电视新闻主持人形象塑造与节目品牌化探析.docx
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1、摘要在电视媒体传播竞争激烈的今天,各大卫视、网络媒体为了吸引观众,纷纷推出自己的新闻品牌节目,而新闻主持人作为节目的重要组成部分,在视觉上有先入为主的地位。论文从电视新闻主持人的定义及分类分析入手,在电视节目品牌化对主持人形象塑造的相关要求等基础上,详细研究了新闻节目品牌化经营与主持人形象塑造之间的关系。同时,详细分析了节目品牌化经营中主持人遴选机制、形象培育、包装宣传以及发展现状。从研究中可证得,我国新闻节目的品牌化与名牌主持人的互利双赢是媒体行业经济化、市场化进程中的大势所趋,所以新闻类主持人形象成功建构的基本要素是主持人的文化内涵和文化修养,而电视新闻节目主持人的形象建构与其所属节目的品
2、牌化必须相辅相成,切忌各自发展。关键词:电视节目;主持人;形象塑造;角色定位;互动关系AbstractInthetelevisionmediaspreadthehighlycompetitivetoday,themajorTV,onlinemediainordertoattractviewers,havelaunchedtheirownbrandofnewscolumns,andnewsanchorasanimportantpartofthecolumn,inthevisualpreconceivedposition.Papersfromthetelevisionnewsanchorofthe
3、analysisofthedefinitionandclassification,intheTVprogramhostonbrandimagebuilding-relatedrequirementsonthebasisofadetailedstudyoftherelationshipbetweenthenewsprogramsofbrandmanagementandimage-buildingbetweenthehost.Atthesametime,adetailedanalysisofthebrandmanagementinthehostcolumnselectionmechanism,cu
4、ltivateimage,publicityanddevelopmentstatusofpackagingandtheBlueOceanStrategy.Fromthestudywasprovable,mutualbenefitandournewsprogramsandbrand-namebrandmoderatormediasectorsoftheeconomy,market-orientedintheprocessofageneraltrend,thebasicelementsofasuccessfulnewspresenterimageconstructedculturalconnota
5、tionmoderatorandculturalenrichment,andtelevisionnewsshowhosttheirrespectivesectionsoftheimageoftheconstructionofthebrandmustcomplementeachotherandavoidtheirdevelopment.Keywords:TVprograms;presenter;imagebuilding;Role;interaction目录序言31 .电视新闻主持人形象塑造与节目品牌化的概念界定41.1 新闻主持人的概念及分类41.2 新闻主持人的形象塑造51.3 电视新闻节目
6、品牌化经营72电视新闻主持人形象塑造与节目品牌化经营的关系82.3主持人形象塑造是节目品牌化经营的核心要素io2. 4主持人明星化推动节目品牌化H3基于节目品牌的主持人形象塑造122.1 品牌节目的节目定位与主持人的选择123. 2品牌节目对主持人形象的要求14总结与展望21序言纵观国内外诸多优秀节目不难发现,一档节目想要在当下的媒体竞争中取得成功或立于不败之地,就必须拥有自己独一无二的标志,进而拉拢受众,并在拉拢受众的过程中逐渐形成自己的品牌,发展固定受众群,最后形成成熟的品牌特色。对于电视节目来说,主持人无疑是节目的名片,它自身所赋予的标识作用对节目有巨大影响,一个收观众喜爱的、成功的主持
7、人能够扩大该节目的品牌影响,根据调查显示,有80%的受众在选择电视节目时,节目主持人会在选择中占据决定性地位,并在他们的影响下选择其主持的其余节目。因此主持人与节目的契合度、主持人在品牌节目中自我形象的塑造与主持人和节目品牌的互动性关系,寻找主持人与节目品牌的必然性和偶然性规律,对于一档节目来说,显然有着指导性意义。1 .电视新闻主持人形象塑造与节目品牌化的概念界定1.1 新闻主持人的概念及分类1.1.1 新闻主持人的概念界定电视节目的主要组成部分之一的是电视新闻,受众大部分时间以了解国内外的最新消息、突发事件为目的而观看电视节目。电视新闻与报纸、杂志以及无线电广播等新闻传播媒介相比更具有真实
8、可信,形象逼真等特点。这种多维表现方式更贴近新闻真实性要求,因此电视新闻成为一般人获取新闻信息的主要渠道。而电视新闻节目传播新鲜信息、表达独特观点、引导社会舆论的主要核心人物便是电视新闻节目的主持人。可见作为节目灵魂和主角的新闻主持行业自诞生之日便确定了它不可替代的地位和职责,即在新闻信息传递活动中协调编辑、整合记者提供的线索和新闻素材,使其能够在最短时间内进行组织加工,从而使零散的片段新闻以有结构的整体呈现在受众面前。电视新闻主持人需要完成:在节目中介绍新闻提要、完整播报新闻导语、串联不同新闻消息、针对播报事件发表评论、阐述新闻观点、播读结束语等基本工作职能,但随着电视新闻节目形式的发展,主
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