艺术设计毕业设计-1.4万字品牌.docx

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1、务林挈假毕业设计论文（设计）题目:姓名:李闪闪学号12181012012院系艺术学院专业艺术设计年级2012级本2指导教师苗子炸2015年4月23B摘要1ABSTRACT2第一章Vl的基本定义及其研究应用发展历程3第一节Vl的定义、内容及作用3第二节Vl的研究历程3第三节Vl的应用发展历程3第二章市场对VI认识的不足与Vl建设的现状6第一节房地产企业发展现状呼吁品牌形象建设6第二节房地产企业对品牌形象建设的缺陷认识6第三节房地产企业品牌形象中Vl建设的误区6第三章建立Vl对房地产企业品牌形象建设的意义9第一节Vl在企业品牌形象建设中的核心地位9第二节品牌形象是房地产企业发展的助推器9第三节Vl

2、在房地产企业品牌形象建设中的灵魂作用9第四章房地产企业品牌形象建设中Vl的系统化建设9第一节VI的设计9第二节Vl的导入9第三节Vl的应用9第四章结论15参考文献17致谢19摘要视觉识别系统(VI)产生于西方发达国家，在中国的发展也有十几年的历程。作为企业视觉形象建设中的重要部分，视觉识别系统(VI)越来越受到企业的重视，在日渐活跃的市场经济中扮演者重要的角色。本文针对房地产企业在视觉形象方面的缺陷做了深入研究，同时强调了视觉识别系统(VI)在房地产企业品牌形象建设中的作用。众所周知，视觉的传播范围及影响力都是最全面、最具体也是最有实效性的。通过视觉识别，可以充分表达出一个企业的经营理念和企业

3、精神，可以在最短时间内给消费者留下深刻的印象，从而达到建立起企业良好形象的目的。然而企业的视觉识别系统(VI)无疑可以做到这一点。关键词:房地产企业;视觉识别系统;品牌形象;形象建设ABSTRACTVisualIdentitySystem(VI)thatappearedinthewesterncountries,hasdevelopedmorethantenyearsInChina.AsanimportantpartoftheconstructionofenterprisesVisualImages,VisualIdentitySystem(VI)thatplaysakeyroleinmark

4、eteconomywhichisgettingdailyinvigorated?Haswinmoreandmoreattentionfromenterprises.Basedonthedefectsoftherealestateenterprisesinthevisualimage,thispapermadeathoroughlyresearcheswellastheinteractionoftheimportantrolethatVisualIdentitySystem(VI)playsintheconstructionofrealestatecompaniesbrandimage.ltis

5、wellknownthatthescopeofthespreadandinfluenceofthevisualisthemostcomprehensive,themostspecificandmosteffective.Itcanbeexpressedcompletelywhichisenterprisemanagementconceptandenterprisespiritthroughvisualidentify.Itcanmakeadeepimpressiononconsumersinaveryshorttimezforattainingthegoalofestablishagooden

6、terpriseimage.EnterpriseVisualIdentitySystem(VI)undoubtedlycanachievethegoalKeywords:realestateenterprise;VisualIdentitySystem;随着科技的发展,如今的市场竞争也变得空前激烈,企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量,技术等方面的竞争,消费者的消费形态也随着物质文明的发展和生活环境的变化而不断变化,直接或间接的导致了商品服务的需求从过去的单一选择到今天的多样选择。企业也感到了压力,认识到必须改变其经营方式来适应市场的需求。经营者们在此市场环境下深感原有的企业形象己无法适应如今

