阿里巴巴发展跨境电商现状及对策研究分析 电子商务管理专业论文.docx

阿里巴巴发展跨境电商现状及对策研究摘要：随着现代信息和互联网技术的迅速发展，受益于国家的对外开放与对跨境贸易实行的优惠政策，我国的跨境电商平台数量出现井喷式增长，国家实施的对外开放政策加速了跨境电商平台的产生速度。在整个市场环境下，电子商务在国家经济上的作用越来越大，尤其是在对外经济贸易上。电子商务活动相对于传统的商业活动而言具有它独有的优势。该优势是它具有信息化、电子化、网络化、便捷化等。这些优势不仅改变了传统的商业活动，还给企业带来了新的的商机。阿里巴巴于2014年在美国上市，“双十一”时期，阿里巴巴协同旗下速卖通、天猫国际、淘宝海外几个平台扩展海外业务，把全球200多个国家及地区列入2014年的“双十一”购物狂欢节名单之内。对于各种政策的优势和各大电商的看重，相信在不久的将来无论境内境外，电商都将处于全面发展的状态。本文直接以我国跨境电商平台的发展现状为切入点，从宏观角度分析阿里巴巴发展跨境电子商务的现状及其对策研究。本文将结合本专业所学国际贸易及电子商务等相关理论知识，分析跨境电商平台这种模式对我国外贸带来的影响以及阿里巴巴这一中国电子商务巨头的运营状况，并且面对其发展现状深入分析当前所存在的问题。关键词：跨境电商，对外贸易，阿里巴巴AbstractWiththerapiddevelopmentofmoderninformationandInternettechnology,benefitedfromthecountry'sopeningtotheoutsideworldandtocarryonthepreferentialpoliciesofcross-bordertrade,thenumberofcross-borderelectricbusinessplatforminourcountryblowoutgrowth,countriesimplementtheopening-uppolicytoacceleratethespeedcross-borderelectricbusinessplatform.Inthemarketenvironment,theroleofe-commerceonthenationaleconomyismoreandmorebig,especiallyinforeigneconomicrelationsandtrade.Electroniccommerceactivitiescomparedwiththetraditionalbusinessactivities,hasitsuniqueadvantages.Theadvantageisthatithastheinformation,electronic,network,facilitation,etc.Theseadvantagesnotonlychangedthetraditionalbusinessactivities,totheenterprisehasbroughtnewbusinessOpportunities.AlibabaintheUnitedStatesin2014,"doubleeleven"period,alibaba,sspeedtosellthroughcooperation,Tmalltaobaoseveraloverseasandinternationalplatformtoexpandoverseasbusiness,includemorethan200countriesandregionsintheworldin2014"doubleeleven"carnivalshoppinglist.Foravarietyofpolicyadvantagesandeachbigelectricbusinessvalue,believethatinthenearfuturewhetherinoverseas,electricitywillbeinastateoffulldevelopment.ThispaperdirectlytothedevelopmentstatusquoofChina'scross-borderelectricbusinessplatformasthebreakthroughpoint,fromthemacroscopicAngleanalysisalibabacross-bordere-commercedevelopmentpresentsituationandcountermeasureresearch.Thisarticlewillcombinetheprofessionalknowledgeofinternationaltradeande-commerceandrelatedtheoryknowledge,cross-borderelectricbusinessplatformforthismodeltoanalysistheimpactofforeigntradeinourcountryandtheChinesee-commercegiantalibabaoperatingcondition,andinthefaceofthecurrentsituationofthedevelopmentofin-depthanalysisofexistingproblemsinthecurrent.Keywords：Cross-borderelectricityTheministryofforeigntradeAlibaba目录摘要.