中式餐饮双店齐开营销方案.docx

庐州太太Q双店齐开营销活动方案2023.10.31项目回顾庐州太太保利广场店、金隅南七里店将分别于12月8日及12月22日开业如何通过创意内容配合线上媒体宣传引发新老顾客的关注度提升消费者对新店的认知度，是本次项目的核心目标NEXT需求SQzaI1.PR晟4rMi不同土底&盖消援去配T白如何通过SoCial话题，把品牌信息变成消费者愿意主动参与、分享的内容通过创意包装把品牌信息转换成消费者有参与感的social话题太太说内容说消费者说新鲜感认同感参与感<«ICM1U11oDQ<vwjFm*rr辜XX.MMMRK-a"H"W««rHt三nBA¼KaWTlg>g*1AOWTtWlW3MBHflMW(三.M>arIOJluaIBODC.鲁f*f”j.7v*工ww”>*哈JBS三FhWH»K)*ltr.PtVtiEa(更M)量*一个Ha"1A*9E入食也eA®amxx«mttMrwff7e.心k*S饼XA«««»Mr“.UAttMMSBrWtx孑”食信/*0KenlHSOKXXX便«M.BHMMH-A.T=tACMIfHStxmua巴3tafirftaarx-1-F-X<e>g.g-«.ft三T11FFffl¾.*g个A0HBc11IBu-HT«VMMIWt)力/¥管iUra*««»Xv解读作为合肥的老字号,庐州太太的品牌特性早已深入人心。【特色徽州菜】、【合肥家常菜】、【合肥必吃菜】、【合肥人都会吃的餐厅】、【到庐州太太像到家一样】在这些消费者习以为常的品牌特性中，在庐州太太强有力的【本地特色】标签上,让新顾客找到认同感，让老顾客找回新鲜感，是我们为本次传播活动给出的答案。面貌年龄职业性别方言穿搭体态动作举止-r层台PJ1.日木4蛀么匚的*手快速带动消费者的认同感与参与感思考Think：如何快速拉近与消费者的距离?核心概念太太喊你来本地餐厅X本地方言三言两语心照不宣TA2023庐州太太双店齐开营销活动方案I1.UZHOUTAI主题太太有新局万百太太寻亲记情感营销产生共鸣事件营销提升热度太太喊你来切饭主题阶段话题阶段动作太太有新局预热期（12月1日）爆发期（12月8日）媒介匹配太太寻亲记预热期（12月150）爆发期（12月22H）组局事件营销/热度升级入局内容渗透/线下引流寻亲话题营销/主动参与再聚情感营销/促进认同方言社交海报社区互动话题创意长图创意短视频倒计时海报营销软文PR稿件公众号软文+社区话题+社群推广+小红书koc种草+PR稿件PART02太太有新年NewFriendsDate条漫画面风格参考新局：预热期创意条漫#太太有新局你有一份邀请函请查收创意阐述：悬疑风长图，庐州太太组织一场活动，对活动的环境、餐饮、参会人员都做出了一一要求。通过太太的高要求，来展现保利广场新店的亮点内容，并以合肥本地方言+趣味邀请函的形式邀请广大消费者参与这场活动，引起消费者的好奇心，从而为接下来的开业活动引流。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等Zengbaociiuanjizaguan>i新局：预热期场景海报#太太有新局12月8日邀你入局创意阐述：悬疑风预热海报，以庐州太太保利广场店的局部装修为背景，提炼新店的特色内容、开业福利以及时间、地点等信息，并以合肥本地方言的形式对重点内容进行输出，拉近品牌与消费者的心理距离，提升用户关注度，扩大活动传播范围。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等海报画面风格参考倒计时海报#满满福利美味出“庐”太太喊你来切饭内容阐述：把海报做成邀请函形式，画面由庐州太太代表菜、活动优惠福利及开业时间地点、倒计时等信息组成。采用潮流时尚的马卡龙配色，快速抓住消费者注意力，扩大信息传播范围，为新店开业活动引流。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等小红书达人种草I本人的僧MNftCAVvma*./.ri.OmmQiw®*A；WACtDtt，反S"干.<1»4*m*OMeQm0wKoC达人种草图文示意图内容阐述：在新店开业期间，邀请小红书平台本地美食、探店类达人，通过精美图文分享新店的升级环境、特色菜品、开业优惠等亮点内容，通过在小红书平台铺量宣传进行活动刷屏，提升全网曝光量和关注度，为线下门店引流。内容示意：1.美食分享I又来庐州太太吃超美味的茄子啦！2上半场逛街，下半场去庐州太太吃到撑3.饭搭子的精髓，就是去庐州太太的必点菜单都一样集赞兑好礼内容阐述：消费者在开业活动期间拍摄现场照片，在微博、微信、小红书、大众点评等平台发布，即可免费获得庐州太太XX菜品一份。社交平台发布内容示意新局:太太“食”力表太太“食”力表内容阐述：将庐州太太的菜单做成美食“食”力表，从上到下逐渐缩小菜品图片，让消费者站在一定距离测试视力，说出工作人员指出的产品名字，答对3个即可获得XX菜免单券、新菜试吃券等福利。