7、突飞猛进的市场,因此必须建立一套能够有助于企业塑造独特形象以吸引消费者的视觉识别系统(VI)。在现代市场经济中,每一个企业家都应有高瞻远瞩的前瞻性和强烈的竞争意识,高度重视企业形象的塑造。视觉识别系统(VI)不仅是企业的无形资产,同时还能够帮助企业树立良好产品形象。正如美国知名公司IBM公司董事局主席汤姆沃森曾说：，就企业相关经营业绩来说,企业的经营思想、企业精神和企业目标远远比技术资源、企业机构、发明创造和随即决策重要的多。”1第一节Vl的定义、内容及作用视觉识别系统(Vl)包含识别、辨别、视觉化的意思。是将抽象的形象可视化、物质化,是静态的识别,是Ml、Bl视觉化的体现。视觉识别系统(Vl

8、)与社会大众的联系最为密切,影响面也最为广泛,设计管理良好的视觉识别系统(Vl)是有效的传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业认知度的快速便捷的传播途径。视觉识别系统(Vl)好比一个企业的眼睛心灵的窗户。视觉识别系统(VI)通常最基本的是由标志、专用字体、标准色、应用图形、包装等构成的基础系统,以及办公用品、企业环境、广告物件、包装系统、服饰装饰、展示推广等构成的规范化设计的应用系统两个部分构成。它是视觉沟通的重要渠道。视觉识别系统(VI)是CIS中能够将企业的综合信息,也就是Bl行为识别系统和Ml理念识别系统通过视觉表达的方式将其展现出来,并将其进行宣传介绍以及规范管理。是CIS中最直观

9、、最形象、最具有传播力与感染力的表现形式。在如今市场经济体质下,企业之间的竞争愈加激烈,而消费者们所需面对的媒马玉山，王华威,王亚萍：视觉传达设计概论，万卷出版公司，2010年版。体以及接受的信息也是日趋繁杂。在这种紧张的形势下,视觉识别系统(VD作为CIS中Ml理念识别系统与Bl行为识别系统的具体表现方面显示出越来越重要的地位,它可以将一个企业的理念、信誉、实力等方面清晰准确的传达给消费者。任何一个企业,如若没有一个适合自己的视觉识别系统(VD,消费者便难以对这个企业产生认同感与信任感,企业的信息传播实施起来也会事倍功半，而管理运营成本却会大大增加，这对于一个企业来说,不仅仅意味着资源的浪费

10、，同样也是发展的阻碍。第二节Vl的研究历程视觉识别系统(VD的设计史最早可以追溯到原始社会,那时部落的图腾、标识、服饰等都是视觉识别系统(VD最原始的表现。随着社会和生产力的不断发展,视觉识别系统(VD的成熟是社会发展的必然结果。第一次世界大战之前，德国的AEG公司最早将形象设计系统导入。1907年，彼得贝伦斯(PeterBehrens,1968T940)任德国通用电气无线电器公司顾问，这位被称作“德国现代设计之父”的德国现代设计奠基人致力于统一企业形象的设计，不仅为公司设计了标志，并且将公司的建筑、展示厅、产品的包装、宣传海报、报纸广告等设计成统一风格，以便向社会展示完整的企业形象。他的统一

11、化设计实践成了品牌形象设计的雏形,被视为视觉识别系统(VI)的历史起源,为日后视觉识别系统(Vl)的创建树立了不可磨灭的功绩。1956年,美国计算机公司IBM成功的导入视觉识别系统(VI),被认为是品牌设计的真正开始。设计师保罗.兰德将原来复杂的公司InternationalBusinessMachine缩写为IBM,并且设计出IBM一直沿用至今的蓝色条纹标志。兰德认为：“一个标志能够长期在商业市场牢固树立,必须要具有通用的、能够得到认同的、具有长久存在的特点的基本形式,其设计往往是简单基本的。“IBM的成功举措，引起了企业界的广泛关注,在它的引导下,美国许多先进企业也都始导入视觉识别系统(V

