抖音运营基础知识,抖音账号运营讲解.docx

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1、抖音运营基础知识,抖音账号运营讲解目录一、对标：对标账号分析21 .对标账号分析22 .找到对标账号后，你该怎么分析？4二、定位：账号定位及人设61 .账号风格及人设62 .打造账号内容定位9三、选题：如何找到好的选题？121 .如何找到好的选题？122 .给你推荐2个选题工具，帮你进行选题13四、文案：短视频脚本模板141 .秀短视频脚本152 .晒过程脚本163 .教视频脚本174 .讲故事脚本215 .情景剧脚本21五、数据:短视频数据分析技巧221 .系统怎么判断好的内容呢？232 .表格计分分析法243 .企业号获取数据的途径主要有3个25一、对标：对标账号分析1 .对标账号分析半个

2、月时间从O涨到10万粉丝，不花一分钱，专业运营师都是怎么做的？他们往往一开始不是拍视频，而是选择刷抖音，这是怎么回事儿呢？原来他们是在找对标账号，学习同类型标杆账号是怎么做的？以便自己获取灵感，搭建账号的过程，可以更加有方向，少走弯路，同时也给自己的账号，打上同类型的阅读标签。学习对标账号有3个方法：(1)推荐流寻找法这里有个“四三原则”，就是连续刷三天标杆账号的视频，每天不少于30分钟，要刷够300条视频，刷视频时有赞评转三个动作。四三原则看起来简单，做起来却很难，刷到同行优秀视频要坚持看完，除了点赞评论转发，还要进行关注。刷到和自己账号不是同一类型的视频，则要快速划过。举个例子，女生刷视频

3、看见美妆或者宠物类的视频，总是忍不住点赞，而她要做的，是家居建材类的，那这个账号的阅读标签肯定要变成美妆或者宠物了。并不是要求你找对标账号时，一定要完全按照这个要求做，多看一分钟都不行,只是强调找对标账号，你需要花时间坚持去做，不可能刷一两个小时的视频，就能找好对标账号的。另外，建议你找对标账号时，使用注册活跃3个月以上的账号，去打阅读标签。(2)搜索功能法这不是直接去搜索同类的用户，搜索框下面有很多选项，除了搜索用户，你还可以搜索话题，搜索商品，如果你做了一个服装搭配的账号，你就搜索服装搭配的话题，按照点赞最高进行排序，这个话题下面，有很多同类的账号供你参考。当你找到关注的时候，在关注的下方

4、有个下拉的三角块，点击三角框，这里面全是跟他的账号标签相似的账号。(3)大数据平台指的是在飞瓜数据上找对标账号，进入飞瓜抖音版，点击播主查找-播主排行榜-成长排行榜，找到和你对应的行业标签就好啦。2 .找到对标账号后，你该怎么分析？一般的人，是关注账号后看几个热门的作品，马上跳到另一个账号，这样看来看去，刷了几个小时，眼花缭乱，没有任何收获。正确的方法是，找到一个对标的账号后，你需要对标分析他的：(1)基本信息账号的基础数据，关注总作品数，总点赞数，粉丝数，赞粉比(赞粉比数值越接近1越好，赞粉比如果小于1,不排除有买粉的嫌疑)平均点赞数，单条视频最高点赞数，账号主页装修(头图，头像，昵称到账号

5、简介、组件、封面一个也不要漏掉，看他头像是用的企业Iog。还是个人照片，账号简介写了哪些内容，主页挂载了哪些组件，封面风格是什么)(2)视频内容建议你从头到尾把他的视频刷一遍，而不是只看点赞量最高的视频，你要了解的是一个账号迭代，优化的一个过程，这个东西才是真正值得你学习的。比如他的标题，文字排版，这样的东西，你是可以直接拿过来模仿的，还有他的拍摄和剪辑，他拍摄的是什么场景，他的运镜，转场是怎么做的，包括他剪辑的节奏，背景音乐等等。最后给你安利下飞瓜分析账号的使用方法，进入飞瓜官网后，在搜索栏输入关键词，找到你的对标账号-点击详情-查看他的相关数据，可以按照时间维度，关注他的涨粉数据，视频发布

