小红书AWE《家生活种草节》IP合作招商通案.docx

2024年1小红书作:营销中2.6亿月活1亿日活50%95后35%00后50%一二的市3:7男女比例增长高于大盘90%用户Gc内容8000万+分享者60%日均用户搜索渗透看屣看秀都来小红书#看展#秀场#北京看展#展览I#艺术展览#魔都看展I#上海看展家活种草选红书小红书已经成为家生活的“首选种草平台”我的收纳分享装修货提升幸福感的家居好物装修灵感库提升幸福感的家居好物新家的100个快递家居新趋势我的装修记趋势发源地多物种草域消费决策场3家活业事件AWE2023AWE高峰论坛2023AWESUMMIT9亚洲屣大9金球前三白色家电智能厨卫及厨房小家电美健（个护）电器智能科技产品展示面积超历年参展人次参展品牌16万nt?100万+1200家+展馆规模扩大至13个消费电子生活电器环境及健康家电家电配件及配套服务23年传播引盖总人次98亿HaiefTC1.SAMSUNGGREEAf««HEOllma三Xlaurastar,OSIM*,力twnB专题论坛20个“HUAWEISHARPAUXaffGMMR/SUPORK布手uxvMi>ASD9t。铲COVCoQMQBRU11OHIZEROCmwttfkraFiSMttsMTKiiHjsenSeSIEMENS1.GO91ayGalanzPHI1.IPSB3M>3OVI1;8T0P8ANDM公AImUTl口IlASKO9orenjePanasonicSONYMteleHITACHIVaordriNl<JrsmegM*三三STwtMWAEGSKYWoeTHMWFCTMIX<*auM4rvaHi«ZehCaNWSOOcovACMCYfJ三w.F1.YCOBBbtendtec小跳书首次演手AW5三2024战略合作伙伴从E灌牌班CIi1®疏<11B家生活种草节三佚合行业顶尖盛4AWE后造品牌新品全明星大IP合作策略借助小红书优质的内容发酵场域,红书AWE主阵地云展馆，携社区资源与家活事件同频共振J*nfij1.AE家生活种草节AWE搜索专区3.14-3.17上海新国际博览中心<QAWE全部“用户概品中国家电及消特电子博览会(Appliance&electronicsWorldExpo,简称AWE)由中国家用电器协会主办,与德国1FA、美国CES并列为全球三大顶级家电与消费电子展，每年在上海举办.AWE,家生活种草节AWE现场趋势抢鲜看！官方邀请函展会兴趣人群家生活目标人群高品质生活人群#盘醺解(本次活动官方扶持流量高达五千万)ISPo小红书展位B522ISPOShanghai2022-.针对所有满足发布要求的第记，官方会综合笔记内容质厘、笔记数据'主题契合度等迸行评选其中有机含获得流气眼光，最高可获得曝光*以上为框架示意dem。,实际设计以执行为准活动主阵地品牌分阵地定制品牌AWE专属展馆，优质内容聚合提前造势预热AWE主展馆邀请函领取门票品牌分展馆互动好礼现场领取'WrAWE好物馆渠道引流助力产品种草*以上为框架示意demot实际设计以执行为准红书X品牌定制专属正围绕品牌新品亮点及设计美学心智，结合IP活动主题品牌高层背书红书家活时尚媒体共创全年趋势专题活动always-on安邸ADTRENDS栏目,A“般建筑、室内、A)家具、艺术、时常.诸多视角，11.J向大家呈现寻合当下流行趋势、从趋势出发，融合品牌系列新品以头部博主/知名设计师，打造小红书家生活趋势TVC及趋势产品大赏趋势引领行业风潮的前沿报说Annual大HomeInspiration，京年度/家居灵感小以书家居屿发布器配如N)NC冷里笆AWE现场红书官趋势展位样板间品牌新品植入主题演讲发起人，阐述品牌趋势引领及新品亮点官方趋势共创者，小红书特色人群白皮书联合发布小红书展位用户打卡盖章玩法，融入品牌展馆红书展位互动深度融品牌展馆，吸引户前往新品展厅打卡发挥红书社区特，多元探展玩法卷动C端户参与Gfl中5：2«28力寸1现场互动福利，激发户参展打卡热情精美限量周边打包中!线下展会领取(3.14-3.17)O09.20-09.2410:00-20:00Q设计网各八线卜活动打卡点>结合主体内容，为品牌设计f【家生舌灵感刊物】以上为资源示意dem。