索尼数码相机市场调查报告.docx

索尼数码相机市场调研报告故码相机业务是索尼呆取要的业务之一，也具有多年的开展历史。索尼在感光元件和图像处理芯片方面都拥有著多年的技术优势.同时索尼也是里要的集光元件和相机零配件生产商之一.目前索尼旗下的数码相机产M分为I类：包含卡片数码和机、长焦数码相机等在内的消费数码相机CyberShOt系列：机身外形类似消协数码相机的可换僦头数码相机XEX系列,被索尼称为微单相机：机身外形类似单反数码相机、同样使用R卡口的半透反光镜数码相机,故索尼称为单电数码相机：以及收购柯尼卡美能达单反部门之后所推出的A系列单反数码相机,报告摘要 索尼消费数码相机用户濯盖面较大,本次受调查者中而达67.OVW使用过索尼消货数码相机. 66.9%的消责者提出是由于索尼的品髀保证而选购索尼泊龙数码相机. 66.3%的用户对索尼消费数码相机的外观设计最为满意. 索尼消费数码相机的续航能力令近半用户表示不满. 索尼消费相机用户忠诚度较高,3/4用户表示下一台数码相机仍符选择索尼. 过半用户因为索尼的品牌保证而选的索尼做单数码相机. 索尼默单相机的拍摄画质令六成以上用户表示满意. 17.7%的索尼微单相机用户表示对其续航能力不满. 近3/4的索尼微雅相机用户去示将会推荐亲朋好友购置索尼微总数码相机. 松下是索尼微单数码相机最主要的竟争对手. 75.5%的JIJ户非常看好索尼做单数码相机的前景，认为索尼必将成为新市场的领军者. 索尼单电相机主要的劣势是其镜头群相对于佳能、尼康单反而言不够丰富。 16.2%用户认为索尼接下来将继续推出半透反光镜单电相机：115%的用户那么表示索尼将更新其传统总反产品.1、消费者使用过的索尼数码相机种类分布I-索尼洎费数码相机IWi面大本次调杳用户包含索尼所干j产品的用户，但其中曾经使用过索尼泊出数码相机的人数到达了67.0%。足见索只消费数码相机的?S盖面之大.尤其在超薄卡片数码机机市场中,索尼的关注度长期保杼在冠军位置。相对而言,索尼做单相机和A系列单电相机的用户数理那么要少很多，仅分别占本次调套人数的13.8Mn14.3%.消费者使用过的索尼数码相机种类分布数据来源：互联同消费调研中心(ZDC)2011112、*尼消费相机索尼消费相机的品牌号召力十分出众当被问及为何选择购置索尼消费数码相机的时候，66.%的消费拧提出是由于其M牌保证,足见索尼消费数码相机在消费者心目中的品牌形象I分优秀.另外有过半用户是受到索尼消费致玛相机的外观设计所吸引，确实目前消敷数码相机早己辞别奢侈品的地位，而进入!家万户成为更新换代速度极快的时尚电子消费品，产品的外观设计也同样是市场竟争中相当垂要的一环.另外有将近半数的消费者提到索尼消费数码相机的轻薄使伙、参数配置以及其功能丰富都是促使具选择索尼消费数码相机的决定性因素之一.本次调直中,当被问及对索尼消费数码相机哪些方面不满时.有高达48.4%的用户提到其续航能力，索尼消费数码相机尤其是T系列产品一向以大尺寸1.CD屏幕为卖点，加上机身轻薄，电池容录相对较低,准备一块备用电池也是相当必要的.至于其他方面衣示不满的用户那么都相对较低.尤其是是外观设计仅有7.3%的用户表示不满.足见索尼消费数码相机的外观设计广受认可.消费者对索尼消费数码相机的不满之处数据来演：互我网消费调研中心(ZDe)201111索尼消费相机用户忠诚度较高，仅1.7%明确表示不再选界索尼数码相机一向是消费电子产品中品牌忠诚度最高的产品,习惯于某品牌的操作方式和菜第设计之后也能够更容易的适应同品牌的升侬产品。本次调有的索尼消费数码相机用户中有75.5%的用户表示下次购时数玛相机仍将选择索尼.其中分别有25.6%和23.觊的用户衣示将升级为索尼NEX系列微单相机和索尼单电/尔反相机.仅有1.7%的索尼消费数码相机用户表示以后不会再选择索尼数码相机.足见索尼消费数码相机用的忠诚度相当高.购买下一台数码相机的话寻魂会诜界索尼不会再选核里数据来$夏：女屐网泊诵调W中心(ZDC)2011113、索尼微单相机过半用户认为品牌保证是其逸购索尼微单相机的决定性因索目前索尼做单相机在整个微单相机市场中占有领先地位，其NEX系列的用户关注度遥遥领先于其他微单相机产而木次调杳中，有53.3%的用户去示是由于索尼的品牌保证而选择索尼微电相机。