韩国“一源多用”的文化产业经营模式.docx

韩国“一源多用”的文化产业经营模式作者：刘宇来源：商场现代化2015年第04期摘要：以韩剧为代表的韩国文化，近期在我国的影响甚嚣尘上，尤其在年轻的粉丝中间，其覆盖面几乎无所不及。韩剧的影响效应如此之大，值得我们对其文化产业经营模式进行深深层次思考°韩国政府把西方营销理论“一源多用''(OneSoUrCeMUltiUSe)引进文化产业发展中，在动漫、游戏、尤其是影视剧制作发行方面获得了巨大成功。中国具有五千年的灿烂文化，我们应继续发挥这一优势，从韩国文化产业营销模式当中学习有益的经验，调整我国出口产品的结构，大力发展文化产业。关键词：韩国；文化产业，经营模式；一源多用从1993年我们首次看到韩国电视连续剧嫉妒，到2003年的大长今，再到2013年的来自星星的你，20年里，韩剧在中国所掀起的热潮一浪高过一浪。韩国文化对我国的影响之大，涉及的领域之广，其它国家只能望其项背。韩剧所引发的无数粉丝对韩国美食、服饰、化妆品、旅游项目的热烈追捧，匪夷所思。韩剧的影响力和效应如此强大，我们有必要对其文化产业经营模式深入思考。一、韩国“一源多用''的文化产业经营模式概念“一源多用”是西方营销学概念，英文“OneSourceMultiUse”缩写为OSMU。就是“一个来源，多种用途”。所谓一源，即一种文化资源，在商业环境下通过对知识产权的经营，与影视、出版、游戏、漫画、主题公园、观光旅游等结合起来。比如，把一部小说改编成电视剧，通过电视剧的传播效应，衍生出旅游项目、主题公园、美食文化、时尚服饰等，从一个创意题材，衍生出许多小项目，每个小项目既可以是独立的产业链，又可以形成一个面，经济效应可以递增C目前，发达国家把它运用到发展文化产业过程中，其优点在于：第一，打破产业之间的传统界限，使各不同门类的产业跨界融合。第二，通过这一模式，不仅使某一文化产品的传播效应最大化，而且创造出更多元的文化附加值，大大拓宽回收投资、获得盈利的渠道，经济效益实现最大化C由于产品多元化，避免了单一产品滞销的风险，增强了经营获利的保险系数。第三，一个创意就可形成一条产业链，由点及线到面，可同时衍生出图书、漫画、动画、游戏、人物形象等多个项目，甚至扩及周边的电影、电视剧、美食、观光及其他产业项目。各项目间既独立又紧密联系，在投资、上市、推广宣传计划上相互配合、相互推进，产业的成长空间得以拓展C韩国政府把西方营销理论“一源多用''(OneSOUrCeMUItiUSe)引入文化产业发展中，在动漫、游戏，尤其是影视剧制作发行方面获得了巨大成功。二、韩国“一源多用''文化产业经营模式之成功案例韩剧在韩国国内是一项主要的文化产业，在亚洲乃至世界取得了辉煌的成就。一些我们耳熟能详的电视剧，如秋天的童话、冬季恋歌、大长今、继承者、来自星星的你等都是成功的案例。2002年由裴勇俊主演的冬季恋歌，不仅在韩国国内引起了轰动，在亚洲特别是日本也引起了极大反响。冬季恋歌2003年当选日本NHK卫星频道20周年最经典作品，不仅创造了韩剧在亚洲的鼎盛，也把裴勇俊推向了事业的最高峰。此后，韩剧成了盛产旅游景点的噱头，据韩国广播公司报道，冬季恋歌在日本NHK卫星频道开始播放的2003年4月，访问韩国的日本游客达15万8000多人次，10月达到25万6813人次。比日本游客访韩高峰期的2002年10月人数23万6235人次还要多。据调查，日本游客在韩国平均每日消费16万日元，2004年一年的统计，日本游客在韩的消费达到299亿日元。加之波及效应，使韩国GDP提升0l%个百分点，相当于出售现代轿车5万辆、三星29英寸电视357万台的金额。可见一部电视剧的成功，给文化产业带来的收益非常可观。