2023年全球移动游戏买量洞察报告.docx

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1、全球投放素材量超IOoO万在投手游数超11万素材:2023年全球投放素材量超IOoo万（去重素材量），同比增长54%。游戏数：2023年全球投放手游数超11万，同比增长57%,其中新增游戏数占比近7成。公司数：2023年全球在投游戏公司数超5万，同比增长59%,其中新增投放公司占比超6成。虽然2023年全球手游素材投放量大幅激增，但AppsFlyer数据显示2023年全球游戏APP的获客花费与22年大致持平。素材量井喷主要由于内卷加剧、素材使用效率偏低，厂商只能加大素材投放量。12023年全球手游买量大盘总览全球投放素材全球投放游戏数120000001500001000000080000006

2、00000040000002000000202220231000005000060000100002000020222023全球投放公司数202220232023年月均在投手游数近4万同比增长79%2023年全球月均在投手游数量接近4万，同比增长79%。分月度来看，2023年在投手游数量总体保持正向增长，下半年增幅明显，月均在投手游数量均超过4万，其中12月达到4.6万的小高峰。从新增游戏数量来看，2023年月均新增在投手游数量超6000款，同比增长64%。其中，1-8月新增在投手游数量同比激增，但在9月后出现下滑，972月新增在投手游数量不及22年同期。S2023年全球手游投放趋势2022-

3、2023在投手游数变化趋势50000 45000 0000 )5000 30000 25000 20000 1SO 10000SOOO2OZ2投手当数三2023投手济依2022新地手游依2023三4lMft2023年月均在投素材数超150万，同比增长65%2023年，全球月均在投素材数量超150万，同比增长65%;新增素材占比47%,同比下降5个百分点。整体而言，全球广告量呈现出先降后升再回落的走势。分月度来看，2023年170月，在投素材数量均超过22年同期，但11和12月不及22年同期水平。这说明虽然在投手游数创新高，但厂商趋于保守，单款游戏在投素材量不及22年同期。后2023年全球手游投

4、放趋势2022-2023在投素材变化趋势三三20221MB-2023素材Bf2022新地素材占比2023新崇材占比18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%llllM2022-2023各地区手游投放趋势（手游数量占比）北美、东南亚和欧洲包揽TOP3贡献近半数的游戏投放量从在投游戏数来看，2023年北美、东南亚和欧洲地区位列前三，合计贡献接近半数的游戏投放量。相较2022年，北美、南美、中东、日韩和中国港澳台地区在投游戏数占比均同比增加，其他地区占比均出现小幅下滑。其中，北美地区占比上升1.2个百分点，增幅位列第一；大洋洲占比下降2.2个百分点，降幅最大。注：“亚洲其他”包括印度、阿富汗

5、、哈萨克斯坦、孟加拉国、巴基斯坦、乌兹别克斯坦。东南亚、欧洲和北美位列T0P3贡献近6成的素材量从在投素材量来看，东南亚、欧洲和北美地区包揽前三，TOP3合计贡献近6成素材量。中国港澳台和亚洲其他地区位列第四第五。相较2022年，北美、南美、中东地区在投素材量占比同比增加，其他地区占比均出现小幅下滑。其中，北美地区占比上升3个百分点，增幅位列第一；中国港澳台占比下降2个百分点，降幅最大。总的来看，北美、南美、中东地区2023年增长势头较好，在投游戏数及素材量占比均同比提升。2022-2023各地区手游投放趋势2022年2023年美日韩依然是投放的首选在投游戏数和素材量双升美日韩依然是全球手游投

6、放的首选，这一趋势在2023年进一步加强。从在投游戏数来看，2023年同时投放美日韩三地的手游数量占比约35%,较2022年提升2.5个百分点。从在投素材量来看，2023年同时投放美日韩的素材量占比约76%,较2022年提升2.6个百分点。美日韩投放占比较高主要由于三地贡献了半数以上的海外收入。根据点点数据预估，2023年海外移动游戏收入为5718亿元，而美日韩合计收入达3260亿元。20222023超休闲、博彩和模拟类包揽投放数量T0P3从游戏品类来看，2023年在投手游数量占比T0P3为超休闲、博彩和模拟类，T0P3合计贡献半数投放量。益智、角色扮演类也位居前列。与2022年相比，超休闲虽

7、仍位居第一，但占比下降3.5个百分点，博彩、模拟占比逆势增长，分别上升2和3个百分点，益智占比位列第四，同比下降2个百分点。此外，角色扮演、策略等重度游戏投放数量占比也出现下滑。2022年2023年博彩、模拟和超休闲包揽素材数量T0P3从游戏品类来看，广告量占比位居前三的是博彩、模拟和超休闲，T0P3合计贡献超半数素材量；桌面、角色扮演类也位居前列。与2022年相比，博彩占比与22年基本持平，模拟占比大幅增长5个百分点。超休闲、桌面类广告量占比出现下滑，分别下降1.7和1.6个百分占八、O总的来说，模拟、博彩等中轻度品类手游在2023年表现出色，手游数量与广告量占比双升。角色扮演、策略等重度品

