2023全景生态流量年度报告.docx

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1、QuestMobile数据显示，2023年全景生态“五大应用场景”基本成型，独立APP、小程序成为流核心，大屏及智能设备、内容平台、H5及移动网页等，构成了流补充，共同支撑起了12亿的巨大用户规模，以及丰富多元的应用类型、消费模式以及流量单元。详情请看QUeSIMObile数据报告本报告研究说明D数据选取时间：2023年11月2）数据来源：QucstMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileGRoWTH用户画像标签数据库3）名称及指标释义1全景流量：移动互联网主流流量渠道

2、，目前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序2生态流量：经过QUeStMobiIe审计的独有生态流量渠道，口前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道3全景生态用户量：在统计周期内，该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）4KOL:指关键意见领袖（KeyOpinionLeader）,本报告指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩昨哩中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构5官方号：指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、昨哩哗哩上开设的官方KOL账号全景生态流实现对多元场景的触达全景生态流量应用场景内容平台/新媒体端（KoL账 号 视频号）流量大

3、屏端（On7 PTV）、智能设备端（智能家居等）流量小程序/快应用平台流量内容平台客厅/生活场景即时应用移动互联网 独立APP流量H5，移动网页 内容联 盟 其他移动应用流量移动场景全景生态流量跨平台流量应用Source:研究院2023年12月一、APP端与小程序端流置均保持同比增长，全网小程序活跃用户规模近10亿1、移动互联网用户规模保持12亿以上，移动APP与小程序双端流量增长，APP与小程序联动成为互联网发展的重要方向QuestMobile数据显示，2023年11月，全网小程序用户规模达到9.96亿，占移动互联网的渗透率达到中国移动互联网月活跃用户规模单位：亿 月活跃用户规模一同比增长率

4、小程序月活跃用户规模单位：亿1510 387同比+0.9%9.96O 2022-112023-022023-052023-082023-11注：小程序月活跃用户规模指微信小程序、支付宝小程序 百度智能小程序和抖音小程序加总去重后的月活跃用户规模Source:中国移动互联网数据库2023年11月；TRUTH全景生态流量数据库2023年11月2、得益于小程序免下载、易传播的特点，同时在超级APP的流量辅助下，用户对小程序使用逐步提升，小程序成为用户互联网使用场景的重要组成部分全网用户月人均使用APP个数全网用户月人均使用小程序个数单位：个注：4渥序包括微信/J港序、支付宝/J掘序、百度智能涵於抖音

5、小程序.Source:TRUTH全景生态流量数据库2023年11月3、应用于用户生活场景的生活服务小程序成为微信、支付宝以及百度智能小程序的主要构成；基于自身平台的视频内容，抖音小程序注重在移动视频领域发展2O23年11月典型小程序平台TOPloO小程序各行业数量占比微信小程序(支付宝小程序百度智能小程序fc-抖音小程序小程序大盘：9.20亿6.79亿3.91亿2.52亿（同比+0.8%）（同比+7.0%）（同比-2.6%）（同比+8.9%）生活服务35.0%生活服务46.0%生活服务25.09移动视频40.0%金融理财11.0%移动购物160%移动购物11.0%手机游戏0%实用工具8.0%实

6、用工具90%教育学习90%实用工具90%移动购物80%金融理财80%汽车服务70%生活服务8.0%手机游戏0%出行服务5.0%移动社交7.0%汽车服务6.0%注：选取行业占比T0P5展示Source:全景生态流量数据库2023年11月4、各平台的ToP小程序中，微信、支付宝小程序强调为用户充值、购物、出行等日常生活场景服务；百度能小程序在阅读、学习类小程序获得可观的流；头部抖音小程序主要以视频、资讯类为主，其中短剧小程序进入头部序列2023年11月典型小程序平台活跃用户规模ToP5小程序Source:全景生态流量数据库2023年11月微信小程序(，支付宝小程序,871I西瓜视频,068生活缴费

7、42,400生活缴费小程序k472知乎2,310风行视频3,578滴滴出行39,150中国移动100865,845百度百科2.0689九天剧场3,369京东购物29,946菜鸟L594百度文库卜872今日头条3,136中国移动10086+29,479蚂蚁森林.022小红书）,813小荷健康2,334注：滴滴出行微信小程序全称为滴滴出行I打车骑行火车租车代驾5、小程序新入局玩家覆盖各个典型互联网行业，其中近一年新上线小程序中轻度游戏类小程序占比近半2022年11月-2023年11月新上线小程序所属ToPlO行业（2023年11月活趺用户规摸1万）Source.-Ry-TRUTH全景生态流量数据库