据纽约时报2004年12月23日称裴勇俊所带来的经济效益达23亿美元。韩剧大长今2003年9月15日在韩国播出时，全剧平均收视率为42.3%,最后一集的收视率高达55.5%。大长今播出十几年来，陆续登上90多个国家电视荧屏，成为韩剧走向世界的标志性作品，为“韩流''风靡全球做出突出贡献。大长今成功走向世界，要诀在于引人入胜的故事情节和细致入微的创作理念。该剧成功的经验表明，只有根植于本民族最为质朴的生活方式，所创作出的作品才能获得国外观众的情感认同，使文化产业走向世界。大长今播出十几年来，仅在出口和广告上就获得380亿韩元(约合2.1亿元人民币)的收益，衍生效益高达1200亿韩元。韩国MBC电视台台长金钟国说，“世界上凡是大长今热播的地区，对韩国商品的进口量就会相应增加，旅游、服装、外交等领域都会随之产生积极的连锁效应。”前任韩国文化体育观光部部长刘震龙引用数据说明文化产业对韩国经济和就业所起到的引导作用：“韩国文化产业出口每增加100美元，就能带动其他商品出口增加412美元。半导体行业每投入100美元能带来4.2人就业，而这100美元放在文化产业则能带来12.6人的就业效果。”韩国旅游发展局在大长今拍摄基地挂起“MBC大长今村”的招牌，将外景基地包装成旅游观光景点。在面积达4000平方米的大长今村，随处可见大型剧照、经典片断的播放。大长今在中国上映的2005年，中国不少旅行社都专门打出了“大长今”实景旅游线路的招牌，吸引韩剧迷前去观光，当年前往韩国的中国游客人数比前一年增加了15%o最近的成功例证是韩剧来自星星的你，它引发的“追星''风潮从韩国刮到中国。对于那些在网上收看该剧的中国年轻人来说，“吃炸鸡喝啤酒''已成为追捧韩国文化的时尚。由于来自星星的你的热播，韩国首尔市政府因势利导地推出了一条由该剧经典拍摄景点组成的韩国游线路，通过线上和线下的宣传，吸引韩国及国外的粉丝们前去参观。韩剧以“一源多用”的经营模式，精心设计，大力推广跨行业融合。餐饮、服饰、美容、旅游、工业设计、室内设计等，看似各个行业毫无关系，而实际上却有着缜密的内在联系。男主人公都教授睡前看的爱德华的奇妙之旅，从一本普通作品瞬时变成畅销书籍。韩国政府鼓励企业以一部成功作品为契机，进行多载体、跨产业经营。韩国在开发制作电视剧、电影等文化产品时，都会将韩国的传统文化、美食、服装、旅游项目等要素融入其中，在剧情中加以大肆渲染。“一源多用”的营销模式，在韩国文化产业中取得巨大成功。三、“一源多用”经营模式给我国的启示经过改革开放后三十多年的不懈努力，我国已经从人口资源第一大国，发展成为货物贸易出口第一大国C三十几年前，我们出口的产品主要是原油、原木、原煤等资源性产品；三十几年后的今天，我们以机电等劳动密集型产品为主，实际上出口产品的附加值还很低。我们是出口大国,但并非出口强国，如果想从出口大国转变成出口强国，支撑它的力量不仅仅是人力、科技、金融，还一定要有文化价值°文化价值是综合国力的重要组成部分，也是增强综合国力的重要力量.更是国家发展的原动力。我们不难发现，任何一个发达国家文化产业都是发达的，目前世界五大文化产业大国包括美国、日本、英国、法国、加拿大。中国具有五千年的灿烂文化历史，我们要继承和发挥这一优势，兼容并蓄其他国家的文化精华，适时调整我们国家的出口产品结构，从劳动密集型产品转向高附加值的文化产品，大力发展文化产业。1997年亚洲金融危机之后，当时的金大中政府发现仅凭传统的物资出口，对于资源匮乏的韩国来说，无疑会受到很大的制约。因而战略性地将目光转向文化产业，力求以文化带动本国经济的复苏，将文化产业作为促进21世纪国家经济发展的战略性支柱产业。