2023抖音剧集年度报告.docx
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1、云合数据Enlightent抖音剧集年度报告DouyinTVSeriesAnnualReport2023目录CONTENTS2023剧集年度趋势01-04PART抖音成为爆款剧集的集体秀场05-08PART抖音剧集宣发方法论全面升级09-20PART小荧幕的年度瞬间21-24PART2024抖音剧集营销新探索25PARTPART2023剧集年度趋势过去的2023年,剧集行业新力量、新趋势不断涌现。众多爆款剧集表现出了比以往更加“体贴”观众的气质,在讲好故事的同时,既满足了观众对远方的憧憬与眺望,也承载了人们对眼下生活的欣喜与迷惘。这一年的剧集市场主要呈现出三大趋势:Oi提“质”减“量”,剧集精
2、品化成为趋势02古装与悬疑霸屏出圈,融合多种元素的剧情成为趋势03影剧联动不断,IP热度周期延长提“质减量剧集精品化成为趋势2023年的剧集,以狂飙启程,繁花谢幕。国民爆款频现,剧集播放量与口碑均有显著提升。对比2021-2022年,2023年国产剧集上线数量有所减少,共计上新305部,同比减少3.2%。2023剧集上新量2021-2023国产剧集上新数2021剧集上新2022剧集上新364部11643集315部9107集数据来源:云合四象分析系统(EVA):数据统计截至2023年12月31日虽然剧集上线数量减少,但观众对优质影视作品的喜爱和关注度明显更高。云合数据显示2021-2023年上新
3、剧集的集均V30有效播放持续增长,精品内容主导剧集市场的趋势更加明朗。2021-2023新剧集均V30有效播放20212022755为834万2023新剧集均V30有效播放1028万集均30天有效播放(集均V30)指每集30天累计有效播放/集数数据来源:云合四象分析系统(EVA);数据统计截至2023年12月31日与此同时,精品头部、垂类中腰部内容的播放占比明显持续提升。云合数据显示,集均V30有效播放超3000万的剧集占比从6$增长到7%;IoOo-3000万的剧集占比从15%增长到27%。2021-2023新剧集均V30有效播放分布(不含片库剧)6%2021占比SOOO万及以上IOOO-3
4、08万IoOO万以下数据来源:云合四象分析系统(EVA);数据统计截至2023年12月31日/、C古装与悬疑霸屏1.JZ融合多种元素的剧情成为趋势相关题材剧集共上线85%占比高达2023年,集均V30有效播放T0P20的剧集聚焦两大关键词:“古装”与“悬疑”。云合数据显示,相关题材剧集共上线17部,占比高达85%。同时,多种元素交织、融合的剧情成为重要趋势之一。如古装+玄幻的长相思、古装+喜剧的田耕纪,就是将古装与不同元素融合,突破原本叙事手法,为观众带来了新鲜观感。2023年新剧集均30天有效播放霸屏榜TOP10排名剧名上线时间题材播放平台NO.1狂飙2023/01/14都市,悬疑爱奇艺N0
5、.2长相思第一季2023/07/24古装,玄幻,爱情腾讯视频N0.3长月烬明2023/04/06古装,玄幻,爱情优酷N0.4长风渡2023/06/18古装,爱情,喜剧爱奇艺N0.5宁安如梦2023/11/07古装,爱情爱奇艺N0.6莲花楼2023/07/23古装,武侠,悬疑爱奇艺N0.7南海归墟2023/11/27冒险,悬疑腾讯视频N0.8他是谁2023/03/14都市,悬疑优酷N0.9归路2023/03/14都市,爱情爱奇艺/芒果TV集均30天有效播放(集均V30)指每集30天累计有效播放/集数数据统计截至2023年12月31日;标*为集均V30未固定剧集Ca影剧联动“双开花”UDIP热度周
6、期延长“影剧联动”也是今年剧集市场的亮点之一,影剧联动的“时差”变小,叙事节奏各有优势,剧情既有联动也有不同视角的解读。三大队电影,剧集在两周内接 连推出,观众对不同剧情展开的讨 论,为IP带来了双倍关注,最终电 影版获得了 6 . 7亿票房(据猫眼票 房),剧集在播放平台的站内热度 实现了突破增长。想见你是剧而优则影的典型案 例,电影版想见你在保留剧版 精髓的同时,丰富了故事的层次, 在高黏性剧粉的热烈支持和IP的强 号召力助推下,电影最终以4. 03亿 票房收官。-闪一闪亮星星的电影版则延续剧集的原班人马,在跨年档预售期间凭借多个热门话题、仪式感“彩蛋”提高观众期待值。带动两年前上映的同名
7、剧集有效播放再次大幅增长,单日有效播放猛涨至369万,日均有效播放涨幅超6倍。一闪一闪亮星星电视剧单日有效播放(数据周期:2023年9月16日-2023年12月14日;剧集上线时间:2022年1月26日,目前已上线近2年)正片有效播放一PART抖音成为爆款剧集的集体秀场注意力稀缺的当下,好作品如何获得更多关注,成为剧集行业共同探索的问题。过去一年我们看到,抖音成为越来越多剧集宣发的主阵地。在抖音日均观看娱乐相关内容超过20分钟的用户超过1亿人,规模化且真实活跃的用户群体,主动操心宣发、积极参与互动,助力剧集口碑与热度双提升。2023上线剧集在抖音主话题下收获了1863万条视频,同比增长1%;播
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