2023小家电行业趋势洞察报告-美云智数_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、Q*deaCloud美石智政2023小家电行业趋势洞察报告O%ideaCloud美方智款近年来，大家电行业趋于饱和进入存坦市场，蓬勃发展的小家电成为J月星、而进入20，随着创新乏力、消者卮苏不及预期，小家电市场亦出现降温放缓.基于星谋云大数据平台分析挖掘，清凉、国房、母婴、个护等场景仍表现出强劲需求，相关小家电品类同比高增。众多品牌/产品，凭借智能创新、多功能集成、潮流便携的设计，以及种草、预售、直播等营销推广，受到用户青睐、市场热销.星谋云深入洞察/萤电行业机会寒道，剖析市场格局、高增品牌、产品趋势、营捎策略、用户需求与痛点等，洞悉川九小家电行业趋势.星谟云储i/202三年9月CideaCl

2、oud美己智数目录小家电行业降温、回归理性智能化.集成化和小型化发展高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐精致懒宅人群。发食多功能实用厨房小电迎机遇科学、精细化养娃理喇像电寒道前景可期颜值经济、养生年轻化个护小家电持续增长CjAideaCloud美E智航小家电行业降温.1归理性智能化.集成化和小型化发展社会消费复苏未及预期，行业创新乏力，小家电市场降温放缓。人一消费趋向实用理性，悦己需求为主，更加关注健康养生。货一智能化已成主要趋势，多功能集成一体化、小型便携式小家电受欢迎。场一小家电行业线上消费近8成，且由平台电商向内容兴趣电商转移，种草和私域愈显重要。消费复苏未及预期，家电行业小幅增长社会

3、消费品零售总额升势趋缓、CPl持续走低，消费复苏未及预期2023年社会消费品零售总额及同比零售总额(万亿元)同比2023年社会消费品零售总额稳中有升,但升势趋缓。2023年居民消费价格指数同比居民消费价格指数21%1.0%(CPI)持续走低，0.7%01%0.2%o,o%1%凸显消费不振。1-U.o1月2月3月4月5月6月7月8月),注：来源于国家统计局2023HI家电行业销额同比增长，小家电为主的生活电器同比下降2023上半年家电行2023上半年主要家电大类销额及同比2,174 亿 (4.1%) 大家电957亿 (2.8%) 厨卫电器580亿 (-1.5%) 生活电器注：来源于全国家用电器工

4、业信息中心业销售规模3,7112022 Hl 2023 Hl3,6092.8%小家电行业降温，消费回归理性4家崛编I缚鞠括厨房、生活和个护三大类别空气炸锅、破壁机、榨 汁机、咖啡机、早餐 机、酸奶机、电蒸锅、 炒冰机等生活小家电扫地机器人、洗地 机、空气净化器、除 螭仪、加湿器、电子 秤、洗鞋机等电动剃须刀、理发器、 电吹风、生发仪、电动 牙刷、水牙线/家用冲牙器等小家电行业整体销额同比下降，消费回归理性202经02拜天除螭电彳利绸同t成用g趋势-一2023.1-82022年2023年同比-6.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月净水器、扫地机/机器人、剃须刀等销额领先2

5、023年18月天猫小家电行业主要细尤品类份额4-,一2.4%22%1.7%1%1.7%17%小及3z9%32.5%2I6.2%4。4.4%4O一净水扫地洗地弟顾电吹电饭吸尘电风电热破壁颈椎空气卷/直抽湿按摩器机器机刀风煲器扇水壶/机按摩净化发器器/除椅/沙人电水器/枕器湿器发瓶人一消费趋向理性.悦己及健康2023VS2021消费观变化4%3参%202112%消费趋于谨 慎，实用、 性价比是主 要考虑因素29%17%20234%福8%6%21%只考虑实用性Z行颦重尊比山仃更里要注：来源于尼尔森品质比品牌更重要只购买满足基本需求及性价比高的产品2023年18月小家电用户悦己评论关键词悦 己关注黯卜

6、 观，质感、品 质体验，需求满足、我喜欢一俅捷品族口口）穴情Hft二 值.舒适成长开心繇卷性RI SLf质感噱2023年1-8月健康夹主销小家电重视健康，养 净化消毒、个护按摩等产品受关注按摩椅/沙发二颈椎按摩器/枕二空气净优器2023年1-8月销额保M护具（护雷/膝/泉）货一向智能化.集成化,小型便携发展5G、物联、AI快速发展，智能化已成为家电行业最主要趋势一三智能化小家电销额占比飞科智能剃须刀云鲸J4智能扫地机18%示、续航时间、 提示、堵转提示识-扫-拖-洗全 闭环，一键鲸灵托 管，智能污水识别便捷、空间、性价比等需求驱动，小家电呈现多功能集成化趋势小家电销额占b4莱克L体制吨锅!幅肖

