广告实务期末复习考试题库.docx

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1、广告实务题库第一章广告的基本概念思考题1 .狭义广告与广义广告的分界线在哪里？2 .中华人民共和国广告法中所界定的“广告”为什么是“狭义广告”？3 .广告能够降低企业交易费用吗？为什么？4 .你认为广告原则中最重要的原则是哪一个，为什么？1 .广告存在的合理性在哪里？2 .你是怎样理解广告属于一个多学科融合的学科门类的。练习题1 .请分析：霍普金斯关于广告的解释；小林太三郎关于广告的解释；美国广告协会对广告的定义；美国AMA对广告的解释；哈佛企业管理百科全书关于广告的解释；中华人民共和国广告法中对广告的解释。2 .简答广告的本质性特征3 .简答广告的经济功能4 .简答广告原则5 .分析广告学与

2、经济学的关系6 .分析广告学与公共关系的关系3 .分析广告学与传播学的关系4 .分析广告与日常所说的宣传有什么不同5 .简述广告学科体系6 .学习广告的常用方法有哪些？第二章广告心理思考题1 .企业广告组织与专业广告组织有哪些异同？2 .为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？3 .西方国家广告产业化发展给我们什么启示？4 .为什么萨奇兄弟广告公司在世界上能够大行其事？5 .中国本土广告公司面对国际广告集团的冲击，应该有哪些应对策略？6 .我国国内广告市场分布状态的“喜”与“忧”。7 .制约中国广告代理制实行

3、的瓶颈有哪些？8 .广告社团如何才能够真正实现“自律”？9 .中国广告社团如何与国际接轨？练习题1 .企业设立广告组织的类型有哪些？2 .企业广告组织存在的意义是什么？3 .为什么说广告公司“人才是第一位的资源”？4 .详细解释“非业务冲突原则”的涵义。5 .试述“优势经营”与“错位经营”理论6 .何谓“广告代理制”的涵义？7 .比较“固定佣金制”与“实费制”的差异。8 .广告收费形式中“全蛋制收费”的创新之处。9 .简答广告社团的性质。10 .媒介广告组织常见的形式有哪些？11 .解释IFABCwO12 .就当地一家广告公司的机构设置、运行模式进行分析，提交一份分析报告。2、根据模拟情景制定

4、一份媒介排期安排表，必须对安排表进行说明。1第三章广告媒介思考题1 .广告媒介与其他信息渠道是什么关系？2 .“广告并不是直接销售产品，而是为销售铺路”一语对吗？为什么？3 .报纸“硬广告”与“软广告”在本质上有哪些不同？4 .“付费新闻”与“广告”有什么不同？5 .“专题报道”的效果与“广告的效果”哪一个比较好，为什么？（请做具体调查）6 .怎样避免媒介排期中广告公司对自己时段的硬性或隐性推销？练习题1 .解释“广告媒介”的涵义。2 .分析“报纸广告媒介”的优缺点。3 .分析“杂志广告媒介”的优缺点。4 .比较“广播广告媒介”与“电视广告媒介”的优缺点。5 .为什么世界上十分流行DM广告和I

5、DM广告？6 .OD广告媒介比较适合哪一类广告产品？为什么？7 .广告媒介组合策略与“整合营销”有什么不同？8 .请为某品牌服装在一省会城市上市，做一个广告媒介排期，具体要求：广告推广费30万元；推广时间1个月；以新疆地区媒介广告价格为例。以小组形式提交一份关于疆内三大媒体状况的报告（500字）1.1第四章广告策划思考题1 .企业为什么要制定广告计划？2 .广告计划与企业战略规划、企业营销目标的关系如何？3 .企业进行广告投放的理论基础是什么？4 .每一次广告活动应该有几个广告目标？为什么？5 .广告调查能够调查到确切的信息吗？怎样避免调查中的失误？6 .“广告计划”、“广告目标”与“广告调查

6、”三者之间是什么关系？练习题1 .企业广告计划可以划分为哪些类型？2 .一个完整的广告计划包括哪些内容？3 .撰写广告计划书时应该注意避免哪几个问题？为什么？4 .简述企业广告目标与企业产品生命周期的关系。5 .简答企业“创牌广告目标”与“保牌广告目标”异同。6 .哪些因素直接影响到广告目标的制定。7 .初期广告调查的典型案例有哪几个？8 .现代广告调查业最有名的调研公司是哪几个？9 .为什么美国可口可乐新配方上市失败了，从调研角度来看，当时他们缺乏哪几项调查？10就某品牌化妆品的消费者认可和市场销售状况做一调查，要求：设计完整的调查问卷;随机抽样进行调查；写出调查报告。11 .广告媒体调查的

7、方法有哪些？12 .广告效果调查有哪两种类型？13以小组形式撰写*MP3广告调查活动计划书14、一个人形式设计调查问卷15、撰写一份*品牌的MP3的校园推广策划书第五章广告创意思考题1 .广告创意在广告活动中的地位。2 .广告创意与广告定位有什么关系？3 .广告创意的基础是什么？4 .你怎么看待目前广告界、营销界普遍存在的“贩卖创意”？5 .广告创意与“点子”有什么区别吗？为什么？6 .广告主选择广告创意的前提是什么？为什么广告人认为的好创意广告主不接受？练习题L什么是创意？什么是广告创意？什么是大创意？2 .优秀广告创意的本质特征有哪些？3 .常见的广告创意方法有哪些？4 .抽象创意与形象创意本质性区别在哪里？5 .目前国内广告创意中存在哪些问题？怎样去解决？6 .简述广告创意的原创性与模仿性之间的关系。7 .区分“广告创意”与“空想”、“遐想”、“幻想”之间的关系。8、提交一份*品牌MP3的创意文稿