市场营销学序言.ppt

市市 场场 营营 销销 课程定位与教学理念课程定位与教学理念培养学生具有营销的综合技能与素质。课程建立总纲课程建立总纲创新教学方法创新教学方法基本营销技能基本营销技能为主的教学内为主的教学内容体系容体系模拟实践教学为主线的教学方法体系 多媒体教学为主线的一体化教学条件体系技能考核为主线的开放式全程化考核体系营销一线工作的基本技能与素质学习目标学习目标促销策略促销策略营销策略组合营销策略组合营销一线岗位消费者消费者营销观念营销观念产品策略产品策略价格策略价格策略分销策略分销策略引引 言言本节点睛本节点睛案例导入案例导入 一、营销的重要性一、营销的重要性 二、课程定位与内容体系二、课程定位与内容体系 三、教学与考核方法三、教学与考核方法制鞋企业的市场开发制鞋企业的市场开发制鞋企业的市场开发制鞋企业的市场开发因为他们的脚比较小。因为他们的脚比较小。制鞋企业的市场开发制鞋企业的市场开发制鞋企业的市场开发制鞋企业的市场开发 1.1.鞋业公司的代表为什么了解的不鞋业公司的代表为什么了解的不同同? ? 2. 2.如果你遇到类似情况应该如何处如果你遇到类似情况应该如何处理理? ? 鞋业公司的不同代表对于市场调研鞋业公司的不同代表对于市场调研的调研结果不同，是由于不同的职业和的调研结果不同，是由于不同的职业和经历等，使他们对待问题的角度不同。经历等，使他们对待问题的角度不同。 应该学会利用营销的根本知识，系应该学会利用营销的根本知识，系统和全面的分析问题。统和全面的分析问题。一、营销的重要性一、营销的重要性1.1.市场营销是连接企业和市场的纽带。市场营销是连接企业和市场的纽带。2.2.市场营销是一种创造性行为。市场营销是一种创造性行为。3.3.市场营销是一种满足顾客需要的行市场营销是一种满足顾客需要的行为。为。4.4.市场营销是一个系统的管理过程。市场营销是一个系统的管理过程。二、课程定位与教学体系二、课程定位与教学体系课程功能课程功能课程在管理学体系中的地位课程在管理学体系中的地位 课程体系课程体系 课程功能课程功能 ?市场营销学?作为营销专业的专业根底课，直接为培养营销能力效劳，同时，又为后续的各个职能营销课程奠定根底。课程在营销学体系中的地位课程在营销学体系中的地位 营销学知识体系营销学原理（基础）产品策略顾客满意价格理论与实务渠道管理推销原理营销实践营销组合营销策略指导 指导 提供基础课程内容体系课程内容体系营销学基础营销基础营销策略营销观念顾客管理产 品价 格分 销促 销一教学方法一教学方法二考核方法二考核方法成 绩 考 核平时考核（60分）期末考试（40分）课堂发言出缺勤月考（三次）课后作业实训考核选择判断题问答分析题概念掌握题 操作（计算）案例分析题