广告设计教案(120课时).docx

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1、第1讲广告设计概论一、教学目的与要求了解广告的根本概念知识、广告的分类与广告创意策略,掌握广告设计的前期准备的能力。培养学生热爱平面广告设计，努力学好专业知识，为就业打好根底。二、教学重点广告的根本概念与分类，广告前期准备。三、教学难点广告的前期准备四、教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，引导学生认知广告设计课程。五、教学课时4课时。六、教学过程D广告的定义广而告之-广告就是付费的非人际传播。非人际媒介，传播一信息放送者媒介一信息接受者。广告与新闻的关系。2）广告的要素1广告主；2信息；3广告媒介；4广告费用。3）广告作品的分类1.商品销售广告(1)报导式广告(2)劝导式广告(3)

2、提醒式广告2.企业形象广告宣传企业的宗旨和信誉、企业的历史与成就、经营与管理情况，其目的是为了加强企业自身的形象，沟通企业与消费者的公共关系，从而到达推销商品的目的3.企业观念广告分为政治性和务实性两类。4)广告作品的评价1广告作品的销售力标准2广告作品的传播力标准3广告作品的可感性标准4广告作品的社会可容性标准5)广告前期准备1.合理提出问题A.关于目标的提问B.关于资源的提问C.关于策略的提问D.关于创意执行的提问2、资料的准备与整合A市场营销策略简报与创意策略简报B.中小广告公司或个人设计工作室条件下的资料收集与整理3、广告设计师的职业修养1甘做伟大的无名英雄2永远相信团队的力量3好的作

3、品就是对自己最大的回报七、本课小结本课中我们对广告概念进行了尝试性的探讨,介绍了广告设计的前期准备工作，为学生进入广告创意设计的学习奠定了根底。八、布置作业网络收集优秀的广告作品。第2讲广告创意的筹划一、教学目的与要求了解广告整体策略的知识、广告筹划案的构成，掌握如何进行广告创意。培养学生广告设计的创意能力。二、教学重点广告筹划与广告创意。三、教学难点广告创意四、教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，引导学生认知广告设计课程。五、教学课时6课时。六、教学过程复习广告设计概论知识，引入广告创意的筹划内容。D广告创意的筹划策略至上主义广告筹划是广告设计的上游，广告设计是广告筹划的下游。1

4、 .广告地思考1中国现代广告开展启示录2信息不对称：沟通与传播的动力3对重大事件的传播式思考2 .广告整体策略广告整体策略的内容3 .广告筹划案的撰写（U广告筹划案的构成2广告筹划案的读者角度3广告筹划案的个性化语调2、如何进行广告创意1关于广告创意的试探性思考D何为创意2）视觉意象的抉择3）创意与模仿4）人类共通的意象创意的3B原那么2广告创意的来源一实证派与灵思派3头脑风暴法A、运用头脑风暴法的心态B、头脑风暴法的原那么C、头脑风暴法的实施七、本课小结本课中对广告创意的筹划与创意进行了讲解与探讨,介绍了广告创意的派别及广告创意之头脑风暴法，使学生进入广告创意思维定势中。八、布置作业网络收集

5、有关水的图片文字素材。第3讲广告设计原理一、教学目的与要求通过了解广告设计的构成要素，广告版面的编排方法，掌握广告设计的图形制作方法。二、教学重点构成要素、版面编排。三、教学难点图形制作。四、教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，引导学生认知广告设计原理。五、教学课时4课时。六、教学过程复习广告创意的筹划知识，引入广告设计原理内容。1.广告设计的构成要素平面广告视觉传达设计的构成要素主要有：图形、商标标志、文字、色彩、空白与边框它们在视觉广告设计中分别承当各自的角色，各施所长，互相照应，形成统一的视觉广告整体。2、广告设计的版式编排D广告版面的编排原那么2）广告版面的编排方法3）广告

6、版面的编排类型3、广告设计的图形创作图形在广告设计中占有重要的地位。在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形，使之在群众的信息传播中发挥应有的重要作用。a.图形创作的方法b.图形创作的模式七、本课小结对广告版面进行编排，不但要遵循编排的原那么，而且要采用一定的编排方法，包括视线的引导、骨格的构成、文字的排列等。1.图形创作的方法：联想与想象2、图形创作的模式：异影图形、共生图形、换置图形、延异图形。八、布置作业公益广告设计-节水。第4讲节水公益广告制作一一、教学目的与要求通过示范讲解节水公益广告制

7、作的方法，使学生通过案例掌握公益广告设计的图形制作、图像的处理及画面的板式编辑方法。二、教学重点公益广告制作。三、教学难点图像图形的制作。四、教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，通过案例制作引导学生掌握公益广告设计的绘制方法。五、教学课时6课时。六、教学过程复习广告设计原理知识，引入公益广告设计制作内容。案例：来点！1.公益广告的素材收集a.关于节水的广告语。b.与水有关的图像图形2、公益广告的图形制作a.水滴的制作b.公益标志的设计3、公益广告的图像制作a地球图像的制作b.底图图片的半透明处理4、广告文字的安排5、广告整体画面的调整七、本课小结通过对节水公益广告设计制作，使学生掌

