文化传媒公司虚拟旅游项目商业计划书培训资料.docx

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1、羲皇文化传媒公司虚拟旅游项目商业计划书目录1执行总结一I1.L公司与产品-I1.2目标市场-I1.3公司战略一-31.4运营与管理-31.5投资与财务42产业背景及公司概述一-42.1产业背景一-42.2公司概述一-73市场调查与分析83.1市场调研结果83.2目标市场-123.3竞争分析一114公司战略一74.2公司发展战略一-255总体进度一-265.1产品介绍-265.2融资方案和回报406关键的风险和问题一-426.1可能遇到的凤险一-426.2关键的风限一-426.3风.勘Ij437管理团队-447.1组织结构设置一-447.2人事组成及员工结构一-468财务管理与财务分析一-478

2、.1财务活动一-478.2财务关系一-488.3财务管理的环节一-488.5财务管理环境一-498.6项目投资现金流量分析一-498.7营运资金50-本资料来自-8.8财务预算一-518.9财务控制-578.10财务分析578.11业绩评价589风险资本的撤出机制一-599.1撤出方式599.2撤出时间6010公司的前景及方向60附录61附录一河南羲皇文化传媒有限公司员工守则-61附录二河南羲皇文化传媒有限公司考勤制度-62附录三河南羲皇文化传媒有限公司人事:制度-63附录四河南羲皇文化传媒有限公司市场调查问卷-651执行总结1.1公司与产品河南羲皇文化传媒有限公司以网络为平台，以虚拟旅游为核

3、心，依托河南省特有的文化旅游资源，将河南的文化旅游资源开发成虚拟现实场景。本着服务社会，丰富生活的宗旨，传承中原文化的博大精深，促进河南文化旅游业的快速发展，为河南乃至全国的经济发展作出贡献。游客通过网上旅游可以有身临其境的感觉，可以进行交友、合影、购物等活动，真正体味网上的逍遥乐趣。同时，还涉及到食、住、行、游、购、娱等方面综合信息检索、咨询与预订服务的电子商务活动。1.2目标市场文化创意产业是一个新兴的产业，文化创意产业的发展对当地的经济发展有很大的促进作用。文化产业与旅游产业息息相关，文化产业的发展必将带动旅游产业的发展。文化旅游产业也是虚拟旅游最近几年来新兴的游玩项目。河南有独特的文化

4、旅游资源，是人类始祖的发源地，是中华民族根文化的主要地区。有高品位的文化旅游资源，厚重的古文化遗存，展现了平原农耕文明特色，形成以历史文化为精髓的平原旅游经济区域。根据本公司的产品特点，我们锁定以下目标市场：1.2.1消费目标市场根据我公司的产品和当地的特色需求，我们将消费目标市场定为：企事业单位优秀企业家工作人员H政府官员图1-1消费目标市场分析成功的企业家，政府官员等上层人士。热衷于寻根谒祖的人士也是我们开发的客户市场有一定消费能力却没有时间出去旅游的企事业单位的工作人员。平时的日程排的满满的，虽然有资金去旅游但却挤不出来时间外出，即有时间没资金和有资金没时间的人群。本公司恰好可以弥补这个

5、空缺，使其随时随地享受旅游的快乐。对生活品质和格调有较高的需求和期望的人群。一些喜欢休闲，有情调的白领阶层，为此本公司的旅游模式可以使其享受生活的情趣，虚拟旅游的逍遥。即休闲运动又富有情调。喜欢追逐时尚，走在时代前沿的青年和大学生们。当代大学生，时代青年，追逐时尚，紧赶流行热潮，迫切走在时代前沿。我们公司推出的网上虚拟旅游紧跟高科技，紧跟时尚，体现最新潮流。游客可以享受户外美好风光。所以在营销过程中要锁定这种消费群体。有高收入行动不方便的退休工人以及老年人和行动不便的人；本公司的推出恰好满足了他们的身体条件的限制，满足了游乐的欲望，解决了他们的精神文化追求。海外华人以及外国人。因为这个群体身在

