未来绿色商业行业白皮书2023：创新策略推动可持续明天.docx

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1、04食品&饮料05室内设计06科技消费品时尚部分合作伙伴WGSN+COPENHAGENFASHIONWEEK目录010203消费者画像时尚美妆附录报告索引参考资料索引环保术语WGSN分ffig贡献者有WGSN各大品牌将寻求利用其全球资源、销售网络和基础设施来增加生态解决方案、加速创新和普及可持续性。如此T,生态保护方案将会成本降低，人人可及。可持续未来的重点在于合作、适应与整合。在本章中，我仰隆重点介绍后疫情时代兴起的三大消费者心理，并就品牌应如何与其互动提出策略。01消费者画像三种新兴的思维方式正在改变社会的环保话题。想要在全新市场蓬勃发展，品牌必须了解以下几类消费者2020年世界经济论坛调

2、研发现，来自28个国家的21000名消费者中，86%的受访者表示希望在后疫情时代的市场看到更多可持续和公平的产品。WGSN分析显示，可持续性仍然是消费者的第一关注点，这一话题在行业各大社交媒体上热度不减。消费者期待企业做出改变，而且有相当一部分消费者愿意行动起来，与自己青睐的品牌共同建设一个更加美好的世界。根据IBM商业价值研究所于2020年公布的一份报告显示，每10名消费者中就有6名准备改变Ta们的消费行为，以期尽量减少环境足迹。数据表明，这种情况在疫情期间加速发展。普及可持续性：价值导向型消费者对于这一消费群体来说，对于可持续性的期望将围绕着价格水平和普及程度两大问题。企业需要通过扩大可持

3、续教育和生活方式普及程度的模式和策略,最终能够迅速扩大生态保护解决方案的规模。应对环境危机需要全球各方作出改变，转向可持续的生活方式。对消费者来说，实现这一转变最基本的要求是易实施且经济的可持续性建议。随着越来越多的消费者受到物有所值的价值观和独立需求的驱动，Ta们将寻找便捷的本地解决方案，来简化生活，并重获对个人生活的主导权。根据毕马威对12个市场超过75,OOO名消费者的调查（2020年5月至9月期间）结果，大多数消费者（63%）认为产品物有所值才是关键的购买驱动因素。基于此，便利性和社会生态责任应纳入商业考量。这场全球疫情还使人们意识到了全球化体系的脆弱，并加速了人们从全球化和中心化向本

4、地化和去中心化的偏好转变。本土经济和服务将使消费者能够在微观层面上获得可持续的选择。开源、去中心化、去增长和去殖民化将从独有概念转变为主询实，各大公司将扩大系统、产品和服务规模，并默认开展价值整合。环保相关话题在社交媒体呈现上升趋势美容美妆用户是“地球日”话题增长趋势的主要推手。时尚日期 美妆。室内设计 20各个行业的环保话题社交媒体渗透率峰值17%2021地球日2021年4月妆24%环保包装2021年6月食品&饮料25%植物基代替品2021年6月生活风尚&室内设计9%环保2021年6月WGSN社交媒体整据“循环经济”的谷歌搜索热度呈现增长态势消费者希望了解更多环保相关信息，循环经济”搜索量在

5、全球呈现增长态势GOOgl甥年，全球主动的环保行为：社会使命驱动型消费者这些消费者正将Ta们对气候危机的担忧转化为希望和行动，表示愿意采取新行为，以减少生态足迹。企业需要与可持续性倡导者、社群和个人合作，共同应对气候危机气候危机的极端影响，如德克萨斯州的创纪录低温、日本和澳大亚的洪水灾害，正影响着人们的心理健康，特别是年轻人和儿童。英国皇家精神科医学院2020年的一项研究报告称，在英格兰，57%从事儿童和青少年工作的精神病学家报告了儿童和青少年对气候危机和环境状况感到苦恼的情况本雕2021年发表在气候变化与健康杂志上的一项研究,气候（P郁症和生态恐惧症促使人们更加积极地参与气候行动主义。社会使

