文化传播商业计划书.docx

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1、文化传播商业计划书商业计划书第一部分动漫产业介绍行业简介前景分析中国宏观政策支持第二部分番好的Jt争优势价值总阐述制作流程优势创作人才优势独自开发的卡通形象授权系统第三部分投资风险及应计瑰咯人才保留与引进的风险运营模式习惯性的风险公司进展策略实施的风险动画内容的政策限制风险动画营销的风险第CS部分公句进展琪略总述收购计划品牌计划第五部分公旬业务茗围及利涧来源业务范围利润来源第六部分分析潜在的竞争分析分析五大竞争对手分析其他竞争对手第七部分市场推广营销方案综述网络营销方案电视营销方案流媒体营销方案大型活动营销方案图书杂志营销方案第八部分公旬菅理体系公司股份公司管理结构公司财务第九部分企业文化圣骑

2、的文化核心圣骑的员工文化圣骑文化的特点第十部分附件福速省人民政府办公厅转发盾信息化局省文化厅转发福建省动漫游戏产业进展规划年公司主打动画资料团队要紧成员介绍摘要 公司使命陈述圣骑动漫传播有限公司（下列简称“圣骑”或者“公司”）计划利用自身的人才优势、引进台湾、香港等动漫年轻精英社团资源与创新策略制造一个国际动漫品牌，打造国内动漫产业先锋、建立动漫产业网络信息平台、动漫产业知识产权平台、动漫产业投资咨询平台、动漫产业人才培训平台、动漫产业海峡两岸交流中心。 行业前景与动漫产业大国美国、日本、韩国相比，我国动漫产业尚处于萌芽阶段，只是国内动漫产业成长进展的土壤已经具备。在国家政策的扶持下，全国各大

3、城市都把进展动漫产业作为重点规划内容，北京、上海、深圳、杭州、厦门、成都、等都相继成为国家动漫产业基地，开发动漫产业园区的城市更是数不胜数。北京、上海、湖南三地在国家广电总局的批准下相继开通了专业卡通卫星频道。目前国内有家省市电视台，其中动画专业频道个，动画栏目个，动画片的年需求达万分钟，而国产量仅万分钟，根据国家文化部有关部门预测：未来几年内中国动漫市场价值亿，市场规模亿，年仅上海、北京、广州三地的岁青少年的动漫消费就达亿之多。 投资价值圣骑属于文化型公司，其核心价值为“创意”，圣骑将充分利用自身的人才优势、合理借鉴日本、台湾、香港动漫的经营模式制造一批受欢迎的卡通形象，并以此打开市场步入专

4、业化运营。圣骑的另一个优势表达在业务方面，公司业务的不一致之处在于将动画前期策划部分分离并形成单独领域，将其专业化、标准化、规模化，形成我们的业务优势。这种业务优势将会有效弥补目前国内动漫产业产业链的弱势，完善产业链。圣骑引进台湾动漫精英社团资源在打造圣骑动漫品牌的同时，圣骑将倾力打造动漫产业投资咨询、知识产权平台。 公司进展策略公司运营按照收购计划与品牌计划进行。运营初期收购一家小型动漫杂志社并改造成符合目标的、同时在公司管理之下的杂志社，收购计划进行的同时公司实行品牌计划第一步即公司制作主打动画扩大圣骑知名度，在收购计划与品牌计划第一步完成后，公司度过习惯期进入快速进展阶段，并实施品牌计划

5、第二步。公司业务范围包含动画前期策划、建立动漫投资对接平台、动画片的后期播放、卡通形象开发与营销，公司前期利润来源分为主打动画与杂志社两方面，后期利润来源于建立动漫投资对接平台、动画片的后期播放、卡通形象开发与营销。 竞争分析由于我们的业务模式属于创新型，因此竞争对手不明显，潜在的竞争对手较多，但这些潜在的竞争对手要想形成直接竞争力务必首先遵循我们的进展足迹，显而易见我们占有绝对优势。圣骑要紧的潜在竞争对手包含：咏声文化传播有限公司动漫部、舶奥动画制作有限公司、上海意象数码科技有限公司、广州艺洲人文化传播有限公司、南京安利动画有限公司，以上所有的潜在竞争对手的业务特点都是未将前期策划业务分离，

