某材料科技企业形象设计报告.docx

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1、某材料科技企业形象设计报告拓怡新型材料科技有限公司形象设计报告学校：天津大学学院：管理学院年级：2009级专业：电子商务小组：第四组指导教师：李磊小构成员：徐林林王明美谢威东王迪李荣锋冷凯2011年11月目录第一章行业分析与产品定位1.1 行业分析21.1.1 国内外木塑产业现状21.1.2国内木塑产业的市场分析31.2产品定位71木塑材料的形成71.2.2木塑材料的特色71.2.3企业产品的定位8第二章理念识别系统设计方案92.1企业概述92.2组织架构102. 3理念识别102. 3.1企业宗旨103. 3.2企业目标104. 3.3企业使命115. 3.4企业作风116. 3.5企业哲学

2、117. 3.6企业精神128. 3.7企业价值观129. 38企业道德观1210. 3.9企业文化观13第三章行为识别系统设计方案1511. 1员工誓词153. 2服务承诺153. 3企业行为规范153.4员工行为规范153.4.1服务基准153.4.2服务规范153.4.3销售人员行为规范163.4.4配送人员行为规范163.4.5员工应具备的素养173.5企业管理方案173.5.1员工管理173.5.2服务管理.173.5.36S管理183.6企业培训与待遇193.6.1管理者的教育.-193.6.2员工的教育193. 7企业内部管理19第四章视觉识别系统设计方案错误!未定义书签。3.1

3、 标志设计错误!未定义书筌。4. 2标准字体错误!未定义书签。5. 3标准色错误!未定义书签。4.4应用系统设计224.4.1办公事务系统224.4.2产品包装系统254.4.3环境指示系统26第五章听觉识别系统设计方案285.1企业名称285.2代言人285.3企业广告语295.4 企业口号305.5 企业歌曲30第六章企业网站设计方案32第七章公益活动设计方案34附录39第一章行业分析与产品定位1.1 行业分析1.1.1 国内外木塑产业现状1.国外木塑产业现状木塑材料的产业化推广源于上世纪80年代的美国，最初是作为改性塑料应用的。随着技术水平的提高，木塑逐步具备了塑料、木材、金属等单质材料

4、的优点，成为自成体系的新型材料。目前，各类木塑制品在美国、加拿大、德国、英国、荷兰、日本与韩国等国已得到较为广泛的应用，形成了比较规范的产业与市场。北美是世界上木塑材料进展最快、用量最大的地区，要紧用于风格粗犷的户外建筑。美国木塑市场1990至2010年的增长率都在10%以上，近5年增长尤快。美国现有的木塑企业，年产量大都在万吨以上，美国的木塑材料研发机构，形成了一个从产品研发、原料收集、设备制造、模具开发、制成品生产到市场营销的完整产业。加拿大安大略省的材料与制造中心坚持与美国国家森林实验室合作主办木塑材料会议并资助研究人员与公司。通过10多年的努力，在加拿大也形成了以10多家企业为主体，年

5、产量超过5万吨的木塑产业。欧洲木塑产业总体进展不如北美地区，但近年来有加快趋势。木塑企业不多，产量与技术水平与国内企业相当，但其拥有强大的装备制造能力，进展潜力不可小视。欧洲人对木塑材料的要求比较细腻，对品种花色的需求也高于北美，室内装修装饰与户外建筑齐头并进，但应用技术与商品市场还不甚成熟，有高速增长的空间。日本由于地理原因与环保意识，木塑材料的应用比较普遍，产品质量亦较优良。日本的木塑研究机构，通过十多年的努力开发出高品质的木塑材料。其产品具有自然的木材色泽与质感，已在房屋建设与内装饰领域得到广泛使用，是目前国际上品质最高的产品之一，代表了木塑材料替代天然木材的质量水平与进展方向。2、国内

