公共关系专业-美国重点院校.docx

美国公共关系专业申请解析简述：“公共关系”一词是舶来品，其英文为PUb1.iCRe1.ations,缩写为PR,简称是公关。这种“公众关系”既可理解为“与公众的关系“，也可理解为“公众间的关系“。它是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的相识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。它本意是社会组织、集体或个人必需与其四周的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态，任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。它又是一种活动，当一个工商企业或个人有意识地、自觉地实行措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分，公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的看法，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。这个领域要求很强的技巧和分析实力，并不仅仅是沟通沟通技巧这么简洁。一些学生认为美国公共关系是一项经济领域的"软技能"；但是一个专业从事公共关系的人的职责绝不仅仅是维护企业形象，同时也包括展示所作的这些努力是如何影响企业的盈亏状况的。行之有效的公共关系工作须要对统计学特别熟识，具有很强的探讨实力，融资，以及传媒技术。就业形势分析：公共关系这个专业将来工作的对口方向比较宽，可以从事记者,编辑,基本上都是在新闻、宣扬、出版部分及网络行业从事编辑、记者、主持及治理工作。当然也有到各级政府、企事业单位和传播媒体从事信息调研、企业文化、形象策划、宣扬推广、外事沟通、统战侨务等工作。当然，中美之间的就业也各有差别。美国：依据美国劳动统计局最新公布数据预料在2008-2018年，公共关系人才需求增长24%,远超过美国全部行业的需求增长的平均水平。截止2010年4月，公共关系行业平均年薪达到$73,000,从PUbIiCRe1.ationsSpecia1.ist年薪$47,000到CustomerService1.oca1.1.y年薪$111,000不等;比美国全部行业平均年薪高出12%o可见在美国公关人才持续收到追捧，行业就业形势乐观。因此对于想留在美国就业的学生来说，首先要让自己具备较强的英语水平，熟识美国风俗、社会文化。尤其是应届毕业生，尽可能在学习过程中积累实习阅历对就业特别重要。除了自身的条件之外，在美国纽约、芝加哥、华盛顿、三藩市、迈阿密这些大型公关公司聚集的地区就读也可能增加实习和就业的机会。而且全球贸易和跨文化传播的加强也产生了对公关人才的特殊要求，尤其是以亚洲国家为主要市场的企业，增加了对国际学生的需求，可见国际学生在美国的就业机会也在不断扩大。中国：依据中国国际公共关系协会最新调查显示，即使经验金融危机，2008年度中国公关服务市场接着保持良好的发展势头，整个行业年营业额超过140亿元人民币。瀚德中国聘请与人力资源趋势的最新报告的调查，媒体/公关/广告公司的聘请意向持续上涨，支配增加人手的受访者比例从2009年第四季度的17%增长到了21%0在现阶段公共关系人才需求加大的同时，业内缺乏具备相当专业素养的人才，因此具备专业公关学问和本地文化优势的海归在国内就业拥有肯定的优势。尤其是在北京、上海、广州、深圳等经济发达、跨国和国内大型公关公司的聚集地，也为留美的公关人才供应了广袤的市场。美国高校录用条件及申请要点：排名:公共关系专业在美国高校里一般是设置在传媒学院下，因为他是传媒下的一个方向，所以并不是全部的学校都会有这个专业的开设，前200名的学校当中，拥有公共关系专业的学校不超过30所，因此在申请这个专业的时候，不用过多的关注与排名。硬件标准：公共关系按中国的划分来看是属于文科专业的，所以这个专业对学生的语言实力要求比较高，IBT成果一般要求都在100分以上，假如是雅思最好也能考到7以上，而对于GRE来说，对数学的要求不高，老GRE的话500分以上就可以，有些学校甚至都没有明确的要求。但是对Verba1.这部分来说要求比较高，一般要求就比较高了，老GRE会要求到500分以上，新GRE也会要求到150分以±o另外还有学校对分析写作这部分有要求，比如南加州高校要求4分以上，雪城高校要求4.5分。由此来看，对于数学实力比较强的中国学生来说，语言实力的提高才是重中之重。背景要求:公共关系专业对于学生的学术背景要求的并不特别严格，所以申请的学生并不须要具备专业背景，一些语言专业的，文学专业的，传媒专业的都可以转学公共关系。但是申请者对此专业的爱好却是必定的。实践阅历可以成为申请者对此专业充溢热忱的考核标准。而美国许多高校一般也比较偏爱一些具有肯定相关工作或是实习阅历的申请者。在校学生可以在选修一些公关课程的基础上，利用假期时间到一些公关机构、公关公司或是某公司的公关部门进行实习，了解公关工作的基本流程。在职申请者，假如本身工作与公关不相关，也剧烈建议有机会转到一些公关部门实际工作，目的在于积累肯定的公关阅历，同时对于申请也会有很干脆的帮助。申请材料要点:公共关系专业的申请材料没有什么特殊的要求，但是因为这个专业对于语言实力和写作实力的要求比较高，所以在写个人陈述时，比较丰富的语言表达实力和比较比较好的个人背景阐述会对申请起到比较大的帮助。当然也有学校会有特殊一些的要求，比方说波士顿高校，他会要求学生拍摄一个三分钟的DV短片，这个是有肯定难度的，但是假如利用好，会起到特别大的作用的。重点院校介绍:1、UniversityofSouthernCa1.ifornia南加州高校的公共关系专业设在传媒学院下，与新闻专业和公共外交并列，并供应本科和硕士学位。的PR是比较留意于策略方面的学习，所以它的PR叫策略公共关系(Strategico它的基础课程包括公关探讨与评估、策略公共关系导论、策略公共关系PUb1.iCReIationS)管理、公关案例探讨、公共关系写作等，从课程设置上看，南加州的这个PR课程是能让学生学习到许多实际中所遇到公关问题的解决方案的。