6、假如圣骑的业务模式成功，圣骑将会为以上竞争对手提供服务，其前景可观。 融资计划与股权结构第一部分：动漫产业介绍令行业简介动漫产业是指以“差异文化”为核心，利用漫画、动画形式为大众提供精神享受的产业，它包含动画制造、传播及衍生品营销。另一个传统的说法是指利用动画的传播效应把与此动画有关的图书、报刊、电影、音像制品、服装、玩具、电子游戏等衍生品销售出去的产业。目前国内有家省市电视台，其中动画专业频道个，动画栏目个，动画片的年需求达万分钟，而国产量仅万分钟。截止年底，全国动漫企业达家，开设动画专业的大学所，在校生万人，但国内动漫产业存在的问题是：动画成品低龄化趋势严重，目标群体定位偏激，不重视有消费

7、能力的青少年、少女、女性市场。专业人才缺失，无强大团队，形不成规模优势（动画专业培养的基本是技术人才,只会画不可能创作，艺术性人才缺失）。产业链不完善，具体表现为前期策划空缺或者草草了事，直接进入中期制作，后期发售模式简单无效，这直接导致利润来源即卡通形象开发与营销的失败，盈利力不从心，形成“失败、亏损一一低投入一一制造粗糙一一失败、亏损”的恶性循环。直接表现为国内制造的动画片无一盈利。中国动漫市场以上的盈利流向日、韩、美等海外动漫产业大国。尽管国内的动漫行业存在很多很多问题，但国内动漫也前景一片光明。国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛地进展，并出台了相应的扶持政策，目前再建的动漫产业基地

8、已经有多个，播放平台不断地放大，为国产动漫地进展提供了更大地进展空间。年月，国务院办公厅转发了财政部等部门关于推动中国动漫产业进展的若干意见，提出了推动中国动漫产业进展的一系列政策措施。许多企业据此调整了进展战略与计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格与时代特点的新漫画期刊、图书与漫画家快速成长，漫画世界、漫友等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版水浒传与西游记陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育与人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但是，中国动漫产业的进展与人民群众不断增长的精神文化需要与不断进展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识

9、产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。用至年时间跻身世界动漫大国与强国行列的目标依然任重道远。与遍地开花的动漫基地与轰轰烈烈的动漫展相比，资本进驻动漫产业的动作虽显低调，但动作却并不缓慢。各类迹象显示，中国动漫正吸引更多的资本持有者。动漫属于高投入、高产出的行业，尽管国家与地方的各个动漫产业基地都出台了很多优惠政策，但这关于动漫生产的成本而言，大概仍然解决不了太多问题。国际惯例显示,动漫产业并不靠出售的播出版权赚钱。他说，在日本与欧美许多国家，影视播出的版权收益最多只占到制作成本的。动漫产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开放与生产。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了源源不

10、断生产财富的“金矿”。而关于动画制造者来说，制造出受欢迎的卡通形象就能够从卡通形象授权中获取丰厚的利润，因此制作一部受到目标顾客欢迎的动画片至关重要，由于这是收取利润的前期准备。在动漫产业被国家作为创意文化产业而大加扶持的今天，动画片的制作出现了前所未有的井喷状态。然而，我国的原创漫画的生存状况却不容乐观。目前，我国包含动画大王卡通先锋少年漫画在内的多家有影响的漫画期刊，因连续亏损而相继停刊。近几年创办的、目前还存在的漫画刊物，其发行量也在万至万份之间徘徊。美国的四家最大的漫画出版公司各自拥有漫画品牌，并与好莱坞制片商有密切联系。整个动漫产业链的流程是：漫画最先连载，随后出版漫画图书，之后改编

