2017母婴人群调研报告-63页-【未来营销实验室】.docx

育儿网,群邑移动联合发布目的和流程2017年母婴人群研究报告目的陶看中日201落二前政策的开放.田理市场将会迎来新的娈化,对于新母婴人群袋求和行为的同察变得更加迫切.本挨告通过对毋要人费.包岩的U孕早、孕中、到以M宝宝的五类细分人群迸行在戏蝴和大数据分析,研究母要人群SS城三W5Wft0三f.11.1.S三SHUfTniinabirdStep1.在线碉利用再J1.附的平台资源对接芝麻蛭卜资源.精准标本慨况.在自JI郎平台道行在蚊定前句徨收集期：2017年4月I日T月？日他5:2236人step2大1M8分析利甫QS1.Mcfcik的蛀鸟平台,以在找问叁破第龙嫉0犷大符合孕期条件的人程近疗匹配,用大敌挺分析只以介使用行为样本：IOI的人报告摘要?田嬖人群总结牌血也锻据本次调研数据H示,中国田要市场将迎来新的增长,接近华数的毋亲有考虚生育二聚幽门会在仪子的徽程中寻找幸福感，会国的救子岱到来达到顶点，并在分期的不冏阶段适应IS调，最终在生下荻子为人田之后第程升，忙碌，压力和第Ue并存.名人效应对毋要人群的效果较伺.Se1.n更相僖专家和权威，冏时乐于征询口碑，乐于分工在弦子出生后，品牌决策和消费习惯基本a定，.她们并不手机色变；相反在次6期和域子出生后手机使用反而地ZOe使用最多的类别是母要、视频和再物类APP,对广告形式的注力以焦点图、开械面和信息流为主丽诵我生活，M1.s游，伴你学生子.IR游半径合量短，以亲子、休闲H边港为主。田要人群注.专业权W00B,应从早期阶M1.ftJe育，以形成良好的品牌公信力W持谖的关注和推荐限媒介驯!的选择可以利用微色、田区蜘和鹤类APP等，在形式上以BB文形式如篇点0B比开屏为主,不电朝人群对形式K51S膏翌异.可区SHft计提升转化孕晕明人舞更情口W,会从朋友”M和氧底我哭.相比中后版产SBOWff1.WBsT或IK早期他InxSfiB牌的Wg同在知名81.ffiaI1.SHQMMrBaiR大高分母要人群对Sft牌国薪膏明!侬,但分M股来.孕期人群还是相对更相必海外朦产地，对产昆安全品If1.是她的的主要诉求.毋要人群不同阶段心理呈现起伏，冬甘期的熊虎胡特、行早期的不适思、孕中期的平承场、产后应对加两眼场双压力«.星牌网Bf1.z三y¾8三mm三iimysB8sa8gr0upm项目背景碗计,中出2015年人口出生率达到1.2%,新增母嬖人群达到1659万人全盅人口及出生人口散1380137500卜137000-136500-136000-135500-1350001134500-134O-133500-1330134735160713S40420121692201113607213678220132014年末砂人口（万人）出生人数（万人）gr0upm项目背景原本中国人口基数巨大再加上二族政策的放开，母婴人群的数仍会持续增长一城、二破次生育率客代.解附设年取制M%.2015年12月21日上午，十二JB国人大常委会第十峡会议初次审议了<口与计雌育法修正案（M案）>.革越出.本修正案自2016年1月1日初的.自201碑起.二蛤家庭将逐渐趋加且会毅大促进田要产SB及相知K务的市项目背景gnupm«ffi：亿元10000据预测，田姜类产昆市场在2020年将超过3万5千亿元，市场的增长和容不可图中国母饕童市场容砌35000500002500()200(K)15000I(XXX)5000974016735799US«®务jHJd品逐妇产SB田妇服务火勇;不5目录人群松像媒介使用生活方式消用行为线下就医Part1.人群画像瑜二胎政策，约一半人群表示会生二½田嬖人群似雌的人群，实则喙理智务实不冲动，相侑权威、专家和口碑孜子是妈妈的天使，妈妈会在有:庇B晚他们做出一些改变尽管有,生活方方面面的压力，但是依然会为了平衡家底、工作、生活而努力奋斗在线访问样本量本项目在线问卷共收到223册样本：，样本厦装5个孕期和一到四线城市从年龄中也可以出85-95年出生的人群占了田雯人群的中流砥柱”¾1.W17-21岁（95/年）G2.721矽（9。3年）566666，%273岁侬助庠）8888680吩32-3。