中职市场营销专业人才培养方案.docx

中等职业教育市场营销专业人才培养方案2023年12月一、专业名称2二、教育类型及学历层次2三、入学要求2四、修业年限2五、职业面向2六、人才培养目标与培养规格3七、课程体系设计3八、实践教学体系7九、创新创业教育体系懵误!未定义书签。十、素质教育体系错误!未定义书签。十一、劳动教育体系懵误!未定义书笠。十二、毕业标准13十三、实施保障13中等职业教育市场营销专业人才培养方案一、专业名称（专业代码）市场营销（730602）.二、教育类型及学历层次教育类型：中等职业教育。学历层次：中职.三、入学基本要求初级中等学校毕业或具备同等学力四、修业年限一般为三年（实行学分制的，以修满规定学分为准，可实行弹性学制）。五、职业面向面向市场营销专业人员、营销员、商品营业员、摊商、互联网营销师等职业,销售业务代表、直播销售员、销售行政专员、市场推广专员、客户服务专员等岗位（群）,如表1所示。表1市场首销专亚与行业取业岗位这应表所M专业大类（代码）财批筋贸大类（73）所属专业类（代码）工商管理类（7306）对应行业（代码）批发业（FS1.）、冬伟业（F52）、商务服务业（1.72）,制造业（C）主要职业类别（代码）巾场甘销专业人员（2-064）7.02）,营钠员<4.01-02.01）.商品部业员（4910203）、报商3010245）比联网井徜帅（491*>2）主要用位（酢）或技术覆域举例第伊业务代表.直播SH4员、第伊行政专员'市场推广当员、客户摄务专员等职业类i£书举例数字背能技术应用职业技能等统证书，新媒体背箍职业技能等爆证品.网店运推广肌业技俺等级证书、呼叫中心咨户JK务与钟SW1.生技能等JS证“、踏填电；«IHB数据运营职业技便等彼证由互我对首销师职业资格证书六、人才培养目标与培养规格（一）培养目标本专业培养能够践行社会主义核心价值观,德、智.体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的猊业创业能力和可持续发展的能力，掌握本专业知识和技术技能,面向商务服务业、批发和零售业的营销员、商品营业员、互联网营销好等职业群，能够从事市场调研与数据分析、线上线下商品销售、市场营销活动策划与执行、客户服务与管理、数字营销等工作的高索质劳动者和技术技能人才。（二）培养规格本专业学生应在系统学习本专业知识并完成有关实习实训基础上，全面提升素质、知识、能力，掌握并实际运用岗位（群）需要的专业核心技术技能，总体上须达到以下要求：（1）坚定拥护中国共产党领导和中国特色社会主义制度，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行社会主义核心价值观，具有坚定的理想信念、深厚的爱国情感和中华民族自豪感；（2）能锣熟练掌握与本专业从事职业活动相关的国家法律、行业规定，掌握绿色生产、环境保护、安全防护、质量管理等相关知识与技能，了解相关产业文化，遵守职业道德准则和行为规范，具备社会责任感和担当精神；（3）掌握支撑本专业学习和可持续发展必备的语文、历史、数学、外语（英语等）、信息技术等文化基础知识，具有艮好的科学素养与人文孟养，具备职业生涯规划能力；（4）具有良好的语言表达能力,文字表达能力、沟通合作能力,具有较强的集体意识和团队合作意识，学习1门外语并结合本专业加以运用；（5）掌握商品学、商务礼仪、现代信息技术等方面的专业基础理论知识：（6）掌握调查问卷发放、调查数据采集、数据整理统计等技术技能,具有市场信息收集能力：（7）掌握线上线下客户寻找、客户拜访、商品介绍、合同签订等技术技能，具有销售业务洽谈能力;(8)掌握具有产品选品、直播销售、短视频制作推广、社交营销、pp营销、小程序营销技术技能，具有数字营销能力；(9)学握客户资料管理、客户关怀、客户投诉处理.智能客服语言标注等技术技能，具有客户关系维护能力；(10)掌握信息技术基础知识，具有适应本产业数字化发展需求的基本数字技能；(11)具有终身学习和可持绘发展的能力，具有一定的分析问题和解决问魅的能力；(12)掌握基本身体运动知识和至少1项体育运动技能，养成良好的运动习惯、卫生习惯和行为习惯：具备一定的心理调适能力；(13)掌握必备的美育知识，具有一定的文化修养、审美能力，形成至少1项艺术特长或爱好；(M)树立正确的劳动观，更重劳动，热爱劳动，具备与本专业职业发展相适应的劳动素养，弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，弘扬劳动光荣、技能宝贵、创造伟大的时代风尚。七、课程体系设计中等职业教府课程设置分为公共基础课程和专业课程两类。课程性质分为必修课程和选修课程，选修课程分为限定选修课程和任意选修课程。中等职业教育市场首班专业课程体系图1课程结构体系（一）公共基础课程应按照国家有关规定开齐开足公共基础课程。学校根据实际情况可开设具有地方特色的校本课程。1 .公共基础必修课依据中等职业学校公共基础课程方案,将思想政治、语文、历史、数学、英语、信息技术、体育与健康、艺术、劳动教育等列为公共基础必修课程。