公关理论、实务与技巧期末考试复习重点.docx

1、公共关系是一个组织与其公众之间的关系：是一种特殊的思想和活动：是现代组织管理的独立职能：信息沟通与传播是公共关系的特殊手段.公共关系状杳足指一个组织所处的社会关系和社会舆论的状态，即这个组织在公众心目中的现实形象，忐向状态；尚知名度离美誉度危机状态：高知名度低美誉度原始状态：低知名度低美誉度稳定平安状态：低知名友高英常艾公共关系活动由H一个组织为创建良好的社公环境.争取公众舆论支共而实行的政策、行动和手段，主要包括协网、传播、沟通等活动，即以创建良好的公共关系状态为目的的肿信息沟通活动公共关系观念上人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，既有易显的公共关系观念，也有尚未被人意识的潜在观念，是人们对公共关系活动的一种自觉的相识和理解.主要有：形象观念、公共观念、传播观念、协冏观念、互惠观念.公共关系物E：人情性、双向性、广泛性、整体性、长期性、创建性、全员性.公共关系是由组织、公众、传插三要素构成。主体是社会组织，冬休是社会公众，连接主体与客体的中介是信息传播2社会组织是由肯定的社会成员。依据肯定的规范，围绕肯定的目标聚合而成的社会团体。特点：群体性、导向性、系统性、协作性、变动性、稳定性。社会组银分类：营利性、非营利性、互利性、公益性3、公众：与个社会组织发生干脆或简介关系，对该组织的生存和发展具有现实的或潜在影响力的个人、群体和社会团体。特点：群体性（法人群体、任务群体、角色群体）、同质性、改变性、相关性。公众的分类：依据公众与组织的所属关系：内部、外部：依据公众与组织发生关系的时序特征分类：非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众；依据公众对组织的重要性程度分类：首要、次要、边缘：依据公众对组织的看法：顺意、逆意、独立公共关系与宣扬：工作性质、工作方式不同：与广告：传播目标、原则、方式、周期、所处地位不同；与市场营俏：范围、目的、手段不同4、现代公共关系的萌芽出现在19实际30年头以美国的“报刊宣扬活动”为标记：公共关系作为一种职业是从美国公共关系先驱者艾维李起先的.原则宣言标记这公共关系进入了一个新的阶段，是现代的公共关系真正的开端；公关思想：说真话：信条：公众必需被告知。爱德华伯纳斯公关思想主见“投公众所好”，认为公关I：作的动身点就是公众的看法,然后围绕公众看法进行有的放矢的工作，这是第次指出了调查探讨是公关工作的起点。双向对称模式：以相互理解为手段，组织与公众之间的信息传递与反馈，其效果大致是均衡的。一次公共关系活动后，组织和公众行为或多或少都发生了改变，组织和公众同时获利。这是现代公共关系的理论基石和行为准则5、公共关系在中国发展的引进萌芽时期主要是把国外的公共关系思想意识、实践阅历以与某些详细做法引入中国，使人们对公共关系的功能或作用有了初步相识，并且起先尝试着开展公共关系活动。公共关系快速兴起时期.由于具有中国特色、适合中国国情的公共关系理论尚未建立起来，而引进的国外的公共关系理论又不能针对性地指导中国的公共关系实践，这种由理论落后于实践而导致的偏差与误叁，使得公共关系领域出现了机械仿照、良莞不齐、鱼龙混杂。我国公共关系发展中的问题：理论与实际联系不紧密：相识上的误区；公共关系从业人员水平不高；盲目效仿；追求轰动，随意策划：急功近利，忽视长远。思路：系统学习，洋为中用：提高组织领导人的公关意识：科学策划公关活动；提高公关人员素养；关注新兴的中国公关市场6、公共关系主要职能:信息管理、询问建议、宣扬推广、协调关系、供应账务、危机处理。信息沟通是公共关系的木质。