职业技术学院市场营销专业人才培养方案.docx

市场营销专业人才培养方案一、专业名称及代码市扬营城(530605),原专业：市场营销(630701).二、入学要求普通高级中学毕业、中等职业学校毕业或具备同等学力。三、修业年限基本学制三年，实行弹性学制3-6年。四、职业面向专业所属大类(代码)所属专业类(代码)时应行业(代码)主要职业类型代码主要岗位类别成技术领域举例职业资格或职业技能等级证书举例财经商贸大类(53)工商管理类(5306)批发业、零售业(51,52)营销员(4-01-02-01)：商品营业员(4-01-02-03)；摊商(4-02-02-05)；市场营销专业人员(2-06-07-02)销售代表:销售经理：区域销售经理；卖场经理；小微商业企业创业者；市场主管；市场经理：市场调研专员计算机等级证书英语三级证书普通话证书助理营销师助理电子商务师助理商务策划师ERP工程证书五、培养目标本专业培养理想信念坚定，健、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精菰求精的工匠精神，校强的就业能力和可持续发展的能力，掌握本专业知识和技术技能，面向批发和零售业，能够从事销售、营销活动组织、品牌推广、销售管理、客户关系管理、市场调查与分析、创业企业营销策划与执行等工作的高素质技术技能人才。六、培养规格本专业毕业生应在素质、知识和能力等方面达到以下要求：1、素质要求(1)坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度,在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感。(2)崇尚宪法、遵法守纪、崇律向善、诚实守信、糅重生命、热爱劳动，履行道篌准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识。（3）具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维。（4）勇于奋斗、乐观向上,具有自我管理能力、职业生涯规划的意识,有较强的集体意识和团队合作精神。（5）具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和2项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，以及良好的行为习惯。（6）具有一定的审美和人文素养，能够形成1、2项艺术特长或爱好。2、知识要求（1）掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。（2）熟悉与本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防等知识。（3）掌握商品分类与管理的基本知识和方法。（4）掌握消费者行为和消喉心理分析的基本内容和分析方法。（5）掌握营销计划和控制等营销组织管理的基本方法。（6）掌握推销和商齐谈判的原则、方法和技巧.（7）掌握市场调查的方式.方法、流程，基本抽样方法和数据分析方法，市场调查报告的撰写方法。（8）j据营销活动黄划与组织的基本内容和方法。（9）熟悉现代市场,营销的新知识、新技术.3、能力要求（D具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。（2）具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力.（3）能够与客户进行有效沟通。（4）能够时客群和竞争者进行分析。（5）能够组织实施营销产品的市场调受与分析。（6）能够组织实施品牌和产品的线上线下推广和促销活动。（7）能够组织实施推销和商业谈判。（«）能够对客户关系和销售进行日常管理。