7、朗*体21%煮饭，一锅解决饭 肉菜汤隔水炖、BB 粥、调奶、烧水单身独居、小家庭、户外旅行等增加，小型便携式家电受用户青睐小家电销额占比苏泊尔12人小电饭锅小熊小型便携式榨汁机_一23%柴火饭，又小又快轻约0.35kg、高约18.7cm ,一仅一瓶矿 泉水大小场一线上渠道近A成，重视种草.私域小家电主要为年轻用户群体，线上渠道销售占比近8成20182022年小家电线上销额占比趋势小家电_家电行业77.0%62.9%66.9%46.9%50.6%*无5L6%一8%36.3%38.7%20182019202020212022注：来源于全国家用电器工业信息中心平台电商趋缓，内容、兴趣电商为小家电行业

8、高增渠道-2623f百天藏的音小家电短视频、Al成种草新风向，小家电品牌更加关注私域运营淘宝更重视短视频等内容生态建设线下店铺APP社群官旗粉丝GPT应用AI种草,深度种草秒速生成QideaCloud美云智蚁高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐高温天之下，冰块成为“硬通货，多种制冰相关小家电增速亮眼。一度被称为智商税”的炒冰机销额同增超400%,物美价廉，能给用户带来情绪价值、亲子娱乐好物、DlY各种流行饮品才是炒冰机的主打卖点。家用制冰机也成用户新宠，居家/户外/办公室，随时随地享用清凉美味。冰薄易融化为用户主要痛点，品牌通过加厚冰块及保温储冰层有效解决。高温来袭一清凉家电火爆夏天持续高温

9、天气催热“清凉经济2023年18月全国高温预警条数同比指数0.50.4炒冰机切家用空调套装大家电 小家电百度鲫 指数多种制冰相关小家电表现亮眼清凉家电品类趋势洞察0.30.20.10JV酵素机制冰机-0.1刨冰机冰淇淋机母婴亲子储户外风扇/移动风扇组合嵌入式冰箱单台嵌入式冰箱冰吧移动空调厨扇儿童空调号孀产古湍曾新风空调空翻管风平御机 冰簪装无口丁 1011销额指数炒冰机T肖额同比增长4倍.荣事达领先高温天向往解暑冷饮.亍业集中度414%826%43%50元50-100元100元以上行排名品牌销额占比1荣事达39.0%2瓷之舞10.5%3维尼嘉10.2%4磨各6.5%5荣美仕6.2%6显进5.7

10、%7梦创5.3%8积米4.8%其他11.5%量份额分布炒冰机一DIY自制，亲子放松提及率：31.0%点赞数:24wCDlY自制关键词：自制、新用法、搭配提及率：18.2%点雌:12w自制抹茶星冰乐炒冰沙车厘子草莓双拼,情绪价值关键词：解压、放松、开心、好玩亲子娱乐关键词：亲子、母婴、小朋友提及率：19.2%点赞数:6w+制冰机一同比增长151%,小熊领先冰镇一夏！制冰机助你快速实现冰块自由制冰机分151%A256%29%制冰机价格段销额占比分布排名品牌销额占比1小能31.1%2康佳20.6%3扣思12.9%4柏翠11.6%5新飞5.0%6志局4.2%7夫麦3.6%8迈卡罗2.2%其他8.7%制

11、冰机居家/户外/办公，多场景随心用家里冰箱总是装的满满的根本没地方冻冰块。每次冻冰块都要提前一晚冻第二天才能用，很麻烦！有了制冰机终于能冰块冰饮自由了！居家/日常(9.2%)+550%解决痛点夏天喝个饮料，冰镇点其他东西不要太方便，比我以前买的冰格强太多了，下次出门露营可以提前多准备点冰块了，强烈推荐户外/露营(1.2%)解决痛点NEW办公室7%)+129%放办公室夏天非常实用，就是需要提前开机运行，对于每天一杯咖啡的人简直是福音。营销方向宿舍一两个人用足够了，制冰速度也可以，挺实用的一个设备营销方向制冰机一主要痛点为冰薄融化快制冰机用户主要痛点为融化快第一次第一次的冰是比较薄，后面就慢慢厚起

12、来了，因为这个冰是镂空的，所以化的比较快保温效果很差融冰的时间也快出冰的同时往前计算第三四批次）的冰也开始融化可以这样理解出4次冰够一个人的量的话这台制冰机在30分钟左右只能满足一个人的量多一个得守一个小时去了保温46个小时完成不可能inn方块冰制冰机加厚高密泡发层制冰机5mm加厚子弹冰-制冰机迈卡罗MCB-130方块冰较子弹冰更耐用/不易融化；普通子弹冰在2-3mm左右，5mm加厚更耐用紧锁温度，隔绝热气三层锁冷壁垒，长效储冰不融化QideaCloud美己智蚁精致懒宅人群DlY美食多功能实用厨房小电迎机遇功能细化小家电新鲜感退去，量变产生质变，多功能实用小家电迎来新机遇。多功能电蒸锅成为明星产品，头部品牌已入局。多功能，蒸煮煎烤炒炸样样通；大功率，10秒速