为推动文化产业更好地发展，韩国政府做出了不懈努力，包括营造良好的投资和创作环境、充分保护创作者和相关制作人员的合法权益、加强知识产权保护、引导创作者放眼全球市场等，以促进韩国文化产业更好地发展，走向世界。我们可以从韩国文化产业发展的成功案例中，汲取有益的经验。1 .鼓励企业跨界融合，打破传统观念在科学技术，尤其是数字技术迅猛发展的今天，各个行业跨界组合已经是当今全球文化创意产业发展的趋势。韩国将原来的单一小说，“一源多用二改编成影视作品，待其成功后，继而推出一系列的衍生品，将品牌的价值最大化，并把多个产业融合成一条产业链。各行业的单一性特征被迅速打破，从前“各自为战”行业壁垒逐渐成为过去。党的十七届六中全会以来，国家鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业经营，推动文化产业与体育、信息、物流等融合发展，增加相关产业的文化内涵，拓宽文化产业发展方向。2 .推动文化产业发展，创造新的营销模式推动文化产业发展，摆脱束缚文化产业发展的旧观念，就必须创新。要使我国文化产业在国际市场占据一席之地，首先要不断修改完善文化产业的相关政策，进一步改革文化体制，加快文化市场发展的步伐，坚持文化企业发展为主、政府引导为辅的模式，百家争鸣，百花齐放，制定优惠奖励政策。同时还要开发具有我国特色的有竞争力的文化产品，学习国外的先进经验，积极主动地将新思维、新观念引进来，结合我国民族特色，开创具有国际竞争力的文化品牌。也要加大招商引资的力度，鼓励引进外资，促进国内的文化企业走出去，提高竞争力。文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需求作为目标的。创造的文化产品既要反映历史，又要具有时代气息。无论是在表现形式、表现手法还是内容上，都要有新意。韩国文化在创新方面有一系列成功的举措，这一点大长今和来自星星的你都是很好的范例。3 .培养人才，储蓄创意能量文化产业欲先人一步腾飞，关键是崭新创意的体现，落实在企业，就是人才资源的储备是否雄厚。一支能吃苦、肯钻研、协作性良好的科研队伍是不可或缺的。人才的配备需全方位、多元化，既要有开发创意人才，又要有从事企业管理、资本运作、市场营销、技术开发等方面的专业人才，形成集约化的队伍，相互紧密配合，不可偏废。要达到跨行业融合，人才的合理配置是关键。好的政策、好的环境、好的待遇是人尽其才的基本条件，只有这样，专业化创业型人才能够施展才华C同时，作为文化产业专业人才开发的基础，大专院校配置相应的专业学科愈发显得重要C只有在大学阶段夯实基本功，步入社会，开创美好未来的前景才会灿烂。为适应这一需求变化，适当调整已有的教育体制迫在眉睫。鼓励多方位思维，挖掘人的潜在能力，激发年轻人驰骋想象力和创造力，竞争一切之可能，唯此才能造就出与社会需求相匹配的文化专业人才。参考文献：1王尧美.韩国“一源多用”的文化产业发展模式对我国出版业的启示.编辑之友，2004(10)：109-112.2马菲.大长今热播10年质朴叙事推动“韩流”风靡N.人民日报，2013.3向勇.工艺美术品的价值转换与商业模式策略探究J.艺术设计研究，2014(3)：78-81.4张志宇，苏锋，常凤霞.韩国政府对韩国电视剧产业国际化经营的支持UL中国海洋大学学报（社会科学版），2014（6）：45-55.5q=%B9%E8%BF%EB%C1%D8%20%B0%DC%BF%EF%BF%AC%B0%A1%C0%C7%20%B0%E6%C1%A6%C0%FB%20%C8%BF%B0%FA（fere=16http：/,2005.作者简介：刘宇（1964.06-）,女，汉族，学位：博士，工作单位：中山大学外语与翻译大学院，韩语系系主任，副教授，研究方向：朝鲜半岛研究（侧重文化、经贸）