【中心组研讨发言】加强旅游品牌推广.docx

【中心组研讨发言】加强旅游品牌推广习近平总书记指出，旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。吉林自然生态优美，文化底蕴深厚，民族风情独特，文旅产业特色鲜明、发展前景广阔，近年来旅游业发展成绩突出。全面建设社会主义现代化新吉林的征途上，立足省情，乘势而上，进一步挖掘优质旅游资源，着力做好宣传和推介，讲好我省“旅游故事”，更好推动我省旅游文化走出去，对于建设旅游强省、推动吉林经济社会高质量发展具有重要意义。立足市场，提升旅游品牌意识。旅游品牌是旅游产业发展的重要驱动力，对提升旅游产品质量、延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效具有重要作用。我们要强化品牌意识，全力打造“立得住、叫得响”的旅游文化品牌。依托省内自然景观丰富、民俗文化氛围浓厚等发展优势，坚持提高服务品质和改善文化体验并重，在旅游设施、旅游服务中增加文化元素和内涵，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化融入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验中，让人们在旅游中增强对自然景观、人文景区的体验感和满意度。深度挖掘整合文化资源、突出地方特色、提升产品价值，通过接待体系与公共服务体系的持续完善，打造具有独特风格的高质量品牌旅游路线，如推动国家4A级旅游风景区、少数民族风俗村、农家乐等精品旅游项目建设，创建红色文化游、冰雪体验游、绿色生态游、消夏避暑游等具有鲜明主题的旅游路线，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。强化统筹，将省内各个旅游景区链接起来，着力把我省打造成“移步异景”的旅游大省、旅游强省。多措并举，完善旅游推广体系。做大做强旅游业，除了需要深度挖掘旅游资源、创新体验模式，创造独具地方特色的文旅产品外，构建好宣传推广体系，全面讲好旅游“故事”，提升旅游品牌的知名度，也是必不可少的途径。我们要通过展现景区与时俱进、富有创新、充满活力的旅游形象，增强景区吸引力、感染力，切实提高旅游品牌的影响力、知名度和美誉度，为旅游产业创造更好的发展条件。要围绕主题形象品牌建设，通过构建立体精准的营销推广体系，将“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽画卷更好地展现出来，使富足自信的百姓生活图景、城镇化发展和美丽乡村建设成果更有效地转化为吸引游客的“闪光点要整合宣传推广资源和力量，通过强化旅游从业人员岗前培训、建立旅游质量投诉热线、建立高素质专业化宣传人才队伍等措施，强化旅游传播推广能力建设。综合运用品牌宣传、事件营销、节庆活动、展览促销等多种营销方式，不断强化品牌形象和宣传效果，形成线上与线下相结合、传统与现代相结合的立体营销推广网络，在精准定位基础上，实施精准推广，做到因地施策、因时施策、因客施策。着力创新，强化旅游业国际交流合作。做好旅游宣传推广工作、讲好旅游“故事”，不仅要有“引进来”的思维，还要谋划''走出去”的办法，应在既有成绩基础上，加强省内、省际以及与国外旅游区的推广合作和文化交流,共同提升白山松水旅游价值的国际认同度，形成旅游业对外宣传新格局。要全面拓展对外交流合作深度广度，提升活动品质，积极拓展与国际旅游机构在规划、培训和发展绿色旅游等方面的合作。在遵循增进交流、加强往来、携手合作原则基础上，深入开展旅游推介交流活动，引进国际著名旅游企业，学习借鉴国际旅游开发和管理运营的先进经验，为文化旅游产业注入新动能；构建类型丰富、主题多样的交流合作平台，实现旅游资源共享、客源互送、市场共兴，不断探索我省文化旅游国际交流合作新路径。此外，还要适应网络发展趋势，充分利用互联网技术在旅游推广、信息共享方面的独特优势，用好用足各种新兴社交媒体，以生动的故事与多样化载体推广吉林。高效统筹疫情防控和经济社会发展，布局深耕市场，谋划开发项目，用文化丰富旅游内涵、用旅游兑现文化价值，科学系统地发展新旅游、凝聚新文化、创造新生活，推动吉林文旅产业高质量发展。