6、异乡，时间地理限制。不能够体验国内的精髓文化旅游景点，市场相当大。1.2.2开发目标市场本公司和文化旅游景区管理部门合作，共同开发虚拟旅游景点。首先，我公司会派技术部对旅游景区开发成虚拟景点的进行造价评估。然后和政府或景区管理部门共同开发。开发新产品需要的全部资金，由政府出资金入股，公司出现金和技术入股。为达到共赢，然后根据我公司开发项目收入按入股比例分成，然后根据项目运营情况合理调整收入分成比例。完全偿还政府资金后，将不再将收入的比例分成给政府。1.3公司战略公司以服务社会，丰富生活为宗旨。树立人人都爱游，游游上羲皇品牌观。以河南特有的文化旅游资源为开发环境，与各地的历史资源、建筑资源、名人

7、资源等相结合，推出新奇的虚拟旅游模式。公司提供的虚拟旅游业务均为免费和人性化的。依靠强有力的宣传模式和管理模式进入市场。本公司将打造河南文化旅游产业知名品牌，以成为国内一流的虚拟旅游企业为宏伟目标。让海内外华人能够足不出户就能领略到中原文化的博大精深。运用收购、合资、特许经营手段，吸纳当地的旅行社企业。形成绝对规模及技术优势，涉足产品产业领域，形成相关多元化发展格局。1.4运营与管理我公司计划用一年的时间对网站进行大力宣传，使大多数网民知道这个网站,覆盖大部分城市。鉴于第一年的成就，计划在第二年进行技术更新和公司基本设施改造。第三年以后进行扩大规模，完善公司机制，充分利用MaPService、

8、搜索引擎、3G移动互联网等新技术开发服务平台、提供新的旅游服务产品，同时将进一步完善整体服务质量。依据河南乃至全国各地的文化旅游资源，在全国各地旅游景点建立分公司，把公司做大、做强。真正做到“服务社会，丰富生活的宗旨！带动旅游业的发展，完善网络旅游机制，促进各地经济的发展。1.5投资与财务公司计划投资100万，其中内源融资30万，风险投资55万，政府贷款15万。本公司成立初期资金计划使用为：招募人才20万，技术设备12万，制作模板18万，广告宣传10万，其余资金用于本公司的正常运转开支。由公司的资产负债表得知：公司资产负债率不是很高，且呈下降趋势,说明公司长期偿债能力较强，这样有助于增强知债权

9、人对公司出借资金的信心。由公司预计利润表得知：公司运营初期在获利能力方面还是具有一定竞争能力的，运营态势良好，发展潜力很2产业背景及公司概述2.1产业背景2.1.1国家政策背景随着社会经济的发展，旅游己经成为现代人类社会重要的生活方式，为旅游者提供产品和服务的旅游业也成为世界上发展势头最强劲的产业之一，各个国家、各个地区都在争相发展旅游业。CD符合国家发展旅游业的政策我国不仅有丰富的自然旅游资源，作为一个文明古国，我国的文化旅游资源也具有很强的优势。国务院2009年41号文件国务院关于加快发展旅游业的意见中指出要丰富旅游文化内涵，把提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各环节和旅游业发展全过程。集中力

10、量塑造中国国家旅游整体形象，提升文化软实力。(2)符合河南旅游立省的战略规划2009年5月27日，全省旅游产业发展大会在郑州召开。会上下发了省委、省政府关于实施旅游立省战略加快旅游产业发展的意见的征求意见稿，还下发了省旅游局实施“旅游立省战略做大做强我省旅游产业三年行动纲要的征求意见稿。根据这两个征求意见稿，到2015年，河南将成为全国一流、世界知名的旅游目的地，河南GDP的13将由旅游业贡献，旅游业将成为河南经济的重要支柱产业。(3)符合河南文化强省的政策2005年7月30日河南省第十届人民代表大会常务委员会第十八次会议通过了河南省建设文化强省规划纲要(2005-2020年)。关于文化旅游产

11、业，纲要指出，大力开发融艺术性、实用性为一体的新型旅游商品，拉长文化旅游产业锌条，使河南成为海内外有较高知名度的文化旅游目的地和入境游客文化旅游首选地之一。2.1.2行业背景(O旅游业发展现状国际旅游业持续成长和多样化发展，成为全球产业经济发展最快的行业之一。世界各国各地区都越来越重视旅游业的发展，积极开发新的旅游目的地，吸引更多的旅游者、拓展本国本地区的旅游市场。中国旅游业发展的现状主要有以下几个特点：第一点，是入境旅游，持续稳定增长。第二个表现是国内旅游，国内旅游持续全面增长，国内旅游是旅游量最大、潜力最深、基础性最强的。第三个表现是出境旅游，我国国民出境旅游，保持快速增长的速度，出游范围

