2024春节档中国电影市场研究报告.docx

目录01春节档电影市场概况02春节档影片分析03春节档地域终端放映情况04春节档特效厅市场表现大盘概况春节档票房80.16亿，打破影史纪录!春节档大盘票房影史首次突破80亿：2024年春节档内地电影票房80.16亿，同比增长18.47%;观影人次1.63亿人，同比增长26.36%;场次390.29万场，同比增长46.45%;场均人次42.0人/场，同比下降13.46%。优质的头部内容、为期8天的春节与情人节双档期叠加、市场的持续下沉等多方面因素，激发市场大盘再创新高：其中，热辣滚烫飞驰人生2齐头并进，双双突破20亿，熊出没再创系列新高。2024年春节档大盘概况大盘票房80.16亿同比+18.47%上映新片9部较去年增加2部大盘人次1.63亿曾同比+26.36%上座率32.52%4同比-15.40%大盘场次390.29万食同比+46.45%平均票价49.12元4同比减少3.18元场均人次42.01人/场同比73.46%场均收益2063元/场同比-21.60%热辣滚烫票房27.18亿票房13.89亿2024年春节档票房榜单飞驰人生2票房23.98亿注：本报告春节档数据根据国家法定假U统计，报告中2017年及以后年份的票房均包含网络代售服务费大盘概况日均大盘票房连续4年突破1。亿日均大盘票房居影史第三，与2021年相当：2024年春节档日均票房10.0亿,同比下降10.9%,仅次于2021年的13.0亿以及2023年的11.2亿，与2022年同期并列影史第三。20132024年春节档大盘票房春节档票房（亿）-一同比增减幅2013-2024年春节档日均大盘票房593%77.6%66.6%1A6%46O%69.0.9%春节档日均票房（亿）同比增减幅注：下图日均大盘票房不含除夕数据来源：拓普电影智库5大盘概况拓今年春节档较往年多出2天，加上叠加情人节档±三i普是大盘再创新高的关键日大盘开局乏力，后续走势稳健：初一开画票房偏弱，仅为13.5亿，为近5年最低；后续票房跌幅平稳、走势稳健，初五正值情人节，日大盘创同比新高。此外，今年春节档较往年多出初七、初八2天，当日大盘较往年同比增幅明显，亦是今年档期大盘能够再创新高的重要原因之一。2019-2024年春节档日票房走势单位：亿元9650-2019一一202120222023-20242024年春节日票房同比初一初二初三初四初五初六初七初八较2019年-7.7%5.0%7.9%11.2%43.2%17.6%43.3%58.5%较2021年-20.5%-23.1%-31.5%-19.9%7.0%-7.1%16.8%26.3%较2022年-7.5%0.6%0.1%8.1%38.4%18.7%71.2%79.5%较2023年-0.9%-5.0%-10.4%-13.7%11.0%-6.6%14.3%21.1%终端场次拓放映影院数1.24万，再度回归正向增长Kl普在映影院数再度回归正向增长：不同于去年同期受疫情影院暂停营业影响，在映影院数首度负增长。今年作为疫情恢复以来的首个春节档，放映终端数量再度回顾正向增长。其中，在映影院数1.24万，同比增长5.8%,在映银幕数7.53万块，同比增长5.3%。2019-2024年春节档在映影院数11.0%8.8%5.6%-1.5%58%在映影院数量（家）-同比增减幅20192024年春节档在映银幕数14.4%11.8%6.1%-1.3%5.3%6168,31372,48571,53975,334UJ1.J1.乙U20192021202220232024在映银幕数量（块）-同比增减幅终端场次7jeP拓单场时长下降+在映影院数增长，带动放映场次夕普大幅增长超四成受单片时长下降及在映影院数小幅增长的双重影响，场次数同比大幅增长46.4%:2024年春节影片时长相较2023年明显下降了20分钟。同时受在映影院数同比小幅增长影响，放映场次回升至390.3万场，同比增长46.4%,创下档期放映场次新高。2019-2024年春节档加权平均单场时长单位：分钟1452019-2024年春节档放映场次单位：万场24.6%-1.6%9.6%-15.4%46.4%大盘人次拓大盘人次创影史新高，但日均人次同比小幅下降普大盘人次同比增长超两成：2024年春节档大盘人次1.63万，同比增长26.3%,创档期影史新高。日均大盘人次同比小幅下降：日均大盘人次2043万人，同比去年下降4.9%,为档期影史第五。