【研报】2024年二次元潮流消费趋势报告.docx

I2O24*coa三mI2024年二次元潮流消费趋势报告-fB三ZX?«««*-20249O5n潮流的风向枭去自如,但基数足够大的市场的消费规律、消费习惯.消炎除好都是相对稳定的.希里这份报告可以榜助大家了解二次元潮流消费趋势,降低后续产品决策的成本，提高成功率.况各位不仅可以来风而起,更她平稳JS弱.2024年二次元潮流消费J洞察国产谷子是2023-2024迅速做起的二次元消费垂类,在这之前曾风寤一时的三坑服饰（1.o1.ita.JK制S1.汉服）.手帐'枳木.手办、卡牌如今又有怎样的发展？火了近十年的潮滋玩R陷入倒闭潮，又在如何求生？ACG相关领域的用边、联名秋、线下展会.音乐会.快闪活动涌目琳瑕.下面我们逐个切一下我们对各亚类发展现状的洞察.I，U3?只c二£AQD-NnSfiotf-A»6ioog三i-tAi"tc2M三©，；v4t三7Ta。Xanof1.Cm,5;f:G119ct三>kV-，»，,/xa，;O1.eeeDo*8WXy*I;dMfob;1.Airfe8IQ曾P1.:r:eJ:/a±.,90*o,rvoia&9Tib,3:。EF!cnc""!ISw#fi三aa0g44S*V9-'0d二01.?:,一如今的潮流玩日有这样的发展动向：苜先是潮流已去，市场审美疲劳，再形成®Mo1.1.y.SP这样的现象级消药IP蛟困难；回归玩F1.,相比潮流的不可控性，玩具可玩性的价值史稳定,玩法的拓展在持续进行，比如可动.温变、小颗粒;收藏价值的开发，提升客单价的同时进行饥域它的,开发大体玩H或燧像并限重发售；品类拓展,从ABS/PVC等材IS的建科小人到棉花娃娃.搪胶公仔,到轻周边、快询品；强调内容,一边是潮流形彖IP迸行电影、动漫、游戏的开发,一边是厂商与内容IP合作拿授权进行潮流玩具的开发.品类二：谷子（ACG周边）动漫;游戏周边在近两年逐渐更名为谷子（Goods）,随之而来的有网络上冈,磨的晒谷摆算.直?三间热闹的拆谷卖谷.二手平台上天价的稀有限定谷.和社媒上争议不断的谷阀矛旗.但作为相对刚需的服饰消费,三坑依然具备潜力,国潮的兴起使得汉服嬲身成为三填之首，传统汉服店铺在热度和价格上都有上升趋势,各类服饰店铺也都在设计生产一些有汉元素、国潮.古风元器的产屁，昌至高校毕业的学士眼也渝选了云肩+断花+蹲混搭.ts国产三筑展情案例小二次元BZSX1.<(A4<0“ACCM)x4nRjdu.1.o1.ita.川制报则在多板化发展.热度蹲低后小群体的核心粉丝依然在进行持续消费,尤只是日产服饰的预约、代购.二手消费；地球人店浦（即非三坑服饰店）为了迎合年轻人需求和过气的潮流风尚,在近几年陆续推出抄袭经典三坑裙子配色和设计的地球霞，意至与三炕模特联名设计生产收酊粉丝.和模特一起口碑翻车；下沉市场的消赛者通过互联网接收到貉显滞后的潮流，也并不考虑小68子所调的山正制式套笠搭配'理论,为拼多多、抖音等电商平台上五花八门的低价三坑眼饰买单.售展每条裙子都有自己的名字，有独特的设计、设定甚至故事,如今三境已失去灵魂，回归服饰.品类四：手帐找小编，获取最新干货，邀请加入行业社群回和百万职场人一起在职充电!热点I菩销I技隹I学习I资源I素H在职充电社17：54趣咦,偷偷努力的人还真多职场干货，免费领取：2024年网红Ko1.报价合集2024小红书营销运营86份190份万能直播话术与技巧直播运营实操全套手册56份品牌策划案/品牌手册更多干货，请点击【左下角目录栏】开通【2023+2024组合特惠组合】，两年干货资源，直接下载：https7tmkzb.×et.techsBMf84VI：«在1克社分享内容.仅供个人学习.