8、类表现疲软，手游数量与广告量占比双降。2022-2023各类型手游投放趋势（素材数量占比）Ilhiiihi.色毅S科，答春嬖#霜靖2022年2023年。点点数据视频类素材占比近8成安卓渠道获投近8成素材2023年全球手游投放的素材约77%为视频类，该占比高于中国大陆的约60%。从投放手机平台来看，安卓渠道依然是投放的主力，占比接近8成。真人素材方面，2023年全球手游投放的素材，真人占比19%,高于中国大陆的约8%,这主要因为国内素材总体量（分母）更大，混剪拼贴类非真人素材更多。ID点点数据买量总榜：休闲、策略、博彩游戏为主，中国厂商占比过半2023年全球手游投放榜ToPI4主要是休闲、策略、

9、博彩、卡牌类手游。老游戏居多，只有3款新游（2款博彩+1款SLG）进入买量榜TOPl4。中国厂商入围9席，包揽TOP4。恐龙游戏的卡牌游戏EpicHeroes登顶，益游嘉和旗下休闲游戏BlockBlast位列第二，微派WePlay位列第三。国产策略游戏买量依然凶猛，5款国产SLG产品进入买量榜TOPl4。除了新游WhiteoutSurvivaD,其余产品均为老游戏。BlockBlastHungryStudioMightyPartyPanoramikGamesHeroClashGlaaerIncEpicHeroes，DinosaurWePIay徽派1.ordsMobileJhandiMundaK

10、ingVogeshkumariSource:ADX海外版DateRange:2023.2023.12注：产品名后的公司，为投放主体II点点数据新游买量榜：博彩游戏占据半壁江山，中国厂商入围1席2023年全球新游投放榜T0P14多为博彩类、角色扮演和休闲游戏，其中博彩游戏（以老虎机为主）占据半壁江山。博彩游戏包揽新游买量榜T0P3,涂色游戏ColorMe-PaintingBook位列第四，仙境传说起源国际服RagnarokOriginGlobal第五。中国厂商仅入围1席，君海游戏发行的SkyUtoPia进入买量榜TOPI0。Source:ADX海外版DateRange:2023.i2023.12

11、注：产品名后的公司，为投放主体快崩攵榜：202阵全球手渊颇公司T(Ko()SOUrCe:ADX海外版排名游戏厂商去重素材量RollicGameS（土耳其）2SayGamesLtd（白俄罗斯）3VoOdoO（法国）4CASUALAZURGAMES（俄罗斯)5 HOIna（法国）6 CenturyGameS（中国）7 GG（中国）8 CraZyLabS（以色列）9 OneSoft（越南10 GuruPuzzleGame（新加坡)DateRange:2023.12023.12DaiaEye中国手游出海买量分析全年素材投放量同比增长15%Hl同比大增，H2略有下滑2023年出海游戏广告素材量较去年同期

12、增长15%。其中，23Hl素材同比增幅超60%,23H2素材同比下降12%、环比下降9%。上半年，崩坏：星穹铁道寒霜启示录万龙觉醒Woomsday:LastSurvivors等多款重磅产品上线并大手笔买量，直接拉高了上半年的素材投放量。进入下半年，重磅出海产品相对较少，加上厂商缩减投放预算，导致下半年投放素材量同比环比均出现下滑。D中国手游出海广告投放趋势2022-2023中国厂商出海投放素材中国游戏厂商出海热情不减总参投游戏数同比增长8%2023年中国厂商出海总参投游戏接近4000款，同比增长8%,新增参投游戏1661款，同比增长4%o同时，2023年出海参投总公司数、新增参投公司数双双增长

13、，参投总公司数同比增长3%,新增参投公司数同比增长11%。整体来看，虽然国产游戏版号发放步入“常态化”，但中国游戏厂商出海热情不减。40003500300025002000150010005000中国手游出海广告势2022-2023中国厂商出海参投游戏数量2111233416612023-IItrtn业V-WPlSffxJBK三XJ3K中国港台地区、美国包揽前三东南亚排名靠前2023年，中国香港、中国台湾包揽出海手游素材投放榜T0P2,美国位列第三，三大市场合计占据约22%的投放量。中国港台地区与内地文化相近、认同度高且没有太多语言障碍，因而是中国游戏企业出海的首选。美国玩家付费意愿高，热衷于

14、策略游戏，是中国策略、竞技类游戏主要的出海市场。出海难度系数较低的东南亚（新加坡、泰国、印尼、菲律宾等）投放量排名也较为靠前。D中国手游出海广告投放趋势2022-2023出海手游素材投放地区T0P202023年2022年角色扮演、策略位列T0P2益智和博彩类次之2023年，中国出海手游投放素材量占比最高的品类是策略，其次是角色扮演，两者合计占比过半，益智、博彩游戏位列第三第四。这与中国自研游戏海外市场收入分布基本一致，策略和角色扮演类游戏合计贡献半数以上的收入。中国手游出海广告投放趋势2023中国手游出海投放游戏类型TOPIOIAP遇D出海洞察：混变成为新机会，IAA、到瓶颈弹壳特攻队ios游戏幡销榜全球排名I弹壳特攻队在全球畅销榜全面开花混合休闲成为增长新机会。比如，海彼弹壳特攻队采取“IAP+