6、频次，直播频次。鼠标往下滑动，找到评论词云,点击评论词，右边会出现对应评论及视频链接。评论词云，在一定程度上可以判断内容垂直度，有时候，你还可以根据评论词云，拓展出新的选题，例如时尚穿搭，婚礼，订婚等。看完对标账号的数据概览，再来看他的视频作品，通过这里，了解到他的账号视频长度一般为多少，发送的时间间隔及频次，如果自身账号没那么高权重，建议测试的时候，发送频次降低，时间间隔拉长。(3)粉丝画像将他的粉丝画像和你的粉丝画像做对比，将他的直播粉丝画像和视频粉丝画像做对比，其实对标的过程呢，就是模仿学习，然后再超越的一个过程。模仿是最好的学习，学习分为2个步骤，学和习，首先你要学，学就是模仿，如果你

7、连对标账号都无法模仿，何谈超越，当然对标账号找的要合理，一开始就找个千万粉丝级别的账号，那不是给自己出难题吗？习是练习和实践的过程，只有你熟练地把习做好了，练习和实践的过程中，你才可能创新出新的东西，当然我们对标的最终目的，是为了超越百分百，模仿是不可能超越的，当你能接近百分百模仿的时候，说明你的基础已经没有问题To要超越你还要创新，做到差异化创造，和对标账号不一样的记忆点满大街的同类账号，我为什么要关注你？一定是您能给粉丝一个独特的记忆点。差异化和创新，就给了用户一个关注你的理由。对标帐号汇总表博主人设场景呈现方式内容形式记忆点二、定位：账号定位及人设1 .账号风格及人设先问大家两个问题：第

8、一，你是否出现过跟拍热点的视频，点赞很多但粉丝很少的情况呢？第二，你的账号已经拥有不少粉丝了，为什么变现却仍然困难呢？其实很大程度上，出现以上两种情况，就是你前期的账号定位没有做精准，或者说账号定位和变现方式不符，所以要找准自己的账号风格，建立自己的人设。通常情况下，人们关注某个账号的原因跑不出以下三点：第一，我很喜欢找个小哥哥小姐姐，想要以后继续看到他，第二，某一类的垂直内容是我感兴趣的方向，我想进一步了解，第三，视频里面可能会有一些关键的指引动作，引导了我点击关注。总结起来就是强人设，强内容，强提醒。而如何打造一个强人设？这需要我们去探索自己的外形，风格，呈现方式等关键因素，把自己的个性和

9、特色在视频中体现出来，让看过你视频的人记住你，喜欢你，增加粉丝对你关注和粘度。常见的类型有个性输出，技能展示，干货传递等。比如我们熟知的毛毛姐，他就属于异装+搞笑的个性输出，丁香医生属于知识传递，而代古拉K则属于跳舞技能展示。息结起来，我们的人设=人物+性格特点+外在形象特点+内容输出+个人符号(1)人物个人品牌打造成功的关键因素，但是和长相没有太大的关系，不是说一定要长得非常好看或者非常丑，才能够吸引别人的关注，重点在于人物的表演，是否有张力，有特色。性格特点什么样的性格特点都是有人喜欢的，关键是一定要保持统一，憨厚老实，语言犀利，温文尔雅，欢乐青年，还是可爰无敌，选一个你本色出演的性格自始

10、至终的贯彻下去。(3)外在形象特点外在形象最好和内容，性格相辅相成，如南方健康账号中，一身的白大褂就非常符合形象，会具有天然的信任感，而以教育为主的账号中呢？人物形象要更接近于老师，职业化，专业感非常重要。那以颜值类内容为主的账号呢？就一定要注意衣品，打扮的漂漂亮亮的。(4)内容输出根据自己的账号定位，确定两个核心要素，标签及内容的底层逻辑，内容输出是一个非常系统的知识结构，想要学习的话，一定要保持对我们课程的持续关注。(5)个人符号很多人不知道什么是个人符号，举个栗子，也许你记不住李佳琦的长相，但你知道抖音上有个OMG!也许你记不住朱一旦的故事，但你也一定知道他有一块劳力土。一个良好的人设，

