2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书.docx

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1、Q亲宝贝智篆G!CHlLDRENSCLOTHING224淘宝/装童鞋shoIs行业趋势白皮书一口.iI一5ZeOT潮流儿童成长场景解读2024春夏童装童鞋七大趋势风格淘宝童装童鞋行业策略指南Part!童装童鞋行业概览淘宝母婴Q亲宝贝智第S中国童装零售市场整体企稳，预期向好。高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升。2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力。供给繁荣创造趋势货品矩阵，满足日趋风格化的消费侧需求。淘宝童装童鞋童装童鞋行业格局童装消费回弹，新生代家长消费观念趋向颜值、中国童装零售市场整体

2、企稳，预期向好在过去几年，中国童装行业市场呈现出持续增长的趋势。据市场研究数据显示，2017-2022年市场规模年复合增长率达到5.7%,预计20232027年中国童装行业规模将达到8.4$,全球则为6.4%。具有“刚需”属性的童装行业，展现出恢复韧性。与2019年相比，童装在细分赛道的恢复程度仅次于运动服饰。中201A2Q27E中国胭对201痹恢复程度中国童装终端零售规模运动版饰CARG: 8.4%$袋服装女爰男装。代ns式提供惠IUBaJ1是家I的中心，父母在购买决策过程中对价格的敏感性低，自废 支付更高的港价0人均k支配收入高度正相关2013-2019年中国人均可支配收人CAGR为9.与

3、此同时第装泊班 支出CAGR为12S,两者相关系数为O 99.呈现高度正相关关系o漏年田家一构具者充津储水泊目前家庭结m4+21或者4或+2为主，漏斗型家庭形态使得新家属 拥有更充足隹照济能力，为养苜子女提供更优良的树质基胆消费拿升At更多90后和Co后步入家好生活,作为在丰常物旗环境中成长起来的 在儿甑削枝出上会优于产品的质和品螭书资料来源：Euromonita,申万宏源研究；E（EStimated）表示预测数值.高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升|有孩家庭的线上消费能力正在快速提升，有孩家庭月均线上消费2. 000元以上占比从2018年的25%提升至2022年的29%。从

4、 人群代际分布结构来看，90后人群占比19%上升至28%,作为互联网成长一代，更为年轻的新生代父母对线上渠道具有较高 的消费意愿与消费粘性。20182022年有孩人群月堀上消费变化 1000元以下1OOO7 999元2000元以上20Igo22年代际树人雌雁化有孩70后有孩80后 有孩90后20222018 2019 2020 20212022品质合身衣物时下风格告别土味日常潮搭TD精致 主义90后每一身都是给宝 宝的惊喜和礼物j 买大一玛VS般多由耐照（嬴/一手衣过年才买大符 新衣服2018资料来源：EuromonitortQuestMObiIe（GRoWTH用户画像标签数据库）.消费者访谈

5、淘宝童装童鞋市场现状春夏复苏，消费回暖，丰富品类持续稳固好货好价好逛心智【2023年淘宝装童鞋市场稳中有声在全面放开后的春夏季，淘宝童装童鞋行业呈现出稳中有升的态势。淘宝用户对于童装童鞋的消费意愿显著增强，不仅体现在购买数量上，更体现在购买力上。这一趋势既反映出家长们对孩子穿着品质的追求，也体现了家长们对于孩子形象与品位的高度重视，为淘宝童装童鞋行业带来更广阔的发展机遇。2023年灯隋宝知鞋市场近三年复合增速(CAGR)淘宝童装童鞋市场规模一一占淘宝大母鳄亍业比例数据来源：阿里消费洞察；数据说明：20212023年春夏指当年3月T月，后同、好价好物吸引消费者探索新鲜感在价格力吸引之外，淘宝童装

