红木群仙品牌全新推广策略.docx
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1、群仙红木年度品牌推广计划目录一.序言二、群仙红木企业品牌现实状况三、红木家俱(品牌)市场现实状况分析四、群仙红木品牌推广的问题分析五、企业SWoT分析六、企业品牌推广8目的七、群仙红木品牌描述八、群仙红木品牌推广B方略九、群仙红木牌推广实行方案十、品牌推广的行业活动及企业活动十一、年度品牌推广工作安排一、序言群仙红木企业品牌推广的目的,是为了更好地建立群仙红木的品牌形象,扩大企业品牌在红木家俱行业和消费者中的著名度。群仙红木品牌的推广,是企业由一种区域性红木企业向全国性优秀红木企业转变,实行全国性发展战略中的一种重要环节。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。仙作(仙游榜头
2、)占据中国红木家俱市场60%以上的市场份额,掌控全国超过80%的高端红木原材料。是仙作红木的集散地,是品牌推广的全国性制高点,提议企业投入较多的资源,充足运用本土品牌推广,扩散到全国性推广品牌的平台优势,有力增进群仙红木品牌的I推广,为群仙红木品牌树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产。筹划背景群仙红木,坐落于中国古典工艺家俱之都一一福建省仙游县工艺美术产业园内,注册资本壹亿元人民币。园林式的企业总部占地40亩,总建筑面积为26000平方米,其中敞开式展厅10000企业经营红木家俱和艺术品设计、生产和销售回购(典当)等业务。体验馆7500多平方米,雕刻字画工作室、设计中心、会所、办公楼等多功能
3、场所7600多平方米;企业员工198人,其中福建省工艺美术大师3人、工艺美术师18人。企业强强联合,仙游古典家居产业链上各领先企业资源,开拓一种集研发、设计生产、贸易、融资担保等多元一体的文化产业经营模式,根据原则化企业生产原则,打造红木家居行业领先品牌,是广大红木家俱经销商、各类高档会所、星级酒店、房地产、商会、协会、最可靠的战略合作伙伴。二、群仙红木企业品牌现实状况1、群仙红木在仙游榜头业内著名度并不是很高,目前正处在企业品牌树立关键期。群仙红木2023年年度企业在前期所作的某些推广活动有关。业界对群仙红木比较一致的印象是:这是一家后起之秀的红木企业、是一家新星企业,发源于仙作之乡(仙游榜
4、头),正筹划全国发展;群仙红木文化股份有限企业前期实力构建,有“城中城”“唐结仿古”“天外天”“坝下飞鸿”“竹木人家”共同集资成立。群仙红木是一家比较低调务实,重视创新、产品质量、管理、人才培养、的极具实力的I企业。(开业前夕进行推广造势)2、群仙红木在消费者群体、业界内普遍认知程度还很低。原因:一.是群仙红木是一种新成立的红木文化股份制企业;二.是群仙前期没有对企业品牌投入更多资源进行品牌推广,尤其是有计划的整合推广;三.推广成本预算高,广告、活动转化率未到达预期效果,重要是推广方式太过于单一;四.活动覆盖范围小,活动地址在企业内部未走出去,活动对象高端人群占相对一大部分比例。我们需要不仅仅
5、是要“引进来”并且要“走出去”(推出去)。三、红木家俱(品牌)市场现实状况分析(1)仙作红家俱前景及品牌推广契机我们行业将会面临一次重新洗牌和去粗存精的过程,这个过程是任何一种行业发展都必需经历的,这对红木家俱行业的长期发展而言也是有益的。2023年,红木家俱行业就进入了一种分水岭。红木家俱行业发展所经历的前一种黄金23年,那种“钱多、人傻、快来”的时期注定已通过去,那种市场气氛就是大盘上涨一哄而上的局面,那种行情是一种行业初步昌盛繁华所经历的独特现象,什么档次的家俱都好卖,多差多丑的家俱都能卖个好价钱,无论什么人做啥买啥都能挣钱的市场不是一种理性和健康的市场,那个23年只是我们老式家俱行业发
6、展的第一阶段。进入2023年后市场将会有一种逐渐净化、优胜劣汰的过程。抱着急功近利的想法和粗制滥造的方式来做古典家俱的,注定要被市场和消费者抛弃。在后期行业发展的过程中市场将会出现几极分化的倾向:定位中、高端并且家俱质量过硬的企业将会发展稳定,进入一种新的上升通道并日益获得家俱质量与品牌的附加值;大规模开连锁店的!红木行业巨头将在新的产品设计理念、市场份额、销售价格上进入剧烈竞争的状态,既有日勺航母级别的企业中会重新洗牌,进入一种新肚!竞争发展时期,形成几强对峙的局面;中等规模企业懂得市场销售和差异化竞争的,能运用不用材质、不一样工艺、不一样风格来锁定特定人群的企业将会稳步发展,为特定客户群服
7、务,占据稳定的市场份额;而只做供货商角色,没有销售渠道、缺乏关键竞争力和产品设计体系的单纯生产加工型企业将面临最剧烈和最大风险的竞争,最终会有大批此类企业关、停、并、转,2023年的行情将平衡发展,为进入下一种黄金23年做好清场准备。虽然红木家俱行业受上游房地产形势低迷、国内整体经济不景气的冲击相对较小,但要使红木家俱占据整个家俱产业更多的市场份额,仍将是一种长期艰难波折的过程。2023年下六个月,在各大行业活动中,我们发现这样某些现象,诸多企业开始以区域的形式抱团出席;有的区域将零碎的红木家俱企业召集起来,打造红木家俱一条街;有的区域兴建大型红木城;有的区域则定期在内部举行行业发展研讨会。其
8、最重要目的是但愿加强企业之间的沟通交流,增进地方红木家俱企业发展,从而应对整体市场的竞争。他们认为,在行业出现困境的状况下,也面临着行业洗牌,为了催生新的发展空间,这个时候,是整合营销与整合推广的好时机。(2)全局市场影响分析伴随我国消费者消费水平於J日渐提高和进口家俱诚信危机的出现,国人对老式红木家俱时热衷度的不停升温,掀起了购置和收藏红木家俱的热潮。2023年2月20日国务院常务会议确定於J五项加强房地产市场调控的政策措施,愚人节前后,包括京沪广深在内的重点都市按照规定陆续公布“国五条”细则。半个月多以来,新一轮楼市调控对市场的影响已经开始显现。因此就选择购置具有收藏价值的红木家俱来对手里
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