错误!未定义书签。AbstractII1引言51.2 研究目的与意义51 .2.1研究目的52 2.2I*51.3 研究方法61 .3.1案例分析法62 3261.4 文献综述61.4.1 国外相关文献综述61.4.2 国内相关文献综述71.4.3 文献评述82跨境电商理论基础92.1 IIBJ492.2 创新理论92.3 产品同质化92.4 国际生产折衷理论103阿里巴巴发展跨境电子商务现状113.1 阿里巴巴发展跨境电商历程113.2 阿里巴巴发展跨境电商现状123.2.1 阿里巴巴的营收状况123.2.2 阿里巴巴历年“双十一”销售状况134阿里巴巴发展跨境电商SWOT分析144.1 阿里巴巴发展跨境电商内部因素分析144.1.1 阿里巴巴发展跨境电商的优势144.1.2 阿里巴巴发展跨境电商的劣势154.2 阿里巴巴发展跨境电商外部环境分析164.2.1 阿里巴巴发展跨境电商机会分析164.2.2 阿里巴巴发展跨境电商威胁分析175对阿里巴巴发展跨境电商的对策研究185.1 创建自主品牌，完善知识产权监管185.2 做好市场定位，避免同质化185.3 完善信用安全及纠纷处理19结论203*Ck21致谢错误!未定义书签。1引言1.1 研究背景如今网络技术越来越成熟，中国跨境电子商务在近年来也取得了巨大的提升，比如敦煌网、速卖通等大型交易平台逐渐兴起。兰亭集势于2013年在纽约证券交易所宣布上市，是我国第一家电商上市企业，这也就意味着跨境电商将引领一股新的潮流。有关调查结果表明：2011年我国跨境电商总交易额为1.6万亿元，随着不断地发展与壮大，2016年我国跨境电商交易数额高达6.5万亿元。在此期间内，中国跨境电商交易额复合提升率高达25%以上，而且其发展前景仍然很广阔。随着贸易全球化进程的加深，跨境电子商务也迅速发展并在国际贸易中发挥着日益重大的效用，不仅能够满足人民多方面的需求，而且极大地削弱了中国产能过剩造成的影响。最近几年，中国逐渐颁布很多套法律条款保证跨境电商能够稳步提升。国务院在2015年3月把杭州同意将杭州设置成了跨境电商试验区，如此就意味着中国跨境电商取得了初步成功。第二年1月6日，国务院常务会议把天津、上海、重庆、宁波、青岛、成都、郑州、广州、大连、深圳、苏州、合肥12个市区设置为第二批跨境电商综合试验区，跨境电商综合实验区在规模上得到巨大的补充，表现出了中国推行跨境电商的决心。中国第一届跨境电子商务峰会于同年3月19日在深圳举行，意味着中国跨境电子商务逐渐成熟，到达了新的高度。1.2 研究目的与意义1.2.1 研究目的分析跨境电子商务类型，明确跨境电商平台的含义，作用及其发展现状和趋势。分析跨境电子商务交易平台这种模式对我国对外贸易的影响，并根据我国跨境电子商务发展现状及趋势分析阿里巴巴发展跨境电子商务的现状及其存在的问题。最后针对目前跨境电商平台急需完善的问题，对平台未来的发展提出建议。一方面跨境电商平台需要与政府、物流企业合作搭建全球物流战略联盟，另一方面加强平台知识产权监管、信用安全以及纠纷处理。1.2.2 研究意义虽然跨境电子商务在中国起步稍晚，但是其彻底改变了固有的贸易模式，被世界各国普遍关注。之前很多专家已经探究了电子商务的特性，探究了其对于中国对外贸易发挥的作用，但是其大多是处于理论层面，关于跨境电商的研究很少。本文直接以我国跨境电商平台的发展现状为切入点，从宏观角度分析阿里巴巴发展跨境电子商务的现状及其对策研究，在一定程度上丰富了跨境电商与我国对外贸易的理论研究。本文将结合本专业所学国际贸易及电子商务等相关理论知识，分析跨境电商平台这种模式对我国外贸带来的影响以及阿里巴巴作为我国电子商务企业的代表发展情况。阿里巴巴旗下全球速卖通自成立起，一直在不断的探索更适合我国中小外贸企业的跨境电商之路，并且在物流、店铺运营以及支付手段等方面的探索帮助我国众多中小外贸企业提升自身竞争力，获得更多的外贸发展机会。同时，提出跨境电商平台目前仍然存在的问题并给出建议。1.3 研究方法1.3.1 案例分析法本文中采取案例分析法对该课题进行研究，该分析方法起源于哈佛大学，之后被广泛地运用于培育管理人之中。它是使用频率最高的分析方式，本论文将阿里巴巴的跨境电商作为研究对象，深入解析现实案例，发现其中所存在的问题，探究出有效的解决策略，并提出可行性的意见。1.3.2 SWoT分析法作为一种常用的公司战略分析方法，主要分析企业外部的机会和威胁及内部的优势和劣势，以此作为决策的依据，从而将公司的战略和内外部环境结合在一起。本文通过分析阿里巴巴发展跨境电商会遇到的机会、威胁、优势和劣势，进而寻找解决问题的战略，使文章具有经济实用性。1.4 文献综述1.4.1 国外相关文献综述(1)跨境电商发展的重要性互联网信息技术的不断发展极大地推动了国际市场营销的发展(Samiee,1998)。新时代的到来，让国际贸易得到了互联网技术的有力支撑(Lee,2012)。GaOrbani等(2013)认为，在未来，电子商务的发展会对全世界的企业产生巨大影响，更有可能改变全球化的进程。Terzi(2011)通过研究电子商务对国际贸易成本，提高国际贸易中的订单数量等。（2）电商发展的影响因素著名专家ReZaeiA（2009）通过研究伊朗132家公司，挖掘出影响电子商务体系发展的七大元素，其中包括信息部门结构、管理者支持、管理方式、科技知识、共同目标、资源配置和基础设施等用。Madeja