,实际设计以执行为准品牌红展厅互动响应，携红书打造看展种草智点赞特效品牌盒子立即打开QDd*a*W77u打通线下策展+线上营销路径助力品牌在AWE展会期间活动词、品牌词、产品词搜索量迅速提升红书邀约明星博主参展体官方账号城市情报官发布号召笔记小红书邀约明星及百位博主探展打卡品牌样板间深度绑定官方展位露出线上号召线下领队薯队长带Q多元博主逛展种草ATattooAWIZ021在上海开黑酷I是一个SI内大8!家电嫁WWAWE履会大发现I神秘大10空降易开得.超震嬉上海探展AWEl解铀家居智能好物我不允许你不知道这个浪漫鸽子展附机位斫法主义用艺文个展92021928-20241.7是时候把我们的家升级一下了一年一度的上海AWE又来了.aaftAW1.sj!什么，老板电图的履息的让我惊枪了一I1.x*aJR全自动油燃机,主动校用系统*的是太重了,一年一度的大型京电综合JRAWE在上海开喇一直知道参品M会情心布置自家履德.来以履会还是被IRleM7,唯一的缺点是这个展只在上海小受艺术院域M>9。攒，收青军过河。上海艺术及n同大为"多元艺术n»»te看税发现了什么gAWE终于开展了,早就新说里面有不少i旗值的Iei(E京居好物还遇到不少科技数码I主在里皿打卡拍橙频-.tiAWE逛展?互动18满满的艾美特空气研所小红书Kawe*以上为资源示意demo,实际削网行为准小红书场有关“家”的活演讲品牌X博主X用户，一场跨次元演讲分享，呈现家的万种想象1.O2JZJ5乙ZO1.ifeshow品牌们匠心筑造安心产品，在小红书找到了品味契合的生活家博主们精心'打磨内容的一帧一画，在小红书找到了趣味相投的生活家生活家们在普通人帮助普通人的社区中共同探讨、种草美好家生活，找到了好产品、好"参谋"上亿流0扶持朦创家居设计师愁设计的务融3).5s-OPjnITT1.*星d邀约品牌、家居类博主、小红书生活家共同来到这一生活舞台以不同视角分享在小红书找到适配自身生意路线、账号人设、家装风格/好物等的心路历程总裁沙发会客厅活主理会客厅交流直播，扩散C端影响力,J生活美学家体验种草，产品亮点证言，现场金句小结，活动亮点快彳口产锐设计师专业阐述，背书产品设计美学）原来是西门大嫂粉丝量74万明仔和二毛子Jessica漫生活粉丝量70万包豪斯风格别墅AWE现场发布红书家活特群趋势图鉴游牧日年配青乐tfn«Iattt>toI家生活人群is1500w现场趋势发三1.H超280OW我金可Itw力Imw<u三JJl»1200w游牧日年筑*n年属料B及人ttiiW居事第展人家生活人群J山Jlb超1500W1在1iTatt9IRW<HjWBTafII筑“年家生活人群里收.年小红书官方发布趋势，品牌深度绑定平台价值背书，深化品牌品牌内核家生活消费U十大趋势434二尊为*9部VSRO品牌新品系列软植入，引领行业风向标红书家活业私享会核内容：小红书2024家生活特色人群趋势发布 2024年营销策略：围绕洞察-人群-内容-投放-度量的投放链路，和商业产品工具使用 618大促洞察玩法站外传播矩阵，助品牌AWE多端出圈B端宣传社交平台宣推家生活权威媒体背书抬高行业声量提升活动曝光C端宣传合作建联IO0+头部媒体200+大型门户网站种草节丰富彳乙级曝光IP宣发案例和热搜经验，将品牌价值传播影响力最大化项时间节奏蓄势预热期传播爆发期长尾沉淀期3.43.18-3.313.14-3.17AWE展会线上AWE活动专区、活动话题页、活动主会场/品牌分会场上线定制正片及趋势海报发布IIPR外宣传辐特色人群趋势联合发布UGC内容发布线下IAWE小红书趋势馆博主探展团及笔记发布海量引流资源，助品牌品牌传播及新品种草官方活动海报开屏信息流活动专区话题页品牌以联合发起身份呈现主题定制+品牌露出推品牌植入笔记品牌露出及笔记前置#打开怏乐的100斡方式1324Titn已。I1.%G3。7。，*Cs.11a>食粤，*&活动热搜搜索发现页露出活动词8sy:»9»<Q<>*>tt*2*XXTMttW*fllM万岁寿育千”生.*，MSM<9Mr*ITSTTTflWIbzm<vIamI#月合4中国用n«uTftfiai