20132024年春节档大盘人次622三9%15.9%829%60.4%_9.0%21.4%-28.7%13.0%26.3%0.850.91119n0.400.46U乙U1-1.601.631.451.321h1.2920132014201520162017201820192021202220232024春节档人次（亿）同比增减幅春节档日均人次（万）同比增减幅20132024年春节档日均大盘人次0.0%74.0%33.6%82.9%6.8%615%9.2%22.1%28.8%13.2%-4.9%_2,666.92,405.80104'1,89962,148.5,2,043.O1,394.8,489.35711762.7328.157l120222023202420132014201520162017201820192021注：下图日均大盘人次不含除夕平均票价拓平均票价连续两年同比下降，下降主要来自一线l*rl普春节平均票价连续两年同比下降：2024年平均票价49.1元，较2023年同期下降3.2元。相比22及23年，24年春节影院定价相对更为亲民；春节期间票价走势平稳，仅有小幅下降：2024年大年初八较初一票价下降3.7元，票价走势较往年更为平稳。一线票价下降幅度较大：2024年春节档一线平均票价55.5元，较2023年同期下降近10元，下降幅度最为明显。相对而言，二线及以下城市票价趋同，票价较往年下降幅度较小。201”2024年春节档平均票价12.5%9.4%7.9%0.9%-6.1%44.S952.849.120192021202220232024平均票价（元）同比增减幅2019-2024年春节档逐日平均票价)36初一初二初三初四初五初六初七初八->-201920212022202320242019-2024年春节档各分级城市平均票价20192021202220232024一线一二线三线一四线-五线人次票价TJSP拓场均人次、日均收益双双下滑Ug1.普场均人次同比下降1成：2024年春节档场均人次42.O人，较去年同期下降13.5%;由于排映场次的同比大幅增长，影院日均收益同比仅有小幅下降：2024年春节档影院日均收益8.13万，较22年同比小幅下降5.1%。20192024年春节档场均人次23.4%336%20192021202220232024场均人次（人）同比增减幅20192024年春节档单影院日均收益-7.5%22.8%-26.5%141%-5.1%单影院日均收益（元）-同比增减幅01春节档电影市场概况02春节档影片分析03春节档地域终端放映情况04春节档特效厅市场表现重点影片T®p拓市场集中度攀升，四部优质头部内容竞争焦灼1三,普热辣滚烫飞驰人生2熊出没：逆转时空第二十条四部影片票房贡献97.7%,市场集中度较往年攀升明显；春节档头部影片竞争较往年更为焦灼。其中，熊出没：逆转时空票房占比17.3%,档期占比远超该系列往年。2024年春节档影片票房27.18亿0.93亿0.82亿0.03亿13.43亿0.008亿2019-2024年春节档影片票房结构熊出没原始时代7%新喜剧之王9%新神榜刘花童生3%熊出没狂野大陆5舟刺杀小说家6.9%狙击手4%四海8%熊出没重返地球舞交换人生4%深海5%无名7%第二十条16.7%你好，李焕英34.8%唐人街探案345.4%熊出没伴我"熊芯”_11.1%流浪地球232.0%熊出没逆转时空17.3%飞驰人生17.9%奇迹笨小孩I1.l这个杀手不太冷23.0%飞驰人生229.9%疯狂的外星人24.8%长津湖之水门桥42.0%满江红38.6%流浪地球34.4%热辣滚烫33.8%2019年2021年2022年2023年2024年第1名第2名第3名.第4名第5名第6名其他映前热度7®P拓大盘映前热度偏低，飞驰人生2热辣滚烫ci三1.普熊出没第二十条四部影片映前热度焦灼大盘热度较往年相对偏低：映前2周大盘热度与2021年相当，明显低于2023年及2022年，映前1周预售开启后，热度有所回落，整体热度下滑至近五年最低；头部四部影片热度未来开明显差距。2019-2024年春节档大盘想看日增走势201920212022202320242024年春节档重点影片映前想看日增指数热辣滚烫一飞驰人生2第二十条-熊出没逆转时空我们一起摇太阳一红毯先生又众画像拓热辣滚烫第二十条受众更偏女性；我们一Hr1普起摇太阳第二十条飞驰人生受众更偏年轻重点影片受众整体略偏女性，其中热辣滚烫第二十条受众向女性的倾斜性更为明显；年龄层方面，我们一起摇太阳第二十条飞驰人生受众更偏年轻，红毯先生相对更偏年长观众。2024年春节档重点影片性别画像红毯先生热辣滚烫熊出没逆转时空飞驰人生2第二十条我们一起摇太阳2024年春节档重点影片年龄画像9. 9%19.5%13.8%16.2%40.7%14. 5%18.2%162%15.6%34.8%20.5%13.07,MUa1.l24.1%117.8%13,0%28.0%21.3%22.9%13.7%13.3%28.8%24.7%27.7%15.6%11.8%20.3%20岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁及以上映前预售首日大盘预售为近五年最低2024年春节档预售开启时间为映前10天，与近两年相当，大盘累计首日预售&17亿，预售表现为近5年最低；单片方面，飞驰人生2热辣滚烫映前2天首日预售破亿，累计首日预售均在1.6亿以上；