沙（80第5年）BS"3741岁（75-«（OG44''42岁及以上（70-75年）1.1.Zgroupm孕期阶段03232人10.4%I*»>->：187人8.4%ff327I427人19.1%-W-t,三/卷）总程芯、2236AT716人32%2.9澈50%；其中一脂人群中有邦近一半的A»来育生二的宝宝生二舱的态度有漫不决<S>46.2/二胎态度样本中为一胎做准备和为二胎做准备的人群匕例较为接近，j的打算，正在考虑中的人群也超过了3成一船人群对待，一胎人群当中，对于生二三311算是？/】(J人群画像年龄以2231岁为主，学历中等，大学专科&才2akbi,N=2256IN=25n三:C*C三wswtJk,”三OO学历卷3.3,3、-*1I2.SIWIt市级别四线&&下:，1'gnpm明为主1SH三stataaN=IXIN=42IN=674N=7I6OOOOOOOON4IHI仇1MB3IHMi6it?21rS(groupm清费、生活眼务类房产家居类社会类Of衣«93膻(ZUK®人群画像在母嬖人群感兴JB的话题中，排名前三的是母嬖类、健康养生和女性三个话题，且感兴趣的比例均超过半数；其次是影视娱乐和时谈类。田JM阐B87.1%生S85%她访三55K%。财!赚乐$1加时曲类“9%。消费、生活服务求I%K类19.0%。房产家居类NH。社会类113%6人才求磴端.从孕期来,尤其是备孕和孕早人群还没有完全进入孕育状忠，对于用蝴消费方面并不是侬；孕中和孕晚人群闲暇时间较多，对影视娱乐方面较其他人群更加爱；有宝宝后的家长对于社会生活类话题更加上心/人群画像大家对于现在的生活状态耽承I1.1.B母嬖人群整体压力较大，备孕期是几个attSMSMM<MWMtt.ran*BSfi1.tSBtUM1.Ra*受W中太多UMS力R*wwea才MW三MR子amFM9sa三MmsE9(fi元全均原tt«B®groupm御爱自己和家人，但是仍存在对于家庭的焦虑感学期中生活压力最大的阶段5，2345不同鎏也不反对比及反对完至反刑总计金今期孕阜早中今晚-雪右宝宝,示完全益Sf.2分式示阳尽0.3分式示不殳黑也不反对.S分左示比&且亚.$分也际全&琳:636?移动端占据媒介首位e田婴人群宫欢怎么广告?焦点大图&文字+图片&母婴类APP孩子的出现在很小的程度上改变了母婴人群的手机使用习惯/媒介使用行为手机不出廉外的是母嬖人群最常用媒体，目侑任度较高常用媒体ToPX&体75.7%懿,/媒介使用行为孕早期相对于其他人群对电视的接触更多N=2256IN=2IN=IRIN=427S.765.576.877.079.612.46.5对于家有宝宝的霜妈来说，手机使用持平比例是最低，手机使用增多的比例较高，因为救子出生之后妈妈们的时间碎片化较少有时间.电视或其他占用时间久的媒体；孕早人群为了身体健康等原因减少手机使用的比例最大60.3%23.7%69.0%28.骤学中23.0%61.6%14.2%55.7%24.6%U增多U双少次平叽.旗阚洋露网辞笈郭貂凝¾绢言邨碓忙期产品信息，且比例超过8。笔，视频类排名第28.1%21.5%媒介使用行为大家更偏向于从毋嬖垂类APP当中收到母婴:*.Kffi.粽那W以益牌疏嘱"至我票葛三土备孕和孕早期使用田婴垂酸AP1.火数较少，所以在这两个阶段田要ApP匕例低于平均水平；备学和家有宝宝人群对视频类APPEMH我都典.解/限或次穗褪夕歌r的密维WW生母婴人群普遍认为文字+图片白i最为吸引人，视频虽然排名第二，但比例差距非常大，传统的方式也不见得无法吸引用户，更重要的可能仍然，内容儿幺&翔安.宓翼“国树:皮能T锵笈Ma.3生.学早人群喜爱的形式比较极端.其他人群:收鳏母鼠.郡M额窘研谢SE3HW3与其他孕期差另殷大，对啦字文章的鼻爱超过其他人群，对文字+图片形式的喜爱度小于Si，京口主宝X=7I6,媒介使用行为宝妈们会花较多时间陪伴宝宝少儿节目娱乐休闲类节目We如5日,a法酒类节目.i84国FM1.A三节目内地电影以7节目中育儿节目,««少儿节目.”x%0越”6:哼.巨琢t.黑啦冥忆蝌T都施注三泅tAPPffi用情况-总体APP名ffM9t51«)««天社交2QQ天社交3支付宝金IW1.e4屿蜘5限6AM天社交7vi>J5三WAf1.1.EA8宝宝树多酉人用9育IImaff1.>CJBMCn0w11WWW10明妈社区BAQS11WSMMVM121WS13nm三Av*累缜工具14men»*ISM«6aSBWt16W1.g乐8