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第八章第八章 农村消费市场农村消费市场第一节第一节 农村消费和农村消费市场农村消费和农村消费市场 第二节第二节 农村的消费水平农村的消费水平 第三节第三节 开拓农村消费市场开拓农村消费市场第一节第一节 农村消费和农村消费市场农村消费和农村消费市场一、消费的含义一、消费的含义 二、农村消费市场二、农村消费市场第一节第一节 农村消费和农村消费市场农村消费和农村消费市场 一、消费的含义一、消费的含义 消费是指为了维系、更新和改善人类消费是指为了维系、更新和改善人类生理和心理功能，以及在生产提供物生理和心理功能，以及在生产提供物质和文化产品，而消耗物质和文化产质和文化产品，而消耗物质和文化产品的生理和经济行为。品的生理和经济行为。由以上定义可以看出，实际经济生活中由以上定义可以看出，实际经济生活中存在着两种消费，即生产消费和个人消存在着两种消费，即生产消费和个人消费。费。生产消费是指在生产过程中对生产资料生产消费是指在生产过程中对生产资料和活劳动的消耗；个人消费是指任何人和活劳动的消耗；个人消费是指任何人要想生存下去并得到发展，就必须消耗要想生存下去并得到发展，就必须消耗一定数量的物质和文化产品。一定数量的物质和文化产品。一、消费的含义一、消费的含义二、农村消费市场二、农村消费市场（一）农村消费市场的内涵（一）农村消费市场的内涵 农村消费市场是指在农村的地域范农村消费市场是指在农村的地域范围内产生的各种消费关系的总和。围内产生的各种消费关系的总和。（二）农村消费市场的功能（二）农村消费市场的功能1、满足农民日益增长的消费需求、满足农民日益增长的消费需求2、引导生产、引导生产3、指导农民消费、指导农民消费（三）我国农村消费市场的特点（三）我国农村消费市场的特点1、潜力性、潜力性2、差异性、差异性3、层次性、层次性第二节第二节 农村的消费水平农村的消费水平一、农民的消费水平一、农民的消费水平二、农民的消费结构二、农民的消费结构第二节第二节 农村的消费水平农村的消费水平一、农民的消费水平一、农民的消费水平（一）消费水平的概念（一）消费水平的概念 消费水平是指消费者在一定时期消费消费水平是指消费者在一定时期消费的物质资料及服务数量的多少和质量的的物质资料及服务数量的多少和质量的高低。高低。（二）影响农民消费水平的经济因素（二）影响农民消费水平的经济因素1、农民的收入水平、农民的收入水平2、农民的消费倾向和储蓄倾向、农民的消费倾向和储蓄倾向3、农村人口的数量和增长速度、农村人口的数量和增长速度4、物价水平、物价水平5、消费品供应状况、消费品供应状况（三）提高农民消费水平的途径（三）提高农民消费水平的途径1、增加农民收入是提高农民消费水平的根本途径、增加农民收入是提高农民消费水平的根本途径（1）进行农业综合开发，挖掘农业内部的收入增长）进行农业综合开发，挖掘农业内部的收入增长潜力潜力（2）发展非农产业，推动工业化和城市化进程，大）发展非农产业，推动工业化和城市化进程，大量转移农业剩余劳动力，提高农民收入量转移农业剩余劳动力，提高农民收入（3）增加国家对农业的投入）增加国家对农业的投入（4）改革农村税费制度，减轻农民的各种负担）改革农村税费制度，减轻农民的各种负担2、健全的消费市场体系是提高农民消费水平的重要、健全的消费市场体系是提高农民消费水平的重要保障保障二、农民的消费结构二、农民的消费结构（一）农民消费结构的定义（一）农民消费结构的定义 农民的消费结构是指在一定的社农民的消费结构是指在一定的社会经济条件下，农民在消费过程中所会经济条件下，农民在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料（包消费的各种不同类型的消费资料（包括服务）的比例关系。