8、握广告的编排方法，包括图形图像的绘制、文字的排列，色彩的配置等。八、布置作业完成公益广告设计-来点L第4讲节水公益广告制作二一、教学目的与要求通过示范讲解节水公益广告制作的方法，使学生通过案例掌握公益广告设计的图形制作、图像的处理及画面的板式编辑方法。二、教学重点公益广告制作。三、教学难点图像图形的制作。四、教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，通过案例制作引导学生掌握公益广告设计的绘制方法。五、教学课时4课时。六、教学过程复习广告来点制作知识，引入公益广水是生命之源制作内容。案例：水是生命之源：1.公益广告的素材收集c.关于节水的广告语。d寻找变异的文字图形2、公益广告的文字变异图

9、形制作a.输入生字粗黑体做造型底图b.将水字重叠排列构成生字造型3、公益广告的底图制作a.画面色调b.渐变色处理4、广告文字的安排5、广告整体画面的调整七、本课小结通过对节水公益广告设计制作，使学生掌握广告的编排方法，包括图形图像的绘制、文字的排列，色彩的配置等。八、布置作业完成公益广告设计-水是生命之源。第5讲房地产广告设计一、教学目的与要求通过讲解房地产广告设计的内容，明确地产企业广告的设计定位，较好的按照设计流程制作房地产广告工程。二、教学重点房地产广告的特性与方法。三、教学难点房地产广告设计方法。四、教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解、分析，引导学生认知房地产广告设计的思路与方法

10、。五、教学课时4课时。六、教学过程复习公益广告设计制作知识，引入商业广告地产类设计内容。1.房地产广告的信息量大的特点2、房地产广告宣传强调立竿见影的效果，时间性强、投入风险大的特点3、房地产的销售受明显的区域限制，因此其广告投入的区域性非常明显在投入广告宣传前要注意：A、促销力度要尽可能大，给人一种过了这个村就没有这个店的感觉，从而促使购置者在短期内大量集中成交。B、注意宣传的覆盖率，即启动多种宣传媒介以全面覆盖目标消费群。尽量使所有可能的消费群了解到工程的各种信息。C、宣传量要到达一定的饱和度。例：一百万的广告费分十次投入和一次性投入，对其它商品也许效果差异并不大，但是对房地产销售而言其成

11、效及业绩却有着天壤之别。从外表上看广告的投入加大风险也在加大，但实际上宣传量加大了形成了规模效应，反而降低了单位风险本钱。所以房地产广告在宣传量上达不到一定的饱和度，就无法保证短时间内的大量成交。4.地产类广告设计作品欣赏七、本课小结通过地产企业的特点与设计作品的欣赏讲解，使学生掌握房地产广告设计的方法与设计流程。八、布置作业收集房地产广告设计作品。第6讲平面广告设计四大类一一、教学目的与要求通过讲解使学生了解报纸广告设计、杂志广告设计、路牌广告设计、招贴广告设计的各自特点及表现形式。运用案例的演示进一步说明地产广告在媒介中的使用关系。二、教学重点四大类广告设计的各自特点及表现。三、教学难点报

12、纸广告设计表现。四、教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解使学生了解广告四大类，引导学生掌握房地产广告设计的思路与方法。五、教学课时4课时。六、教学过程复习地产广告设计理论知识，引入四大类广告设计内容。理论知识1 .报纸广告设计(1)报纸媒体的特征(2)报纸的媒体价值(3)报纸广告的表现(4)报纸广告版面2 .杂志广告设计(1)杂志与报纸的异同(2)杂志和杂志广告的种类(3)杂志广告的特殊创意时机3 .路牌广告设计(1)路牌广告的设置(2)路牌广告的制作(3)路牌广告的设计4 .招贴广告设计(1)招贴的主题(2)招贴的版面(3)招贴的文字(4)招贴的色彩(5)招贴广告的表现手法七、本课小结报

13、纸广告设计、杂志广告设计、路牌广告设计、招贴广告设计的各自特点及表现形式。八、布置作业青云汇报纸广告效果分析。第6讲青云汇地产报纸广告制作二一、教学目的与要求通过讲解使学生了解报纸广告设计的表现形式。运用案例的演示进一步说明地产广告在媒介中的使用关系。二、教学重点青云汇报纸广告。三、教学难点青云汇报纸广告设计表现。四、教学方法使用电子教室，运用课件，通过青云汇报广案例引导学生掌握房地产广告设计的思路与方法。五、教学课时6课时。六、教学过程复习地产广告设计理论与四大类广告设计知识，引入青云汇报纸广告设计表现内容。地产报纸广告案例-青云汇报广1.青云汇广告的素材收集a.青云汇楼盘简介。b.青云汇楼

14、盘的图像图形2、青云汇广告的图形制作a.版式设定b.矢量标志制作3、青云汇广告的图像制作a平面图的选择处理b.楼盘效果图的处理4、广告文字的安排5、广告整体画面的调整七、本课小结通过案例掌握地产报纸广告的设计制作。八、布置作业完成青云汇报纸广告制作。第7讲广告创意设计36计一一、教学目的与要求通过对广告创意设计36计内容的讲解，掌握广告创意设计的多种表现方法，进而完成实际广告创意工程的内容。二、教学重点广告创意设计。三、教学难点广告创意设计前18计。四、教学方法使用电子教室，运用课件演示、讲解使学生了解广告创意设计的18种表现手法，引导学生拓展广告设计的思路。五、教学课时4课时。六、教学过程复习上周地产报广设计知识，引入广告创意设计36计内谷。在广告设计的最正确创意确定之后，就要选择最正确的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面：广告设计的表现手法和广告设计的表现形式(具象与抽象及综合图形)。广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效