2022年药妆行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告.docx

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1、药妆行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告目录概述4一、药妆企业战略选择5（一）、药妆行业SWoT分析5（二）、药妆企业战略确定6（三卜药妆行业PEST分析61、政策因素62、经济因素73、社会因素84、技术因素8二、药妆业发展模式分析8（一）、药妆地域有明显差异8三、2022-2027年药妆业市场运行趋势及存在问题分析9（一）、2022-2027年药妆业市场运行动态分析9（二）、现阶段药妆业存在的问题10（三）、现阶段药妆业存在的问题10（四卜规范药妆业的发展12四、药妆行业政策背景12（一）、政策将会持续利好药妆行业发展12（二）、药妆行业政策体系日趋完善13（三）、药妆行业一级市场火热,

2、国内专利不断攀升13（四卜宏观经济背景下药妆行业的定位14五、药妆行业（2022-2027）发展趋势预测14（一卜药妆行业当下面临的机会和挑战14（二）、药妆行业经营理念快速转变的意义15（三卜整合药妆行业的技术服务16（四）、迅速转变药妆企业的增长动力16六、药妆行业竞争分析16（一）、药妆行业国内外对比分析17（二卜中国药妆行业品牌竞争格局分析18（三卜中国药妆行业竞争强度分析191、中国药妆行业现有企业的竞争192、中国药妆行业上游议价能力分析193、中国药妆行业下游议价能力分析194、中国药妆行业新进入者威胁分析195、中国药妆行业替代品威胁分析20七、宏观经济对药妆行业的影响20（一

3、）、药妆行业线性决策机制分析21（二）、药妆行业竞争与行业壁垒分析22（三）、药妆行业库存管理波动分析22八、药妆行业风险控制解析23（一）、药妆行业系统风险分析23（二）、药妆业第二产业的经营风险23九、药妆行业企业差异化突破战略23（一）、药妆行业产品差异化获取“商机”23（二）、药妆行业市场分化赢得“商机24（三）、以药妆行业服务差异化抓住”商机24（四）、用药妆行业客户差异化“抓住商机25（五卜以药妆行业渠道差异化“争取商机25概述近年来，药妆行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新0用户需求的爆发式增长，极大地丰富了药妆的应用场景。一方面，进一步提升药

4、妆产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，药妆技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了药妆应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，药妆行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到药妆公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年药妆行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，

5、每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择,是为了在极短的时间内告诉药妆行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用，被选中的根本原因是什么。一、药妆企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。（一）、药妆行业SWoT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWO

6、T分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、WeakneSSeS（劣势）、OPPOrtUnitieS（机遇）、threats（威胁）。可选点略X优势I机械化技术2资！网:内部团队皆理4生产号理能力劣势(W)I人工成本健高2员工M各人数少3.客户通一4.产品琳机会(O)I国内绘济环境2国内涝皆圆为3国内也场需求增m箱附铺借网络5。版略抓住扒逼,发挥优势充分发挥生产管理.资金优势,抓住国内巾场需求增E的机遇，通过优质的产热血,个性化的产品设诗，扩大建立传主品唧影响力,扩大Iij场切横.WO战珞抓住机遇，猫小多狗抓住国内H

7、J%再求增Jn的机遇，利用多科类型的管普策略,通过展高生产纲装机械筋度.后低人工总成本,迸行个伸化产品设计.扩充产品找,增Jmn位去道.或Ucr)I供养成本尚高2利演空间缗Wt3供费的比化能力保4替代产品出现Sl战珞发挥优势，应对减胁充分发体生产甘理.安全仇势.加以则务管理增翁布城份好.开发新的产品战.开柘期市场,连免/一产品珪营的风均.WT故略舔小冬犯.战对威物巩固目前的精8集道.开发新产,守较斯的IL场md(二)、药妆企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取SO战略，即成长战略。(三卜药妆行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的药妆产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，药妆

8、产业增长30%,各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，药妆行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，药妆产业将有助于提高人民生活质量。2020年是药妆行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对药妆产业的发展产生了深远的影响。此外,还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题Q2、经济因素(1)药妆行业需求持续火热，药妆领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要

9、提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国药妆产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为药妆行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同

10、比实际增长6.5虬居民消费水平的提高为药妆行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统药妆行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与药妆相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为药妆行业的主要消费群体。4、技术因素(D技术赋能VR、大数据、云计算、药妆、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现药妆的普及行业技术经验。(2)药妆行业引入ERP、0A、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率Q二、药妆业发展模式分析(一)、药妆地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市

11、化进程的不同，药妆企业的区域分布也不同。传统药妆企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、2022-2027年药妆业市场运行趋势及存在问题分析（一）、2022-2027年药妆业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期药妆行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定药妆业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI,抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制药妆业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制药妆行业相

12、关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了药妆业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对药妆业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。（二卜现阶段药妆业存在的问题目前，我国药妆行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，药妆业的利润率约为3%o资源整合将是未来药妆业发展的主要特征。国内药妆行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国药妆行业中的市场份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为药妆业的进入门槛不高，区域性很强。（三）、现阶段药妆业存在的问题近年来，虽然国内药妆行业发展势头稳定，企业规模不断扩

13、大,但药妆行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，药妆行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然药妆业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对药妆业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。药妆业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，药妆业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使药妆业的发展主要依靠相关企业。由于国内药妆业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正

14、朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖,药妆业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大Q因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动药妆业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的药妆行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要药妆行业提供更高质量的产品。然而，现有的药妆业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少Q中国应为规范药妆业的行业管理和市场竞争提供便利。一

15、方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存Q市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，药妆业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了药妆行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究药妆业的标准化和发展。（四）、规范药妆业的发展针对我国药妆业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个药妆业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定药妆业市场形成强大动力。四、药妆行业政策背景（一）、政策将会持续利好药妆行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+药妆，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信药妆行业的前景广阔。(二卜药妆行业政策体系日趋完善