2025未来家生活白皮书_市场营销策划_重点报告202301204_doc.docx

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1、2025未来家生活集办公、生活、放松、游乐为一体的多维中心WGSNC/TiJTUfAmPaMV疫情期间，大量活动转入居家空间，而在我们迈向2025年日寸新的挑占疡推云坦局面持续去。高昂的生活成本，衰退的绣市场再加上全球方危机，逢挑占龙我仃W家居空间的期望更高，也敦促我们采取进一步行动。在逾白皮书I,我仃H耳品牌在2025年将迎来的笺机遇，因为彼时的家居空间将演变为一个更加多功能的场所，兼有办公、放松遇教育、彳赭等用途O在后面的内容中3蛤7解肖妻悌斤产生的愿望、厄修及当箍急，种种逊哙影响Ta行螂念口需求，无论是所j?的墙面涂料、所享用的食材、所穿的衣物、所使用的科序,碎鞋磁的孚破等。毫无疑I司未

2、来几年充3赭挑占修，但也必将所未有的仓IJ遇。潮受日趣可能是优旧产布、仓i新广而、拓展新市场最佳日极。凭借20多年的走分析翎佥WGSN清楚地以倒，能在当下作出正确决策的品牌必将获得更长远的竞争优势，也必将与消费者建立更深层的连接。CAkCarloBuzasi,WGSN总裁兼首席执行官想了解如何连接居家的消费者？立即联系VVGSN2025消费人群婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代阿尔法一代（61-79岁）（45-60岁）（29-44岁）（13-28岁）（12岁及以下）1946 1950 1955 I960 196S 1970 19751980 1985 1990 1995 20 2005 20102

3、015 2020 2025婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代阿尔法一代将退休或面临将过渡到新的1尊处于创造收将规划其未来，将陆续进入青退休职业阶段或退入和财富的黄无论是上学、春期休阶段金时期，人数工作还是组建预计占全球劳新家庭动力的75%几百年后，施学家可能会将21世名冠J槐的类谓的重要苛。旧体系不再适宜当下时代，而新的理念和创新正在填补这个空白。盲目的消费义逐涌S有意谢肖取代；纳口回收承正在助力缠废弃物问题；市场开始捐弃唯利是图的思维，并转向更具可持续性的商业模式，其中包括新兴的再生资本主义概念。人寸征在迎来寻意生活的日杜，而在法中，消会的决策和行希粗在强烈的使命感之上。送一次起步车我但影响重大

4、的WB。40年前，又觥空碳排放或塑料包装的担忧可能只是少数人的声音，但现在却已演变为主流情绪。随着气候衰更删及端不情，再加上食物、燃料和水空供R三益罩云人们深信积小致巨、聚沙成塔的力量，而寻意生活也将成为消费者在不确定性中生存、发展和获得掌控感的重要策略。在新形势下，品牌四页明确自己对人类和地球的承诺，重点是实现环境正效益。有助于褐豳决的不拈无疑至关重要，无询价格与忠、制作精良、经久耐用的设计，还是能帮助我6府难以预测的世界中更自如应对、更自立更生的产品。64%的受访者愿意更加关注地球 不咻境，并作出更多贡献2022年凯度全球调查报告中国消费者愿意在家中使用节能 环保的建筑技术与设计齐家网与新

5、浪家居89%的漏直对象表示，购置或租赁节能房屋非常重要2022年YoUGOVi0g(Jgtm三5三螃)58%的消费者会在购物时考虑品膊的价值观信仰，这些消费者来自28个不同的国家2022年爱找!曼信任度喟雨表44%的消费者希望通过节约用水5W产生积嗫响2021年客户之声生活方式谣查生活Ol I产品机遇能源自主供给型家居如果气候危机未能琵仃卫家居空J能源效率引起重生见那么不断上污梗生活成本和燃料中断弱凄将促使人行召忙先考点、。随着多地政府绽激励措施并承谢低t然料舞，越来越多的家庭开始把目光投向可再生能源和高能效电，或者逊智能恒温g晶从而以更具针对性的方式实现房屋制冷及供暖。除此之外，我们也发现，