11、就是要结合你的外在形象特点和内在形象特点，进行本色出演，最终再加上一个特别让人记住的个人符号。注意，好人设不等于强行塑造,适合自己的才是最好的。到这里，相信大家已经明白什么是人设了。(6)内容表现内容表现可以分为2个点，表现形式+表现领域，内容的表现领域可大致分为：颜值类：vlog,萌宠萌宝，前后对比；展示类：产品解说、变装变点、素人改造、测评种草；兴趣类：行业相关话题？热点、技巧分享；知识类：发货现场，行业知识、生产工艺、材料原地；剧情类：搞笑、推理、悬疑、情感、反转。内容的表现形式可大致分为:真人出镜剧情/测评/解说/展示/颜值/才艺无人出镜】产品拟人化/萌宠/动画/电影解说/工艺技法展示

12、想要做好定位，就必须要找到自己的特点，或者想清楚自己要传达给大家的精神。2 .打造账号内容定位现在在你面前摆着一个香嫩可口的汉堡，以及一个青翠欲滴的牛油果，你会选择哪一个呢？我想先每个人的选择都不一样，如果是饿了馋了想吃肉了，那肯定会选择汉堡,而如果你在身或者刚刚吃饱，或许会选择牛油果，当然了，你也有可能全都要,毕竟小孩子才做选择，所以到这里我们需要决定的是目的决定行为。不是什么内容火我们就去做什么，而是什么内容能够帮助我们获得更加精准的客户，卖出更多的货，我们就做什么内容。所以需要我们提前做好账号的定位，而做好账号定位首先做好三个明确。第一，明确账号目的大部分商家的终极目的就是商业变现，但除

13、此之外还有许多其他目的，比如品牌曝光，涨粉，引流，扩大行业影响力等等。即使是商业变现，也需要自己想清楚，自己打算用什么样的方式进行变现。目前自运营商业化常见变现模式有五种：电商卖货，知识付费，广告变现，招商加盟，门店引流.大家可以想一下，你想通过哪种方式实现商业变现，这点非常重要。第二，明确表现形式表现形式分为真人出镜和非真人出镜（动画，解说，影视剪辑等）、无论是真人出镜还是非真人出镜，都需要一些对应的条件，带来的好处也是各不相同的。我们最终总结了一下，如果你想非真人出镜，那么我们就要展示强逻辑或者强技能的内容，有条件我们还是建议真人出镜。条件人出镣镣关表现力强有观众像相牖条件非人出镣线索奥源

14、剪相条件好处船丝贴胜强易干打造个人IPxm三技能型突出三个HB确目的：商业变理表观形式：人/非人出镣第三，明确领域李佳琦主要是做美妆的，但是他当时带口红尤其厉害，和马云的口红一战，彻底打响了口红一哥的称号。杨家成，一个英语老师，全球2500W多的粉丝，一直投身在英语相关的领域之内。他们的代表内容分别是口红和英语，而不是美妆和教育，所以我们在细分领域时，最好有一个细分的板块，比如说你是做大码女装的，就不要说自己是做女装的，这样有利于我们更加垂直的去积累粉丝，到这里我们已经明白了账号定位的基石。那么，如何创作和你定位相符合的内容风格？在这里给到一个公式：内容风格：A人群+B角色+C好处A人群：目标

15、人群B角色：视频角色的定位（教导者/陪伴者/被观看者）C能为粉丝群体带来的好处举个栗子，假定我们的受众群体是微胖人群，接着明确角色定位，是一个减肥路上大家的陪伴者，还是一个减肥知识的分享者，最后思考我的内容能为粉丝带来什么，比如日常锻炼，饮食记录，健身好物推荐，这样你整体的账号风格基本就定下基调了。三、选题：如何找到好的选题？1 .如何找到好的选题？你想知道什么样的视频选题才不会被划走？当然是以下几种1、有用，2、有趣，3、有情在这里说的有用是通过视频感受到收获，比如：技术知识/观点评价/人生哲理/科学真知/生活感悟有趣就是满足好奇比如：生活记录/搞笑内容/美好事物/炫技恶搞那有情呢？就是情绪共鸣/观念共鸣/经历共鸣/身份共鸣/审美共鸣等做到有情决定能否留人，做到有趣决定流量上限，做到有用决定能否转粉2 .给你推荐2个选题工具，帮你进行选题第一个工具，巨量算数直接输入你的关键词，就可以看