12、更加宽广、出游方式更加灵活、出游规模口益扩大。河南省旅游资源丰富，旅游发展潜力巨大，旅游业近年来发展增速超过全省GDP增速、服务业增速和全国旅游产业增速，己成为全省经济社会发展的重要带动力量。旅游业呈现出持续快速发展的良好态势，具体表现在：旅游精品工程建设成效显著；旅游产业优化升级步伐加快；旅游产业促销招商成果丰硕；旅游产业发展环境明显改善；旅游产业体制机制创新取得积极进展。(2)河南文化旅游分析河南省地处中原，气候温和，土地肥沃，自古以来，我们的祖先在此繁衍生息，从事生产劳动，在这块富饶的土地上创造出绚丽多彩的民族文化。河南文化产业的发展具有传统文化资源丰富的优势，古都、历史文化名城、历史文

13、化名人比比皆是，被誉为中国历史博物馆”,在我国具有得天独厚的优势条件。河南的文化旅游资源主要有以下几类：古都和历史文化名城，寻根旅游，武术旅游，文物古迹旅游，红色旅游，佛教文化旅游，地方戏曲文化之旅等。河南文化旅游资源丰富，文化旅游发展蒸蒸日上，但发展的过程中仍然出现一些问题，具体表现在以下几个方面：文化旅游产品内涵挖掘不够，文化旅游产业化意识不强，文化旅游产业化链条短，文化旅游产业发展不平衡，管理体制不健全，运行机制僵化等。(3)虚拟旅游的发展现状虚拟旅游是一种建立在现实旅游景观的基础上，通过模拟或超现实景观，构建一个虚拟旅游环境，使得参与虚拟旅游的旅游者能够如同亲临其境般进行虚拟旅游活动。

14、目前，虚拟旅游在国内还处于起步阶段，国内的虚拟旅游网站还不多，大多数网站只是提供简单的360度环景全视，再加上文字、照片、视频作为说明，和真正的虚拟概念相距甚远。而国外的虚拟网站己经非常成熟了，美国的第二人生”拥有四五百万的用户，游客可以畅游世界上千个著名景点。有一项统计显示，45%的成年美国互联网用户使用过虚拟旅游这一功能。对虚拟旅游这个新事物，网友们抱有各种不同的看法。有的网友认为，这种旅游模式给生活多了一种选择，值得推广。有的网友认为，虚拟旅游虽然不花钱就可以环游世界，但旅行的本质是让自己去一个不同的地方感受不同的时空,虚拟旅游不能实现亲身出游才会享受到的乐趣，包括旅途中的心情和感动。业

15、内声音较为一致，他们认为，虚拟旅游的出现，不但不会阻碍现实旅游，反而对现实旅游是一个促进。毕竟现在只有少数人使用这种个性化的旅游方式，并非所有的地方都适合搞虚拟旅游，而且并非有了虚拟旅游，就不再需要出门游玩。就像网友说的那样：虚拟旅游会刺激现实旅游，让人们更加对户外实地的向往。虚拟旅行就等于提前踩点，从线路的设计、当地风俗等方面让游客提前在网上有所了解，对今后真正出行会有帮助。2.2公司概述2.2.1公司性质：有限责任公司2,2.2公司网址公司网址，含义：xihuang为本公司的名字；virtual虚拟的意思，tour旅游的意思，后面取虚拟旅游的第一个英文字母。2.2.3公司名称河南羲皇文化传媒有限公司2.2.4业务范围将河南文化旅游资源做成虚拟旅游场景，游客可以网上旅游，享受网上的游玩天地。宣传河南文化旅游资源的博大精深，提供酒店、旅游线路等旅游产品或服务，同时涉及食、住、行、游、购、娱等方面综合信息检索、咨询与预订服务。2.2.5公司部门组织包括董事会、总经理、网络建设部、旅游信息部、广告部、技术部、