6、为了应对能源供应中断的情况，消费者对能源自主供给的关注度正在日益增长随着燃料断供危机约婚婚及气候不确定弱域囊化，那些帮助人。校现自立自助的产品将别具吸引力。简单来讲，提供的产品可以是居家种植工具箱，也可以是适用于不同环境的防御服装和废必骨包，或者是可以在停电要情况下布缅隅L作备电的发电机和应用程序等。室内设计案例：太阳能创新技术太阳能/淳能源自主供维英最令人兴番钿技7忘一，而到今天，诩面的新广筋正在不断提升美又!就O美国公司GAFEnergy开事一款可集成在屋磔的车制太阳能瓦片。途产钻无需支架在屋J36,因此具有更陲的外双1此外，在住宅新建及翻新工程中，人彳潮来越关注被云JS房屋i原贝U即在“

7、布局紧凑、通风好的好出，巧妙地配置窗G隔材I料以捕捉太阳捕扁从而期珏能供暖的目的。时尚案例：微气候调节服装力与丽中供克稠成本和能源效益，身体保暖而非房屋供暖或年一种新的思路。意大利日做品牌AIPhaTaUri携手瑞士面料公司SChC)eller和德国嗑公司推出了一款可加玦克。由于面料含有骨回状丝线穿着者可以通过谟程序或手云蛔瓶装温度。无独有偶，芬=司UXTEX的可加多藉料魂RS到夹克li3g衫中。注月品可清洗、熨烫和揉搓，而不影响材料的耐用性。创新产品DlY太阳能发电工具包可持续绝缘材料高能效风扇微气候调节服装无线LED照明鬻主动式智能家居比利日办司EEVE旨在开绽向大众的多功能 经济型机器人

8、。公司研发的WilIOw机器人可 以修剪草坪，收集并粉碎树叶，甚至能凭借4K 高消摄像头在夜间扮演家庭安保的角色互联厨房市场要点须知预测采用情况2/3 金H配省了Wifi/蓝为功能的智能固具 占全球智颜房电器的三分之二326.1 亿174.2亿美最高渗透率中国 卬度南非帏国20212026是全球范围内智能用房电器渗透 率坦尚的几个国家早在1962年，三三3SK-（依寐一家就非常有予取1地展望了未来生活，其中包括智能手表、平板电HB机器人女佣一一一切都令黄于当日包世界。今天，逢S其他小工具不傻够响眠全（两需求，甚至可以又更i三予褒W从区分屋主和入侵者的警手魇绕到出典气并有效分配灌溉水量的园N级再

9、到追踪睡眠情况以提供快速响应舒适体马金床辇日益维的主云智能科技很可能改变家庭环境中的每一个元素。我们还可以看到，随着政府升勾夏石以适施大城市的需要，智能钿必然会拓展到更为观的层面（如通过智能手机开启路灯）。瑞银预测到2025年，亚洲智能城市的市场规模或达到8000亿美元除了提高舒适性便利性和安全性，智能创新产品还将改变疑与种蝴关系，因为无论是通过私人机器人，还是以更智能的仿真人语音醐I助手的形式，科技已悄然I虫入日常生活。2025年之后，作歹应蠢性活的重要工具，厨房科技可以证餐变得更高效，让膳期得更健康，让食材物尽其用。众多品牌现已推出内置摄像头的智能冰箱，用户可以通过智能手机查看其中的食材，

10、从而将浏巴控采购量。据称，亚马逊正在研发能自云招俄的智能冰箱，不运医消息目前尚未得到官方证实土耳其公司ArqeIik开搜人工智能冰箱可以减少温度波动仇能源使用。相比常规产品，这款冰箱可节省10%的能源，并延长约10%的保鲜时间。西班牙应用程序LogMeal号称耸品界的沙赞；旨在运用人工智能技术识别照片中的食物，并提供关于成分和营养的实时反馈信息OSnaPChat也推出了食物扫描功能，便于用户获得食谱建议以及有关食物的其他信息。中国香港公司HakkOBako开发的发酵设备具有精确控温的特点，因此，人们可以自行制作富含有益菌的酸面包、酉颇、豆豉（即发酵大豆）等食物。创新产品备餐机，器人全能型设备智