另外索尼NEX系列ApS-C现恪的外观设计以及轻巧便携也换得了四成以上用户的5可.决定消费者版索尼彼单相机的决定性囚东数充采双：互联冏帚费两班中心(ZDC)2011.11索尼微单相机拍霰质令六成以上用户淌意本次调直中.有61.7%的索足微单数丹相机用户对其拍摄血质表示满意.其ApSC尺寸的感光元件决定了在高感光度等方面拥有天生的优势，这也是索尼同其他微单相机竞争的杀手铜之一.另外索尼NEX系列微单相机的外观设计也受到了过半消费者的认可，尽管在NEX系列产品刚发布的时候不少消费者对其受制于感光元件而不得不设计硕大的卡口和胡头去示疑心，不过就IT前情况来看市场反响不俗.敢搭东通：互联砰谪费调职中心(ZDC)2011.11 续航能力仍然是索尼微单相机的软助本次调行中当被问及时索尼微单数码相机的不满之处，有47.7%的用户表示时其续航能力不满。出于索尼微单相机采用屏幕实时取景，同消费相机样；加上持续的自动时焦、林对焦防抖机制等，索尼微总相机的耗电晶相当可观.尤其是同使刖光学取景的单反数码相机相比,索尼邀单相机在续航方面仍需进一步努力.另外.索尼微单相机的机身操作也被43.0¾的用户表示不满.37.4%的用户表示对其机身操作表示满懑。从此也可看出索尼应当进一步增加其机身操作的便利性，党其对于从自动相机升级而来的用户，应当设置更多便播的操作.敢露茶诵：互联网消费调矶中心0DC)201111 近3/4用户表示肯定会推荐亲朋好友购索尼微单相机整体来看索足微单数码相机用户的满意度比拟高,本次调查中有73.慎的用户明确表示将推荐亲朋好友购词索尼微单相机。明确表示肯定不会推荐的用户仅有2.0%,是否会推荐亲朋好友J帙索尼微单相机肯定不会2。% 松下仍为索尼微单数码相机主要的竞争对手本次调锂中，被问及如果不推荐索尼的话会推荐亲友购置什么品牌的微单相机，彳f35.9%的索尼激单相机用户选择了松下.目前松下的GF系列也以小巧均衡的机身和不俗的外观设计吸引了众多消费者的目光称为索尼技有力的对手.另外,刚刚参加做的数我相机市场的尼康也凭借其在单反市场建立起的强大品牌号召力吸引了不少用户。3/4用户非常皆好索尼微单相机的前景本次调杳中，有而达75.5*的索尼做单相机用户表示索尼必然成为新市场的领军者，其微单相机的前景非常好.仅有2.0%的用户明确表示不看好索足在微服数码相机市场的开展.消费者对于索尼徽单相机的前景的看法NDC3鬻息鬻中心Itt景非常好，必然成为新中场的领军者755%敢搭茶再：互收网消费商明中心(ZDC)2011.114、索尼单电相机A卡口传头群不丰成富尼单电相机主犬务势索尼的半透反光镜单电相机是从21MO年下半年开始开展的.一年时间已经发布了A33、A55、A35、A65以及A77等多款半透反光货单电相机.这些A卡口单电相机所面对的竞争对手无疑是拥有悠久光学历史的佳能、尼康的维反数码相机.同这些己羟开展的相当成熟的产品相比拟，索尼冷电相机遇到的以大问SS是A卡口的镜头数量少，索尼的单反相机业务维承自美能达,但在光学技术门楼较高的憧头额域.索尼的同级别镜头相对佳旎和尼康而言少少很多，另外在其他摄影配件上也还比拟匮乏.另外由于取消了五桢镇来用电子取景，H.取景感光元件一包在工作，耗电量卜分可观,因此续航能力也成为索尼单电相机目前需要攻克的旗SS之一。另外受制于电子取景先阶段的技术，对照速度慢也成为1/3索尼单电用户不满的地方.索尼单电相机向当前佳能、尼康品牌的单反相机相比较的劣势数据来漉：互及网消费调研中心(ZDe)201111多数滴费者认为索尼接下来将罐艘推出半透反光传单电相机自去年开始推出华运反光镜单电相机之后索尼就没有再更新其传统的反数码相机了，包括全画锚单反数码相机900也已抬被列入停产之列,原么下一款系列相机到底会是单曲相机还是总反相机也就成为众多用户关心的大事，本次设有中，有46.2%的索尼单电/单反相机用户表示索尼将继续推出半透反光道的单电相机，有-11.5%的用户JE么表示索尼下一步将更新其传统总反数码相机产品战。由此来看索尼下一步的动作在用户中也尚未形成有明显优势的答案,大家都期传着索尼能够指来惊喜.