&日作畲所弼.MJtHM'手帐、胶带及相关的拼贴BE.流用图,因为文日震性强，有DIY的智与感，又有记录的功腿性和收藏感,成为老少皆宜的消85领域.如今手怅相关的胶带.笔.本子、贴好.便签等成为了文只店.集合店的必卖品,也是各类IP生产门槌较低的周边产品类型.国产手帐坊生原创IPsK例IBZX11虽然大势已过，但手怅相关产品市场依然乐观.日产台产胶带由于价格、生产周期等方面的劣势趋于小众，陆产股带占据主要消袋市场；原创手帐胶带形缺正在IP化.宿生了诸如潮流玩具、毛绒玩具等品类，窗层的渗透仍在持续,各类二次元IP的涌入,五花八门具有设计感.深受小孩子和家长们喜爱；短视频平台相关博主集体开始“的内考研”（即做高班度作品），Jfi加了相关内容的话题性；手戴对于小部分人来说不是一闪而过的潮流，而是持续数年的写作习惯.自然也会成为消费习惯；商业综合体周期性的战下集市,手怅相关用品仍是主要的参与品类.品类五：卡牌卡牌一家独大的卡游申请赴港上市，即将成为继泡泡玛特后的又一潮流消费技角兽.也是“古盒变"有袋,玩法的又一受心者.从奥特曼叶罗丽、斗罗大陆,到蛋仔海对、小马宝豹、哈利波特，H至到1.P1.KP1.等电子竞技,卡牌消费指空未成年的零花钱,放学后聚集了无数小朋友在线下试手气拼人品，并持续向更良年龄层扩张.卡牌热。产品案例I尊：二次元占据者线下消费市场的C位，卡牌消费正当时.IP成年化是必然趋势,比如近期卡游召集艺术家共创金Ie就侠卡牌,推出三国主题限定，向潮流玩具的“艺术慢”根念靠拢,卡牌交易属性强,有需求有流动就有市场，毕竟卡片本身的物图价值不好街,贴和妙的成分极高；下沉市场待开发,很多热门】P也还没有上车,卡戕的二次元属性高于潮玩，与上述田谷发展可以强强联合；盗版和二次封袋悄悄发生，新的利涧空间吸引了更多人的入场；作为潮流产品，市场柔道成熟,原创IP原创设计的卡模仍有潜力.品类六：手办潮流玩具热门后的单一“受吉者，大假就是手办了.作为强二次元属性的玩具.手办在生产周期.可玩性.价格.造传柔道,交易属性等方面与潮玩相比都没有什么优为，板潮玩厂期争抢7工厂后，产能方面更是雪上加痛,主流手办厂商都多多少少涉足了潮流玩日以及轻冏边的生产.ACG新门手办富例I崎二次元*m>xraxc*xi««attX7ww但手办毕竟是手办,是由度二次元的长期消费产品,虽然没有座发的态势但相对榜定.某种意义上说,拿到动漫、游戏IP授权的潮流玩具也是另一种尺寸的手办,潮玩风81后生产厂商的质最水平提高,对于手办来说也有了更多元化的选择，高送的手办要价更高了，中等价格区间的产品价格可以打下来，Q版的设过史曜致了；国产游戏厂商近几年很爱做手办，他们在资金和汾丝体盘上比国产动百强得多,促进了手办行业的正向发展；不过对于更多动漫游戏IP来说,手办是蓝海，熊做出高质量手办的程率太低了，原画差原型设计差脸用身体崩的残次品太妥,因为卖不出去.生产不出来也会痛失手办化的机会；手办提供的情绪价值带来稳定的需求,的餐国产IP热度的提商,也会有更妥的消费空间.品类七：积木国产积木是''国湖"口号叫得IB响亮的玩用品类，传就文化、名胜古法,非遗传承相关的积木产品遍及文创Ia和景区纪念品店.积木领域虽然乐高的地位难以热动，但中低价位的消费需求持妓增长.nmrosAax*国产积木的文创属性强，更符合国内消费者的审美帧向，作为纪念品又有可玩性，幅射的消费者年龄坦广;国产积木质量一般但胜在价格低，除了做文创，其他产品的定位比较依尬，产品设计上有争议,导致很多品牌被打上了“抄袭”“修乐高”的印象；为了正也化,国产积木在积极寻求国内外IP的合作,比如TOPTOY.森宝、苦来等都有一些IP联名欧.