政协委员优秀提案案例：关于做好新媒体形势下XX区“老字号”品牌振兴发展的建议.docx

政协委员优秀提案案例：关于做好新媒体形势下XX区“老字号”品牌振兴发展的建议一、提案背景新媒体时代的“老字号”如何旧貌换新颜？近年来的百雀羚，广州酒家，各大省级博物馆都在给出自己的答案，可在这个信息碎片化的时代，一度经典的案例有时会被证明是昙花一现。相比之下，XX区“老字号”该如何针对新媒体时代特征，进行了新旧平衡的再定位，这对老字号品牌的更新与复兴的提出更迫切的要求。二、几点建议1.转变诉求点，由“土特产”向“必需品”转型。在这个科技化时代，老字号品牌不必故步自封，但也不能随波逐流，在技术上顺应潮流，在品牌文化传播中“倚老卖老”，这种创新思路是许多老字号品牌值得借鉴的，另一方面，老字号要适当拓宽产品生产链，力求与日常生活接轨，经过加工改造，把“土特产”变成日用品或必需品。2 .走出展销会，开拓多元化的销售渠道。由于信息更开阔、沟通更畅通，老字号产品在新媒体时代更具有强大生命力。要善用物流及淘宝等第三方销售平台，拓宽销售范围，突破地域的限制，更重要的是为确保品牌的知名度要做必要的广告宣传，如开设淘宝旗舰店，适时出现在淘宝首页、聚划算等销售平台，微信、微博上配一个个“情怀小文”，在抖音、小红书上开播视频。既扩宽了销路，又节约了开设实体店面的成本，同时也在青年群体为核心的网民心中“刷存在感”，提升了品牌知名度。3 .强调独特性，强化宣传避免冒牌。新媒体时代，消费者的需求呈现出理性需求与感性需求的极端化发展。这便要求老字号品牌需要下功夫，独特的价值就是关键。因此企业在制定品牌战略之前，一定要认清自己，认清市场，认清消费者，认清需求，时刻审视甚至是诊断自己的品牌，要进行多方面分析，进而对品牌进行重新定位，对传统品牌文化进行整合、提炼，并且结合所处环境的现状，创新品牌文化，让品牌文化可以动态发展。提案人签名：2023年5月10日