2024非洲电子商务市场报告.docx
非洲电子商务市场 2019:2029年非洲电子商务用户数it、 20192029年4E洲电子商务行业收入 2023年尼日利亚、南非、肯尼亚最受欢迎的在线燧物类别占比2023年1巾月非洲各电商网站访问量o3.非洲主要国家电商消费者洞察尼日利亚与埃及消费者洞漂肯尼亚及南非消费者洞察目录1.非洲电商概况非洲电商市场概况非洲电商收入情况2.非洲电商竞争格局非洲电商主要参与者非洲主要购物应用第01章非洲电商概况20192029年非洲电子商务用户数量（单位：百万人）233.332029预计非洲电子商务市场的用户数量将在2024年至2029年间持续增长，总计达到8350万用户（+55.73%）.在连续10年增长之后，该指标预计将达到2.3333亿用户，并在2029年达到新的峰值值得注意的是，电子商务市场的用户数量在过去几年不断增加.SWEZ。雄Sourc«s>:Soosca;SttstDioitA1.MrktId)MS2020-2022年非洲移动电子商务份额，按国家分列5%565%254%2%6o%s69%70截至2022年，移动电子商务主导了非洲的在线零隹。在选定的国家中，摩洛哥的移动购物份额最高，占电子商务总额的60%。肯尼亚和尼日利亚紧随其后，分别占56%和50%.在非洲大陆，南非和摩洛哥是实体商品B2B在线市场数量最多的国家。Sourc<sPPRO非洲电商概况非洲电商收入情况20192029年非洲电子商务行业收入（单位：十亿美元）51.82Soufc>:Sta1.i4,幺QtD»9itaiM4fIttICtg非洲电子商务市场的收入预计将在2024年至2029年间持续增长，总计196亿美元（+60.91%）.该指标连续6年增长，预计到2029年将达到518.2亿美元，创下历史新高.SWEZ。雄O2024Wezo.-A1.IRig1.XsReSerVed非洲电商概况非洲电商收入情况2019-2029年非洲电子商务收入,按细分市场分列（单位亿欧元）消费电子时尚品食物美护用品家居:十玩具媒体饮料12预计到2029年，所有细分市场的收入都将大幅增长.特别引人注目的是，在预测期结束时，消费电子部门的增长异常强劲.6亿欧元的价值在平均2.25亿欧元的变化中显得尤为突出。Source1.si-Stetivta;StobstCHggNrketIcsights2026202720282029非洲电商概况Soufc(s>:StdtiSXO.9:JIiDiQitA1.Mjfket(nt)Ms2028年非洲电子商务市场的每用户平均收入ARPU+19175欧元2O23年非洲电子商务市场的每用户平均收入ARPU一非洲电商收入情况+20538欧元预计非洲电子商务市场的arpu将在2024年至2029年间增加6.7欧元(+3.41%).这种总体螭长不会持续发生，尤其是在2027年、2028年和2029年.该指标预计到2029年将达到203.04欧元.+20826欧元2027年非洲电子商务市场的每用户平均收入ARPU+203.34欧元2029年非洲电子商务市场的每用户平均收入ARPU第02章非洲电商竞争格局争格局出电商主要参与者+320万人2022年JUmiaTechno1.ogiesAG的活跃客户+236万人2023年JUmiaTechno1.ogiesAG的活跃客户+297万人2021年JUmiaTechno1.ogiesAG的活跃客户+253万人2020年JUrniaTechno1.ogiesAG的活跃客户TourismTNDkT。，kT在大部分月份都表现出了正增长，尤其是在2023年5月和11月，分别达到了18.9第和18.2北的增长率.K在早期有较大的波动，但随后稳定下来，在2023年11月达到了32.1%的增长率.Bobshop.co.Za在早期增长迅速，但后续增长率有所下降，尤其是在2023年9月达到了22.2%的负增长率.非洲电商竞争格局非洲电商主要参与者2023年111月非洲各电商网站访问量（单位：百万次）月度访诃苫数在QkZID1.Sm月度访问老政在kow.sm月度访问者J5在bobshop.co.Za月度访问者敬在zando.co.za20SourceC):+1770万2023年11月亚马逊的总访问量非洲电商竞局非洲电商主要Surc(sSimiIifWeb+1850万2023年9月亚马逊的总访问量在2023年11月期间，亚马逊在线市场的累计访客量达到了1770万人次，标志着相较于前一个月，其月度访问量呈现出了下降的趋势.作为非洲地区电子商务领域的前沿平台，亚马逊专攻埃及市场，彰显了其在这个重要经济体中的市场渗透力.该平台早先以"”的品牌身份运营，直至被全球电商巨擘亚马逊纳入麾下，并于2021年下半年顺利完成品牌过渡及上市进程，这一战略转型不仅巩固了其在本地电商生态中的领先地位，也体现了亚马逊在全球范围内进行品牌扩张与市场整合的深远布局。