11、成动画或者故事片，而后又从影片产出电视播映、网络播映等收益权，最后衍生出后电影产品，在产业链的每一个环节，都能够赚得盆满钵满。年高调进军动漫产业的浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪认为，我国的动漫企业绝大多数并不习惯于从已有的漫画形象中选择动画开发的对象。中国动画学会副会长张松林说，一个成熟的产业市场，务必有一条完整通畅的产业价值链。动画产业的链条模式基本包含这样一系列环节：影视动画片的创作生产一一电视台与电影院的播出与放映一一动漫图书出版发行一一音像制品的发行一一形成版权的授权代理一一衍生产品开发与营销。在这些环节中，动画片创作生产是龙头，假如没有优秀的动画片及成名的卡通明星，一切开发与

12、经营都是空话。国内现在拥有众多动画企业，但是当前存活的动画公司，大部分是靠做商业包装动画，与给国外公司搞动画加工来维持基本生存。由于缺乏商业投资的注入，原创动画的生产线很难运转起来。中国动画产业未来充满希望，但目前国内动画公司的生存之路仍充满坎坷。日本动漫有其特殊的盈利模式，通过多年的尝试与完善，日本电视台目前已形成了一套行之有效的动画商业模式。播放动画不赚钱，但动画片的周边衍生产品是有利润的，因此务必着眼于“二次利用”，动画才能飞速进展。“电通”的渡边哲也先生全面解释了这个模式：在日本，电视台播放的动画节目是由赞助商提供的，这些赞助商出资提供节目，同时也就取得了卡通形象商品化的权利，同时能够

13、在节目过程中插播有关广告。比如富士台播放铁臂阿童木，该动画片的制作与播出费用由几家赞助商共同承担，那么明治就获得了铁臂阿童木形象的糖果制造权，而则能够经营阿童木的游戏，而且糖果与游戏的广告也能够在节目时段中插播。这个模式的优点在于不仅解决了动画的成本问题，而且还带动了衍生产品。所有这些电视台的措施的目的只有一个，那就是“让人们不花钱看到动画，却让他们花钱去买动画衍生产品二作为日本动画产业链，不管电视还是电影，播映动画片都没有利润，赚钱的是音像制品与衍生产品，因此电视台与电影院的功能都是“宣传”载体，让观众明白喜欢某个卡通形象，继而购买产品。在日本，除了宫崎骏等少数人，以上的动画都是由漫画改编而

14、来的。业内的产品链是这样的：漫画杂志连载一一单行本一一动画一一衍生产品。关于日本动漫产业来说，漫画绝对是居第一位的。在这种情况下，国内动漫产业进展不仅要注重原创，更要借鉴美、日、韩的进展模式，打造中国的动漫集团，只有形成了规模优势才可能与国际上的动漫巨头竞争。从下表能够熟悉到，现在的国内市场还被外国动漫占领。令前景分析根据国家文化部有关部门的预测，未来几年内中国动漫市场的价值亿，市场规模亿，年仅上海、北京、广州三地的岁青少年的动漫消费就达亿之多。我们又针对国内动漫进展过程中的实际情况,对未来的收益做了初步的预测，现以儿童市场为例分析:（我们的目标群体是青少年、少女、女性）动漫衍生品市场前景分析

15、（以儿童部分为例）单位：亿元市场空间卡通形象奉献专利费实际专利费儿童音像图书儿童服装儿童玩具儿童文具儿童食品总计分析根据：儿童产品的销售要紧以儿童卡通形象为卖点，假设卡通形象占小销售成功的比重为。凭借卡通形象销售成功的产品中提取专利费，由于盗版、未经授权等原因实际收取率为。O青少年市场：该市场中的动漫作品要紧以青年作为阅读对象，同时依照动画开发的衍生产品也以这个群体的人为消费对象。适合该市场的动漫作品不但要有引人入胜的故事剧情，而且应给予它一定的内涵与高度，剧情贴近现实，常思考社会性问题。由于剧情需要，可能会出现暴力或者血腥镜头。适合青少年的衍生品：漫画书、海报、贴画、音像制品、网络游戏、单机游戏、服装等。市场规模预测：亿。单位：亿元市场空间卡通形象奉献专利费实际专利费漫画书海报、贴画音像制品网络游戏、单机游戏服装总计O少女市场:该市场中的动漫作品要紧以岁以上岁下列的少女作为阅读对象，同时依照动画开发的衍生产品也以这个群体的人为消费对象。适合该市场的动漫作品也应有引人入胜的故事剧情，