《西游记之大圣归来》IP电影营销策略研究.docx
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1、西游记之大圣归来IP电影营销策略研究摘要随着消费文化的蔓延、互联网技术的支持、粉丝经济的崛起,文学、音乐、影视和网游等产业已不再孤立地运作,而是相互融合,共同发展,打造具有超强影响力的文化IP。本文重点研究IP电影大圣归来的营销方式,通过文献研究法,案例分析法,介绍该片营销方式的成功之处,希望该文的研究成果能为中国的IP电影行业乃至文化创意产业的营销方式提供一定的参考意义。文章首先对IP电影概念进行界定,并介绍IP电影的特征。在上述基础上,转入对大圣归来IP电影营销环境分析,之后探析大圣归来在营销过程中的策略选择,分析其成功营销的原因。最后通过总结大圣归来的成功经验,对中国IP电影产业发展的启
2、示:运用大数据做好精准营销;利用网络趣缘社群做好情感营销;组织线上线下活动做好话题营销。关键词:电影营销;IP电影;文化创意产业。AStudyontheMarketingStrategyoftheIPFilmnJourneytotheWest:TheReturnoftheGreatSagenAbstractWiththespreadofconsumerculture,thesupportofinternettechnology,andtheriseoffaneconomy,industriessuchasliterature,music,filmandtelevision,andonlineg
3、amesnolongeroperateinisolation,butintegrateanddeveloptogethertocreateaculturalIPwithstronginfluence.ThisarticlefocusesonthemarketingmethodsoftheIPfilmTheReturnoftheGreatSage.Throughliteratureresearchandcaseanalysis,thesuccessofthemarketingmethodsofthefilmisintroduced.Itishopedthattheresearchresultso
4、fthisarticlecanprovidecertainreferencesignificanceforthemarketingmethodsofChinasIPfilmindustryandeventheculturalandcreativeindustries.ThearticlefirstdefinestheconceptofIPmoviesandintroducesthecharacteristicsofIPmovies.Onthebasisoftheabove,turntotheanalysisofthemarketingenvironmentfortheIPfilmTheRetu
5、rnoftheGreatSage,andthenexplorethestrategicchoicesinthemarketingprocessofTheReturnoftheGreatSage,andanalyzethereasonsforitssuccessfulmarketing.Finally,bysummarizingthesuccessfulexperienceofTheReturnoftheGreatSage,theinspirationforthedevelopmentofChinasIPfilmindustryisasfollows:usingbigdatatoachievep
6、recisemarketing;Utilizeonlineinterestrelatedcommunitiestopromoteemotionalmarketing;Organizeonlineandofflineactivitiestopromotetopicmarketing.Keywords:filmmarketing;IPmovies;Culturalandcreativeindustries.摘要IAbstractII1绪论11.1 研究目的11.2 研究意义11.3 研究方法22相关概念界定22.1 IP电影概述22.1.1 IP电影的概念22.1.2 IP电影的特征33大圣归来I
7、P电影营销环境分析43.1 大圣归来IP电影宏观环境分析43.1.1 政治环境分析43.1.2 经济环境分析43.1.3 社会文化环境分析53.1.4 技术环境分析53.2 大圣归来IP电影微观环境分析63.2.1 现有竞争者73.2.2 潜在竞争者73.2.3 供应方议价能力分析73.2.4 消费者分析84大圣归来IP电影营销策略选择84.1 借势营销策略84.1.1 借原IP品牌吸引“原著粉”84.1.2 借影视明星吸引“明星粉”94.1.3 借线上线下活动吸引“路转粉”94.2 社群营销策略104.2.1 利用微博平台,实现IP电影的“弱关系”营销104.2.2 利用微信平台,实现IP电
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