小红书户外热：品牌如何抓住潜力赛道玩出创意.docx

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1、后疫情时代，人们越来越向往户外生活。小红书2022十大生活趋势中，山系生活和冰雪正当时都体现出“户外”话题大热的趋势。本文分析借助户外热成功在小红书出圈的品牌，看看他们是如何抓住热点结合产品玩出创意。户外热带火了哪些生活方式.all 令 O取消419万+篇笔记4万十件商品露营-小红书搜索超过419万+相关笔记。小红书发布的数据显示，今年4-6月，小红书上“露营”相关搜索量比2021年同期增长超6倍，露营热度连续第三年大涨。4：25夕Q露营|露营露营图I小红书徒步-官方发布活动#我被徒步治愈了#小红书张钧甯徒步广告获赞1.5万。0收藏最热Ning,s plog |徒步出发本身就是一场疗愈Q张钧甯

2、 494010分善K B I 善5*0血图I果集千瓜-品牌分析-笔记类型果集千瓜-品牌分析-内容关键词分析可以看出品胜品牌的T0P1关键词是户外电源,在内容布局上用场景+品类词的形式，挖掘不同的流量红利词形成组合打法。I KiMVMran*FASR警09MSKR8ettW15K*am1S1W4*图I果集千瓜-品牌分析-内容关键词分析户外+饮品SUNQUICK果集千瓜-品牌分析-近一年的内容关键词场景ToPl是在旅行的场景下出现，将浓缩饮品和旅行的户外场景结合，以此能够帮助品牌触达更多人群，挖掘更多使用场景和蓝海市场引起消费者的兴趣。 won19.a w;Mn图I果集千瓜-品牌分析-种草内容关键

3、词品胜和sunquick的营销方法也为很多其他的跨界品牌想要借助户外热营销提供了参考借鉴。品牌如何及时抓住风向玩出创截至2021年11月，小红书拥有2亿月活，其中72%为90后、一半生活在一二线城市，男性用户比例也提升至30%,女性比例仍占大部分。小红书成为各品牌获取年轻女性用户关注的必争之地。在传统印象里，户外品牌有着专业性和功能性的硬核属性。但是跟年轻与潮流似乎并无关系。随着户外圈层的不断融合和破圈，受众范围的扩大使得年轻化和时尚化成为户外品牌必然的发展趋势，同时给很多跨界品牌提供了借势营销的机会。而后疫情时代，因为种种限制在室内生活的人们，越来越开始向往户外生活。原本以男性消费者为主的户

4、外品牌，也开始瞄准了女性市场这块竞争蓝海。01针对市场需求抢占用户心智果集千瓜-户外关键词分析-受众分析-女性关注户外占比90.24%,可以判断在小红书上，户外市场的女性缺口，是品牌营销的突破口。D受众画像I性别分布Os976%I地域分布I关注焦点I人群标签除卷详解词云I死表流行男女瘦身与女学生克.工艺肤发小绘美食薮和彩妆添15减肥运动穿搭爰买彩妆党图I果集千瓜-户外关键词分析-受众分析女性在购买户外类产品的决策中，更在意审美和细节。结合户外场景，带上社交属性成为年轻群体的娱乐方式。例如飞盘运动，飞盘的时尚化，离不开奢侈品大牌的垂青,SupremesStussysGuccixChanel等都推

5、出过飞盘产品。02关注官方活动提前洞察消费趋势小红书商业广告薯每周都会发布相关热点趋势预测信息，这些内容对于品牌和账号来说提供了非常多的灵感来源。商业广告薯已关注 030岁投入新爱好！最新热点趋势抢先看嗡图I小红书小红书品牌营销大时尚行业负责人佐罗说“每一个用户都是品牌的代言人。我们希望品牌能够借助好用户的力量表达自己品牌的主张、理念和产品特点。例如十大趋势中的有效主义、氛围美人、自制力玩家、零界点胃口、造词女青年、标准化懒人、社交牛杂症、情绪买单族等，这些趋势希望能给到品牌灵感，让更多品牌能够在2022年借风起航。”2022年小红书对于社区中的生活方式潮流进行了预测，总结出五个类别共十大趋势。这