6、命驱动型消费者把与气候有关的负面情绪转化为希望和行动，努力改变Ta们的生活方式，以尽量减少负面影响。根据IBM商业价值研究所对来自28个国家18980名消费者的调研，超过一半的消费者（57%）愿意改变购买行为，以实现可持续性。品牌需要向顾客提供促进向可持续性转变的建议方案，内容包括个人碳足迹跟踪应用程序和零废弃物产品。对于企业来说，大声说出Ta们的可持续性承诺和采取实际行动同样重要。价值导向型消费者希望参与其中，与Ta们青睐的品牌共同创造更加美好的世界。这类消费者将秉持着社群和协作的主要价值观，带着希望和同情参与其中。外包式可持续性：不参与的消费者受到对机构的不信任感和错误信息的驱使，这一消费

7、群体拒绝承担通过新消费行为将个人对环境的影响降到最（蟠责任。相反，Ta们把期望寄托在企业身上，希望企业能够介入并引领环境转型。根据2021爱德曼信任度晴雨表，来自28个国家的33000名受访者中，有61%的人认为企业是唯一比非政府组织、政府和媒体更值得信任的机构。消费者期望公司和商业领袖能够处理和解决宏观层面的社会环境挑战。68%的受访者表示，当政府不解决社会问题时，各大公司的CEo应当介入其中。这为企业为思想领袖提供了机会，引导客户走向抗风险更强和更加可持续的未来。对可持续性的投资将为公司创造巨大经济机会，将疫情中的金融复苏转变为一场绿色革命，并在这一消费群体中重建信任和希望。到2030年，

8、仅东南亚的绿色经济即可产生超过价值1万亿美元的金融机会。另一个在不参与的消费者中重建信任的关键因素是保持高质量的信息标准。一份商业报告显示，来自四个国家的5500多名成年受访者中，由于缺乏资讯和对回收系统的信任，有三分之二的人未能回收所有的塑料垃圾。通过与政府和媒体合作，品牌商需要围绕可持续性提供真实、公正和可靠的内容，帮助客户了解与之相关的复杂情况，如在产品生命周期结束时回收利用等方面的信息。到2030年，仅东南亚的绿色经济中可产生超过价值1万亿美元的金融机会。Bain&Company经过一段时期的停顿与反思，许多人的价值观和着重点发生了改变，而世界也正缓慢地逐渐恢复以往的状态。伴随着对回归

9、“正常”生活的深切期盼,人们如今已经重返工作场所，减少视频会议的时间，开始参加线下活动，或者悠享咖啡馆时光，尽情弥补曾经错过的一切。2022春夏时装周期间，哥本哈根上演着精彩纷呈的线下时装秀、发布会、活动、晚宴及派对，一如既往地迸发出都市时装周的激情与活力。弥补疫情带来的遗憾无疑是一桩乐事，但在停摆期间，我们深刻地认识到，改变往常的思路和商业模式比任何时候都重要。具有环保意识的公民高度关注机构与品牌引起的社会影响及环境隐患，有关欧盟纺织行业的立法也正有序推进。作为哥本哈根时装周战略的一部分，从2023年起,参加时装周的品牌将需要达到一系列标准和要求。本着这种重新出发的精神，我们与全球趋势预测机

10、构WGSN合作编写了这份白皮书的时尚篇,致力于为品牌提供设计、采购和包装阶段相关的洞察信息和行动指南。CecilieThorsmark, 哥本哈根时装周CEoWGSN+COPENHAGENFASHIONWEEK02时尚利用再生材料、追踪技术与跨界合作，打造更智能、更卓越的设计无论是采用再生植物纤维还是与工匠社群展开公平合作，时尚领域的焦点逐渐从减少伤害转向创造福祉。此外，经久耐用的设计、循环生产所得的生物降解型包装以及跨行业合作，这些行动也指向着更加可持续的未来之路。再生资源采购再生农业将改变许多行业的局面，并促进更负责任的采购行为。再生耕作实践能够积极改善环境条件，如土壤三力和生物多样性，进