GPA:3.45以上GRE:Verba1.530527Quantitative610624Combined(V+Q)11401151Writing4.04.2学校对于GRE的总体要求并不高，但是Verba1.这部分要求比较高，写作要求也不低，须要重点突破。另外学校的女生占大多数，而且学校的国际学生占到了23%以上，所以女孩申请有肯定的优势。截止时间是12月1日2、NewYorkUniversitynsNYU的公共关系与企业传媒是设置在接着职业教化学院下面的，与一般的公关专业有些不同，一般的公关专业一般所学的课程都比较泛，面面俱全，但相反NYU的这个专业有两个二级的专业细分方向，分别是pub1.icre1.ationsmanagement和corporateandorganizationa1.Communications0顾名思议，前者是针对企业外部的公共关系管理，而后者是针对企业内部的公关管理。专业里面设置有8门核心的课程，例如新闻媒介关系管理，公共关系写作，市场营销策略与危机处理策略等，其中也包括一些基础课程，例如公关理论与发展史，公关法律法规等。假如你本科已经是公关专业，已经学了许多有关公关的基础课程而希望在探讨生阶段可以就某一探讨领域深造的话，NYU的公共关系与企业传媒是值得考虑的。托福要求在100分以上，相对的GRE的要求并不是特殊高，I1.Oo分以上就可以了，但是估计Verba1.部分的要求还是会高一些，不过没有明确说明。学校的截止日期2月1日。另外须要留意的是NYU不接受雅思3、BostonUniversityBoston的传媒学院下分三个大的方向，电影电视专业，新闻专业和大众传媒广告与公共关系专业，而公共关系是大众传媒广告与公共关系专业的一个方向。BU的公共关系的课程设置比较的基础，而且细分方向也比较的笼统。基础课程包括当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。而专业细分方向为non-profit,corporate,andinternatiOnaI.其实这三个细分方向的基础课程都一样，但依据你所选的e1.ectives不同而定位不一样。BU有一个特别好的项目，PR1.AB,这个是由学生来运作的公共关系的代理机构，可以让学生能够真正接触到客户做公共关系相关的工作，对学习有比较大的帮助作用而且对将来的就业也有很大的好处。学校有个比较特性的要求，全部国际学生要拍个3分钟的dv。学校的录用的学生中GRE各部分平均在580以上，新GRE在157以上，所以对Verba1.要求比较高。托福是100分以上，各部分要求25分以上，但是没有对雅思的要求4、UniversityofMiamiMiami的传媒学院专业开设特别细，而Miami的公共关系偏向于公关广告与推广，关于广告的课程还是比较多的，例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。而且这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理，但是是以研讨会的形式进行。学位可以选择论文式和非论文式两种，前一种只须要修30个学分就可以，而后一种须要修36学分。UM对于学生的写作实力有要求，GRE没有给出一个成果标准，托福要求10。分，学校接受雅思，6.5就行，不过截止日期比较早，12月1日就截止了。5、PurdueUniversityPUrdUe的公共关系与问题管理偏重于政治，国际关系等，是理论与实际相结合的一个课程，就像这个专业的名字“公共关系与问题管理”，前面的"公共关系”留意一些理论学问的学习，例如传媒理论与探讨等课程，后面的“问题管理”留意培育学生对实际问题的分析与解决实力，这些问题的选材也比较的广，主要是有关政治的，国际关系管理的，公共卫生的，环境污染的，危机处理的等等。一般有关“问题管理”的课程学校都会采纳小组探讨和案例分析的形式进行。虽然这个专业并没有很明确的细分方向划分，但是从导师的探讨方向，我们可以看出学校的主要探讨方向有Corporaterhetoric,Hea1.thcampaigns,socia1.marketing,Advertising,Internationa1.advertisingandcommunication,Ethnographicandcritica1.studies和Hea1.thmediacampaigns,这也代表这个学校的师资力气和探讨都比较强大比较深化。学校对语言的要求比较高，新托福要求各部分成果在27分以上，可以接受雅思，但是要求是8分，而且裁止日期是12月1日。GRE的考试成果还是对数学部分要求不高，而对Verba1.这部分有较高的要求，要到550以上。6、SyracuseUniversitySyraCUSe的PR课程是美国少数几个同时开设本科，硕士和职业进修课程的学校之一，课程留意于实践，主要学习怎么去设计企业战略规划，如何传达企业信息和如何与客户保持联系与沟通。课程为期13个月，在这段时间里还会融入实习，理论与实践相结合。这个专业招收的学生大多数都是应届学生，但是也有工作几年过来进修的。托福最低要求是100分，雅思要求7.0,但是这样的成果竞争力很小，一般拿到录用的学生，托福的平均成果在108。不过在美国高校全日制上一年以上的学生，可以免托福。GRE两部分都在500+,另外写作是4.5,不过这个专业招生人数也多，每年招生在30人左右。截止日期为2月1日。7、NorthwesternUniversity西北的这个比较特殊，是在商学院下的。西北高校的IMC整合营销传媒课程是众所周知的了，它可以说是IMC之父。IMe的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的学问。除此之外，课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的探讨上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的学问。IMC的最大一个特色就是案例分析，里面的案