【地产研报素材】2022潮玩品牌I正式版运营规划营销方案-55正式版.docx

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2、eltoysusersinChinain2020男性用户为主52.0%的受访用户为要件用户80后运消费主力34.4%的受访用户年”在3140岁之网，R次是?&30岁，为27.0%中高收入群体为主303%第登访用户内均可支北收人右IOoOO4508元.比X)(KN(XXX)元的受访用户占比*6.5个百分点聚集在华东地区30.*b的变访用户分片在学东地区.只次是华尚地区，占比213%数:艾媒数界中心()小、二线城市用户居多393%的根&用户分存在一线城也，其次整一线城市，占比34.0%律*0*(BnZjcnyPie)tf*lN-69.而硒固：2021年2A9*MnlW:repo:02021iiMe

3、diaResearchlr小结：1 .虽然目前品牌众多，但潮玩市场巨大，目前仍在继续扩张中，还远未达到市场饱和程度;2 .产品的研发、更新、IP、联名等仍可作为主要核心竞争力；3 .在玩法方面可以联动虚拟经济、区块链、数字藏品等4 .需加强消费者触达率，形成品牌忠诚度；5 .目前潮玩类价值仍体现在收藏纪念方面；6 .主要消费区域为除一线、准一线之外的城市；潮玩行业典型&析泡泡玛特Typicalanalysisofthefashionindustry-POPOMart泡泡玛特发展业务布局历程Researchonconsumerbehavioroftrendplay泡泡玛特拥成立于2010年，总部

4、位于北京，业务包括零售店、商品研发、IP授权、APP开发及大型潮玩展会的主办等。公司于2010年在北京欧美汇购物中心开设第一家门店，随后于2015年在北京王府井apm购物中心推推全新LIFESTYLE概念旗舰店。2016年，公司与KennyWOng（王信明）展开合作，Molly公仔大火，潮玩市场被发掘，盲盒、公仔和收藏玩具等概念逐渐进入消费者的视野，并被年轻Tt消费群体追逐热议。同时，泡泡玛特与世界知名品牌合作，如钢铁侠、海绵宝宝、小熊维尼等，为经典IP形象打造潮流产品。，正式立一】唐在化2017 年公同步的没评你fF 2016 4池。*在北京王 高并=IWlyU系列会上布201 a，办上海0

5、9*。11量 是亚。地回残模大的渡 次IlIR合金莉It经济学人MP2021年公司整体业务围绕自有IP、独家IP和非独家IP进行。其中，自有IP类产品实现营收最多，2021年全年实现营收接近26亿元，占全年营业收入比重的超过50%;其次是独家IP占全年营收的超过15%;而非独家IP占比接近15%因此,公司主要依靠自有IP和独家IP实现营收增长。泡泡玛特主要业务布局MainoperationlayoutofbubbleMart从泡泡玛特2021年公布的业务布局来看，潮玩及IP衍生品等，年总营收在44.91亿元，潮玩业务毛利率为61.43,即为27.58亿元；泡泡玛特名创优品上市时间d2020年P