【研报】OMG奔赴真切生活-2023年Z世代文化热岛观察报告_市场营销策划_2023年市场研报合集-.docx

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1、奔赴真切2023年Z世代文化热岛观察一，刖百Introduction从街头潮流到硬核户外，再到特种兵式旅游，年轻的Z世代总有自己的方式适应世界的变化，他们不断萌生新的潮流文化，用自己的方式影响这个世界。COEOMG一直关注Z世代的文化新宠,结合后疫情时代消费者趋势和热点变化，盘点了2023年Z世代六大文化趋势。从小众热门现象，见微知著，预见全新文化趋势，近距离感知Z世代的文化脉搏：1 .网络隐身亚文化2 .多巴胺穿搭3 .3R(Reduce/Reuse/Recycle)生活理念4 .特种兵式出行5 .G叩Day间隔日6 .MB11(16型人格测试)社交代码从这些文化趋势中，我们感知到这届年轻人

2、奔赴真切生活的满满热情，让我们一起走进Z世代一座座立体又丰富的文化热岛吧。己口己三年Z世代六大文：趋势文化趋势一momo大军网络隐身亚文化最近，一个昵称mom。，头像为大脑袋、肉萌萌小爪子的粉色恐龙ID活跃在社交平台。TA们无处不在、四处留下帖子和笔记，相同的ID下隐藏着千千万万个不同的灵魂，他们被称为mom。大军”。momoID的头像图片来自网络momo起初是某社交平台新注册用户的默认ID和头像，而现在，有那么一群年轻人一窝蜂把自己原本的个性头像和ID改成mom。，正式宣告加入mom。大军”的阵营，这是一种他们用来匿名，上网时“主动隐身”的方式。对他们来说，披上mom。的马甲，等于在互联网上

3、开辟了一个相对安全的空间。从此可以在评论区大胆开麦，不用担心留下身份痕迹，避免被网暴；有了这个群体ID模糊视听，还能防止熟人通过大数据推送可能认识的人和个性头像扒出自己私密的社交账号，妥妥降低“被开盒”的风险。momomomo小IlM、c tt 2773|2 49momoh*M MMmomoTs小 t下Or Ktt 743S|2 Mmomo3 i“ Wtt MM9Xl!AHiomo/小！小Or KM tt7Ie Ulmomo dIWW 酎031万M!Ntt MRive 1小Mtt 2 8万14页昆IiJ4IHWWll 424014XKMIKtt 990l*e*mW M 3iwe umomo小口

4、wit Mi e Smomo* tt 4242ff*momo小1号Mtt 417Sie 44、cmomoWMtt ItnnxaRVmomo *mBOMomo，M1：X tt MMM3a*mbHaaAa小红书上搜索名为mom。的用户，数以万计的相似ID出现+81%【momo大军】相关声量2023Q2对比2023Ql数据来源：OmniSOCial同时，momo这个形象在网友的二创和传播下，掀起了一场UGC的狂欢，已变成鲜活的共创IP。这场狂欢中，每一个momo都不吝啬自己的创意，聊梗、玩梗，每天期待又有什么新梗出现。互联网上用户自发的各种mom。头像二创图片来自网络mom。的ID还演变出很多分支，

5、比如“骑手大军、“淘宝大军隐门”等。种种现象体现出：一种网络“隐身的亚文化在年轻人中迅速发酵。隐门mom。大军演变出的分支：淘宝大军、骑手大军、隐门等图片来自网络Q原因及背景：Reasonsandbackground曾经的Z世代绞尽脑汁取个性名，浏览一万张图做头像，就为了不和别人撞ID。为什么现在，他们竟主动去特征化，集体藏身于统一的匿名ID下？这背后的原因与他们在当下网络环境中全新的社交需求有关： 在日趋“透明”的网络环境中捍卫自己的空间和隐私。对Z世代来说，在陌生人社交平台上，大数据和算法不断挤压个人隐私空间。现实中的熟人可轻松通过蛛丝马迹扒出自己的隐私账号，而匿名ID能够模糊焦点，不易被

6、精准定位。 反网络暴力，借助群体身份自由表达。Z世代有自己的想法和主见，但网络暴力的威胁让他们经常想说不敢说，担心被攻击。mom。将个人的发声以群体的身份表达出来，以群体的力量对抗网络暴力。 Z世代普遍孤独，热衷于在复杂的网络世界找到有相同价值观的群体。COE0MG观点：COEOMGPOVsCOE认为，这些Z世代网络社交生活新需求的展现,也在提醒品牌转变社媒营销思路的重要性:1从与个体对话转变为与群体对话。年轻人对寻找群体归属和身份认同乐此不疲，品牌需要与这些群体对话，让他们觉得被认可、尊重和理解。如下图所示就是今麦郎和袁记水饺两个品牌与momo群体直接对话、互动的例子。RedUCe/少消费发少不必要的消费、降低过度浪费的行为来实现3R的目标;RBUSe/复使用选择环境友好可循环使用的产品代替一次性产品,让资源得到充分利用；ReCyde/回收利用分解回收材料后再制作成新产品使用，器少除科的力死为国育物对环飨的影响。3R生活理念轻松覆盖到年轻人与环境的每个关系交汇点，日常生活的每一个环节都可以践行这一原则。RedUCe就是尽量减少消费，例如减少使用一次性餐具、减少开车、减少电子垃圾、使用环保购物袋代替塑料袋等。ReUSe代表再利用，例如使用自带杯买咖啡，将用完的玻璃