（9）能够为小微创业企业进行营销活动策划并组织实施。（10）具备一定的商业信息技术与工具应用能力。（11）具备数据意识和商务数据分析应用能力。（12）具备商务礼仪规范应用能力。（13）具备一定的创新创业能力。七、课程设置及要求主要包括公共基础课程和专业（技能）课理。（一）公井础课程设置与要求序号耀程名称«程目标主要内容和黑空思政1悬念遭德修养与法律基批教If引导学生加温白才遂德修养,提高用笠道色素质；和运法体现分和法津。识较亮.捏高法律*系；培养学生爱出数业，i实守信等迨霭品联.主要包括就会主傅数育和法制兼有，学生增演社会主义法制观;.费高思想道饶素«.”决成生辰才过程中遇到的实际问题.2毛泽东思想和中国绊色社会主义理论体系低论强化学生时中国共产党领导人民进行的革令.建设、改革的历史进程承到认识；对尤在新时代普太理论、梦不尊我、梦木方理鲫总更加造御；提高大学生认识.分析和加决同题能力告史讲授中国共产党把马克思主义基本胤理与中国实际相站台的历史进程,充分反缺写史思主.其中B1.化的三大理论成果.学友在党的总导下文中B1.特色社会主义道若的理思信念3形势用武策引导学生本搅认识形势的双策同题的茶本理着步魂行我BI改革开放和社会主义现代化建论和知识.竽会正碉的形势与政策分析方法.特利讨我国的塞本国情,国内外更大事件.社会的点和磁点等问理的思考、分析粕判断能力设形停.任务和发展或配收百：党和国家更大方针政策*活动和改革措施敏肓；当前国际形势与国际关系状况,发展蛙势和我国对外致掂原刈主场教育4S：事理论与军事技能了解军事基础抵识.掌攫基本军事找能.堆强国防现金.国家安全急识和忧.感危机意织.弧场爱国主义精神、传承红色基因'提商学生珞合回的家政军事理论主要包打中国国防'国家安全*事里想、现代战争.信息化装各五个方面内占。军事技能主要甘抒共同冬令教育与训嫁、射击与陵术训源、防卫技能与战时防妒训源、枝&多理与应用训痹等方面的相应训痹.5大学生心理奖*势东学生了解心疼健康的纨用及京义.*提并应用理健康知识,培停自我认加能力.人除沟通能力.由费调节能力.Mft理保健惠识和心理危机S?防*识.切实提高心理木质包括心理健廉基础颊识,T"自我'发度自我.提高自我7理调电能力.8生襄规划.学S.人际交往、倩媾管理.压力管独.生命教育能力等，注更培养学生实际应用能力6体Ir引导华生正确认识体青效螺目的意义，T*本的体育理论知识.*提必要的运动技术it1.it.学会科学量嫌身体的方法.养或装与野体的我好习惯甚球、排球.足球三大球和乒乓球、羽毛玳各项运动(任途一项>Hit.克赛蜕则.各种球类的技故木：武术.镀美操运动低迷.<如现定套将等7大学英语培养学生何谩英文资料成取箭沿信感的能力.涉外口头交际和书面衣达能力.将文化交流能力.学生来未职业及晟和英语终身手习能力包括学习.生$舌.工作等多个方面的主息单元.4t戈说.精址"翻评写作等楂境.全面费商学生听.*,读.写*译各方面英语能力8计算机势砒使学生理解计算均系统与计算环境基本原理.理邛信息次取.数据管理与处理分析.信息表达与发布参加识知理论.具备使用应用工具效件.茨利信息'处理数据决同题的能力.形成分析和解决同JI的计Jt思建月*包括计算机与信息社会.计算机系统.计算机网络、信息安全.数非库基母.办公软件.大数据云计算.人工空度等计算机新技术.本又程注It理论与实殁相结台.同时晨盛计算机应用领域的前沿知识,采用理论效竽月实驻敦华方式9大学生取业生涯规划使大学生离识到何史自身发展目标的重要.T薛职业的知性.总与未来理袈职业目所学专业的关系,这步喻文长近而栈定的发展目标.后强大竽学习的目的性.根极性.使学生了解自我、了解职业.竽习决策方法.形成初步的取业发展猊划,1定人生不同阶段的取业目标及其对应的生活模式.傅文积校正确的人生现、价值就和魅北现金，把个人发展和国家雷要.社会发展相结台，国文职史的假金和意识.廛港与个人的生洋发展和社会发展主动什出用梗的孑力.