媒体直播大数据总结报告.docx

媒体直播大数据项目总结报告随着网络直播行业快速发展，直播平台不断拓展优质内容，添加更多互动性玩法，渗入到更多的应用场景，并通过精准解读用户需求，推送适当的内容留住用户，实现从前期的用户引流到内容分发和扩散,直至商品变现等一系列环节。整个直播生态产业链趋于成熟，并在不断完善和调整。直播行业投资进入理性期，虎牙、斗鱼获高额融资，腰部垂直平台也受资本青睐。直播行业发展趋势分析，头部平台掀起上市潮，在资本市场寻求突破，二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合，实现优势互补，抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下，直播平台将加快资本运作，布局产业链上下游，打造产业生态体系。虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点，但各大平台同时深入探索“直播+”模式，将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域，激发更多潜在用户，直播形式和内容向规范化、多样化方向发展。直播行业发展趋势分析，在转型时期，直播从内容输出衍生工具揄出，渗透社会生活的各个层面，教育直播、企业直播、电竞直播等或将成为新增长点。各类型平台将细化市场定位，深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造品牌1P,延长用户购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。直播行业发展趋势分析，随着直播用户规模增长变缓，以用户数量为支撑，依靠主播流量、用户打赏的盈利模式表现乏力，高额的宽带成本和运维成本成为直播平台面临的普遍困境，在此趋势下平台将维续拓宽业务边界，创新商业模式，直播平台将顺应知识经济潮流培育用户付费习惯，利用大数据加强营销产业链合作升级，使用大数据分析平台拓展内容营销和互动营销形式，制作泛娱乐节目或赛事IP吸引潜在用户。大数据应用不仅需要具有大数据处理技术，更需要公司整体布局,建立数据生态。在大数据时代，大数据不仅是一种驾驭数据的能力、一类处理数据的技术，更是一种看待数据的思维意识、思维方式，数据正在成为重要的生产资料、巨大的经济资产.新世界的矿产与石油。公司需要顺应趋势转变思维，建立大数据驱动发展的思维模式，从战略高度关注大数据布局，建立从数据获取、数据整合到数据使用的完整链路，这需要业务、数据、服务三者的协同配合，通过扩大业务范围搜集更多的客户数据；通过提升数据组织和处理能力整合更多的可用数据：通过充分运用到服务中促进提升客户体验、为公司业务创造更大价值，发挥数据的巨大能量。因此，大数据布局需要将业务、数据、服务三者结合起来统筹考虑、整体规划，打造数据生态圈。大数据应用作为新兴技术，从研究到使用需要经历一个过程，应按照循序渐进方式开展相关工作。根据IBM研究，大数据应用建设分为四个阶段：一是教育，需要让大数据的重要性和必须性得到充分认识；二是探索，主要探索大数据到底怎么应用；三是接触，从实际的角度去思考怎么应用大数据；四是执行，真正把大数据结合到业务流程里去。大数据的建设不是一蹴而就，重在实践和迭代发展，在起步阶段可以结合具体痛点问题展开，在不断积累经验后逐步扩大应用范围O大数据建设的关键是高质量的数据基础，没有数据质量就没有一切，只有高质量的数据才能为企业带来价值。面对数据来源广、信息种类杂、质量参差不齐的情况，需要在建设大数据的同时关注数据治理，一是建立数据规范化标准、数据分类标准、数据定义标准、质量衡量标准等；二是建立用于监控数据从获取、存储、分析、到运用的质量监控体系；三是娃立数据问题从检查、反馈到修改的质量改进流程，使问题能够得到及时发现和根本解决。