基于互联网传播的展览项目运营内容研究——以节能减排类展览为例.docx

基于互联网传播的展览项目运营内容研究一一以节能减排类展览为例调研背景展览项目，为宣传企业形象、展示新产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了有利条件,起到了桥梁和纽带的作用。展览项目可以借助“互联网+”，更有效地营销和信息传播。互联网的兴起,导致品牌传播渠道创新，具有社会性媒介创新与功能性媒介创新,而移动互联网则为企业品牌的营销传播提供了更大的活力；但互联网品牌传播必须建立有价值的客户关系的研究发现应用模式对移动社交网络营销效果有显著的正相关关系；同时，品牌信息的娱乐性因素、即时性因素和互动性因素对顾客参与行为（包括信息共享和信息搜寻）具有显著正向影响，顾客参与行为对大众口碑传播产生正向影响。节能减排是国家H一五规划（2006年2010年）启动的重大战略举措。节能减排可以通过强化节能减排技术与管制，挖掘节能和C02减排潜力，实施区域差异化的节能减排政策进一步促进中国绿色全要素生产率增长，推动绿色经济发展，政府对节能减排的重视程度也越来越大，随着节能减排战略的推进，相关展览项目也开始增加，本研究以节能减排主题的展览为例，对这一类展览的互联网+营销与传播特征进行梳理总结。2研究方法本研究主要是以百度搜索引擎为工具，采集相关展览的网络大数据，搜索内容为2007年2017年4月的关于节能减排的展览项目和博览会项目（以下简称展览）。通过搜索百度新闻标题中出现“节能减排展览”、“节能减排博览会”关键字的新闻报道，总计采集到830条相关新闻，经去除重复报道，最后保留169个展览项目，之后对这些展览项目进行内容分析。由于一部分报道文字中并非全部包含以上19大项统计指标，所以少量展览项目的一些统计指标略有缺失，本分析也仅根据有数据的展览项目内容进行统计分析。3研究发现3.1新闻报道时间与举办时间匹配性在相同季度开展新闻发布会和举办展览的占大多数。其中第三季度所占比例最大，为32%,第4季度为28%,第二季度为22%,第一季度为19%,第三季度占比最大主要是与全国气候联系较大，其中9月份为14个；第四季度临近年终所以也相对较多；第二季度气温较为适宜，是新的开始；第一季度中有中国最大的节日春节。从2007年始，每年举办的数量总体呈上升趋势,仅2011年较前一年下降较多。从新闻发布与举办时间差（以月为单位）看，时间跨度最大的是2014第九届中国北京国际建筑节能及新型建材展览会达到11个月。其个是2015年“中国国际节能环保汽车展览会”9个月。新闻报道与展览举办两者同时出现的展览项目有23个。3.2举办的城市与场馆选择从数据统计看，节能减排展览项目举办的地点有集中，也有分散。集中在北京、上海、太原和西安，尤其是在北京举办的有60个，超过三分之一。而西安8个、上海7个、太原6个，在其它省会或副省级城市举办的仅13个。而在地、县级城市举办的儿乎没有。从地域看，主要集中在东部城市、沿海城市，内陆城市较少。展览举办的场馆大多数选择的是当地最大的场馆，在北京大多数选择在北京展览馆（在北京举办的展览共有60项,在北京展览馆的有32项）。3.3展览的连续性从统计中发现，169个展览项目中，有147个是连续举办，占87%,其余22个仅为单个举办。由此可见，大部分的展览具有一定的影响力，并且保持连续举办。从展览类型上看，不连续的展览项目大部分是政府基于形势政策而举办的展览或宣传型展览，这类展览一旦达到宣传的目的，下一年就不必要再举办。而商业展览，大部分都连续举办。3.4主题关键词根据主题关键词统计，出现频率最高的是“节能”，包括节能低碳、节能服务、节能环保、节能减排、节能减排发明、节能降耗、节能汽车，共出现103次，占61%。节能是我国可持续发展的一项长远发展战略，由此可见，节能已经成为了社会共识。其次是“低碳”，包括低碳发展、低碳环保、低碳经济、低碳绿色共出现30次，占18%o排第三是“节能”，包括节能环保、节能减排、节约资源等，共出现26次，占15%o排第四位的关键词是“绿色”，包括绿色、低碳、发展、绿色绿色环保、绿色建筑、绿色经济、绿色可持续发展、绿色能源，总计出现24次，占14%。新能源出现的数量也较多，一共出现18次，占ll%o3.5展览主题类型以设备制造出现数量最高，高达150次，占总数的89%o设备制造是指处于价值链高端和产业链核心环节，并决定着整个产业链综合竞争力的关键设备的生产制造。先进设备制造具有技术密集、资金密集、附加值高、成长空间大、带动作用强等突出特点。3.6研究小结通过节能减排展览10年的网络传播进行梳理发现：展览举办时间较为集中，以三四季度为主；展览项目与国家政策的出台与推进相关，其中政策性展览以不连续举办为主，而商业性展览大多连续举办；展览选址以一线城市或省会城市的大型场馆为主；主题选择上，行业特征鲜明。4未来展览举办及互联网营销建议通过对数据的分析，关于节能减排展览项目的举办策划,可以从以下方面进行改进：节能减排相关展览的选址可以向内陆城市转移，也是从展览布局更生态化的角度来考虑，因为展览举办期间，人流车流集中，对所在地区的减排并无太多益处，如果在西部一些基础条件较好的城市举办，尤其是具有中国民族特色或是一些拥有历史底蕴的城市如昆明、成都等，这不仅可以带动内陆地区相关节能减排产业的发展，同时也事动当地旅游业,促进西部开发和增加当地就业率。举办时间上过于集中，展览成本也相应增加。未来可以把展览进行适当分散。既可以节约办展成本，也更利于节能减排。同时，展览举办的时间太过紧凑，可能会导致一些采购商或参与者无法在每个展览都能参与进来，会造成一定的收入流失，所以各主办方可以协调将时间分开。由于展览举办形式比较单一，除了产品交易就是技术展示，而对参展商和专业观众的其它需求关注较少。节能减排工作应从产业结构、能源结构、技术进步和制度等方面采取综合措施推进。增加参展商与观众的体验性。可以在展览期间增加一些调整性的趣味性活动，如酒会、美食会，从而参展商及展览观众的体验性，提高参与度，最终扩大展览的收益和影响力。总之，一方面有关政策制定部门可以进行引导，另一方面，展览策划机构可以在进行调研之后，有关部门、协会、展览策划、运营企业的共同努力，节能减排的相关展览项目在举办时间、举办地点、招商推广和主题上作出进一步地改善，从而在为参展商提供更好企业推广平台，也为参展观众提供更好展览项目信息获取、实现更好观展价值。