年货大街活动策划方案.docx

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1、XXXX营销中心新春嘉年华活动细则一、活动主题逛年货大街赏民俗表演抢免费年货二、活动目的 针对优质客户的暖心活动，借助时间节点，为返乡置业奠定基础。 邀约前期优质客户，增强案场人气，宣传中商品牌，提高中商亲民形象，增加品牌信心。三活动总述 吸引到访，增加客户及陪同人员逗留时间。 通过说明会，以产品本身的特色扩大品牌知名度，吸引更多的市场目光。 为产品的后续推出作铺垫，加快口碑传播，争取更多关注。四、方案简述1、活动时间：2月1日-11日起持续进行；销售优惠2月1日至元宵节止（具体时间以项目招标完成且集团评审完成当周起计算）2、活动形式：邀约市民采购超值年货来访客户参与产品推介可以领取价值20-

2、50元年货抵用券一张3、活动场地：营销中心中央1936街区4、针对人群：新老客户、意向客户、渠道拉访客户5、活动参与人数：累计预计2000组。五活动项目支持1、工程支持：1）将中央1936街区部分商铺打开，用于商户存放货物，避免商品丢失损耗。2、物业支持：1）物业至少安排10名安保人员在活动期间维持年货大街秩序。2）物业应出具T分紧急情况处理办法，当发生紧急情况时，安保人员应迅速反应，进行有效处理。同时，在夜间，物业公司应安排不低于两名安保人员进行夜间巡查，对消防、货品、活动包装物料进行重点巡查，消除安全隐患。3）夜间闭街后，非工作人员与未佩戴工作证人员一律不得进入年货大街场地内。4）安排不少

3、于2名保洁分时间段对活动场地进行实时保洁。3、活动公司支持：1）活动公司在活动期间，应安邦坏少于10名活动执行人员，配合代理公司以及物业共同执行此次活动。2）活动执行人员在发生紧急情况时，应配合安保人员处理事件。3）夜间应安排不低于两名活动执行人员进行夜间巡查，对消防、货品、活动包装物料进行重点巡查，消除安全隐患。4）活动公司所有工作人员进入活动场地内必须佩带工作证，工作证内容必须要有照片，姓名，甲方盖章生效。4、媒体支持：宿迁日报、宿迁乐居网、宿迁房产网、网易宿迁站、宿迁论坛等。六、演出安排开街仪式时间：2018年2月1日上午9时58分演出地点：XXXX舞台规格：1）西广场舞台：4mX8m共

4、32m背景桁架：8mX3m共24Irf2）内街舞台：3mX4m共12m背景桁架：4mX3m共12mt节目安排:开街仪式流程项目时间人员备注音乐热场9:30活动公司组织安排舞狮10:00活动公司组织安排主持人宣讲XX项目产品10:15活动公司组织安排旱船花戏表演10:20活动公司组织安排主持人宣讲XXX产品10:35活动公司组织安排踩高跷表演10:40活动公司组织安排主持人宣讲XXX产品10:55活动公司组织安排舞龙表演11:00活动公司组织安排宣布开街并发放小礼品11:20活动公司组织安排内街活动流程项目时间人员备注快板、旱船、糖人糖画2月1日活动公司组织安排时间依据现场情况调整舞狮、相声、糖

5、人糖画2月2日活动公司组织安排时间依据现场情况调整踩高跷、快板、糖人糖画2月3日活动公司组织安排时间依据现场情况调整快板、旱船、糖人糖画2月4日活动公司组织安排时间依据现场情况调整舞狮、相声、糖人糖画2月5日活动公司组织安排时间依据现场情况调整踩高跷、快板、糖人糖画2月6日活动公司组织安排时间依据现场情况调整快板、旱船、糖人糖画2月7日活动公司组织安排时间依据现场情况调整舞狮、相声、糖人糖画2月8日活动公司组织安排时间依据现场情况调整踩高跷、快板、糖人糖画2月9日活动公司组织安排时间依据现场情况调整快板、旱船、糖人糖画2月10日活动公司组织安排时间依据现场情况调整舞狮、相声、糖人糖画2月11日

6、活动公司组织安排时间依据现场情况调整备注：1、演出时间依据现场及天气情况进行调整二、渠道铺排细则：1、1.20-2.11日打宣传突击战；市区宝龙、义乌、车站、楚街、项王故里、河东商贸城、大润发、加油站定点派单宣传项目过年特价房及每日项目活动。2、1.20-2.11日打宣传突击战；东大园区小区、西苑世家、城东园区、金港花园、马陵小区、中港雅典城、银河花园、名豪太阳城、项里花园、时代城、浦江花园、现代城等、每个小区放一个全职+2个小蜜蜂，小区摆点宣传，每天每人登记50个号码，每组最低来访一组客户。3、1.202月11日宣传导客拉锯战；大商门口6人（北门2人、西门4人）地一街巡街2人，出口定人6名，

7、普玛特2人，苏宁2人，项目周边公交站台各1人。宝龙4人，楚街2人，大润发2人，义乌商贸城4人，宿迁客运站6人4、渠道人员在演出前和结束后着重宣传及客户引导至售楼部，推介。七、人员安排活动工作执行表工作职称工作项目负责人备注总指挥把握最新活动动态，传达，安排和调控各负责人。负责与项目部、物业公司协调。内外场总监协调各负责人在活动中的事物，督促各负责人的工作。合作商接待负责前期与所有协办、媒体联系、确认负责活动现场所有协办、媒体接待活动现场布置安排所需活动器材确认随时调配及支持工作人员补充器材活动器材货品运送活动内外场布置主持人及演出人员总负责：许东音控视讯区摄影照相音响燃放鞭炮由活动公司协调前宜