国产积木在二次元柒域有新市场机会，但这对厂商的设计地力也是一种考脸.设计太食杂会导致价格过高,消袋者的拼装门横也比极高；原本整体殖量就不高的枳木产品过于细分，机甲、交通工具、建筑等设计比较适合积木的拼装.但过于男住向.八音窟、花鸟'立体书等的设计则的女性向,又有生科、木质、金属、级板等各种材质,导致多数产品都是冷门库存枳济,资金周转压力游戏动漫展是二次元线下娱乐的最主要形式，综合性凄展的情况并不乐观,比如冠戏展想拓展到TMT、动漫展想做游戏.消费品想进演展，但厂商越来越不建意买单.豆力给到鱼龙混杂的个人摊位.大型漫展一年就那么几个,高频的中小型漫展倒是越来翅多了.中小规模漫展虽然对厂商没什么吸引力，但作为周末逾弯拍照面基地点，还是很受年轻人的喜爱.部分主办收入可观.ON1.Y.S.向人展.玩日展、授权展近两年&来越多,一方面是核心二次元更IM向于向好聚会实中消费，大型活动审批手续也比较85杂；另一方面热门IP和知名玩具厂商超来越多,产业发展正向，展会也在从规模化到垂类税分.主题鬟厅.联名餐饮是另一大类受欢迎的线下消费场笈,这类合作未来仍是热门方向.二次元壬题音乐会、理台剧.见面会.祟区联动警方面想实现消药,对于大多数平平无奇的二次元护来说比较困港,但视听体验升级和深度交互都是期待探索的方向.趋为五：痂已死,国谷国潮文创风第即使疫情之后线下再热，潮潦玩日也没能迎来报餐使消费，潮玩已经失去了潮流的属性，回归成为玩具和商品，核心的“古盒'玩法早就不只属于潮玩，而是延伸到各种消赛领域.湖玩陷入关店湖、甲酹超标.欠薪裁员等负面，对于厂商来说，如何选择垂关深耕，决定了其在未来三年的存活率.轻周边*大体玩具.收牍玩具.搪坟公仔、棉花娃娃.文具谷子、变形玩具.手办、毛城玩具品受的拓展对于多数原创IP能力不行的厂商来说成本和柔道田力更大了.与动31.游戏、影视IP合作进行产品生产售卖,是曲线救国,但原创设计能力不行,再好的IP也带不动.潮玩市场本身的宜收，一是厂商产品的鱼龙混杂,二是核心粉丝的审美豉劳.潮玩领域的片后樨烧.昆黄牛和育方的一唱一和，现在看来这出我也要收场了.里;二次元潮流玩具已死国谷国潮文创风靡2024年二次QB德演我J壮经五.必»3«zacav*«1zaeAo.qaccm>国潮一直想接菩湖玩的热度，但因为概念太过宽泛，风格设计又有些艺术化的小众感，所以还处于发展阶段.国谷（国产动漫/游戏周边）倒是发展迅猛,培料更多产旎和IP的加入.20242025年将迎来国谷的消费高峰.国谷有望成为部分过气阿文、漫画、动画的救命稻草,也将提高各家国产游戏公司在新消药方面投入的积极性,尤只是二游公司.文创由于政策等原因，与传统行业关系B三,是二次元走向大众消贲的新机遇.二次元潮流消费个性化的发展促进了品美的繁荣，但时至今日，已经很58再更刻10年枭潮流玩具的盛况了，消费流行周期怪增强，现欹级IP来得快去得也快.大众越大，小众越小，越来越多人关注到二次元潮流消费,相应的二次元硬核消费就更陷入留他自第的口境，做垂类一条路走到黑的公司更难了.趋势六：“】P+"渗透衣食住行，海外IP国内捞金TP+"持续火热,从概念到真正可行，国产二次元IP近了十余年.线下娱乐消费的赛苏,格促进二次元渗透到衣食住行等各类刚需消费领域.筷饮奶茶主题店的合作形式已经成熟并具备可复制性，3C数码、服饰美妆、日用品等推出各类联名款.联名礼盒,在设计上也已经不是前几年无吸引力的贴图，而是更有诚意、投入更大的定制合作产品.近几年，痛冬、痛地铁、行飞机.主SX酒店等的二次元潮流消贽场景也在快速搭建中.国产】P壬题乐园再次回到人们的视姓.方特旗下乐园.泡泡玛特城市乐园,喜羊羊主题公园等茶Ea体验和消琦的中乐园吸引看全年龄消?5群体的关