PART03太太寻亲tSearchingFor1.ovedOnes2023庐州太太双店齐开营销活动方案1.UZHOUTAITAI海报画面风格参考社交海报#太太寻亲记陪伴十三年太太想见你创意阐述：庐州太太老南七店营业13年，接待往来顾客不知凡几。如今门店搬迁，将用一组带有独特印记的寻亲海报来唤醒大家对老南七的记忆。同时配合庐州太太的代表菜品和合肥本地方言，制作方言寻亲海报，制造话题引发用户讨论，提升活动热度。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等O井5代口出花y、.推荐骅话I!周边优事凝侨心.聚侨力！合肥并有桢十里庙社区“侨胞之家褐牌成立！IB万*NI8r方号32i监控<C001bqp6<*BKS)1796Me。世界制造史大会#2023世界制造业大会你打卡了没？说*里小。手15；JaJJB最近建渥啾，大家记得加衣哦金小*第IiA*9)IXMiMJB关于现海区铜陵路208号华业苑相关问题单元门口及横道长期堆放垃圾.杂物.E【有奖征集1明珠往事，光影版驻一一用故事留驻老眄珠的回忆一座城市的建筑.街道.不仅仅季城市的特殊符号,更是数代人心中难以磨天的记忆.明一洋。明珠瑞士羯店G分Qm£j18之前就听说明珠酒店的巴西足肉很好3g.一亶盟我阕室说有空去吃.居然到现在都没去成I合详个邻里互动话题示意社区话题互动#太太寻亲记说说你与老南七的难忘回忆内容阐述：对大多数合肥人来说，庐州太太就像第二个“家”。不想自己做饭去庐州太太，加班太晚去庐州太太,周末逛街累了去庐州太太味觉的安全区，让我们对庐州太太习以为常，对陪伴我们多年的老南七，也一定发生过很多难忘回忆。在邻里社区发起有奖互动话题，社区koc积极跟帖，唤醒消费者与老南七的难忘记忆。凭故事认亲人，对老南七印象最深，回忆最多的“亲人”，将获得新南七用餐免单券，以此提升受众参与度，定向扩大活动传播范围。创意长图画面风格示意创意长图#太太寻亲记与老南七的十三年创意阐述：长图将以老南七的老顾客为主视角，开篇从看到老南七的“寻亲启事”开始，回忆老南七自2010年开业，至今13年里对自己生活的深度参与和难忘回忆，并使用合肥本地方言对重点内容进行总结提炼，以此展示老南七对在当地人心中的特殊地位，结尾老顾客揭下“寻亲启事”准备赴约，并号召更多老顾客一起相见，为新店开业活动预热。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等短视频画面风格参考,目聚：爆发期创意短视频#太太寻亲记12月22日，天南海北，我在太太等你创意阐述：视频以3位庐州太太老顾客（白领、家庭主妇、退休老人）为主角。故事开始3位顾客换衣服、做妆发，一副出门约会的状态，家人朋友发出疑问，3位顾客解释自己要去见老朋友，并描述这位“朋友”的特点，“一见它就有家的温暖、每次出现都是及时雨”等，侧面强调庐州太太的品牌优势。最后3位顾客从不同地方出发一同到达金隅南七里新店，大声念出新店开业时间。同时在顾客台词中穿插本地方言，以短平快的病毒视频形式，快速破圈传播，强力输出门店开业信息。传播渠道：品牌官方抖音号/视频号等海报画面风格参考,目聚：爆发期倒计时海报#太太寻亲记12月22日，天南海北，我在太太等你内容阐述：金隅南七里店开业倒计时海报，延续短视频的画面风格，围绕3位核心人物的动作，结合本地特色方言输出接地气、有情怀的海报文案，同时露出门店开业信息、开业优惠福利等内容，进一步扩大传播范围。传播渠道：社群/社区、品牌官方媒体渠道等0837O0¾44.rf(jD92%0838安徽万家热线明珠瑞士焕新回归期待与更多明珠人会面继续书写美好故正如总经的明珠国际大酒店作为合肥这座城市的时代地标成为了不少合肥人民记忆里的一部分老明珠回忆安徽万家热线时过境迁,隼章焕彩老明珠以新姿态华丽归来更名为合肥明珠瑞士酒店淫9H*生将传承与创新叠合,打造成全新整体营销软文发布示意,目聚：爆发期营销软文#大大寻记13年温畜相伴，好友在此相聚内容阐述：依托万家热线的微信大V号资源，在金隅南七里店开业之际借助微信大V号进行内容宣传推广。讲述老南七13年相伴时光，带领消费者重温在庐州太太用餐的回忆，同时多角度介绍新店的亮点信息，如新装修、新菜品、开业福利优惠、开业时间等，全面提升消费者对新店的期待，精准触达目标受众，提升活动热度。传播渠道：品牌官方媒体渠道、本地美食头条等门户网站+地方媒体报道IFENG.COMsHU.com头条今日头条你关心的才是头条易NETEASEwww163com旦mG物则一戢讯营销回顾一PR稿件多维度声量曝光门户网站+地方媒体等;*晨讯网EWAM重g一二W庐州太太新店开业，来庐州太太重温家的味道营销活动回顾PR稿曝光，全面铺开打造品牌正面形象;谢谢观看Thankyouforwatching2023.10.31