8、软文画面设计前期宣传工作，活动中所用到的画面。内外场引导员介绍活动内容及参与方式负责人：刘帅销售人员在内场中的客户接待在内场的销售工作负责人：王广增渠道人员汽车站导客，宣传大商门口导客宝龙、楚街导客总负责：刘祥礼品登记人员负责礼品的确认发放及登记保洁人员负责售楼处内外的清洁工作安保人员维持客户秩序，负责活动期间的安保工作，包括夜间巡查。后勤负责工作餐、饮食等。活动公司自行安排。其他八、活动详述年货大街部分商品目录（包含不仅限于）普通类序号品种品种范围1坚果炒货果仁、瓜子、坚果等2肉类即食肉脯、蛋制品牛肉干、海带、海苔等3果脯蜜饯山楂类、干栋果品、梅类等4豆菌笋类豆制品、菌菇类、笋类5糕点饼干传

9、统糕点、阜宁大糕、饼干、膨化食品等6糖果果冻糖果、果冻布丁、粥羹类等7必需品米、面、杂粮（小米、红豆、玉米面等等）、油、福字、对联、灯笼等民俗表演类1踩高跷、舞龙舞狮、旱船、相声、快板书、糖人糖画儿、面人儿、冰糖葫芦等商家合作类1商家合作电视、取暖器、电脑、手机、空调、小家电等九.活动流程活动流程项目时间内容细则工作人员年货大街活动1月31日准备工作1月31日晚工作人员配合活动公司将现场布置完毕活动公司渠道人员年货大街活动2月1日至2月11日年货大街活动进行中年货大街活动进行中产品宣讲随手礼发放置业顾问活动公司渠道人员十、活动预期针对优质客户的暖心活动，借助时间节点，开始返乡置业的前奏。邀约前

10、期优质客户，增强案场人气，宣传中商品牌，提高中商亲民形象，增加品牌信心。将中央广场“宿迁商业地标32万方城市综合体的大商业形象高调展示。十一、活动宣传投放媒体投放时间新闻主题主要内容备注线上媒体1月20日起执行中持续逛年货大街，赏民俗表演，抢免费年货年货大街现金抵用券，来就送，买就减投放渠道发布时间/频率发布主题备注微信公众号1月20日起每周2条活动预告、现场活动氛围报道、后续炒作持续更新信息商家联盟1月20日起X展架10个活动预告、现场活动氛围报道、后续眇作持续更新信息现场辅助内场完成展架置业顾问十二、推售货量货量组织：共计154套，20套一口价，134套案场特惠房源，产品占比悠沃45套，综

11、合楼88套，商铺21套；具体明细及折扣如下:优惠时间：自集团通过日至元宵节预计销售：悠沃20套，综合楼认购40套，商铺7套。十三、邀约方式及目标邀约目标：2000组邀约方式：电话、渠道拉访等。十四.物料清单XXX项目年货大街活动物料询价清单序号品名规格单位数量单价总价备注（礼品需提供样品）1坚果炒货果仁、瓜子、坚果等/足量备货/已招标完成已招标完成活动备案均由中标单位负责2肉类即食肉脯、蛋制品牛肉干、海苔等/足量备货/活动备案均由中标单位负责3果脯蜜饯山楂类、干栋果品、梅类等/足量备货/活动备案均由中标单位负责4豆菌笋类豆制品、菌菇类、笋类/足量备货/活动备案均由中标单位负责5糕点饼干传统糕点

12、、饼干、膨化食品等/足量备战/活动备案均由中标单位负责6糖果果冻糖果、果冻布丁、粥羹类等/足量备货/活动备案均由中标单位负责7必需品米、面、杂粮（小米、红豆、玉米面等等）、油、福字、对联、灯笼等/足量备货/活动备案均由中标单位负责8家电类电视、洗衣机、小家电等/足量备货/活动备案均由中标单位负责9开街仪式舞台搭建4MX8M（舞台）背景3X8天120002000租赁10内街舞台搭建3MX4M（舞台）背景3X4天115005500租赁11相声2人场64002400活动备案均由中标单位负责12踩高跷8人场68004800活动备案均由中标单位负责13舞龙10人场110001000活动备案均由中标单位负

13、贲14舞狮4人场64002400活动备案均由中标单位负责15快板书1人场62001200活动备案均由中标单位负责16旱船8人场68004800活动备案均由中标单位负责17糖人糖画糖人糖画/足量备货/活动公司组织确保20家互动单位，可互动体验。活动备案均由中标单位负责18互动杂耍互动杂耍/20家/类似射击气球、套圈、投掷、跳一跳、耍坛子、耍棍、绳技、衔枝、拔竿、登梯、石锁等等活动备案均由中标单位负责19采购抵用券面额20元张10002020000活动备案均由中标单位负责20采购抵用券面额50元张8005040000活动备案均由中标单位负责21采购抵用券面额100元张40010040000活动备案均由中标单位负责22拱门10米2个11天3507700活