高职中职大学期末考试(机试) 15、16级《 服装商品企划 》试卷 选择题 客观题 期末试卷 试题和答案.docx

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1、2018-2019学年度第一学期期末考试试题（机试）15、16级服装商品企划试卷2018-2019学年度第一学期期末考试试题（机试）15、16级服装商品企划试卷本卷适用班级：15、16班级考试形式：闭卷考试时间：45分钟基本信息：矩阵文本题*姓名：班级：学号：一、单选题，将正确答案的编号填在括号里。（每题1分，共60分；120题抽60题）1.在20世纪60年代，“（）”，一词在日本出现，其大意是为了实现希望，预先制订谋略、计划的工作。单选题1*A.品牌B.企划（正确答案）C.设计D.策划2 .20世纪90年代，一些服装批发业主为了迎合市场发展的需求，希望将企业由批发型逐步转变为0o单选题*A.

2、品牌型B.商品型C.产品型D.系列型3 .()年，中国成立了顺装设计师协会。单选题*A.1880B.1900C.1992正询答案)D.19804 .1993年，国内举办首届“()”国际青年服装设计大赛单选题A.青年杯B.成长杯C.姐妹杯D.兄弟杯(正确答5 .()年，首次推出自己的服装设计师I单选题*A.1988B.1990C.1995（正确答案）D.19986.消费者的（）不断成熟，个人的倾向性日益明显。单选题*A.购买心理B.审美意识（正确答案）C.求新意识D.消费水平7 .消费者心理的差距不断加大，商品进一步向（）发展。单选题*A.多元化（壬确答案）8 .时尚化C.个性化D.传统化8 .

3、服装工业发展初期的企业，供不应求采用以（）为中心的思想。单选题A.设计B.批发C.生产正端答案）D.零售9 .服装市场开始供过于求时，服装企业重视以()为中心的营销思想。单选题*A.设计B.促销(正确答案)C.批发D.零售io.当供求关系越来越有利于消费者自由选购时，服装企业强化以()为中的思想。单选题*A.设计者B.批发者C.消费者(正确答D.零售者11.0是指“企业为实现营销目标，采用最为有利的场所、时间、价格、数量，将特定商品推向市埸所进行的计划和管理工单选题*A.商品企划由答案)B.产品企划C.营销企划D.品牌企划12 .商品企划的任务就是提出一套整体解决方案，用以保证顺利实现企业的（

4、）。单选题*A.促销目标B.生产目标C.设计目标D.经营目标（正确答案）13 .服装商品企划的目标之一就是在不断改善品牌形象的过程中逐步提升（）层次，而它的核心便是策划、创建与运营高层次、特色化的服装品牌。单选题*A.品牌正确答案）B.产品C消费者D.销售员14 .商品企划就是以（）.为目标顾客提供所需要商品的管理技术。单选题*A.管理为导向B.市场为导向（正确答案）C.顾客为导向D.技术为导向15.美斯坦福大学著名的管理心理学家()教授曾经通过一个组织模式来解释组织的基本要素，在这个模式中，共包括五种组织要素一衬会结构、参与者、目标、技术和环境。单选题A.爱因斯坦B.达芬奇C.莱维特(正确答

5、案)D.布拉德雷16.()包括价值观、规章制度和角色期待，它们的设置是通过建构一系列的信条和规范，以指导参与者的行为。单选题*A.行为结构B.参与者C.目标结构D.规范结构17.()是组织中实际的行为，它是组织中那些有规律的活动、互动和感知。单选题*A.行为结构(正确答案)B.规范结构C.参与者D.目标结构18 .O等人认为，目标可以为决策和行为提供选择标准。单选题*A.卡西勒B.布贝尔C.西蒙正确答案)D.马利坦19 .()等人则认为，目标是参与者参与和认同某个组织的动因来源。单选题*A.赞科夫B.马斯洛C沸莱D巴纳德E诡答;20 .组织结构是一种由任务、报告、职权关系所组成的体系，其主要目

6、的是()组织成员的行动以实现组织的目标。I单选题*A.指挥和协调(正猊铃宴)B.指挥和服务C.服务和协调D.执行和协调21.组织设计的根本且的是为了()组织目标的实现，它是组织目标实现的手段和工具，而不是目的。单选题*A.调和B.保证篇答案.C.协助D.阻碍22.我国大约在20世90年代初出现了“（）”的称号，并逐步被人们所重视。单选题*A.服装商品营销师B.服装商品设计师C服装商品企划师三确答案）D.服装商品工艺师23 .服装商品企划师是从商品企划、生产到（）的流程加以有效管理的人才，对企业的生存和持续发展起着重要的战略性意义。单选题UA.批发B.零售C.仓库D.销售（正确答案）24 .服装

7、商品企划人员必须以（）为出发点进行市场分析、目标市场的设定、营销战略的开展、营销计划的构思和实施、营销过程的管理等一系列企划活动。单选题*A.消费者B.生产C.销售D.促销25 .商品企划师组织统领一个部门，不但要对部门组织中的成员进行专业上的指导，还要对组织部门实施Oo单选题A.活动布置B.整体管理指导（正确答案）C.人才培养D.有效沟通26 .服装商品企划师在完成品牌商品企划、生产、销售等一系列相关业务的过程中，必须履行组织、决策、沟通、领导、培养人才等管理者的职责，充分发挥团队力量，在预期内完成产品上市，产品供销等任务，实现Oo单选题*A.销售额和利润计划（正瑞答案）B.零库存的计划C拥