包括明业发展与规划导论，影响取业规划的因素.认识自我.T解职业.T鲫环境.职业发展决俺.或业道应用发展.本课程注史理论与实践也结合,采用课堂讲投.课堂活动与小Jfi讨论,案例分析等竦令教学方法.10就业指导T解就业形势与双策法规.：学先梦去的劳动力市场信息.相关的职业分关知识以及创业的基本知识.掌握信感搜拿与管理技能.求职技能等.ft高学生的各种共用技能.比9沟通收能.问题解决校能、人际交往技能等.想文积极正确的人生现、价值观和式业曳念，把个人发展和国家需要.社会发晨相结合.药文职土的钱念和意识，庵港为个人的生存发展和社会发展主动付出锐校的孑力.授第就业信息.曾历及写目面道技巧.心理阖.就业权色保护.捷高就史能力.创业校If本it程注道理论与实践知给台.录用课堂讲投、小级讥练.模取面试、面就景像,经城分事.取场人物访谈等多种教学方式11中华优秀传统文化系统认识中国传统文化的内察.性盾.特点等.提升学生人文素质和个人修养.提升艮族自信心和凝聚力.培养学生把传统文化1.入专史学习惫识和能力中华优秀传统文化住历特点.各文化领域的发展履络(传统男想、传统艺术,传统科技.政冷制度.蜉划文化*St筑文化.饮长文化,传统节日等).传统(一)奇业课程设量与要求序号双桂名参深梃目券主受巴咨和诋桎总收1经济竽基础知深：本揖市场需求.市标供洽与市场价格理论,理耨消费者均带的含义与条件.SM市场皓挣与厂商均列理论,理解国民收入核主E内容：需求由绶.(.边防效用级M现体'了解市场给构及市场饴为类型.懂/百大生产要率的基本卷成所在草的苒种基本方法.fe:逋过学习掌鬟足济学的基本累金,基本思国.基本分析方法和基本理论.片姓济运行有一小比祓金面的了解.<±½iff*的基木思维框蓑.素所：it.S,生产过程中的用位.作用.果程思政：拼投过程中将新时代领W思想.及正确第价值观会等融入到诅桂敕学It程中.2市场廿辆加识：了解市场管辅学发展.热等市场也拊环境.分析顾客西买行为特点.了解市场调女的内暮，理那方坊班分.目标市场.市场定位和市场苫销组合内尊，掌鬟',4p-5内容一技能：逋过刖限点竽习.重在培养学生的工作思雄.珞系学生营制所处环境的分析能力,能修及时针对环境的发动改支It料角路和方式.隹质，让现代行镇情箕法人每一个学生的内心，成为一种职业精抻.主要内容；了“市场曾树环境对市场首的话动的影嘀及作用.Ir点掌援消在台市场和俎城市场的概念勺带成，亚解消/#的购买决策过程以及各阶段采取的营铺笠略,掌攫产品生育81期各阶段的特或及企业底采取的音精计策.以及产品*分精.梁道、促精的相关内容.溟役总改；济接过程中将新时e领导思场.及正瑞的价Ii现金等融入到课程教学it桎中.3市场调去M预测知识：独类市场词,与ffi4的恕我与发展.认识市场消变与双测方案制订的基本步N如主要内容：了的市场调查常采用的方法，市淄同查咨科的壑理与归档.加怒市场定tt.定量闰查的力法.技能；通过学习,掌袋基本的市场残测的方法和技巧，能编朱据调资数福进行分析和管单Jfi酒.学赛市场调寻我告的次写方法，能克成市场西研恭告的落马，米质；具务市场就岛性和洞察力,运用已掌嫂的苫构知识去开展市场词研和慎测活动.主曼内容：市场调点与投测的绛京与方法，市场词查的善本技术.市场定量与定住分析方法,掌握F场调查与色利报告的微马技巧.课程思政：拼投过程中将新时代领W思想.及正确第价值观会等融入到诅桂敕学It程中.A国际贸易实务加深：了解国际贸易的粒津与发展,冬务国际房太谱.热急国际贸易运监及保险.内容.掌攫国际贸易商品价苕核真的基本内容，1金和折扣的小义.术语之词的换算.了“在国陆贸易中费1款支件的金id工具，熟考统出b台词的碟商程序.技能：通过本课程学习.学生能W热看国际!易有关的法律法规.以及国际商务惯例：了X与国际贸易发同有关的最新动态.弁月能够通过互联网或其它传铳的信息途径武孑到相关馆总；掌握进出口我同业务的主要内容和在