11月食饮行业洞察报告_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、茎累食饮行业“月度市场观察数据大盘I企业动态I产品创新I营销玩法2023年11月，抖音平台和淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类中，乳品品类表现最佳；从品牌来看，抖音平台对新锐品牌更为友好，淘系平台销额较高品牌均为一线大牌或其子品牌2023年11月食品饮料行业新增代言人数量20,与上月相比基本持平，线下连锁品牌打破流量壁垒，通过代言提升品牌价值。2023年11月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为3；前十品牌商业合作艺人带货预估销售额均值，较上月下降约46%2023年11月，食品行业约21个品牌投放剧综，较上月增长50%；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业A费列罗首次进军中国软糖市场，“果味森林

2、”亮相进博会TmS天好中国第三季度营收4.36亿元，同比增长427%旺旺2023财年上半年总收益112,75亿元，同比增长41%创新凉茶新风味，王老吉推出榴莲口味凉茶瑞幸咖啡酱香拿铁包装升级，专属酱香红杯尊享上市茅台与MOJT莫其托共创“贵州味道”系列鸡尾酒麦当劳人气猫窝限时回归，麦乐送外送到家场景再升级TES天好咖啡X焦绿猫联名，解锁熊猫打工人Ol数据大盘2023年11月食品饮料-咖啡/麦片/冲饮行业概况2023年11月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第六名，其中乳品品类表现最佳；淘系平台与抖音平台销售额ToP对比差异不大，冲饮类别占比较高；从品牌来看，抖音平台对

3、新锐品牌更为友好，淘系平台销额较高品牌均为一线大牌或其子品牌。2023年11月抖音平台VS淘系平台冲/乳品类预估销售额对比抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类预估销售额TOP奶酪/奶制品注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺思营精智麻、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.11.1-2023.11.30Q2023.12 艺恩 ENDATA Inc.WwW2023年11月食品饮料行业代言概况2023年11月食品饮料行业新增代言人数量20,与上月相比基本持平，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，代言人类型较为丰富：值得注意的是，

4、线下连锁品牌包括DQ、华莱士、瑞星等品牌打破流量壁垒，通过代言提升品牌价值。/2023年11月食品饮料行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1DOVe德芙秦岚2023/11/8品牌大使2DOVe德芙陈楚生2023/11/8品牌大使3DQ冰雪皇后黄子弘凡2023/11/24品牌挚友4StarbUCkS星巴克费翔2023/11/27品牌大使5SUBWAY赛百味刘映宏2023/11/9其他6TimS天好咖啡熊敦瀚2023/11/10品牌大使7白象食品易建联2023/11/12其他8果子熟了多多柠檬茶檀健次2023/11/6品牌代言人9豪士王星越2023/11/10品牌大使10华莱土杨迪2

5、023/11/18品牌代言人11康师傅方便面周深2023/11/9品牌代言人12粒上皇MNKNG张逸杰2023/11/10其他13满小饱赵一博2023/11/4其他14蒙牛纯甄王星越2023/11/19品牌挚友15蒙牛每日鲜语陈铭2023/11/1其他16瑞幸咖啡LUCkinCOffe罗翔2023/11/6其他17瑞幸咖啡LUCkinCOffe易洋千玺2023/11/27全球品牌代言人18喜姐炸串沈凌2023/11/22其他19幸运咖鞠婿祎2023/11/6品牌代言人20V.御品盛宴张晚意2023/11/6品牌代言人 2023年Il月食品饮料行业代言概况A2023年11月，食品饮料商业合作艺人

6、数量前十品牌均值为3,与10月相比有小幅下滑；前十品牌多为知名度较高品牌，如乐事、双汇、可口可乐品牌等；前十品牌商业合作艺人带货预估销售额均值，较上月下降约46%。2023年11月食品饮料行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量Lays乐事420万+40075+44双汇SHNEWAY212万+270万+26NeStle雀巢51万+250万+47伊利41万+12075+53COCa-CoIa可口可乐62万+60万+37中粮福临门11万+60万+8AlPeniiebe阿尔卑斯10.6万+20万+18味全乳酸菌10.4

7、万+20万+16DQ冰雪皇后10.01万+15万+21李锦记LeeKUmKee10/万十10万+2前十品牌均值34万+12075+27 2023年11月食品行业赞助概况2023年11月，食品行业约21个品牌投放剧综，较上月增长50%,其中德芙品牌再度与芒果TV合作，投放快乐老友记综艺，曝光频次较高；各类食品品牌投放形式较为多元，赞助食品以热播剧集为主。2023年11月食品行业剧综赞助及曝光情况I品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次DOVe德芙快乐老友记芒果TV合作/后期包装/现场植入91来伊份很想很想你腾讯视频植入80沃隆WoQng乐游原腾讯视频贴片/植入47沃隆Wo：Ong豪士一念