12、I)o日本在这方面发展是美国之后的又一个高峰,要较之欧美国家晚了一二十年,但其重视程度却非同一般。日本在借鉴美国Cl模式的同时,结合自身国情和企业文化传统,经过长时间的不断探索,发展出了一套完整的日本型Q模式。最早且较为完整的开发CIS的企业是日本东洋株式会社,该公司在1975年成功导入视觉识别系统(Vl)之后,将其名字更改为马自达(MAZDA)汽车公司。最终将马自达汽车公司打入国际市场,其间虽然受到石油危机的影响,但是经过不断努力,克服重重困难,终于成为日本第一家正式引进CIS的企业。中国最早引郭振山，高山，门立众：视觉形象设计河北美术出版社,2009年版,第93页入Vl视觉识别系统的并不是

13、企业和设计公司,而是学校。20世纪80年代,中国的艺术院校首先引入视觉识别系统(Vl)理念。之后,随着社会的发展,市场竞争的激烈,在学院教授的推动下,逐渐将视觉识别系统M)推向社会,与企业融合。第三节Vl的应用发展历程有了成功的典范，自然也就有了跟随者。麦当劳公司是世界上最大的快一集团。他的成功主要归功于他成功的导入了视觉识别系统(VD。金黄色的标志造型简单、色彩明亮,向人们传达出快乐、鲜亮、年轻的活力与气息。那个金黄色的双拱门一直都吸引着人们的眼球。从一个简单的造型到大众识别特点来看,这都是一个优秀的形象设计的典范。麦当劳跨越了地区、文化、年龄的差异，以一种最快、最有效的方式表达品牌内涵。使

14、其形象深入人心,成为速食行业的代表表图四麦当劳广告曰本企业紧跟而上的如松屋百货。松屋百货有着100多年的历史,是一个具有时代进步感的知名老店,一直以来深受顾客的喜爱。然而在1976年,松屋百货同样也出现了经营上的危机。为了适应时代的发展，松屋百货及时导入视觉识别系统(VI),目的是使松屋百货成为一个有个性和特色的百货公司。于是在导入视觉识别系统(VD两年之后，松屋百货的营业额呈现出增长了I既的惊人成效。此外，日本佳能、住友银行、大荣百货等等,无一例外的都引进了一套完的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。中国的万宝、李宁、乐百氏、浪奇等企业在看到太阳神公司

15、的成功之后纷纷效仿,相继导入视觉识别系统(VI),并以重塑后的成功形象推向市场,获得了消费者以及社会的认可,使自己的企业蛇立于竞争激烈的商品市场。健力宝是一个具有独特风格和美感,即新颖别致,诱引人沉醉、耐人寻味的品牌。健力宝创立于1984年,成名于1984年第23届奥运会。I984年日本东京东京新闻以中国靠“魔水”加决出击为题,首次介绍了中国运动饮料t力宝，当年健力宝获得“中国魔水”的美誉,成为中国最具知名度的饮料品牌。此后几年,健力宝的品牌营销就与运动结合在一起。此时健力宝的品牌文化内涵非常明晰，即运动的文化内涵和健康、运动的品牌内涵,打动了当时的一大批主流消费群体,并成为风行一时的运动饮料

16、。李宁创建于1990年,十多年来,李宁公司从最初的仅仅只有运动服装到现在的运动服饰、体育器械等多品种的专业化体育用品公司。李宁公司本着“取之体育，用之体育”的精神，通过体育赞助迅速在全国传播推广,广泛的建立起自己的连锁辜卖店营销体系，成长为中国体育用品第一品牌,在中国的体育用品行业中已经有着举足轻重的地位。郭振山，高山，门立众：视觉形象设计，河北美术出版社,2009年版，第101页第二章房地产企业品牌形象与Vl建设的现状在改革开放之前,老百姓们的房子问题是通过单位盖房进行福利分房来解决。在改革开放之后,政府开始日渐重视房地产行业，并且连续推出了一系列市场化政策,房地产企业便如雨后春舆般发展起来。第一节房地产企业发展现状呼吁品牌形象建设在改革开放之前,老百姓们的房子问题是通过单位盖房进行福利分房来解决