6、木塑产业现状在国家循环经济政策的鼓励与企业潜在效益需求的双重推动下，全国性“木塑热”逐步兴起。集中分布在珠三角与长三角地区，东部远远超过中、西部。东部个别企业工艺水平较为领先，南方企业则占有产品数量与市场的绝对优势。行业内要紧技术代表企业的试验样品已达到或者超过国际先进水平。一些行业外的大型企业与跨国集团也在密切关注我国木塑产业的动态。我国的天然木材资源日益减少，木质制品的市场需求量却与日俱增。巨大的市场需求与技术突破必定会不断拓宽木塑材料的市场通道。从市场需求角度分析，木塑最有可能在建筑材料、户外设施、物流运输、交通设施、家具用品等领域开始规模性拓展。1.1.2国内木塑产业的市场分析1.基于

7、一定的网络调查，我们发现国内木塑材料的可应用领域包含：(1)包装、运输类：托盘、军品与民品包装箱、玻璃包装箱、周转箱，插车货板、仓储垫板、铁路枕木等。木塑复合材料包装托盘料能够应用铁路运输领域，用做铁路的枕木等(2)园林景观类：凉亭、座椅、栅栏、铺板等市政产品。木塑复合材料室外产品车辆船舶类：汽车等内装材、风扇罩、仪表架等部件，船舶内装与隔热材等。门板后摘根1E轿车顶国门超木塑汽车内饰产品(4)家装及建筑类：活动房屋，窗框，门板，门褴，混凝土模板，楼梯拍手、墙壁，天棚，装饰各类异型材，地板、家具等建材用品。木塑套装门(5)其它类：农用大棚支架及用桶、钓鱼用鼬板、水产箱、教学用品、枪托、球拍、滑

8、雪板、高尔夫球棒、舞台用品与各类模型等。木塑模型2、北京奥运会与上海世博会的应用木塑材料参与北京奥运会场馆建设要紧是由于绿色奥运、科技奥运与人文奥运的要求。奥运会在鸟巢周边，奥运村，奥林匹克公园等处总共用了1万多平方米。要紧用于室外，也有个别室内的装修。上海世博会场馆也选用木塑材料。通过比对筛选到使用，现在世博会用的木塑材料大约由3万平方米左右，中国馆前面有IOoo多平方米的地面就是铺的木塑材料地板。世博会芬兰馆所有的外墙都是木塑材料，是从芬兰国内运过来的，该材料为芬兰一家公司所做，使用纸浆、木屑与塑料作原料，外观看一片一片的，那是我现在看到的最大的木塑单体建筑。世博会是世界性的集会，看来不仅

9、中国在对木塑材料进行广泛的研究应用，世界范围也在对木塑重新评价，重新研究其价值。3、国内木塑产业进展存在的要紧问题我国木塑产业前景广阔，但目前受技术、资金、设备与市场推广能力的限制，木塑产业整体进展状况不理想。问题表现为：(1)产品研发处于起步阶段，研究力量分散、经费不足。大多木塑生产企业工艺技术薄弱，缺乏创新能力，产品种类单一，生产成本高，附加值低。国有研发机构与木塑企业缺乏沟通、协调与合作机制，科研成果难以转化。(2)企业弱小、分散，市场化程度较低。产业化、规模化的企业数量少，特别缺乏大型骨干企业，不能形成一定规模的产业集群，无法产生群体拉动与市场推广效应。木塑材料商业化推广严重缺位，信息

10、通道不通畅。(3)产品标准滞后。国内仅有的木塑托盘与地板的标准大多是参照木制托盘与地板的标准制订的，缺乏木塑材料特色。4、企业运行背景本企业由于目前正处于起步进展阶段，要紧受国内政策、技术、市场等影响，从事生产供给家装、车辆等所需材料的半成品或者成品，而国外对其影响不大。因此企业需克服国内木塑产业进展的困难，致力于成为一个技术化、规范化、规模化、特色化的企业。1.2产品定位1. 2.1木塑材料的形成木塑材料是以锯末、木屑、竹屑、麦秸、谷糠、椰壳、大豆皮、花生壳、甘蔗渣、棉秸杆等初级生物质材料为主原料，利用高分子界面化学原理与塑料填充改性的特点，配混一定比例的塑料基料，经特殊工艺处理后加工成型的