11、而帮助土壤恢复活力，实现有效碳封存。对于时尚品牌而言，若想实现再生农业资源采购，企业中的每个人都需了解产品开发源头所应用的农业实践，而教育活动将引导设计及采购团队优先选择再生型天然材料。从创意视角来看，设计团队可以倡导并创新地使用对土壤友好的亚麻纤维和大麻纤维，同时优先选择通过再生有机联盟62也延的棉花、羊毛、羊朔口皮革。商业策略参与到环保采购计划中，鼓励全球纤维作物种植社区重新评估并优化种植流程。先从产品系列最常用的天然材料着手，然后逐步推进。而长期目标应该是通过这些途径获得所有原生天然纤维。建议申请再生有机联盟的RoC认证，努力达到所需标准。GOoglem：环保fl年随着消费者专注于寻找道

12、德品牌与实惠产品，环保S艮装”搜索量呈现增长趋势GOogl懒势，全球过去五年201620172018201920202021案例研究TimberIand的目标是在十年内从再生资源供应链中采购全部所需天然材料。作为萨沃里研究所”从土地到市场前沿创始人企业咨询计划的成员，TimbeHand目前正与多方共同资助每个ThousandHillsLifetimeGraZed牧场的生态成果验证(EOV)过程,以期衡量其土地的环境效益。2020年，Timberland发布了首款由再生皮革制成的皮靴系列。随后，品牌又陆续推出一系列新款式，并着手构建再生橡胶、棉花、羊毛以及甘蔗相关的新系统与供应链。近期，奢侈品集

13、团开云和保护国际基金会共同发起再生农业自然基金(RegenerativeFundforNature),计划在未来五年内将用于生产皮革、棉花、羊毛和羊绒的100万公顷土地改造为再生农田。环境问题继续推动采购决策针对吓问题的调鳏果：“四丽尚采购决策时，以下哪些问题和举措最为重要？WGSNBarometer,英国髓者,2021年L6月与202O纤维追溯机制追溯技术有助于重建供应链的透明度和信任机制，并为购买产品的消费者提供保障。无论是衡量企业在碳目标方面的进展，还是构建负责任的商业策略，追溯纤维使用情况无疑至关重要。在未来，这可能影响企业的税率水平、优惠贷款和保险条款，甚至成为吸弓I投资者的亮点。目

14、前，全球K策影响者正致力于推动区块融冰以追踪纤维、面料和月踞。今年5月，联合国欧洲经济委员会公开支持基于以太坊的透明化工具组合，以期追溯服装和鞋类从原材料到购买点的全过程。通过纤维追溯机制，消费者和销售伙伴将筛选来源更加环保的产品,同时了解如何利用循环回收计划对其进行最佳处理。商业策略分析最常用的纤维使用情况，并立即参与试点计划，利用第三方认证以追溯低影响的纤维和面料。运用纤维追溯系统，标记、测用口追踪产品从原料纤维、服装生产到消费后报獭全过程，积极参与到解决主流纤维（如源自上游的聚酯纤维）透明度缺乏的问题中。案例研究目前，追溯机制已经在各类纤维中试行：纤维素：兰精集团携手香港软件公司TeXt

15、iIeGeneSiS推出基于区块链的供应链追溯系统，旨在供使用天丝Refibra和兰精EcoVero黏胶纤维的品牌和供应链合作伙伴使用。博拉集团的LiVaeC。纤维背靠基于区块链的GreenTraCk平台，其分子追踪技术可以实时追溯所使用的全部森林植物纤维。伊士曼化学公司宣布与SApi式点区块链平台GreenTOken达成合作，以期对其经认证的回收成分进行分子追溯管理。棉花：追3t划包括Bext360XC&AFoundation.FashionforGood、organicCottonAcceleratorInfiniChainsxPratibhaSyntex、TheSeamUSNationalCottonCounciLFibreTrace.TextiIeGenesis(TracingThreads)、TheMovement(AwareBlockchainRecycledFabric)、CottonCOnneCt以及TnJeCOttOn。聚酯纤维：运用无法消除的分子标识来追踪聚酯纤维的技术正在日益兴起。AppliedDNAScienCeS与印度公司ReIianCeIndustriesLtd