2023年度移动互联网用户消费洞察报告.docx
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1、数据说明三三5l:-CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统-CTR自有样本库初鞠於间-大数据:2023.9-2023.12一问卷投放时间:2024年1月研究范围及数据说明研究范围-移动互联网-八大人群:Z世代:30岁以下的人群资深中产:35-49岁,三线及以上城市的高消费人群小镇青年:18-34岁,四线及以下城市的人群都市蓝领:25-49岁,三线及以上城市的蓝领人群精致妈妈:三线及以上城市,在孕期或有514岁小孩的女性人群新锐白领:25-34岁,三线及以上城市的白领人群小镇中年:35-49岁,四线及以下城市的人群都市银发:50岁以上,三线及以上城市的人群调研样本说明问卷投放区域样本量手
2、机换机人群近一年内有更换手机的用户全国一至五线1009旅游人群在2023年旅游过的用户1759线上泛娱乐消费人群有过线上娱乐活动(如视频、电子书、游戏、直播、短剧、动漫等)付费行为的用户1530AIGC产品使用者使用过AlGC类产品的用户136301行业发展回顾02触媒行为分析03消费行为洞察目录CONTENT/01行业发展回顾1 .流量视野下的行稳致远2 .内容视野下的奋发有为移动互联网用户规模稳定增长移动互联网用户规模保持稳定发展,截止2023年12月,全网活跃用户规模达14.38亿,近一年增速在2.4%-3.4%之间。2023年中国移动互联网用户规模3.4%3.8%2.4%3.2%来源:
3、CTRX*(1汉)移动用户分析系统,20223-2023.120说明:活跃用户数,指在统计胸内,使用过该好的设备叛P5国际视野洞察中国IGlobalPercePtion,ChinaInsight流视野下的行稳致远各细分行业机遇与挑战并存,用户追求便捷、美好、智能生活的趋势明显月活跃用户规模TOPlOOAPP行业分布2022.12 H2023.12来源:CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统,2022.12&2O23.12.P6国际视野洞察中国IGlobalPerception1ChinaInsight流视野下的行稳致远主流泛生活行业马太效应显著,CR3多数超过70%旅游服务行业中的旅游
4、攻略(eg.马蜂窝旅游)和旅行工具(eg.两步路户外助手)两个垂直赛道,以及生活服务行业中的商家工具、电子政务、接单工具三个细分领域对非头部企业或新进入企业而言,可扩张空间较大。202阵12月部分泛生活领域用户规模集中度CR3情况旅游服务生活服务出行服务90. 5%89. 5%87. 0%77.3%99. 2%97. 1%97. 0%94. 2%92. 2%849%84. 2%81. 6%781%76. 7%76. 0%55.72.2%65.0%99. 5%98. 4%97. 9%81. 3%80. 8%74.6%用车服务 航班服务 公共交通 火车服务 共享单车 地图导航 接单工具 电子政务
5、商家工具 装修服务 运商服务 家政服务 快递物流 求职招聘 娱乐票务 网赚平台 房产服务 木地生活 外卖服务 美食菜谱 分类信息 旅行工具 旅游攻略 民市短和 酒店服务 景区服务 在线旅游来源:CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统,2023.12。说明:用户规模集中度CR3=该行业MAlTOlWhpp加和去重后用户规模/该行业MM,P7国际视野洞察中国IGlobalPerception,ChinaInsight内容视野下的奋发有为用户受内容驱动影响大,并向头部平台聚集,有声听书CR3集中度最高2023年12月部分内容平台用户规模CR3情况71.9%69.3%63.9%52.2%有声听
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