6、丰富的商品类型、多样的品牌选择为用户提供了独特的购物体验，成为用户信赖和喜爱的平台。从品类集中度的分布来看，长尾细分品类对行业销售贡献占比在近三年有了明显增长，表明消费者选择的品类更加多元，热情探索小众细分品类，由此更加充分突显货品丰富度对平台用户的价值。戏谶他平台，加者认为稚膜三45%促销力度大/活动频次多42商品类型丰_11%一单便捷，找到需要的商品方便牝品Bt名祥3然好逛，我愿意经常逛逛一_31%同类型薛X价格比其平台更便宜二二提供的售后咨询务可以有效解决我的何卷维总有最新或当季的商品2K商品质好22b有很多其他购物渠道/平台没有的商品数据来源：TMIC问卷调研(N=862)2021-2

7、023春尉W宝知鞋Ig珈中度淘宝童装品类增长趋势性价比与品质化形成增长两极，个性化细分化属性撬动消费潜力消费分级趋势明显，300元以上童赛5展增量空间从童装类目分价格段供需来看，头部类目的供需红海集中在大众化价格段，T恤、衬杉、卫衣聚焦于50-100元价格段，而套装与普通外套在IOe)-200元、裤子在50-200元价格段已形成成熟的细分市场；同时，300元以上童装的需求潜力释放，衬衫、裤子、连衣裙、卫衣、T恤等在此价格段均呈现较好的增长态势。此外，全面放开后儿童活动有了更为丰富的活动场景，儿童演出服需求旺盛，在各价位段的人群增长均高于整体。2023年春夏淘宝童装类目供需按价格段分布数据来源：

8、阿里消费洞察成熟市场纵轴：消费人数熠长指数童装高增赛道趋势货品属性从头部热点品类来看，JK风、国风、多巴胺风等潮流风格均为春夏儿童演出服热门风格，在个人形象展示的社交场景中焕发出时尚感。300元以上的衬衫以经典格纹和甜美碎花为主，增添童趣与可爱属性的条纹、卡通动漫和字母/数字/文字同样颇受欢迎.300元以上的裤子在功能性需求突出，尤其是速刊杼干、三防和防蚊是最受欢迎的趋势功能。2023年春夏各类目高潜价格段下货品属性趋势品类下人群占比上细分人群同比增速儿童演出服整体TOP趋势风格衬衫品类300元以上商品TOP趋势图案元素裤子品类300元以上商品ToP趋势功能传统国风 多巴胺风 新式国潮 舞台表

9、演 JK风格子碎花条纹卡通动漫字母数字文字抑菌抗菌 凉感降温 防蚊裤 三防 速干排汗数据来源：阿里消费洞察淘宝童装童鞋趋势货品供给繁荣创造趋势货品矩阵，旨在满足日趋风格化的消费侧需求趋势货品市场需求随着童装消费者新兴需求的不断涌现，淘宝童装积极推出趋势货品赛道，以满足消费者的多元需求。无论是追求时下潮流的多巴胺户外风芭比风，还是特定品类需求，如马面裙、公主裙、工装裤及亲子装，消费者都能在淘宝童装找到更符合个性化雌的商品。2021-2023年春夏淘宝童装童鞋趋势货品消费2023年春夏淘宝童装童鞋趋势赛道分布趋势货品市场规模-占童装童鞋行业比例2021春夏2022春夏2023春夏纵轴曹畲同比增长横

10、轴：2023年春夏消费金额占比数据来源：阿里消费洞察趋势货品市场供给新品的商品数量在趋势赛道的供给不断攀升，为行业带来新的增长场景。从品类分布来看，场景化需求货品如运动场景下儿童速干裤，户外场景下儿童皮肤衣/防三衣、太阳镜，成为消费者们追逐的热门品类；此外，潮流风格品类如水晶/水钻鞋、项链、汉服、汉服鞋、儿童演出服等时尚品类也呈现供不应求的趋势。趋势赛道新品的壮大不仅丰富了用户的选择，也为童装市场带来新的活力。淘宝童装童鞋趋势货品供给趋势商品数量- -趋势新品数量占比纵轴鲁人数同比增长消费人数高增长J国中锋衣夹克皮衣儿Si牛仔樵儿童牛仔裙儿童运动套装 水晶/水站畦儿笠速干辉项废儿JSpaQ杉陶