8、有忠诚的消费者D.品牌知名度高的计划27 .现代社会，市场范围非常广泛，服装商品种类繁多，（）由于个体的差异，对服装的评价和态度千差万别，服装的消费需求各不相同，甚至存在巨大差异。单选题*A.销售员B.消费者(正确答案)C.企划师D.设计师28 .市场细分，就是根据()的差异性，依据一定的标准和原则把市场划分为若干个具有某种相似特征的子市场。单选题A.产品B.品牌C.消费者需求(正确答案)D.各地区29 .通过市场细分，企业可以有效地分析和了解()的需求满足程度和市场上的竞争状况。单选题*A.不同地区B.不同品牌C.不同销售员D.不同消费者群体(正确答案)30.()是不断变化的，而在整体市场中

9、，各细分市场的变化情况又是不同的。单选题*A.商品B.市场需求力笞条)C.竞争者D.企业31 .()讲究服装的材质、品位及舒适性，款式较为简单，喜欢典雅、温和的色彩和协调大方、庄重的款式。单选题*A.儿童B青年人C中年人三成答；D.老年人32 .()则喜欢稳重，和谐、沉着的色彩和舒适、庄重的款式。单选题*A.儿童B青年人C.中年人D.老年人(正确答案)33 .服装企业应掌握市场的(),各档次年龄占总人口的比例以及不同年龄消费者的需求特点，制订相应的市场营销策略。单选题A.年龄结构E蒯给案)B.品牌数量C.商品风格D.消费心理34 .（）是细分市场的最重要的依据。企业可以根据消费者的收入水平、家

10、庭收人总额及人均收入状况，分析收入高低对消费者需求的影响，在此基础上对服装市场进行总量预测，制订营销计划。单选题*A.性别不同B.经济收入F确答窠）C.家庭需求D.职业类型35.一般知识阶层女性的着装特点总是文雅大方、色彩柔和、款式简洁，但（）,较讲究面料的质地和服装的做工，她们一般对流行服装都有自己的评价，因而丕是流行的积极追随者，始终处于流行的边缘，以体现出职业女性特有的素质和修养。单选题*A.品位较低B.品位超前C.品位较高（正确答案）D.喜好古典36.按消费者的民族差别划分市场，如我国（）个民族，各民族的生活习惯、文化风俗和地理位置不同，他们需求差异很大，特别在服装和配饰等方面。单选题

11、*A.54B.56西答:C.60D.6537.针对消费者生活方式不同，有的服装企业把产品生产分为“朴素型”、时髦型“、“0”等，并以此为设计原则来满足不同消费需求。I单选题*A.女子气型B.男子气型（正确答案）C古典型D.现代型38 .“（）”的消费着，往往喜欢表现自己，喜欢购买流行性强、颜色鲜艳，造型独特的时髦服装。单选题*A.现代型B.内向型C.外向型（正确答D.朴素型39 .“（）”的消费者，则喜欢购买大众化、较朴素的保守型的服装。单选题*A.现代型B.内向型B答;C.外向型D.朴素型40 .品牌偏好程度又称为(),消费者一般可分为专一品牌忠诚型、几种品牌忠诚型、无品牌忠诚型三类。I单选

12、题*A.品牌忠诚度正确答B.品牌爱好型C.品牌信誉度D.品牌热爱度41 .()的消费者在任何时候和地区都只买自己喜欢的某一品牌服装，通常是到服装专卖店购买。单选题*A.国际品牌忠诚型B.专一品牌忠诚型:正冽答案)C.几种品牌忠诚D.无品牌忠诚42 .()的消费者对品牌的忠诚并不专一，但偏爱少量几种品牌。单选题*A.国际品牌忠诚型B.专一品牌忠诚型C.几种品牌忠诚尚答；D.无品牌忠诚43 .()的消费者不存在品牌忠诚性，在购买时不考虑品牌因素。单选题*A.国际品牌忠诚型B.专一品牌忠诚型C.几种品牌忠诚D.无品牌忠诚ITF碇答：44 .()是指服装企业为进入细分后的特定市场而作出的目标决策，主要

13、包括决定品牌所针对的目标消费群体。I单选题*A.目标消费者B.品牌商品C.终端店铺D.目标市场的定位三或答案)45 .目标市场策略就是在细分后的市场上，选择两个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化Oo单选题*A.生产和销售E确答案)B.生产和设计C.设计和生产D.设计和销售46.采用目标市场策略，能集中优势力量，有利于产品适销对路，降低成本，提高企业和产品的Oo单选题*A.档次B.知名度(正确答案)C.产量D.利润47.在品牌竞争的时代，必然要求企业以()为中心，注重品牌策划，塑造品牌形象，以增强自己的竞争实力。单选题*A.产品产量B.面料质量C.品牌经营(正确答案)D.销售策略48 .

14、品牌中的品，即是物品，商品的等级、种类；牌主要解释为(),它是企业为自己产品设定的专用名称。单选题*A.吊牌B.名字C种类D.牌子49 .在激烈的市场竞争中，市场已进入()的买方市场。买方服装市场的责任感特征是购买知名度高、影响力大，形象良好、特征鲜明和具有一定心理消费暗示(定位准确)的服装，服装品牌成为市场购买的主体，这就是消费市场购买并选择品牌服装的原因。单选题*A.供不应求B.供大于求(正确答案)C.供求相等D.只求无供50.()是以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地，比较成熟经典，如白领、蓝色倾情、玖姿、太平鸟等。单选题*A.休闲品牌B.运动品牌C.职业品牌Iw角答案)D.童装品牌51.()在设计上注重创造轻松活泼的氛围，带有运动的特点，注重服饰的功能性和舒适性，羊具有一定的运动趣味性。I单选题*A.休闲品牌B.运动品牌C.职业品牌D.童装品牌52 .服装品牌每季开发的产品种类，数量繁多，商品企划师需要以设定()的形式将所有开发的款式进行产品归类。单选题*A.色彩B