对于信息的搜集应当而且必需通过多种渠道和运用各种传播媒介，以保证信息的全面性；同时对信息的处理要经过去粗存精、去伪存真、由此与彼、由表与里的筛选和分析，以确保信息的质量询问建议是指公共关系专业人员向组织领导供应有关公众方面的牢靠状况说明和看法7、公共关系基本原则（社会组织在起先公关活动中所必需遵守的守则）：从我做起（首要、双向沟通、透亮公开、诚恳无欺、互惠互利、不断创新、敬重事实、公众利益、社会效益、科学指导8、从事公共关系工作的组织机构：组织内的公共关系部（特点：专业性、协同性、自主性、服务性；设置原则：规模适应性、整体协调性、工作针对性、机构权威性：优势：熟识组织状况、供应与时的公关服务、保持公关工作连续性稳定性、节约经费；不足：职责不明负担过重、看问题不够客观、总费用比聘请公关公司多、可能成为组织负担）：独立的公共关系公司（优势：职业水准高、分析问.题客观、建议简洁被人们重视接受、社会关系广泛、动机性强、节约经费：不足：不太熟识客户状况、工作缺乏连续性长久性、远离客户；单项服务：询问性、特地技术、职业培训）9、公关人员的素养：从事公关作的职业人员的气质、性格、爱好、风度、学识和技能方面的综合品质。公关人员角色：专家型、领导型、技术型、事务型10,雇员关系：组织在管理过程中形成的人事关系，其中包括组织机构中上下级之间的关系，各个职能部门、科室、班组之间的关系，以与内部员工之间的关系。员工是组织的主体.是组织赖以生存和发展的细胞，是组织形象的设计师和创建者，是组织与外部公众接触的触角。首先须要内部员工精诚团结，共同努力。协调员工关系，培育员工的认同感和归属感，增加组织的向心力和凝合力是公共关系工作的起点II、处理雇员关系的艺术：加强双向沟通实现信息共享、建树企业文化增加组织内聚力、驾x用人之道加强组织向心力、创建家庭气定协调与非正式组织关系处理顾客关系的艺术：裁造为顾客服务的对象、供应优质的配套股务、对消费者实行科学管理、与消费者保持畅通的信息渠道、与时妥当处理顾客投诉媒介关系：组织与新闻传播机构以与新闻界人士等的关系。新闻媒介是组织与社会公众联系的最主要渠道，也是组织最敏感、最重要的公众之一。新闻媒介对组织的发展作用：是塑造组织形象的把关人、是组织与外界沟通的中介、对于组织具有反馈信息功能。处理媒介关系的艺术：敬重新闻界的职业特点、加强与新闻界的合作与联系、真实传播组织信息。社区关系：组织与四周同处这一区域的其他组织和个人的美系。处理艺术：创办和扶持社区公益事业、为社区创建良好生态环境、为社区增加荣誉、维护社区平安、对社区开放参观、加强社区情感沟通。股东关系：董事会、持有可转让和买卖股票的纯粹个人股东、股东与职工相结合、国有企业之间横向联合或集资而产生的集体性股东、中外合资型处理艺术：激发股东的主子意识、让股东成为推销伙伴、与股东保持有效沟通,处理政府关系的艺术：与政府部门沟通信息、与政府人员广为联系、广阔组织在政府部门中的信誉和影响处理中间商的艺术：提卷企业吸引力、为中间商供应便利和服务、促进J'解加深友情。处理同业公关艺术：变对手为伙伴关系、讲求竞争道德、妥当处理纠纷12、四步工作法：调查探讨、谋划对策、实施方案、效果评估。调查探讨工作：调杳组织中的自我期望形象、实际社会形象、比较分析两种形象之间差距。组线的公共关系目标：传播信息、增进感情、转变看法、引起行为。确定公众的原则是考虑组织目标、重要性、需求。公关工作方式：宣扬、交际、服务、赞助、征询。实施障碍解除：实施主体障碍（实施人员、目标、创意、预算、实施方案）；沟通障碍（语言、习俗、观念、心理、机构）13、公关专题活动：社会组织为了某明确目的、围绕某特定主体而细心策划的公关活动。对于改善组织的公关状态有重要意义。赞助活动：社会组织以不计唧劳的捐赠方式，出资或处理支持某项社会活动、事业。目的：提高企业的知名度、树立企业在社会公众中的美妙形象。期盼赞助的社会活动对象：体育、文化、教化、社会福利和慈善事业。费助活动开展:调查探讨确定对象、制定安排落到实处、完成安排争取效益、评估效果以利再战14、庆典活动类型：开幕、闭幕、周年、特殊庆典、节庆活动15、新闻发布会：以某社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参与，由专人宣布有关重要信息，并接受记者采访的具有传播性质的一种特殊会议。