【《淄博青年女性体育消费情况研究》附问卷】9500字.docx

淄博青年女性体育消费情况研究目录1前言22研究对象与方法22.1 研究对象22.2 研究方法22.2.1 文献资料法22.2.2 问卷调查法22.2.3 数理统计法33结果与分析33.1 样本的基本情况33.1.1 样本分布33.1.2 调查对象的年龄、受教育程度及月收入水平33.1.3 调查对象的职业情况43.1.4 调查对象的闲暇时间情况及支配方式53.2 淄博高青县中青年女性体育消费行为情况63.2.1 淄博高青县中青年女性体育消费动机63.2.2 淄博高青县中青年女性体育消费水平63.2.3 淄博高青县中青年女性体育消费结沟73.2.4 淄博高青县中青年女性体育消费评价83.2.5 淄博高青县中青年女性体育消费信息来源93.3 淄博高青县中青年女性体育消费行为的制约因素分析93.3.1 约淄博高青县中青年女性体育消费行为的个人因素93.3.2 制约淄博高青县中青年女性体育消费行为的环境因素103.3.3 制约淄博高青县中青年女性体育消费行为的企业市场因素114结论12参考文献13附录A14调查问卷14摘要：在当前我国经济快速增长和社会快速发展的大背景下,人民群众物质生活水平得到了持续改善和提高,体育消费也逐渐成为一个新的消费热点,中青年女性作为一个庞大的群体,其体育消费行为有一定的特殊性和代表性，相比以往，如今的中青年女性经济更独立，消费意识更前卫，也更具有消费能力和消费潜能，具有一定的研究价值。为了深入了解当前山东中青年女性体育消费行为的现状,探索引导女性积极参与体育消费的具体对策,并且希望能够在一定程度上为研究山东城市中青年女性的体育消费行为提供依据和参考,本文以淄博高青县中青年女性为研究对象，参考了相关学者和专家人士的研究观点,采取了文献分析、网络问卷调查以及数理统计等方式对淄博高青县中青年女性的体育消费行为进行了分析和研究。通过研究发现,淄博高青县中青年女性的体育消费行为具有以下特征：（1）消费动机多样化,整体上以健美期性、锻炼身体为主;（2）消费水平参差不齐,具有明显的梯度特征;（3）消费结构多元化,以实物型和参与型消费为主消费满意度高,以互联网为主要信息获取渠道。关键词：淄博高青县；中青年女性；体育消费行为1前言本文对女性体育消费行为相关的文献进行归纳整理，尝试以体育消费行为理论为指导，通过对淄博高青县中青年女性体育消费的调查研究，试图了解淄博高青县女性体育消费行为的现状，并分析其影响因素，试图探索引导女性进行体育消费的对策，希望在一定程度上为研究城市女性体育消费提供参考（林佳宁，吴俊杰，陈美,2022）。2研究对象与方法2.1 研究对象本文以淄博高青县（黑里寨镇点）18-45岁年龄段的中青年女性为研究对象。2.2 研究方法2.2.1 文献资料法在国家图书馆、淄博地方图书馆、中国知网以体育消费、消费行为、女性消费行为、女性体育消费为关键词查阅了大量的专著、期刊和其他相关资料数据，为本文的写作提供了丰富的科学理论和实践支撑（张阳明，王嘉悦，黄博,2021）。通过对已经发表的有关研究成果进行整理和归纳，了解相关领域的研究现状，形成了本文的研究依据。222问卷调查法为了对淄博高青县中青年女性的消费行为进行研究，参考已有文献中关于女性消费行为的问卷的相关设计，在与本文主要研究目的相结合的基础上设计了问卷结构和内容，自2021年3月开始进行有效问卷调查。共累计收回了调查问卷227份。经过对每份调查问卷的具体筛选，剔除了不完全、不一致等14份回收无效的调查问卷，回收的有效调查问卷为213份，有效回收率为93.8%。本研究选择Kronbach系数对问卷信度进行了检验（李佳怡，刘宇轩,2021）。使用SPSS22.0软件对此次淄博高青县黑里寨镇点问卷量表中的31个指标进行内部一致性的检验,结果显示Kronbach系数为0864,大于0.8,说明该测量量表信度较好，测得的数据具有一致性和稳定性。本研究中采用结构效度分析，同样使用SPSS22.0对31个指标进行效度分析，结果显示KMO值为0.896,说明结构效度良好，可以在较大程度上测得量表想要测得的指标（赵宜欣，孙嘉翔，郑佳,2022）。223数理统计法对有效问卷中被调研的淄博高青县中青年女性体育消费情况的数据资料进行了分类、归纳统计,并充分运用excel等数理统计软件，对问卷调研的数据结果和消费情况进行了相应的数理统计分析和图表制作（朱宇辰，阮嘉慧）。3结果与分析3.1 样本的基本情况3.1.1 样本分布此次问卷调查中，共计有效问卷213份。被调查者主要分布在高青县黑里寨镇。研究对象为高青县18-55岁的中青年女性,主要包括高青县的女大学生、私企职员、教师科研人员、律师、个体户以及公务员；其年龄在26-35岁的共77人，比例占到36.15%,其次为18-25岁，共58人，占比27.23%;36-45岁的共49人，占比达23.01%,46-55岁的共29人,占比13.61%。3.1.2 调查对象的年龄、受教育程度及月收入水平（1）年龄此次问卷调查中，共有77名淄博高青县黑里寨镇女性年龄在26-35岁之间，占比36.15%;其次为18-25岁，共58人，占比27.23%;36-45岁的共49人，占比达23.01%;46-55岁的共29人，占比13.61%。