第03章非洲主要国家电商消费者洞察当被问及“对网上购物的态度"时，大多数尼日利亚受访者选择“网上的顾客评论非常有帮助"作为答案.在我们2023年的在线调置中，67%的人这样做了.2023年尼日利亚对网上购物的态度占比网上的腹客评论很有帮助当我计划向买大宗商品时，我总是先在网上做一些调直当我订购商品时，我喜欢快递我通常直接通过智能手V1.或平板电陋网买新的大宗商品我更喜欢通过同一个网上市场的不同的卖家那里购买商品我想在买东西之前亲眼看看,投一投当我买了T年东西，我想当天就把它拿在手里我通常通过我的智货手机或平板电脑亘接管理经求性的订单我对在购物时使用增强现实和虚拟现实感到兴奋以上第E+40%按类别进行线上与线下产品研究”时，尼日利亚受访者选择书、电影、音乐、游戏占比+59%2O22年的一项调查中按类别进行线上与线下产品研究"时，尼日利亚受访者选择手袋和配饰占比+59%按类别迸行线上与线下产品研究”时，尼日利亚受访者选择消费电子占比+49%按类别进行线上与线下产品研究”时，尼日利亚受访者选择配件占比+49%按类别进行线上与线下产品研究"时，尼日利亚受访者选择衣服占比+47%按类别进行线上与线下产品研究"时，尼日利亚受访者选择鞋子占比根据StatiSta2023年在尼日利亚对1049名受访者进行了在线调直.在尼日利亚消费者中，S受欢迎的两类在线购物是服装和鞋子.在我们的代表性在线调直中，51%和45%的消费者分别选择了这些答案.2023年尼日利亚最受欢迎的在线购物类别占比Sourc():S1.4IikI4ContumrICAqhm在2023年开展的调研中，针对"对于线上购物的观点"这一议题，压倒性的多数一一具体而言，67%的尼日利亚受访者，表达了高度认同的观点，认为"网络平台上的消费者评价是极其宝贵的信息资源".Sourc():S1.aIi»14Con>umr+26%按类别在线与离线购买的调查中选择了"包和行李"占比+45%根据2022年对1047名消费者的一项调查45%的埃及受访者回答了关于"按类别在线与离线购买"的调直中选择了“服装”+44%按类别在线与离线购买的调查中选择了“包和配件"占比+37%按类别在线与离线购买的调查中选择了"消费电子"占比+36%按类别在线与离线购买的调查中选择了"鞋子"占比+31%按类别在线与离线购买的调查中选择了“配件"占比50%60%可以在网上购买的产品种类不断增加.在埃及消费者中，最受欢迎的两个网购类别是服装和鞋子。在我们的代表性在线调查中，57%和43%的消费者分别选择了这些答案,该调查于2023年在埃及进行，共有1048名受访者参与IAWEZO缰2023年埃及最受欢迎的在线购物类别服装鞋子箱包及己件消费电子产品（如电视智能手机）食品和次料（不包括餐厅外卖）化妆品及身体护理药店和做品包&行李家用电器玩具及要0%10%20%30%40%口11%书籍、电膨、音乐及游戏（不包括下战）运动及户外用品文具及业余用品家以及家居用品IbaSN2,:S6ZaA/Qzoz口:E套AB二二S2023年肯尼亚对在线广告的态度在2023年的调研中，发现了一个显著的趋势：高达40%的肯尼亚受访者认同的观点是，他们的购买决策受到了网络广告中名人代言或影响力营销显著影响.这一发现揭示了在该市场中，权威认可与社会证明因素在网络广告有效性中扮演若核心角色，凸显了意见领袖与知名个体在塑造消费者行为方面的强大潜力。Sourc():S1.4IikI4ContumrICAqhm+28%按类别进行线上与线下产品购买时，肯尼亚受访者选择"家用电器"占比+52%根据2022年对1049名消费者的一项调查52%的肯尼亚受访者回答了关于"按类别在线与禽线购买”的调查中选择了“消费电子"+47%按类别进行线上与线下产品购买时，肯尼亚受访者选择"包及配件"占比+38%按类别进行线上与线下产品购买时，肯尼亚受访者选择"配件"占比+36%按类别进行线上与线下产品购买时，肯尼亚受访者选择”畦子"占比+34%按类别进行线上与线下产品购买时，肯尼亚受访者选择“衣服"占比Sut<<s肯尼亚服装及鞋类制品显著突出，成为电子商务需求的两大支柱.根据最近一项于2023年度实施的在线调研，揭示了44%的受访消费者倾向于在线购买服装，而紧随其后的43%则表达了对鞋子的偏好.该项研究涵盖了1049名具有代表性的肯尼亚互联网用户，为理解当地消费者的在线购物行为提供了价值2023年肯尼亚最受欢迎的在线购物类别占比0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%Sourc():S1.4IikI4ContumrICAqhm+24%南非受访者回答了最喜欢网上,购物的品类的调置中选择了"配件"占比M÷30%南