11、初 泳衣悔毛衣状织衫普通外套衬杉唐装儿童演出服卫衣，纸杉一司硅的半身见儿童汉服鞋气泡大小表示2023年春熨消费人数甘心吊带* 太阳低供需指数高于整体横轴：2023年春夏供需比供需比=消费人数，在售商品数 100%2023年春夏淘宝童装童鞋趋势新品供需与购买人数增长淘宝童装童鞋市场人群侧写时尚态度从小抓起，鞋服消费随儿童成长过程进阶装鞋市场儿核心消费人群3-6岁与6岁以上儿童群体为淘宝童装的主力群体，消费人群规模占比高且增速快，人群价值相对更高。随着儿童成长生理发育及自我认知与社会认知程度的提升，年龄增长意味着更加丰富的生活场景，对应不同的生活场景，穿衣需求更加多样，童装童鞋穿搭有了更进阶的需求

12、。2023春更淘宝装JtWL年龄段规模分布2023春夏淘宝装鞋儿年龄段消费分布海宝童装董鞋核心人群3-6岁小直鞋JR洎费人群6岁以上中大It鞋蜃消费人群典型人口特征80*+5050*女性中高消费力25-34岁80V女性60*+-60*+中高消费力30-39岁Jft装慧鞋高偏好类目(TGblW)IIMH1I$iSB卫衣绒杉儿童运动套装儿童牛仔衬杉儿童速上恤Il市速M子普通外套儿童运动衣半身裙皮肤衣防晒衣育儿消费l类目偏好早教机/点读学习、绘本图画书/少儿动漫书、儿童桌面游戏类过家家玩具、踏行车/滑行学步车、仿真/动物玩偶兴趣玩乐婴儿/儿童游泳圈、戏水/玩沙玩具、球类玩具同步效辅数学学习板/计算架

13、、小学教辅、儿j文学适龄玩具潮玩百盒、手工制作/创.意DIY、解锁/迷宫/魔方/智力玩具兴趣玩乐舞蹈服奘配饰、篮球/足球、儿童防晒、防蚊水淘宝童装童鞋内容化趋势多元化策略激发生态活力，供给规模不断扩大，成交转化逐渐提升从供给端来看，淘宝童装童鞋直播账号数量同比实现增长，尤其是越来越多达人主播进入，为直播带来更加丰富多元的内容。淘宝童装童鞋的直播UV实现双位数增长，且支付转化率同比显著提升。淘宝装翘分布账号数量账号数量同比增长增长1x%+MT2022MAT2023淘宝装1不同胸切支付转化支付转化率一一支付转化率同比增长数据显示，淘宝短视频数量增长200$,短视频有效播放人数增长210批短视频内容

14、正在撬动用户边看边逛边买心智，短视频渠道成为童装童鞋商家的生意新机遇。淘宝如襁廊M海宝知崛蝮有助1放入故淘宝母婴XQ亲宝贝X智篆GlD!1三TPart2，潮流儿童成长场景解读儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭成为消费决策内核。从舒适趣味到时髦得体,从“妈妈的时尚挂件”到“我穿、我想、我要，从自在跑跳到赛场竞技，在校园场景、出游场景与运动户外场景下，小童与中大童的服饰穿搭随着成长场景的不同而形成鲜明差异。 CHmN淘宝童装童鞋潮流儿童成长场景解读儿童时尚自主意识动态进阶，场景穿搭成为消费决策内核随着年龄增长，儿童对于鞋服购买决策的叁与度加深童装款式的重要性不言而喻，既是父母品位的体现，也影响着儿童青少年美育。童装消费需求不仅仅需要考虑到父母，还要考虑孩子的成长与个