原汗原味保护，还使周边的相邻环境和氛围同时保护，既延续了历史文脉，又体现了保护的价值；由于利用得当，使其成为面向公众教育的活动的历史教科书和社会课堂，提高了民族素质，增强了民族自信心，死古董成了活教材。保护与利用，相辅相成，相互促进与提升，不失为成功的佳例。四、澳大利亚四、澳大利亚 澳大利亚政府将文化作为一种产业进行管理要追溯到20世纪70年代初期。1994年，联邦政府第一次出台了其文化政策创造之国度。这标志着其政府开始重视文化产业。总括来说，澳大利亚文化政策一是重视传统，二是鼓励创新。澳大利亚的文化产业主要体现在：澳大利亚的文化产业主要体现在：1、表演艺术 2、影视业 3、政策与战略 “在国际上推广澳大利亚文化”战略计划的目标是：提升澳大利亚的国际形象，促进外交和外贸发展，促进澳大利亚文化产品出口。五、日本五、日本 日本从20世纪90年中期开始致力于发展内容产业。l995年，日本文化政策推进会议在其重要报告新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略中，确立了日本在未来21世纪的文化大国方略。进入21世纪后，日本加快制定有关文化产业的法律法规。2001年制定了文化艺术振兴基本法，使日本文化艺术在法律上得到了正式的保护，法律条文已明确地涉及到了电影、漫画以及动画的知识产权问题。2002年，知识产权基本法的制定是利用特许权、著作权等知识产权法为文化产业的发展从法律上给予了保护，为文化产业提高国际竞争力打下了扎实的基础。在日本，把电影、电视、音乐、游戏、报纸、出版等信息内容作为商品出售的产业，统称为娱乐观光业，并且已逐渐成为日本经济得以发展的一个重要支柱产业。六、韩国六、韩国 年，韩国正式提出“文化立国”战略。在“文化立国”战略中，影视业被视为“重中之重”。为此，韩国政府采取了一系列行之有效的措施.除此之外，政府还通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，以实现文化投资主体的多元化。七、新加坡七、新加坡文艺复兴城市规划，主要涉及表演艺术、视觉艺术、文学艺术、摄影艺术、手工艺、图书馆、博物馆、画廊、档案、拍卖、文物遗址、艺术表演场所、各种艺术节及其他艺术辅助事业等行业。设计新加坡规划，主要涉及广告、建筑、网络和软件、制图、工业产品、时装、室内外装修等行业。媒体规划，主要涉及广播（包括电台、电视台和有线广播）、数字媒体（包括软件和电脑服务）、电影和录像、唱片发行和媒体印刷等行业。本章小结：本章小结：本章内容是世界各国发展文化产业的社会背景、世界各国文化产业发展中的政策因素以及世界各国文化产业发展的侧重点。第四章第四章 中国文化产业发展概况中国文化产业发展概况 学习目的：学习目的：1、明白中国为什么要发展文化产业。、明白中国为什么要发展文化产业。2、明白中国文化产业的现状。、明白中国文化产业的现状。3、明白中国要发展文化产业的主要障碍。、明白中国要发展文化产业的主要障碍。学习重点难点：学习重点难点：中国发展文化产业的主要障碍中国发展文化产业的主要障碍 学习过程：学习过程：第一节、文化产业兴起的背景第一节、文化产业兴起的背景 一、经济的高速增长与文化发展的不平衡 据统计，文化产业总值占GDP总量的比重，美国是25%左右，日本是20%左右，欧洲平均在10%15%之间，韩国起码高于15%，而我国仅仅在3%上下。另一方面，在我国逐渐步入中等收入国家以后，社会的文化需求与日俱增。我国是文化产品出口总量小，占全部出口额的比例低。在经济持续高速增长、出口持续顺差的背景下，我国文化产业的进出口比例，逆差幅度惊人。图书图书 多年来我国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。文艺演出文艺演出 从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，相差10倍。语言文化语言文化 美国高中有大约2.4万人学中文，但学习法语的美国高中学生是100多万。美国3000多所大学，只有近800所开设了汉语课程。影视 从2000年到2004年，中国进口影片4332部，而出口影片却屈指可数。美国电影的生产量只占全世界的5%至6%，但放映时间却占全世界放映总时间的80%。新闻出版新闻出版 书刊贸易方面每年进口与出口额差距为10倍15倍。2004年我国出口了700多万册（份）书报，只占国内当年书报刊出版总量的0.16。2004年我国向美国输出了14种版权，而从美国引进版权4068种，进出比为290 1。二、提高国家综合竞争力的需要二、提高国家综合竞争力的需要今天，当中国逐步走向经济大国的时候，我们如何运用中华民族的软实力，吸引自己的国际盟友，扩大中国在国际上的影响，正是文化产业所要承担的重大任务。随着中国现代化的进程，城市化的问题越来越引起社会的广泛关注。而文化产业恰恰在提升城市综合竞争力，打造城市品牌方面，具有巨大的作用。三、保证国家文化安全三、保证国家文化安全 一