11、能花园发酵电器人工智能冰箱生活03 I ： i可再生、低废料 的家居生活如今，当谈起如何打造环保产品时，最大的变化之一是人仃不但注其行海触球的危害，而且在意如何对环境所有增益。再生农业、公平的社会伙伴关系和可循王福11模式（即产品或材料可以无限修复或再利用）被予以重视，因求医弟可以让群、谈和栖息地达到上海先更好的状蕊这一点在最近发布的未耀色商业白皮书中有所涉及，而当我们迈向2025年日寸从装部此良的方方面面都将受其影响。海，不妨将目光投向气候素食（即根据碳足迹国g物）和可重复填充的美m（从微瑕美妆品牌中寻找灵感，如英国品牌Kankan和夏威夷品牌MahaIo）,并关注金艮装、室内诞及科技消钿方

12、面鼓励DM车琮咚便勺聿。又事品牌而言，重要的是魄牌自身又对类和地球的R极影响讲述出来，并提供具有吸引力的产品以灵活应对经济动荡时期，女嘴巴工具包、可延长产品寿命的修未用反务、可防止食物浪费的智能储藏创新技术。食品饮料案例：可再生方便食品12种谈物和少数肉类构成了世界上75%的卡路里受量，但也造成了不利于环绕展的单作物和工厂养殖模式。为改芟礴情况新加坡初创公司WhatIFFoOdS推出了由辣木和班巴拉花生等可再生作物制成的方便食品，如牛奶和面条。无迹又淋酒汪是又种植土地和社群而言，运举无疑更利于健康。科技消费品案例：便捷卿巴家庭堆肥能够有效利用食物残渣，但送i3三可能Ma又漫仁往往送随着又随气味

13、。作夕育分空的智能堆肥迳备，ReencleFoodReCyCler可利用自我繁殖的微生物和自云系统在短短两小日日生产田黄丰富的月引*其中的三眉居虑系统则能确保整个过程毫无异味创新产品小袋设计和可堆肥材料等环保包装坚果奶制作机块状冷冻食物无水食品及美妆洗衣机微纤维过滤器生活04 I洁净家居在过，洁;争居所大致指的是名碧出|、除仝眄勺空I旬但今天，清洁的意乎色不但此。10年前，日本收藤麻理惠真想了人彳询阴。她珈清洁整理的重点是只保留令人怦然心云邠物品，而不是想着要等什么承。随之而来的洁；跳、自*绣寿匏装（或零包装）的兴起。当然，随着气候危机时代来临清洁能源重复使用及回收利用已成为备受瞩目的焦点即便

14、是传统的清洁产品也通过更简单的品牌推广和健康型配方，重新定位为自我关怀的一种形式,人们越来越关注日常用品及其对人类和地球的长期影响，因也品牌必须非常了解成分材料和工艺的洁净度，以便在2025年赢得消费者的信任。美妆案例：透明的纯净环保机制纺圾个行业以王禄和竺*亘面的不二官彳选也均匿任学打击又此众多美可免牌正将透明机制作汨点i三反击卓雷品牌OneThing只使用精油美国王福工作S绽料的植物配方，澳大利亚公司KeSterBlaCk生产的名盍唇育和美甲产品贝县黄确的以至息，符合碳中性和零残忍标准。社交媒体中关于纯净美妆的讨论关心的话题添加羽窗气洛胶BQh利激性成分 9不含蝴 OKX)200加权用户纯

15、净成分峥S条成分在社交媒体上的热度与日保姆， 在我f3天期源地囹B,有31%的人在 2021的贝含中提及WGSNsa势走势图社交媒体数据，2020-2021室内设计案例：空气净余料消费开始寻更健康的产品以取代糅途于还有机化合物(Vc)C)的涂料，因汨谈物质有刺激性，侦吸入甚至会喜器官受援英国皇家院的卓IB毕上生KUkbC)ngKim开一款由混凝土制成的涂料，名加IOUr,其吸收的碳量相当于一棵树天吸收的二氧化碳。新加坡涂木“公司GUSh开绽Cair不笳含VoC成分，甚至还能净!匕空气中的Vc)Co创新产品低毒清洁配方空气净4匕涂料珊瑚友好型美妆产品精发静糖类巧克力替代品寻意生活行动要点帮助消费者实现自给自足消满面Il后帽据的困境，而且只能朝有限的燃料、食物