8、关山宁安如梦爱奇艺爱奇艺缶标理贴片/角小剧场420辉山HUiShan宁安如梦爱奇艺贴片5辉山HUiShan一念关山爱奇艺贴片5Lays乐事以爱为营芒果TV植入9娃哈哈小满生活优酷植入7港荣KOngWeng也许你要恋爱了腾讯视频后期包装6银鹭YinlU宁安如梦爱奇艺贴片3银鹭YinlU一念关山爱奇艺贴片3卫龙故乡，别来无恙腾讯视频前情回顾5首农双汇SHNEWAY一念关山这！就是街舞第六季爱奇艺优酷贴片后期包装43比比赞以爱为营芒果TV角标广告/片尾鸣谢2龙角散很想很想你腾讯视频角标广告2六必居一念关山爱奇艺角标广告1OriOn好丽友以爱为营芒果TV植入1米多奇奔跑吧生态篇爱奇艺/腾讯视频/优酷支

9、持三元SANYUAN亲爱的学弟学妹腾讯视频特约、，2023年11月饮料行业赞助概况2023年11月，饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，其中蒙牛各子品牌产品投放形式较为多元，通过热播剧集及剧集衍生综艺的内容，搭配深度投放模式，品牌露出总频次较高；整体来看11月饮料行业赞助以剧集为主。2023年II月饮料行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次蒙牛纯甄100万个约定之宁安如梦爱奇艺冠名/后期包装/现场植入2956蒙牛纯甄宁安如梦爱奇艺小剧场10蒙牛纯甄一念关山爱奇艺贴片5蒙牛纯甄很想很想你腾讯视频植入1蒙牛优益C很想很想你腾讯视频植入58农夫山泉很想很想你腾讯视频植

10、入52蒙牛特仑苏以爱为营芒果TV角标广告/贴片/小剧场41蒙牛特仑苏非凡医者芒果TV贴片3蒙牛特仑苏一路前行爱奇艺/腾讯视频冠名雪碧乐游原腾讯视频贴片7雪碧故乡，别来无恙腾讯视频贴片7雪碧很想很想你腾讯视频前情回顾/贴片5蒙牛真果粒很想很想你腾讯视频前情回顾/贴片/植入18唯怡故乡，别来无恙腾讯视频植入16PEPSI百事可乐以爱为营芒果TV片尾鸣谢/植入13百岁山Ganlen故乡，别来无恙腾讯视频植入12酷乐仕维他命以爱为营芒果TV贴片11辉山HUiShan宁安如梦爱奇艺贴片5辉山HUiShan一念关山爱奇艺贴片5飞鹤FRMUS宁安如梦爱奇艺贴片9COCa-Cola可口可乐宁安如梦爱奇艺贴片/

11、中插9娃哈哈小满生活优酷植入7银鹭YinIU宁安如梦爱奇艺贴片3银鹭YinQ一念关山爱奇艺贴片3优乐美以爱为营芒果TV前情回顾5至本清润菊花茶一念关山爱奇艺贴片5中禾宝桑以爱为营芒果TV片尾鸣谢/植入4维他ViTa以爱为营芒果TV贴片4NeSCafe雀巢咖啡黑白密码腾讯视频贴片2宝桑园bosun以爱为营芒果TV植入1君乐宝JUNLEBAo三个少年第二季爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名三元SANYUAN亲爱的学弟学妹腾讯视频特约康师傅绿茶奔跑吧生态篇爱奇艺/腾讯视频/优酷冠名/02企业动态费列罗首次进军中国软糖市场，果味森林亮相进博会关键词：费列罗、软糠进博会内容摘要：11月6日，费列罗集团携多款新品

12、重磅亮相第六届中国国际进口博览会，参展产品涵盖巧克力、饼干、软糖、涂抹酱等多个品类，全方位展示费列罗集团丰富多元并不断拓展的产品组合。其中，费列罗集团将其收购的美国糖果公司费啦啦集团（Ferrara）旗下“果味森林”品牌2款软糖熊仔软糖和果汁爆浆软糖首次亮相，标志着费列罗中国首次进军中国软糖市场，是集团扩大中国包装类甜食领域布局的又一里程碑。（新闻晨报）TimS天好中国第三季度营收4.36亿元，同比增长42.7%关键词：TimS天好增长、拓店内容摘要：11月15日，咖啡品牌TirnHortOnS中国及炸鸡品牌PoPeyeS中国公布了2023年第三季度财报。财报显示，公司总营收达到4.364亿元，同比增长42.7%,创上市以来单季度营收最高记录。前三季度营收11.85亿元，超出去年全年营收总额10.11亿。报告期内，TimS天好中国持续推进精准化拓店和CoffeePlUS战略，截至2023年9月30日，全国门店数达至J763家，覆盖56个城市，品牌注册会员总数达1687万。（中国新闻网） 旺旺2023财年上半年总收益Il2.75亿元,同比增长4.1%关键词：旺旺、增长内容摘要：中国旺旺11月28日在港交所公告，旺旺集团2023上半年总收益达到112748亿元，较去年同期成长41