整合行销传播相关知识.docx
《整合行销传播相关知识.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《整合行销传播相关知识.docx(9页珍藏版)》请在优知文库上搜索。
1、整合行销传播相关知识合行销传播(系统方法论)Integratedmarketingcommunications一、整合行销传播1、行销传播的要紧决策前提:a:传播技术多样化b:如何更有效,更有成本效益c:如何思考整合这些工具c:如何产生综效定义:整体行销传播是整合不一致策略方法并组合这些方法以达到清晰、一致,最大冲击的传播效果,这些方法包含通常性的广告,互动式的活动,销售促进,公共关系等,对行销人员而言,如此确认整合所产生的价值之观念思考与方法,则是关键所在。第1页4、从工作上看IMC就是一个企业协调所有的行销沟通活动为一体,从逻辑观念解释,企业将对消费者所作的沟通活动导向一个声音,单一讯息及
2、持续的印象。5、IMC活动的内涵1、持续性:运用不一致行业的传播工具所传递的讯息是互相有关的,其中包含行销传播所含实体元素及心理元素都是一致性的,实体元素要紧是指创意元素是一致的,比如:SLoGAN(标语)、识别色系、标志、或者是促销活动的主题、布置等。心理的持续性要紧是讲对企业经营及品牌一致的态度,换言之,是消费者所同意到企业的声音及个性是一致的,在广告上及行销传播的运用一致的主题,印象或者调性来达成。VirginiaSlim现代女性选择抽烟是有自己独立的办法marlbolo硬汉型牛仔的印象calrinklein性感的调性2、策略导向IMC的效益是建立策略性的企业目标,焦点并不是设计一个观众
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 整合 行销 传播 相关 知识