具体开设学期'学分及学时安排如下：表2公共必修深一览表序号课程名称开课学期学分/学时1思想政治1/2/3/48/1442语文1/2/3/411/963历史3/44/724数学1/2/3/48/H4序号深程名称开课学期学分/学时5英语1/2/3/48/M46信息技术1/26/1087体育与健康1/2/3/48/1448艺术1/22/369劳动教育11/18I.公共基础选修课应将中华优秀传统文化、职业素养、安全与环境教育、创新创业指导、习近平新时代中国特色社会主义思想、非遗体骏课程等列为必修保程或选修课程。学校根据实际情况可开设具有地方特色的校本课程。表5公共限选课程设置情况一览表序号课程名葬学分/学时开设学期1中华优秀传统文化1/181/22职业素养1/181/23安全与环境数百1/183/54似新创业指导1/183/55习近平新时代中国特色社会主义思想1/183/56非遗体收课程1/1«3/57地方特色识程1/183/58学校特色识程1/183/5（二）专业课程一般包括专业基础课程、专业核心课程和专业拓展课程.学校可结合区域/行业实际和办学定位自主确定课程名称，但应至少包括以下内容。1.专业基础课程1.般设置4门。包括市场营销基础、商品学基础、商务礼仪与沟通、数字商务信息技术等领域的课程。表3专业基础黑程列表专业基础课程名称开课学期先偌课程后续课程学分/学时数字商务信息技术1市须谓杳4/72商分礼仪与沟通1推销技术4/72客户班务商品学基础14/72审场营销落础2直播管牯数字互动营销6/1082 .专业核心课程一般设置7门。包括消费心理分析、推销技术、市场调佥、客户服务.直播营销、数字互动营销和营销策划与执行等领域的课程。表4专业核心课程列表专业核心课程名片:开课学期先修识程后侯深程学分/学时消费心理分析2市场营销基础4/72推精技术3商务礼仪与沟通6/108市场调资3数字商芬信息技末6/108客户限务4商务礼仪与沟通6/108直播营销4市场营销基础耿字互动营铭6/108数字互动管箱5市场营消基础6/108管销策划与执行5推箱技术网店运营推广6/1083 .专业拓展课可设置11门专业柘展课程，包括：中华商业文化、商业法律法规、销售人员财会知识、现代销售服务技术、商务文案写作、商务数据分析、智能客服数据标注、视觉管销、广告实务、网店运营推广、企业模拟经营ERP沙盘.有条件的专业，可结合教学改革实际，探索重构课程体系，如按项目式、模块化教学需要，将专业基础课程内容、专业核心课程内容和专业拓展课程内容有机重组为相应课程。八、实践教学体系实践性教学应贯穿于人才培养全过程。实践性教学主要包括实脸、实习实训、毕业设计、社会实践活动等形式，公共基础课程和专业课程等都要加强实践性教学。在校内外进行商品销售、营销策划、直播营销、客户服务等筹合实训。在商品流通、商务服务行业的企业进行商品销售、市场推广、客户服务、网络销售.销售行政等岗位实习。实训实习既是实践性教学,也是专业课教学的重要内容,应注重理论与实践一体化教学。应严格执行G职业学校学生实习管理规定和市场营销专业岗位实习标准3要求。1 .公共基础实践环节包括军事训练、劳动教育。军事技能，计2学分。新生入学后集中进行。劳动教育模块包括环境保护类劳动和志愿服务类劳动（1学分）。环境保护类劳动和志愿服务类劳动作为劳动教育公共基础必修课程的实践教学环节，计1学分。2 .专业课程实训环节包括人才培养方案中每门课程中的实训教学部分，与课程教学同步安捧.学分计入该课程总学分。3 .专业实践环节专业实践包括基础实训、岗位实训、蛛合实训、毕业实习、创新创业实践等环节，既要重视学生的劳动知识和技能学习，又要结合专业特点和定位.散入劳动精神、劳模精神、工匠精神相关内容。基础实训是指与专业基础相关的实训环节；岗位实训是指与就业岗位相关的实训环节，综合实训是指与专业培养目标相关的校内粽合整周实训环节，学生根据就业需求选择。校内集中实践环节要按照项目化形式进行设计，项目原则上来源于真实企业案例，要提供完整的实训大纲以及具体实施方案，校内集中实践指导教师原则上以1-2人为主。可依据教学需要.安排集中实践教学，集中实践教学期间，课堂教学智停。毕业实习占40学分，创新校内外结合的顶岗实习模式，挖掘和开发校内、校外实习条件，根据专业特色，合理地组织和科学地安排实习过程和内容,确保实习质量。九、教学进度表市场营销专业教学计划安排表表1：课程教学进程表序<课程名称课程类型学分教学学时各学期教学课时分配教学总学时其中实践课时123456公共基砂课公共基础必修课1思想政治中国特色社会主义理论课2360362心理健康与职业生涯理论课2360363哲学与人生理论课236036I职业道与法治理论课2360365谙文理论课11198054545436，历史理论课472036367数学理论课87272363636368英语理论课87272363636369体科与健康理论+实践课8361083636363610信息技术理论课610