从以上数据可知，在此次调查中，被调查淄博高青县对象主要集中在18-35岁这个较为年轻的年龄段，约占比63.38%。在其中能看出这个年龄段的淄博高青县女性相比其他年龄段经济更独立，消费意识也更加前卫，更具有消费能力和消费潜能，因此，本研究中被调查淄博高青县对象的年龄数据集中在18-35岁这个年龄段具有一定的参考价值（周俊豪，涂雅洁，许宇,2021）。（2）受教育程度在此次问卷调查，淄博高青县的被调查者的学历程度集中分布在本科、专科，这一组被调查人群所占的比例为36.62%;其次是高中文化水平，占比分别为28.64%;初中及以下学历的淄博高青县中青年女性的比例为16.43%;在其中能看出受教育水平为职高、中专、技校的调查对象较少，比例为14.55%;硕士及以上具有更高教育水平的被试人数极少，占比约为3.76%。其可表明由于淄博高青县经济的持续改善，教育水平的不断提高，35岁以下的这批青年女性受教育程度较高，大部分人都是专科及以上的学历（马俊颖，韩佳琳，何俊,2018）;35岁以上的群体，相比之下受教育水平较低，甚至有一部分人的文化程度止步于初中。（3）月收入水平调查结果显示，在被调查的淄博高青县中青年女性中,月平均收入水平处于2001-4000元的中变量选项频数比例18岁-25岁5827.23%年龄26岁-35岁7736.15%36岁45岁4923.01%46岁-55岁2913.61%初中及以下3516.43%高中6128.64%受教育程度本科、专科7836.62%职高、中专、技校3114.55%硕士研究生及以上83.76%2000元以下125.63%月收入水平2001元4000元9444.13%4001元-6000元8740.85%6000元以上209.39%青年女性最多，占比44.13%;其次淄博高青县是月平均收入在4001-6000元之间的女性群体，比例为40.85%;再次为收入在6000元以上的群体，占比9.39%;比例最小为月收入2000元以上，比例为5.63%o在其中能看出由于淄博高青县整体经济发展水平不够突出，创新驱动力不强，大部分行业的工资整体处于一个不高的水平（方美玉，萧阳光，尹佳宁,2022）,其可表明加之此次淄博高青县的调查对象中有63.38%的人群年龄段集中在1835岁，工作年限较短，故大部分中青年女性月收入在6000元以下。表31个人信息统计表3.1.3 调查对象的职业情况此次调查的淄博高青县中青年女性中，职业以私企职员最多，比例为33.80%;其次为学生，占比24.88%;淄博高青县个体户、教师及科研人员的数量也较多，比例分别为19.25%、6.10%;公务员、律师等职业的人群较少（洪佳妍，翁宇航，邓俊逸,2021）。在其中能看出，被试的职业分布较广，类型较多，主要集中于私企职员。表3-2被调查淄博高青县对象的职业情况变量选项频数比例公务员146.57%律师94.23%教师、科研人员136.10%职业个体户4119.25%学生5324.88%私企职员7233.80%其他115.16%3.1.4 调查对象的闲暇时间情况及支配方式对于闲暇时间的支配方式，较多的淄博黑里寨镇中青年女性更青睬于玩手机、看电影电视、逛街及体育活动等能放松身心的娱乐活动（丁佳琦，雷佳莹，贾阳）。从闲暇时间的主要支配方式来看，在闲暇时间里玩手机已经成为淄博高青县中青年女性的日常，她们也青睐于这种碎片化阅读的休闲方式；在其中能看出看电视、电影作为传统的休闲娱乐方式，也在其休闲时间中扮演着重要的角色;其可表明随着淄博高青县全民健身的大力提倡，人们对身体健康日益重视，体育锻炼也渐渐走入淄博高青县中青年女性的日常生活，她们也愿意在闲暇时支配一些时间给健身、瑜伽、跳舞、户外跑步散步等体育活动（陆美玲，段宇轩，范俊）。表3-3淄博高青县调查对象闲暇时间情况及支配方式变量频数比例I小时以内167.51%1-2小时4420.66%被调查对象闲暇时间2-3小时6430.05%3d小时5726.76%4小时以上3215.02%闲暇时间支配方式逛街8519.27%玩手机15735.60%体育活动5913.38%看电影电视7015.87%阅读书籍、报刊杂志235.22%美容护肤368.16%其它Il2.49%3.2 淄博高青县中青年女性体育消费行为情况3.2.1 淄博高青县中青年女性体育消费动机消费动机是促进消费者消费的内部驱动力，它可能源于内部需求，也可能受到外部激励的驱动。在本文中，将体育消费项目具体细化为若干个不同的动机，然后选用里克特量表，在其中能看出按照1-5分进行赋分，统计算分后取两位小数，随即得出每一项的均值，作为该项的被试偏好程度得分。其可表明根据统计数据，在诸多消费动机中，淄博高青县中青年女性在进行体育消费时最注重的依次是强身健体、健美塑型、以及体育产品本身的实用性和性价比较高（戴佳琪，金宇辰，袁佳,2022）。表3-4消费动机统计表项目均值强身健体3.97健美塑型4.12性价比、实用性高3.94舒缓压力3.63调节心态3.55拓展人脉3.76接触社会3.483.2.2 淄博高青县中青年女性体育消费水平表3-5淄博高青县中青年女性消费水平统计表变量频数比例500元以下5727.76%501-1000元12960.56%近一年体育消费金额100I-1500元167.51%15002000元94.23%2000元以上20.94%在213名淄博高青县的调查对象中，绝大部分人每年用于体育消费的金额呈