括服务）的比例关系。（二）农民消费结构的分类（二）农民消费结构的分类1、按照实际消费支出的不同方面，可以划、按照实际消费支出的不同方面，可以划分为吃、穿、用、住、行等具体形式分为吃、穿、用、住、行等具体形式2、按照满足消费需要的层次，可以划分为、按照满足消费需要的层次，可以划分为生存资料的消费、享受资料的消费和发展资生存资料的消费、享受资料的消费和发展资料的消费料的消费3、按照消费资料的来源方式不同，可以划、按照消费资料的来源方式不同，可以划分为自给性消费和商品性消费分为自给性消费和商品性消费（三）影响农民消费结构的因素（三）影响农民消费结构的因素1、一定生产力水平下的需要结构、一定生产力水平下的需要结构2、收入水平、收入水平3、价格水平、价格水平4、人口总量及其构成、人口总量及其构成5、消费者的心理、人生观、价值观、消费者的心理、人生观、价值观、传统习惯、社会风气等等，也都在不同传统习惯、社会风气等等，也都在不同程度上影响消费结构程度上影响消费结构（四）恩格尔定律（四）恩格尔定律消费总支出食物支出恩格尔系数恩格尔系数=100%（五）农民消费结构的一般变化趋势（五）农民消费结构的一般变化趋势（1）从消费资料需要的层次性来看，）从消费资料需要的层次性来看，生存资料、享受资料、发展资料的变化生存资料、享受资料、发展资料的变化趋势一般表现为趋势一般表现为（2）从消费资料的具体形式看，吃、）从消费资料的具体形式看，吃、穿、用、住、行等方面的变化趋势一般穿、用、住、行等方面的变化趋势一般表现为表现为第三节第三节 开拓农村消费市场开拓农村消费市场一、开拓农村消费市场的意义一、开拓农村消费市场的意义 二、农村消费市场的开拓策略二、农村消费市场的开拓策略第三节第三节 开拓农村消费市场开拓农村消费市场一、开拓农村消费市场的意义一、开拓农村消费市场的意义 （一）开拓农村消费市场是培育市场体系、（一）开拓农村消费市场是培育市场体系、扩大内需、拉动国民经济持续增长的坚实基扩大内需、拉动国民经济持续增长的坚实基础础（二）拓展农村消费市场，能够形成新的经（二）拓展农村消费市场，能够形成新的经济增长点济增长点（三）开拓农村消费市场是促进城乡交流，（三）开拓农村消费市场是促进城乡交流，缩小城乡差别的重要途径缩小城乡差别的重要途径（四）开拓农村消费市场是促进农产品市场（四）开拓农村消费市场是促进农产品市场与国际接轨的客观要求与国际接轨的客观要求二、农村消费市场的开拓策略二、农村消费市场的开拓策略（一）增加农民收入，调整收入分配，提高（一）增加农民收入，调整收入分配，提高农民整体消费水平农民整体消费水平（二）积极调整消费品生产结构，提高产品（二）积极调整消费品生产结构，提高产品适应性，增加有效供给适应性，增加有效供给（三）加快农村基础设施建设，改善农村消（三）加快农村基础设施建设，改善农村消费环境费环境（四）整顿和规范农村消费市场秩序，保护（四）整顿和规范农村消费市场秩序，保护农民的合法权益农民的合法权益（五）改革消费政策，促进商品消费模式转（五）改革消费政策，促进商品消费模式转变变复习思考题复习思考题一、名词解释一、名词解释农村消费农村消费 农村消费市场农村消费市场 消费水平消费水平 消费结构消费结构 二、简答二、简答1、农村消费市场的功能是什么？、农村消费市场的功能是什么？2、影响农民消费水平的经济因素有哪些？、影响农民消费水平的经济因素有哪些？3、简述提高农民消费水平的途径。、简述提高农民消费水平的途径。4、影响农民消费结构的因素有哪些？、影响农民消费结构的因素有哪些？5、如何开拓农村消费市场？、如何开拓农村消费市场？