特点：一、形式正规隆重，规模较高，易于引起社会广泛关注；二、记者可依据自己感爱好方面与侧重角度提问，深度广度比其他形式更胜一筹；三、经费支出多，成本较高；四、对组织发言人合主持人要求较高。新闻发布会时间一股选在上午10点或下午3点，正式发言时间不超过1小时，提前3-5天向记者发出邀请16、展览会作用：找到自我、宣扬自我、增进效益。类型：按性质：贸易、宣扬；按举办地点：室内、露天；按项目：综合性、专项；按规模：大型、小型17,人际交往一般过程：相遇、留意、吸引、适应、依附。语言技巧：赞扬（真诚是赞扬的前提、赞扬对方引以为荣的闪光点、赞扬实事求是、适应环境、间接赞扬可能收到奇效）18、演讲是一种就某个问题向公众发表见解、主见，以感化听众、教化听众的特殊说话方式。演说方式：宣读、背诵、提纲式、即兴演讲要素：演讲者（品德修养、文化修养、信息（口语、姿态语）、听众19、公共关系广告：经济单位通过购买大众宣扬媒介运用权的方式，向大众宣扬企业组织信誉、树立企业组织形象的广告形式类型：实力、观念、信誉、声势、商标、庆贺、歉意、协议、声明、响应、公益、创意选择目标对象：政府、社区居民、雇员、供应商、财务公众、消费者和用户、经销商、舆论领袖20、矫正型公共关系：社会组织在遇到问题与危机，公共关系严峻失调，组织形象受到损害时，为了扭转公众对组织的不良印象或已经出现的不利局面而开展的公关活动。处理步骤：一、尽快制止或削减组织所受的损害：二、挽回和复原从前形象；三、进一步完善提高形象。实施要点：、快速查明缘由，制定对策：二、从查清问题根源入手：三、组织负有责任时,应恳切致歉，求得公众谅解，曳原信任，调整政策；四、对恶意诽滂、侵权造成组织受损害的，则应公布事实，说明真相。追查贡任者，求得公众怜悯缘由：外在（谣言误会人员误会）；内在（产品质量服务看法环境爱护管理政策经营方针）21、公关危机：又非正常因素所引起的某种特别事态危机公关：组织危机的公共关系处理危机事务特点：突发性、紧迫性、危害性、可变性危机的预防：做好危机预警工作、做好危机预控工作危机处理原则：预料的原则、实事求是、应急、主动行动、勇于担当责任原则危机处理一般程序：实行紧急措施防止事态发展；坦诚告知表明诚意；调杳状况收集信息：针对对象确定对策：评价总结改进政策22、公共关系策划的要素：策划者、策划对象、策划环境、公关信息、策划方法特征：目的性、创新性、安排性、思想性、针对、调试性23、C1.是企业为了适应经营环境的改变，尤其是企业竞争环境的改变而逐步发展起来的一种企业经营战略。C1.直译为企业身份或企业特性、企业特性，现译为企业识别功能：内部（有利于重建企业文化、增加产品竞争力、多角化集团化国际化经营）外部（有利于企业稳定原有职工队伍，企业融资扩大社会资金来源增加股东投资信念，争取更多供应商销住商，获得消费者认可，企业公关运转C1.与公关区分：工作者眼点不同、实行方法、传播表现形式、传播所发挥功能、投入方式、所要求的限定条件CI战略要索：理念识别、行为识别、视觉识别案例：日本的这位秘书小姐和巴黎里兹大饭店的看门人答：是。因为这两桩不起眼的事都体现r公共关系的组织、公众、传播三要素。第个事例中，口本东京的贸易公司与是组织，客商是公从，传播r帮客商购买总是鸵近富士山一则的位置的车票。其次个事例中，法国巴黎的里兹大饭店是组织，顾客是公众，传播了登记顾客乘坐的出租车车牌号。案例：20世纪80年头初中国答：属于自发阶段。不是我们所要探讨的公共关系。因为人类早期的公共关系具有两个特点：首先，从自觉的程度来看，当时人们所开展的各种沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性。其次，从其发挥作用的社会领域和范围来看，由于当时社会生产力相对低卜.，经济还相当落后，人与人之间的经济关系还比较简洁，人类早期的公共关系活动主要发生在政治领域，带有剧烈的政治色调和伦理色调。案例：亨氏集团答：公共关系的主要职能有：信息管理、询问建议，宣扬