8、2023年11月6、移动购物行业多以APP为流量聚集地，同时部分移动购物平台借助小程序对“拼团”、“砍价”等活动进行传播，保证引流获客的持续性互联网平台全景消费品牌全景注：1、去重用户数指在统计周期内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）；2、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量：3、各渠道流量占比低于战的渠道未做显示。SOUrCe:QUeSlMobiIeTRUTH全景生态流量数据库2023年11月7、生活服务行业依托小程序即时、便捷的特点，覆盖用户外卖团购、餐饮点单等诸多本地生活场景互联网平台全景消费品牌全景2023年11月生活服务行业ToPlO全景流量规模占比分布-

9、App微信小程序百度智能小程序支付宝小程序去重用户数（万）54,91541,98327,67220,35116,32512,76612,68211,89310.4377,656注：1、去重用户数指在统计周期内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）；2、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去里总用户量；3、各渠道流量占比低于的渠道未做显示。8、家用电器平台强调以APP为基础自建综合控制平台，串联旗下多类型产品，建立智能家居生态闭环链路,满足用户对智能家居集中化控制的需求互联网平台全景I消费品牌全景2023年11月家用电器品牌TOPIo私域流规模占比分布-aPP微信小程序官方号后用户由

10、、1.6621,305558457444367363327311275注：1、去重用户数指统计周期内，品牌各私域渠道（官方App,官方微信小程序和KOL官方号）去重合计的活跃用户数；2、官方号指品牌在微信公众号、抖音、快手、微博小红书、哗哩哗哩上开设的官方KOL账号；3、各渠道流量占比低于1$的渠道未做显示。Source:2;TRUTHBRAND品牌数据库2023年11月9、食品饮品中，咖啡奶茶类品牌依托微信小程序，为用户提供外卖及点单功能，APP则主要提供电商平台和会员体系的搭建互联网平台全景消费品牌全景2023年Tl月食品饮品品牌TOP1邮域流量规模占比分布App微信4卷序官方号去霰用户数

11、历）4,6933,9231,1881,1521,065871871840816799注1去市用户数指统计周期内,品牌各私城渠道（官方APP官方微信小程序和KoL官方号法或合计的活跃用户数2、官方号指品牌在微信公众号抖音.快手、微博.小红书.哗悭哗座上开设的官方KoL张号3.各渠道流量占比低于1%9渠道未做显示.Source卜计LTRUTHBRAND品睥数据库2023年11月10、服饰箱包品牌借助内容平台搭建官方号矩阵，强调品牌自播带货、典型产品介绍等内容的传播，实现用户消费的迅速转化互联网平台全景消费品牌全景2023年11月服饰箱包品牌TOPlo私域流规模占比分布APP微信小程序官方号去重用户

12、数（万2,4322,033877808739728672597557407注：1、去重用户数指统计周期内，品牌各私域渠道（官方App,官方微信小程序和KoL官方号）去重合计的活跃用户数；2、官方号指品牌在微信公众号、抖音、快手、微博、小红书、啤哩哗哩上开设的官方KoL账号；3、各渠道流量占比低于相的渠道未做显示。Source:QuestMobiIeTRUTIBRAND品牌数据库2023年11月二、全景生态流量力求突破现有框架1V全景生态流量由公域向多元渠道生态蔓延和展开，借助内容延伸、新媒体矩阵赋能以及终端渠道开拓的方式进一步拓展触达边界全景生态流量拓展方式基于核心内容制作能力，拓展多元类型内

13、容，实现更广人群覆盖内容延伸融合多端内容，拓展用户使用新场景终端渠道开拓新媒体矩阵赋能借助新媒体平台，搭建自有账号体系，扩大流量传播范围代表应用代表应用代衰应用Source:研究院2023年12月2、短剧应用行业爆发性增长，对移动视频领域内容列进行补充2.1剧情紧凑、低拍摄成本、周期短的短剧受到关注，提供短剧内容的短剧应用行业用户规模同比增长超11倍，流量破12亿QuestMobile数据显示，2023年11月，短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿，同比增长超过1.126%。内容延伸新媒体也呼赋能终端柔道开拓近一年短剧应用行业活跃用户规模注短剧应用行业指提供微短剧内容观看服务的渠道所构成的行业

14、，包括APP、微信小程序以及抖音小程序SourceTRUTH中国移动互联网数据库2023年11月2.2短剧应用行业补充长短视频的用户触达空白，对银发人群的渗透优于在线视频及短视频平台；同时短剧对低线级城市的覆盖高于在线视频内容延伸终佛渠道开拓2023年11月短剧&在线视频&短视频行业用户画像短剧应用行业与在线视频APP行业差值与短视频APP行业差值-12.2%性别分布 年龄分布 城市等级分布-0.6%0.6%-6.4%1.7%-4.4%12. 3%14. 8%0.8%04. 4%-0.8%注：1、短剧应用行业指提供微短剧内容观看服务的渠道所构成的行业，包括APP、微信小程序以及抖音小程序；2、高线级城市包括一线城市、新一线城市以及二线