11、一种可逆性循环利用、涵盖面广、产品种类多、形态结构多样的基础性材料，英语名称WoOd&BiofiberPlasticComposites,通常称之WPC。木塑材料是目前新型生物质复合材料家族中最具活力的一个分支，也是能够具备多种功能的一类绿色环保材料。木塑复合材料加工性能好，克服了天然木材耐用性差、易潮、易腐、易蛀等缺点；又避免了单纯塑料材质的不足之处，是一种习惯性较强的复合材料。2木塑材料的特色1.原料的多样化由于木塑所用的两大原料，一是木质纤维，包含面非常广。不要说刨花、木屑这样的资源，就是板栗、花生这些坚果的外壳，甚至芦苇、甘蔗与沙漠的沙棘等，都能够用作原料。这些原料来源在我国很有优势。

12、另外就是塑料：木塑材料能够用大量的废塑料，包含废弃的饮水瓶与地膜。大量的低值的廉价的废弃原料成为木塑的要紧原料。2 .产品可塑化现在的木塑材料大量用于建筑，但又不仅仅局限于建筑，可用的地方越来越多。由于该产品是人工合成的，从理论上讲能够按照用户要求，做成任何规格形状，只要能把模具做出来产品就能够做出来。因此木塑材料在应用领域的拓展有很多的优势。3 .产品环保化以上所提到的这些木塑原料，本身是不含有毒有害的物质的；生产的过程中也基本上没有“三废”排放；在实际的应用上，木塑材料不含甲醛等毒害物质，对人体也没有危害。木塑材料能够实现装修后的零时间入住，就是说下午装修完，晚上就能够入住，装修后没有甲醛

13、等物质对人体的危害。4 .木塑材料的应用经济化就是木塑材料使用的经济效益。木塑材料的经济性有这样几点能够说明：一是寿命长，木塑材料理论寿命是50年，实际使用上现在比普通的木材或者略微通过处理的木材寿命长23倍。美国木塑材料的保质期是1015年，现在国内木塑材料的保质期限通常在60年。二是免保护，运行费用低。木塑材料不需要上漆涂层，直接安装就能够。还有一点，就是木塑材料材积利用率很高，比木材利用率高得多。这样三大特点，在应用上已经有优势了。5 .木塑材料的再生低碳化。木塑材料能够不用一寸木材制成，能够节约石油与森林资源；而其自身的固碳效益与再生利用对减少二氧化碳排放有着良好的示范作用。为什么现在

14、木塑复合材料广泛被推广应用？就是由于上面这些原因。1. 2.3企业产品定位基于以上所有分析，本企业产品定位为：既能提升生活品质，同时又绿色环保的装修装饰木塑制品。根据企业进展过程，我们又将产品细分定位如下：1 .初期产品定位：一种创新、品质、经济、环保，可用于多方面制造的材料。初期企业产品包含：用于家装、车辆、建筑等方面的半成品。如：地板、护栏等所需材料。2 .后期产品定位：一种能够提高生活品质与品位的绿色必备品。后期企业产品包含：用于家装、车辆、建筑等方面的半成品与成品。如：家具、地板、护栏等。第二章理念识别系统设计方案2.1 企业概述拓怡新型材料科技有限公司，专业从事塑木复合材料产品研发、

15、制造与销售的创新技术企业，基于环保观念日益受到重视，企业导入绿色环保及资源可持续应用的理念，积极开发适合生态环境的绿色材料。拓怡坚持技术创新，以国际标准自律，严格执行ICC-ES/EUCE的“原料一工艺标准化”制造流程，确保最优化的供应链体系，为客户提供第一流的产品与服务。提供业界环保的最佳材料，以精简的成本，制造高质量的产品。26000多平米的制造基地、自动化生产线、优秀的专业员工，构成拓怡整体实力。品质、创新、开拓、绿色、科技是我们永恒的追求，企业全体员工将齐心协力为您生产优质产品，提供优质服务，同时为中国及世界的环保节能事业进步奋斗不息！2. 2组织架构1 .财务中心公司（分公司）财务监控，车辆运营成本监控，投资采购财务监控，账目处理。2 .行政中心（1）安全保卫部：风险防范，车辆保管安全，事故处理，事故理赔工作；（2）行政部：办公事务，行政后勤；（3）人力资源部：统筹管理企业人力资源。3 .培训中心公司总部有相应的培训中心，负责分公司培训等工作。4 .信息中心